驾校合作方案.ppt
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1 策略
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2 策略
邀请到店
★ 通过与驾校合作，由驾校组织最新考到驾照 的一批学员来市场进行体验； 或由合作驾校 提供学员电话，由市场工作人员负责邀约学员 前来实地考察。 ★ 驾校每带领一名学员来竹叶山二手车市场奖 励50元。每成功交易一台车奖励1000元
PART3
● 购车有礼 ● 驾校学员新手上路专属呵护礼包 ● 教练专属推荐 ● 老客户转介绍
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怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应
2 策略
通过提醒注意的方式在消费者脑海中植入品牌信息，让其梦想汽车的产品品
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牌有更深刻的品牌印象。
学员休息室张贴海报：
选择考场周边学员众多、场地较大驾校的学员休息室张贴车型介绍及近期购车促销 信息海报，让学员在无聊的等候中有充足的时间主动了解梦想汽车的活动信息。
★ 老客户转介绍
驾校教练推荐他人（不包括驾校学员）购车成功，驾校学员介绍他 人购车成功后，给予推荐人 500元油卡奖励。
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Thanks for your attention
竹叶山二手车市场
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PART2
● 驾校广告伞安放、带有竹叶山二手车市场LOGO的 晴雨伞安放 ● 邀请到店，提供礼品卷，凭此卷到店领取对应礼 品一份
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广告伞安放及赠送
· 夏天高温，冬季雨季，驾校中练车场地通常 空旷无遮蔽，阳光直射，雨水较多，无法躲避， 由梦想好车统一定制梦想遮阳伞，安放在驾校 内，为在酷暑和雨季环境下练车的学员们送去 一丝安慰，充分提高广大学员对梦想好车的品 牌好感度。
驾校营销推广方案
背景
? 根据新生代市场监测机构的《中国准车主人群汽车消费研究报告》显示：近 六成驾校学员未来一年有购车打算，其中有 43.3% 的人表示未来六个月内即 会购买汽车！
? 武汉2018年驾培学员 80万人， 2018年32万人取得驾驶证， 2018年在册驾培 学员150万人！全市当前 193家驾校，注册教练车 7800 台，每台车每月培训 17.5 人。
思考 那 么 ， 在 此 背 景 下 怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应？ page3
怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应
1 策略
通过提醒注意Hale Waihona Puke Baidu方式在消费者脑海中植入品牌信息，让其对梦想好车品牌有
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更深刻的品牌印象。
投放方式：二手车市场广告投 放到驾校，驾校广告投放到竹 叶山市场，形成资源互换
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★ 购车有礼 你学车，我买单！
驾校学员考试结束取得驾驶证后，在竹叶山二手车市场订购车辆的 客户，按照缴纳学费的 100%进行一次性的购车款项减免。
★ 驾校学员新手上路专属礼包
练车期间签订购车意向的客户或购买客户均可获得学员新手呵护专 属大礼包（送保险）
★ 教练专属推荐
驾校教练推荐学员购车，交易成功，给予 1000元/单的返点。
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驾校广告牌优势
到达率
广告频次
受众环境
资源独占
? 100％
? 所有驾校学员肯 定看到！
? 35.6次
? 每个学员最快学 习周期也需要 42 天
? 主动性
? 主动关注 ? 视野好 ? 环境封闭 ? 潜移默化 ? 反复强化
? 就如婴儿的第一口 奶，这是对初学驾 驶者建立第一印象 最佳时刻
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1 策略
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2 策略
邀请到店
★ 通过与驾校合作，由驾校组织最新考到驾照 的一批学员来市场进行体验； 或由合作驾校 提供学员电话，由市场工作人员负责邀约学员 前来实地考察。 ★ 驾校每带领一名学员来竹叶山二手车市场奖 励50元。每成功交易一台车奖励1000元
PART3
● 购车有礼 ● 驾校学员新手上路专属呵护礼包 ● 教练专属推荐 ● 老客户转介绍
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怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应
2 策略
通过提醒注意的方式在消费者脑海中植入品牌信息，让其梦想汽车的产品品
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牌有更深刻的品牌印象。
学员休息室张贴海报：
选择考场周边学员众多、场地较大驾校的学员休息室张贴车型介绍及近期购车促销 信息海报，让学员在无聊的等候中有充足的时间主动了解梦想汽车的活动信息。
★ 老客户转介绍
驾校教练推荐他人（不包括驾校学员）购车成功，驾校学员介绍他 人购车成功后，给予推荐人 500元油卡奖励。
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Thanks for your attention
竹叶山二手车市场
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PART2
● 驾校广告伞安放、带有竹叶山二手车市场LOGO的 晴雨伞安放 ● 邀请到店，提供礼品卷，凭此卷到店领取对应礼 品一份
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广告伞安放及赠送
· 夏天高温，冬季雨季，驾校中练车场地通常 空旷无遮蔽，阳光直射，雨水较多，无法躲避， 由梦想好车统一定制梦想遮阳伞，安放在驾校 内，为在酷暑和雨季环境下练车的学员们送去 一丝安慰，充分提高广大学员对梦想好车的品 牌好感度。
驾校营销推广方案
背景
? 根据新生代市场监测机构的《中国准车主人群汽车消费研究报告》显示：近 六成驾校学员未来一年有购车打算，其中有 43.3% 的人表示未来六个月内即 会购买汽车！
? 武汉2018年驾培学员 80万人， 2018年32万人取得驾驶证， 2018年在册驾培 学员150万人！全市当前 193家驾校，注册教练车 7800 台，每台车每月培训 17.5 人。
思考 那 么 ， 在 此 背 景 下 怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应？ page3
怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应
1 策略
通过提醒注意Hale Waihona Puke Baidu方式在消费者脑海中植入品牌信息，让其对梦想好车品牌有
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更深刻的品牌印象。
投放方式：二手车市场广告投 放到驾校，驾校广告投放到竹 叶山市场，形成资源互换
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★ 购车有礼 你学车，我买单！
驾校学员考试结束取得驾驶证后，在竹叶山二手车市场订购车辆的 客户，按照缴纳学费的 100%进行一次性的购车款项减免。
★ 驾校学员新手上路专属礼包
练车期间签订购车意向的客户或购买客户均可获得学员新手呵护专 属大礼包（送保险）
★ 教练专属推荐
驾校教练推荐学员购车，交易成功，给予 1000元/单的返点。
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驾校广告牌优势
到达率
广告频次
受众环境
资源独占
? 100％
? 所有驾校学员肯 定看到！
? 35.6次
? 每个学员最快学 习周期也需要 42 天
? 主动性
? 主动关注 ? 视野好 ? 环境封闭 ? 潜移默化 ? 反复强化
? 就如婴儿的第一口 奶，这是对初学驾 驶者建立第一印象 最佳时刻
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