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网红直播培训校企合作项目

计划报告书

2020 年 3 月

目录

前言 (3)

第一章介绍 (4)

1、网红直播校企合作项目 (4)

2、合作方简介 (4)

腾讯直播： (5)

盟眺孵化器： (6)

第二章直播行业市场分析 (7)

1、互联网生活直播方式简介 (7)

2、网红的商业价值 (7)

3、网红流行的背景原因 (8)

（1）艺术才华成名 (8)

（2）团队策划9

（3）偶然因素9

4.电商直播发展趋势 (9)

（1）市场概况9 （2）电商直播发展阶段 (10)

（3）电商直播市场规模 (12)

（4）电商直播产业链 (12)

第三章合作培训概述 (13)

1、合作方式 (13)

2、开办目的 (13)

第四章合作优势 (15)

1、对接企业 (16)

（1）腾讯直播服务商—深圳播商时代文化传播有限公司 (17)

（2）盟眺孵化器 (17)

（3）盟眺合作院校 (17)

前言

就目前而言，专门研究网络主播的高校专家数量凤毛麟角。据了解目前在研究网络直播的专家有中传的宋晓阳教授，她也提出了“大屏、小屏”概念，但是这个主要还是在传统媒体的“小屏”概念上，并非真正的普通大众所说的“网络主播”。而目前各大直播平台的网络主播也没有一个行业标准，可以说网络上的主播素质参差不齐、鱼龙混杂。双方合作可以从合理规范整个网络主播以及网络直播整个行业这个点入手，与此同时提升网络直播行业的专业性、规范性，以及培养符合受众审美又符合广电总局要求的网络主播。

网络主播应该还是属于播音主持专业领域的一部分，如，小到开设网络主播选修课程；大到开设网络主播专业课程。但是，就初期而言，可能在师资方面还需双方再协商，因为网络主播目前还属于新兴行业，如何将传统媒体与新媒体间相互融合，取长补短，这可能是我们需要好好研究的地方。另外，在社会上，可以开办网络主播研修班，也就是说不仅仅局限于高校播音主持在校学生，而是进一步提升整个网络主播的整体素质。但是采用何种方式更好地发挥贵公司与我司的资源，这也是需要双方好好研究的。除此以外，校企方面还可以合作开办相关比赛，既能起到宣传作用，进一步掀起草根网络主播的热潮，还能起到企业宣传的目的。我司也有专业直播团队以及大型直播车和延播剧场，也有能力承办大型比赛。

第一章介绍

1、网红直播校企合作项目

通过专业、详实的播音主持领域教学，让学生全方位、无死角的接触直播行业，提升参与学生的语言、仪态的专业性和规范性，锻炼参与学生的表演能力、表达能力、临场应变能力和互动性，使舞台主持与新媒体头部直播有机融合，让新生代主播逐步适应和改变观众认知，转变固化思维，打造头部主播标准化平台，逐步提升直播

行业质量。

1、直播技巧培训、直播才艺培训、短视频内容制作、后期剪辑制作、电

竞解说培训、直播心理学。

2、人群：川影校内学生、社招人士、同行业头部主播

3、毕业获取：颁发证书（熊猫、川影、电竞协会、新媒体协会）

同时获取：熊猫平台的奖励基金、沐森美实践工作机会、

4、大型商业合作：通过熊猫平台嫁接川影资源以及现有直播、拍摄基地等

进行商业化网络综艺、网络剧集等拍摄。

网红新媒体直播学院，秉承“共同维护直播行业健康发展”的项目发展态度，严格落实广电总局、网信办以及文化部的相关规定与措施，从严从实执行相关要求和

标准，通过对培训人群的规范化培训，持证上岗，从主播到网红提供全程学术理论

支撑、平台展示支持、实践成果转化，进一步提升主播文化素养和直播质量，努力净化头部直播行业氛围。

2、合作方简介

腾讯直播：

腾讯看点直播，主要是为商家带货打造的直播平台。它有两个端口，一个是

苹果 IOS 的开播端，另外一个就是微信的小程序收看端。在 2019 年微信的活跃

用户数量高达 11.3 亿，但整个微信体系并没有一个良好的商业变现方式，因此2019 年3 月份看点直播开始内测，9 月份进行公测，官方正式发布“引力波计划”，

代表着腾讯直播已经正式上线。毫无疑问，腾讯直播可谓是一款还蕴藏着巨大红利

的一款蓝海产品。腾讯直播的开播用户不需要拥有小程序，注册即可开通，而内容创作者、商家可以通过腾讯直播 APP 快速注册创建直播任务，并生成小程序

码、海报图片，可以通过公众号、微信群、朋友圈等进行裂变，社交平台等渠道进

行推广。

腾讯“引力波计划”是除了通过自主私域流量推广、腾讯直播，还打通了腾讯

各内容平台，包括 QQ 浏览器、看点快报、QQ 看点、微视、腾讯新闻以及腾讯视频，为优质的直播内容获取更优的公域流量配置。而内容创作者和商家通过腾讯直播

发起的优质直播内容，会被推到各内容平台，获得公域流量，累积粉丝。在未来，上

述各个内容平台当中，用户均可以完成直播内容的观看，以及互动打赏和商品购买。在微信的场景当中，用户可以通过看点直播小程序进行预约、观看以及互动，并可

以在直播过程当中完成商品购买。腾讯直播它将为内容创作者和商家实现了一波开播，多平台分发的需求，进一步就完成了公域吸粉➕私域粉丝沉淀的一个闭环的体验。那么作为商业电商，我们对比一下淘宝直播，它是从16 年年初就开始推广，首年的

交易额只有百亿左右，而如今淘宝直播成交的数额可以占到淘宝整个交易份额的

30~40。所以说，直播这类产品有一个发展的周期。看点直播这款产品在微信和

腾讯体的庞大流量加持下，腾飞其实只是一个时间问题。

盟眺孵化器：

第二章直播行业市场分析

1、互联网生活直播方式简介

互联网生活直播，简称网上现场直播。在直播中，各式各样的日常生活活动

都可以借助摄像头通过网上直播平台来进行实况直播传遍世界。从直播方式而

言，互联网生活直播也是通过软件与硬件相结合的方法完成直播的，用户首先需