意见领袖的案例

意见领袖的案例

【篇一：意见领袖的案例】

篇一：意见领袖在微博中的应用

微博话语场中的意见领袖案例及分析

一、案例

事件一：杜蕾斯鞋套事件

.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪

.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜

蕾斯。

.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议

.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单

.后续效果：京东箱子事件

.获奖：艾菲奖金奖

.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世

.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千

.营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册

.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势

事件三：青年系列

10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮

10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋沉寂的三青年再次火热。

2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。

10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。其中最热门的

博主是：冷笑话精选。

11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。

二、分析

微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播

与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。

1、微博意见领袖的新特征

（1）关注度高

（2）多元性强

（3）影响面广

（4）说服力强

2、微博意见领袖的功能

（1）发布信息、传播信息

意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。如李承鹏

之于足球黑幕。微博意见

领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表

了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。

如于建嵘之于微博打拐。

（2）转发、评论、引导舆论

这个意义上的意见领袖抑或是公民记者的身份，抑或是粉丝的身份。微博产生的影响力并不源于微博本身，而是通过微博意见领袖引发、引导的舆论去达成事件的结果，这对参与者是莫大的鼓舞。如傅蔚

刚律师为“药家鑫案”受害人子女募捐。

（3）设置议程、引发行为

多个意见领袖借助微博聚集了大量粉丝，而意见领袖之间又可以通

过微博相互联系，相互碰撞，形成微博传播过程中的多个舆论中心，推动微博议题不断转换。意见领袖在议题转变中可以设置新的议题，引领受众注意力，改变舆论的走向，进而引发受众的行为变化。传

播学中有个“沉默的螺旋”理论，普通人一般会隐匿自己的观点倾向

于多数人的观点，微博让普通人摈弃了沉默，脱掉了“马甲”，不停

地关注和转发，甚至加入公民记者的行列中。这期间意见领袖们的

唤醒和示范作用不容小觑。

3、微博意见领袖的影响及规范

（1）推动现实问题的解决、是言论也是行动

如江西宜黄拆迁案的当事者钟如九母亲24小时内成功转院，对河南

安阳出逃官员李卫民的微博通缉等，正是在意见领袖的一呼百应下

的群体围观行为。虽然目前暴露出来的这些关乎社会动员的意见领

袖行为多为有助于事情良性发展之举，但不容忽视的是，倘若这种

动员是违反国家利益、公共安全、别有用心的话，事态又将朝着什么方向发展？

（2）假消息泛滥、滋生混乱

如“金庸去世”的消息，发端于微博，疯传于微博，虽然此消息并非由微博首发，但微博在其中起到了推波助澜的作用，特别是一些所谓和意见领袖的名人名博，在未加核实的情况下毫无怀疑地转发，加剧了谣言的扩散力度。谣言止于智者，所以在微博平台上应该做一个负责任的言论主体，而不是加入到疯狂的无节制的转发和散布谣言的行列。

（3）微博意见领袖的规范——宜疏不宜堵

篇二：浅谈意见领袖在群体性事件中的影响

意见领袖在群体性事件中的影响

摘要：过去的群体事件常受到地域、传播方式等限制的影响而不被人知。但近年来发生的“瓮安群体事件”“厦门px项目事件”“广州番禺垃圾焚烧场迁址事件”以及“乌坎村事件”等一批地域性的群体性事件,经媒体报道之后在全国范围内得到了广泛传播。人们也越来越关注群体性事件，特别是越来越关注群体性事件中的意见领袖。意见领袖广泛的存在各个群体性事件中，并经常性的发布信息对事件参与者产生影响。他们以其个人魅力以及对舆论的引导，直接影响着事件的发展与走向，并对群体性事件的解决起着举足轻重的作用。abstract：the past group events often subject to geographical and spread ways to limit the influence and without being known. but occurred in recent years “the weng an group event”“the xiamen px project events”“guangzhou panyu incineration relocation event”“wu kan village event” and a number of regional group incidents, reported by the media across in the country have been widely disseminated. people pay more and more attention to group events, especially pay more and more attention to the mass incidents in the opinion leader. opinion leader widely exist in various the group events, and regularly release information on the impact of event participants. with their charisma and the guidance of public opinion, directly affects the group event of the development and the trend, and in the settlement of the mass incidents play a decisive role.

关键词：意见领袖；群体性事件；作用和影响

一、意见领袖