2019-感冒药市场情况调研报告-范文word版 (5页)

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感冒药市场情况调研报告

简况

通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需

求总量和市场容量做出判断，明确目标市场，对目标市场的用户，用途，产品

特征，价位，用户需求及偏好尽心分析调查。

感冒几乎是人人都薪资体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影

响着人们的生活，工作和学习，目前在零售药店中，抗感冒销售额约占药店

零售额的15.0%，是继保健品类31.3%之后销售额最大的一类药品。

不知不觉中，查禁“PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静，消费者对感冒药做出怎样的新选择，一直为大家所关注。为了了解消费者治疗感冒对

所采用的方法及购买的感冒药的品牌，我们队合川区的顾客进行了感冒药市场

的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒

药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度，美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功效的认知等并在此基础上提出了感

冒药市场谋略。

取得的成绩

1. 消费者对感冒药的认识已达到相当高的水平

调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说

法是“头疼脑热不算病，挺挺就好”，根据本次调查结果看，这种错误认识已

经改变。

调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达65.6%。多数访者对感冒的严重后果相当清楚。调查中

请被访者对“感冒不及时治疗可引发心肌炎，肾炎等严重后果”这个说法表态，57.1%的被访者表示明确肯定态度。当问到“您如何看待感冒不治也能好”这个说法时，不同意的比例高达64.7%。近七成的被访者表示“感冒必须及时治疗”。

在问道对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您

是否同意的感冒的原因主要是自己没有注意预防”是72.9%的被访者明确表示

赞同。

2. 消费者治疗感冒的主要方法

(1)选择西药和中药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统，西医也早已为中国人普遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。

本次调查显示，消费者治疗感冒的方法多种多样。12岁及以下儿童中，服用西

药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂是消费者最受欢迎。12岁-55岁的

消费者中，80%以上的消费者会选择西药治疗，胶囊剂是消费者首选剂型，65%

的消费者会选择中药治疗。

(2)通过药店推荐选择感冒药，胶囊剂型最受青睐，片剂其次。大多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药的?是通过什么途径选择感冒药的?哪种剂型的

感冒药最受患者青睐?调查结果显示，大多数感冒患者均伴有不同程度的头痛，咳嗽，发热，流涕，打喷嚏，全身酸痛，乏力等症状。

在选择感冒药时有38%的患者首选药店推荐，28%的患者首选医生推荐，14%的患者首选亲友推荐，16%的患者选择网络或电视广告，也就是说，多数患者是通过药店，医生推荐进行感冒药的选择，出于本次调查对象绝大多数为成年人，所以，参与调查的患者中36%的患者首选胶囊剂型，26%的患者选择片剂，21%

的患者选择冲剂，9%的人选择口服液，说明注重口感的患者占有较大比例。

(3 )36%的消费者认为不用吃药，多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。

(4)除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法，其中主要的是“注意多喝水，休息和睡眠”占53.2%;其次是中国传统的和姜糖水“占11.2%;第三是采用按摩，拔罐子，刮痧，发汗等传统的中医疗法，这些方法有些是与

药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。

从本次调查看，消费者在治疗感冒方面也存在一些问题，一是约有1.9%的

人患感冒后“不采用任何措施“，还是采用”扛过去“的方法;二是有些人自行治疗不及时，经验不足，方法不当，的感冒两三天后病重了才吃药，占9.1%，这些现象对健康都是不利的。

3. 消费者治疗感冒所服用的主要药品

消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的比例，在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。调查中，当问到“您上一

次感冒自己都吃了什么药时“，60.9%的被访者只吃西药，16.8%的人只吃中药，，22.4%的人既吃西药也吃中药，照此计算，全部服用了西药的人约83.4%，全部服用了中药的人约39.2%，服西药的人数约是服中药人数的两倍。

调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康做出贡献的中药抗感冒和

西药抗感冒药在消费者心目中有很高知名度，在进行调查中，知晓率最高的中

药有板蓝根冲剂，维c银翘片，感冒清片和胶囊，感冒冲剂，三九感冒灵，羚

羊感冒片，抗病毒冲剂，夏桑菊冲剂等。具体比例如下：板蓝根冲剂，占

69.3%，维c银翘片，占55.0%，，感冒清片和胶囊，占54.8%，感冒冲剂，占