蒙牛优益C整合营销活动策划方案(执行版)
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道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年 轻！
产品介绍
1.活力装：100ml 小身材大活力！100ml功能加强型。针对国人肠道， 创新活力配方，不止有300亿活的活力C菌，更有GOS益生 元。更强活性，让你的肠道每天活活活、动动动，年轻十 足不怕老！ 2.经典装：340ml 外食？挑食？吃不定时？“办公室综合症”让肠道死 气沉沉缺乏活力？300亿活的活力C菌、零脂肪无负担，能 够帮助肠道做运动，让你和你的肠道时刻充满活力。每天 一瓶300亿活力C菌，年轻活力好状态！ 3.分享装：800ml 800ml超大容量的优益C， 300亿活力C菌，消油解辣 助消化。肠道运动活力十足，当然吃的畅快！分享美食， 分享健康。和家人朋友一起，肠活动常年轻！
实现线上、线下有效结合，提高市场占有份额，增加蒙牛优益C产品销量
树立蒙牛优益C的品牌形象，增加消费者的好感度和忠诚度
创意策略
广告主题：释放都市年轻活力
创意概念：针对年轻人都市生活压力，蒙牛优益C将和你一起释放健康活力 策略重点：延续利用小S明星效应，给消费者一个解除压力，释放活力的平台，吸引目标 人群关注蒙牛优益C 创意描述： 建立活动官方网站，以小S形象进行网站视觉设计 设置：蒙牛优益C广告专区、都市活力操、小S年轻秘诀、说说你的年轻活力（网民微
目录
前言 市场环境分析 产品分析 品牌整体策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
Байду номын сангаас
前言 蒙牛优益C
品类：活力装、经典装、分享装 优点：每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动， 排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！ 威胁：随着蒙牛优益C上市，各大乳制品公司同类产品迅速推出，抢占市场份额，大大降
产品定位
因“活”而年轻：立足活性乳酸菌饮品，产品核心价值“活菌” 我是谁
富含活力C菌的肠道功能健康饮品
卖给谁
25-35岁 都市上班族
卖什么
每百毫升富含300亿活力C菌，帮 助肠道做运动，增强健康活力
目录
前言 市场环境分析 产品分析 营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
战略目标
利用小S代言人明星效应，宣传“蒙牛优益C”产品，提高蒙牛优益C的知名度与美誉度 通过创新的解决方案，强化消费者对蒙牛优益C产品认知，打造“都市健康活力”的产品概念
自然环境
蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特市的和林格尔县，抵触北纬39.58-41.36度的地理位置，处于世界上公认的 饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，事宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史， 使呼和浩特的奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势。据统计，呼和浩特市目前的牛奶产量占全国总 产量的17%，是全国产奶量最大的乳业生产基地。
公关活动
活力大讲堂 蒙牛定期举办“活力大讲堂”，讲述蒙牛倡导的健康、活力、年轻的概念 现场穿插互动活动，如：蒙牛优益C健康操、互动问答等等，并派发奖品 线上发布邀请函，网民均可自愿参加活动
目录
前言 市场环境分析 产品分析 营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
促销活动
促销策略： 统一促销海报设计，小S形象鲜明而立 大量海报张贴于超市入口及奶品卖场，使消费者容易看到 加大购买率，推出买三送一促销活动 现场参与微信活动，扫描二维码，现场领取蒙牛优益C赠品装 促销渠道：
蒙牛优益C
伊利每益添
养乐多
味全活性乳酸菌
目录
前言 市场环境分析 产品分析 整体营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
产品介绍
蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森，引入活性超强的副干 酪乳杆菌-活力C菌，推出活性乳酸菌饮料-优益C。每100ml优
益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠
经济环境
根据相关统计，目前全球年人均奶类消费100公斤，发达国家为258.3公斤，相比较之下，我国仅为8.6公 斤，同时伴随着我国经济的迅猛发展，国民收入的增加，人们对生活和健康的水平也相应提高，我国拥有 数量庞大的潜在消费者，乳品市场潜力巨大，这为乳品企业发展奠定了基础，为蒙牛的快速发展提供了契 机。
微博创意
微博硬广植入
微博话题互动
微信创意
微信二维码活动广告 扫蒙牛优益C二维码 免费领取健康饮品
目录
前言 市场环境分析 产品分析 营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
公关活动
新闻发布会 2015年5月4日，在青年节这天，蒙牛举办“蒙牛优益C品牌发布会”宣布小S担任蒙牛优益C，健 康形象大使。本次发布会通过网络宣传紧密结合，使活动信息最大化。
释放都市年轻活力
——整合营销策划方案
蒙牛优益C
摘要
随着经济的反战，人们生活水平的提高，生活饮食的改变，对乳制品的需求越 来越高。乳制品在中国是一个朝阳产业，越来越多的企业进入此行业；蒙牛作为乳 制品行业的龙头，在细分市场上，有自己的产品策略。本方案针对蒙牛产品“蒙牛 优益C”，进行整合营销传播策划，通过广告创意策略、公关活动、促销活动、媒介 策略等有效手段，提高“蒙牛优益C”的知名度与市场占有份额。
低了“蒙牛优益C”的产品销量
蒙牛在中国乳制行业是知名的品牌，它的成功因素是树立正确的品牌形象和整合产品营销传播。 “蒙牛优益C”要想在市场上占有更大份额，正确树立产品形象和利用整合营销传播，至关重要。
目录
前言 市场环境分析 产品分析 品牌整体策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
市场环境分析
博讨论专区）
线上广告
官方网站建设 传播渠道： 蒙牛官方网站 腾讯网迷你版网页广告 新浪微博通栏广告
电视广告
释放都市 年轻活力
创意策略：释放活力 以都市人生活为背景，凸显年轻人 压力及健康问题； 小S推荐蒙牛优益C，活性乳酸菌， 活力动起来，帮助大家释放年轻活
力
平面海报广告
小S代言“蒙牛优益C”的海报设计
市场环境分析
竞争对手分析
蒙牛作为中国乳品行业的老大，一直与在市场份额中占据次要地位的伊利存在激烈的竞争，消费者可 以看出伊利和蒙牛产品品种重合非常明显，液态奶、酸奶几个品类都存在很明显的竞争。伊利推出与 “蒙牛优益C”的同类产品“伊利每益添”，一经推出，迅速抢占市场份额； 同时，各大乳制品企业，先后推出同类产品，如：养乐多、味全活性乳酸菌等，其功能大同小异，并 成功的进入市场，成为知名品牌，在市场上占有不可忽视的份额。
产品介绍
1.活力装：100ml 小身材大活力！100ml功能加强型。针对国人肠道， 创新活力配方，不止有300亿活的活力C菌，更有GOS益生 元。更强活性，让你的肠道每天活活活、动动动，年轻十 足不怕老！ 2.经典装：340ml 外食？挑食？吃不定时？“办公室综合症”让肠道死 气沉沉缺乏活力？300亿活的活力C菌、零脂肪无负担，能 够帮助肠道做运动，让你和你的肠道时刻充满活力。每天 一瓶300亿活力C菌，年轻活力好状态！ 3.分享装：800ml 800ml超大容量的优益C， 300亿活力C菌，消油解辣 助消化。肠道运动活力十足，当然吃的畅快！分享美食， 分享健康。和家人朋友一起，肠活动常年轻！
实现线上、线下有效结合，提高市场占有份额，增加蒙牛优益C产品销量
树立蒙牛优益C的品牌形象，增加消费者的好感度和忠诚度
创意策略
广告主题：释放都市年轻活力
创意概念：针对年轻人都市生活压力，蒙牛优益C将和你一起释放健康活力 策略重点：延续利用小S明星效应，给消费者一个解除压力，释放活力的平台，吸引目标 人群关注蒙牛优益C 创意描述： 建立活动官方网站，以小S形象进行网站视觉设计 设置：蒙牛优益C广告专区、都市活力操、小S年轻秘诀、说说你的年轻活力（网民微
目录
前言 市场环境分析 产品分析 品牌整体策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
Байду номын сангаас
前言 蒙牛优益C
品类：活力装、经典装、分享装 优点：每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动， 排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！ 威胁：随着蒙牛优益C上市，各大乳制品公司同类产品迅速推出，抢占市场份额，大大降
产品定位
因“活”而年轻：立足活性乳酸菌饮品，产品核心价值“活菌” 我是谁
富含活力C菌的肠道功能健康饮品
卖给谁
25-35岁 都市上班族
卖什么
每百毫升富含300亿活力C菌，帮 助肠道做运动，增强健康活力
目录
前言 市场环境分析 产品分析 营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
战略目标
利用小S代言人明星效应，宣传“蒙牛优益C”产品，提高蒙牛优益C的知名度与美誉度 通过创新的解决方案，强化消费者对蒙牛优益C产品认知，打造“都市健康活力”的产品概念
自然环境
蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特市的和林格尔县，抵触北纬39.58-41.36度的地理位置，处于世界上公认的 饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，事宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史， 使呼和浩特的奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势。据统计，呼和浩特市目前的牛奶产量占全国总 产量的17%，是全国产奶量最大的乳业生产基地。
公关活动
活力大讲堂 蒙牛定期举办“活力大讲堂”，讲述蒙牛倡导的健康、活力、年轻的概念 现场穿插互动活动，如：蒙牛优益C健康操、互动问答等等，并派发奖品 线上发布邀请函，网民均可自愿参加活动
目录
前言 市场环境分析 产品分析 营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
促销活动
促销策略： 统一促销海报设计，小S形象鲜明而立 大量海报张贴于超市入口及奶品卖场，使消费者容易看到 加大购买率，推出买三送一促销活动 现场参与微信活动，扫描二维码，现场领取蒙牛优益C赠品装 促销渠道：
蒙牛优益C
伊利每益添
养乐多
味全活性乳酸菌
目录
前言 市场环境分析 产品分析 整体营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
产品介绍
蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森，引入活性超强的副干 酪乳杆菌-活力C菌，推出活性乳酸菌饮料-优益C。每100ml优
益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠
经济环境
根据相关统计，目前全球年人均奶类消费100公斤，发达国家为258.3公斤，相比较之下，我国仅为8.6公 斤，同时伴随着我国经济的迅猛发展，国民收入的增加，人们对生活和健康的水平也相应提高，我国拥有 数量庞大的潜在消费者，乳品市场潜力巨大，这为乳品企业发展奠定了基础，为蒙牛的快速发展提供了契 机。
微博创意
微博硬广植入
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微信创意
微信二维码活动广告 扫蒙牛优益C二维码 免费领取健康饮品
目录
前言 市场环境分析 产品分析 营销策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
公关活动
新闻发布会 2015年5月4日，在青年节这天，蒙牛举办“蒙牛优益C品牌发布会”宣布小S担任蒙牛优益C，健 康形象大使。本次发布会通过网络宣传紧密结合，使活动信息最大化。
释放都市年轻活力
——整合营销策划方案
蒙牛优益C
摘要
随着经济的反战，人们生活水平的提高，生活饮食的改变，对乳制品的需求越 来越高。乳制品在中国是一个朝阳产业，越来越多的企业进入此行业；蒙牛作为乳 制品行业的龙头，在细分市场上，有自己的产品策略。本方案针对蒙牛产品“蒙牛 优益C”，进行整合营销传播策划，通过广告创意策略、公关活动、促销活动、媒介 策略等有效手段，提高“蒙牛优益C”的知名度与市场占有份额。
低了“蒙牛优益C”的产品销量
蒙牛在中国乳制行业是知名的品牌，它的成功因素是树立正确的品牌形象和整合产品营销传播。 “蒙牛优益C”要想在市场上占有更大份额，正确树立产品形象和利用整合营销传播，至关重要。
目录
前言 市场环境分析 产品分析 品牌整体策略 公关活动 促销活动 媒介策略 效果评估
市场环境分析
博讨论专区）
线上广告
官方网站建设 传播渠道： 蒙牛官方网站 腾讯网迷你版网页广告 新浪微博通栏广告
电视广告
释放都市 年轻活力
创意策略：释放活力 以都市人生活为背景，凸显年轻人 压力及健康问题； 小S推荐蒙牛优益C，活性乳酸菌， 活力动起来，帮助大家释放年轻活
力
平面海报广告
小S代言“蒙牛优益C”的海报设计
市场环境分析
竞争对手分析
蒙牛作为中国乳品行业的老大，一直与在市场份额中占据次要地位的伊利存在激烈的竞争，消费者可 以看出伊利和蒙牛产品品种重合非常明显，液态奶、酸奶几个品类都存在很明显的竞争。伊利推出与 “蒙牛优益C”的同类产品“伊利每益添”，一经推出，迅速抢占市场份额； 同时，各大乳制品企业，先后推出同类产品，如：养乐多、味全活性乳酸菌等，其功能大同小异，并 成功的进入市场，成为知名品牌，在市场上占有不可忽视的份额。