视觉营销第5章 促销图的视觉营销设计
6.网店视觉营销
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜 在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜 的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的 色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将 图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法
视觉营销策划
视觉营销策划篇一：视觉营销方案视觉营销方案一．什么是视觉营销（陈列）？货品 + 店铺空间 + 陈列货架及宣传品+ 品牌定位及风格（即企业文化）= 商品展示陈列陈列:就是通过对卖场中的服装、货架、道具、模特、橱窗、通道、灯光、音乐、POP预先进行有组织性的视觉规划，来达到营销目的一种的手段.陈列是“视觉营销”的重要组成部分陈列目的：1 陈列的目的的是为了促进销售，体现服装的风格。
2 带动流行趋势，发布流行色，为顾客带来新鲜的搭配方式。
3 通过改变陈列可以重点推出新品，打折品和特别促销品眼球经济：人们获知外界的信息中，87%靠眼睛获得。
人体活动75%——90%靠眼睛主导。
吸引顾客的关注是取得销售成功的前提。
在众多的销售武器中，我们遗忘了一门重要的武器——视觉营销视觉营销: 就是用视觉手段达到销售目的.A.视觉给人的刺激是最直接的.B.视觉营销在服装销售中的作用来自国外时尚前的报告C.国内服装品牌对视觉营销的重视程度日益高涨二．卖场中常见的陈列形态叠装： A渐变法（由浅到深、上浅下深）B间隔法C 重复侧挂：间隔法间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化，使人感到兴奋渐变法“左浅右深”在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。
三．陈列计划通过对视觉营销的理解和学习10月份开展店铺陈列比赛，挑取第一名载入视觉营销大比拼中陈列竞赛.doc在10月份到11月份挑取三家店铺自己出陈列。
作出PPT （方案10月底会交给您）把学习的视觉营销运用到平时的店铺陈列当中，我想公司总部推出的这次视觉营销大比拼的目的是让我们做好陈列促进店铺销售，一切最终都是以销售好为目的的，最好的证明就是出彩的视觉营销带动销售的。
篇二：视觉营销设计方案视觉营销设计方案无论是大到企业精神、品牌理念，还是小到一款服装、大到一件装饰品，都必须给顾客一个鲜明的印象，才有可能被顾客所认识，进而才有可能成为顾客选择的对象。
电商视觉营销与图像设计项目五 营销视觉规范-天猫图上传规范16
天猫商品图上传规范பைடு நூலகம்
3. 横版和竖版场景图
横版和竖版场景图基本格式要求为： 图片背景：根据场景氛围 图片尺寸：800*400像素（横版图）、600*800像素（竖版图） 图片分辨率：72像素/英寸 图片存储格式：PNG/JPG 图片大小：小于3M 图片构图：居中对齐、画布撑满
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
2. 主图规范
主图需要包含直营标识别、商品正面图、主副利益点等信息，设计规范如图所示：
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
3. 白底图规范
主体清晰干净，不模糊，背景要纯白色 商品居中不顶边，与四边各预留50像素，主体在有效区间内，保持30%留白，70% 填充感 商品需要为正面图，图片要饱满，构图要水平无倾斜无重心偏移 无文案、logo、水印等牛皮癣 图片主题、风格、主体物、色彩必须明确
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
4. 细节图规范
画面结构稳定，主题突出，氛围感强，撑满画布，不要白底图 背景不要过于突出，背景可虚化，图像要强调主体，主体不要模糊 质地清晰，放大细节与局部，突出产品材质、工艺、表面、优点，不要过度失真
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
5. 商品来源图规范
商品来源图需按照规定的模板设计，分为商超模板和贵品模板，可参考以下规范，如 图所示：
国际直营商品主图一般包含5张图，即：主图、白底图、细节图、商品来源图、氛围 图，这5种图有各自的规范要求。5张图放置的顺序模板如图所示：
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
1. 基本格式规范
（1）图片尺寸：1200*1200像素 （2）图片输出格式：JPG/PNG （3）商品居中不顶边，与四边各预留50像素，如图所示：
视觉营销的设计原则与案例分析
视觉营销的设计原则与案例分析1. 引言视觉营销是一种通过图像、颜色和排版等视觉元素来传递品牌信息和引起消费者兴趣的营销策略。
本文将探讨视觉营销的设计原则，并通过分析实际案例来进一步理解和应用这些原则。
2. 视觉营销的设计原则2.1 一致性视觉营销的设计应该保持一致性，即品牌在不同平台和媒体上展示的形象应相一致，这有助于建立品牌认知度和信任感。
例如，Logo设计应用相同的颜色、字体和图形元素，使其在各种传播渠道上都能被识别和关联到特定的品牌。
2.2 简洁性视觉营销的设计应追求简洁性，避免过多的视觉元素和冗杂的信息。
简洁的设计能让消费者更容易理解品牌的核心价值和销售信息。
例如，某品牌的海报广告中只使用了一个清晰的图像和简短的口号，让消费者一目了然地认识到品牌的产品特点和优势。
2.3 色彩运用色彩在视觉营销中具有重要的作用，能够传递品牌的情感和氛围，引发消费者的情感共鸣。
设计师在选择颜色时需要考虑品牌的定位和目标受众的喜好。
例如，红色常常被用于传递活力和激情，适用于年轻人群体；而蓝色则常用于传递稳重和执着，更适合商务品牌。
2.4 对比与平衡视觉营销的设计应注重对比和平衡，以吸引注意力和保持整体的和谐感。
对比能够突出品牌特点和重点信息，平衡则能够使设计更加舒适和美观。
例如，某品牌宣传画面中通过对比明暗来突出产品特色，同时通过布局和比例的平衡来保持整体的和谐感。
3. 视觉营销案例分析3.1 苹果公司苹果公司一直以其简洁而富有创意的视觉营销设计而出名。
其产品及广告宣传中常常使用简洁的图像和文字，搭配上与品牌形象一致的颜色，以呈现出高端、时尚和先进的感觉。
这种设计风格使得苹果的产品在市场上极具辨识度和吸引力。
3.2 耐克耐克作为全球知名的运动品牌，其视觉营销设计注重对比和动感。
耐克的广告常常使用明亮的颜色和高速动态的图像，表达出力量、活力和运动的概念。
同时，耐克的Logo设计简洁明快，通过“勾勾”的线条和标志性的品牌字体，进一步传递出动感和胜利的信息。
电子商务视觉营销 (6)
（一）认识主图短视频
主图短视频就是消费者打开商品详情页后，第一时间出现在主图位置的视频。一个好的 主图短视频对商品转化率的作用不容小觑，在新的淘宝风向标的指标中，转化能力指的就是 主图短视频的能力。
（一）认识主图短视频
在进行淘宝网主图短视频的制作前需要先了解主图短视频的制作规范，主要包括以下几 点。
具有吸引力
（一）直通车图与钻展图视觉设计要点 2．钻展图的设计要点
钻展图的位置和尺寸虽然丰富，但设计的标准都是一致的，下面对其进行详细介绍。
主体突出
目标明确
形式美观
（二）直通车图的制作
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（二）直通车图的制作
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（二）直通车图的制作
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（三）钻展图的制作 1．制作520像素×280像素钻展图
任 务 考 核 Task assessment
根据前面所学设计与制作电饭煲短视频，填写表格。
序号
考核内容
1 分析电饭煲短视频应该展现哪些内容 在电饭煲短视频的制作中，如何插入字
2 幕和背景音乐
分值（100分）
50分 50分
说明
（一）怎样在促销图中体现消费者最在意的问题
拓展延伸
浏览商品评价，在评价中了解消费者需求和购 买后遇到的问题。从这些问题中找出商品的不足， 从而有针对性地进行解决。当问题解决后，下次制 作促销图时，可将其以亮点的形式体现在其中，这 样不但能更好地抓住消费者的心，还能让促销图更 具有真实性。
结合本任务所学知识， 要求根据提供的素材制作 520像素×280像素的护肤 品钻展图。其主色为红色， 要展现护肤品的“大牌” 感。
视觉营销之详情页视觉营销设计介绍课件
演讲人
01.
02.
03.
04.
目录
视觉营销的重要性
详情页视觉营销设计要素
详情页视觉营销设计技巧
视觉营销案例分析
1
提高转化率
吸引用户注意力：通过视觉设计吸引用户，提高点击率和浏览时间
增强用户信任度：通过高质量的视觉设计，增强用户对产品的信任度
降低跳出率：通过良好的视觉设计，降低用户跳出率，提高转化率
总结与启示
1
视觉营销案例分析可以帮助我们更好地理解视觉营销的原理和技巧。
2
成功的视觉营销案例可以提供借鉴和启示，帮助我们在实际工作中更好地运用视觉营销策略。
3
视觉营销案例分析可以帮助我们了解不同行业的视觉营销特点和趋势，从而更好地把握市场动态。
4
视觉营销案例分析可以激发我们的创意和灵感，帮助我们在实际工作中创造出更具吸引力和影响力的视觉营销作品。
创意设计：运用创意设计手法，提高页面的吸引力和独特性
3
突出产品特点
展示产品核心功能：突出产品的核心功能和优势，让消费者一目了然
强调产品独特性：强调产品的独特性和差异化，让消费者印象深刻
运用对比手法：通过与其他产品的对比，突显产品的优势
运用视觉元素：运用色彩、形状、图片等视觉元素，吸引消费者的注意力
优化用户体验：关注页面加载速度和兼容性，确保用户在各种设备上都能获得良好的体验
4
成功案例解析
案例一：可口可乐
01
案例二：耐克
02
案例三：苹果
03
案例四：星巴克
04
案例五：麦当劳
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案例六：宝马
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案例七：奔驰
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案例八：奥迪
视觉营销的体现与布局
2.1.2 广告视觉体现
智钻图和直通车推 广图：智钻和直通车是 淘宝中最常用的广告推 广方式，在制作推广广 告的过程中，可根据版 块的大小制作对应大小 的广告推广图，在展现 广告内容时，要与营销 信息联系起来，使展现 的效果凸显营销的内容。
2.1.3 商品视觉体现
视觉营销的目的就是通过一系列具有视觉吸引力的元素来吸引客户产生消费购买行为， 而商品是视觉营销最终的转化场景。但同时，商品也出现在视觉营销的各种环节中，如商 品主图，首页、详情页中的商品，这些商品以其突出的视觉表现力吸引客户产生点击并形 成消费。
视觉营销从入门到精通（微课版）
广告的目的是传达信息， 引导购买。其视觉体现主要 表现在视觉效果的美观度和 不同的营销方式上。
海报：海报一般位于首 页中的第一屏，主要用于展 示商品信息、店铺信息和推 广内容，该版块不但是广告 的重要位置，还是营销的重 点，通过图像的设计和广告 文案的体现，传达商品信息。
2.1.2 广告视觉体现
焦点图：焦点图一 般是详情页的第一个版 块，在该版块中可置入 店铺和商品广告，以进 行店铺品牌形象的宣传 和商品的促销，该版块 是详情页广告视觉体现 中的重点版块，也是营 销的重点。
2.1.3 商品视觉体现
2．首页商品视觉体现
在首页中展示同一个系 列的商品，也可使客户在浏 览单个商品的过程中，根据 用途的不同，选择购买更多 商品，从而提升销量。在视 觉布局时，通过分系列展示， 将整个系列分节展现出来， 便于查看和购买。
2.1.3 商品视觉体现
3．详情页商品视觉体现
详情页中商品视 觉体现，除了通过商 品实拍的视觉展现外， 还可通过商品的搭配 促销，将不同商品关 联起来。
项目二
视觉营销的体现与布局
《视觉营销》课件——第一节-视觉营销
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
视觉营销误区-转化率的漏水点
访客 100%
总计100人
首页 流失60% 中间页 流失30%
仅剩40人 仅剩28人
店铺首页 流失量最大
产品页 流失80% 仅剩6人
产品页 紧随其后
购物车流失 仅剩2-3人 消费者流失模拟图
结论：首页流失最大，要重视首页； 产品页面承载最后的交易成功率，要 花心思来指引视觉优化的部分。
因此，视觉营销在电子商务中的作用，就是通过色彩、图像、文字等形成强烈视觉冲击力来博取 人们的眼球，吸引消费者点击进店，提升店铺流量，进而刺激其购物欲望，把这股流量转化为成交量， 并且仅聚焦眼球还不够，更重要的是要塑造网店的品牌形象，这样才能将有效的流量转变为忠实流量。
视觉营销的运作流程
视觉营销的运作是一项经验性 和操作性都很强的技术。不管是店 铺设计、商品陈列、广告设计、橱 窗设计，还是网站设计等视觉营销 活动，都需要经过系列环节和一定 的程序才能完成。一个完整的视觉 营销流程包含四个步骤，具体如右 图所示。
搜索 流量
其他 流量
店铺优 化流量
流量的 来源
会员关系 管理流量
站内推 广流量
站外推 广流量
衡量视觉营销数据指标
引流的技巧
1、做好商品搜索排名优化 2、做好网店装修 3、善用宣传推广渠道 4、培养忠实顾客群体
衡量视觉营销数据指标
二、彰显电商成交的关键数据——转化率
视觉营销误区-盲目功能化
图片过度堆砌——反例
视觉营销误区-盲目功能化
正例
视觉营销误区-风格定位缺失 风格定位缺失
视觉营销误区-风格定位缺失 正例
第五章 视觉营销设计-海报
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 海报
首屏焦点海报主要有： 1、品牌形象（展示,品牌推广） 2、店内主要活动（引发兴趣） 3、促销主推产品（促销，展示产品）
（ eskin官方旗舰店 护肤类 1920*514）
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
2、活动告知 引起兴趣及通告的作用 一些店铺比较重要的活动、促销力度比较大 可以是店铺自己策划的活动，也可以是店铺官方的活动， 如淘宝聚划算等活动； 为吸引顾客会多数会加上活动时间，造成一种购买的紧 迫感
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
优点： 活动氛围强劲、视觉冲击力强，设计较为活泼，用色大胆鲜 亮、设计元素夸张吸睛，适合To C用户群，能够有效的刺激 购买，大量导量，促进购买转换率。 缺点： 1.元素繁多容易视觉疲劳 2.不适合长周期运营，时效性短
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 海报
首焦图 在许多大卖家的店铺里，视觉层级相对明显。作为视觉
重区的首焦图，相当于线下店铺的门面或者招牌，做得比较 亮眼的话，往往能给买家留下深刻的印象。在内容上，要有 明确的主题诉求，语句简明扼要;形式上，利用颜色、造型、 肢体等元素结合对比、构图等手法来创造视觉冲击力。
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
（欧莱雅官方旗舰店 美容护肤类 1920*450 产品促销）
（宝洁官方旗舰店 清洁日化类 1900*300 店铺促销）
视觉营销设计——海报设计
电商视觉营销 第2版 第5章 专题页和活动页的视觉营销设计
2. 添加“渐变叠加”图层样式
5.1.3 设计与制作七夕专题页
3. 输入文字 5. 添加素材
4. 绘制圆角矩形 6. 输入文字
5.1.3 设计与制作七夕专题页
7. 添加“渐变叠加”图层样式
8. 绘制圆角矩形
9. 第二个商品展示的效果
10. 第二个专区标题的效果
5.1.3 设计与制作七夕专题页
11. 绘制圆角矩形
2. 绘制形状
5.2.3 设计与制作“双十二”活动页
4. 绘 制 3 个 矩 形
5. 绘 制 矩 形
6. 输入其他文字并绘制矩形
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
5.2.3 设计与制作“双十二”活动页
3．制作商品促销展示区
1. 绘制矩形
在设计商品促销展示区 时背景采用蓝色和紫色 形成的灯光、烟花等体 现活动的热烈气氛，通 过文字体现活动的紧迫 感，其具体操作如下。
5.2.1 举办活动的目的和作用
1．拉新
拉新即获取新用户，也叫引流。任何商品和品牌，只有不断拉新 才能获得数量更大的消费群体，才有可能获取更多的活跃用户，提高 商品转化率，最终实现营收。只有不断吸引新的用户，才能持续不断 地创造出更多用户价值，店铺才能有更好的发展。因此拉新是所有商 家无时无刻不在进行的工作之一，而开展活动是商家拉新的重要手段。
1. 设置图层混合模式
2. 添加月亮素材
3. 加图层蒙版并用画笔 工具涂抹月亮素材
5.1.3 设计与制作七夕专题页
4. 添加牛郎织女素材
5. 添加云朵素材
6. 输入“爱在七夕”文字
5.1.3 设计与制作七夕专题页
7. 输入其他文字并调整文字 8. 添加家电和孔明灯素材
9. 绘制投影
分析海报中的视觉营销方案
分析海报中的视觉营销方案引言视觉营销是一种通过展示引人注目且具有吸引力的图形、图像和设计元素来吸引受众的市场营销策略。
在海报设计中，视觉营销方案可以起到引起观众兴趣、增强品牌认知和促进销售的重要作用。
本文将以某个海报为例，分析其中的视觉营销方案，揭示其设计原则和效果。
选题背景本次选取的海报来自一家高端家居品牌，该品牌近年来在市场上的知名度逐渐增强，并且产品也被越来越多的消费者接受。
这个海报的主题是宣传品牌的新推出的豪华沙发系列，旨在吸引精英消费者的关注，提高销售量。
海报设计色彩运用在海报中，设计师选择了豪华和高贵的颜色来传达产品的奢华感。
主要采用了黑色和金色两种颜色，在视觉上给人一种高档、庄重的感觉。
黑色背景和金色的字体相互呼应，形成鲜明的对比，突出了产品的独特性和独有的品牌形象。
构图设计该海报采用了对称和均衡的构图方式，给人以稳定和和谐的视觉感受。
在海报的中心位置放置了一张沙发的图片，突出了产品，吸引观众的目光。
而文字信息则以对称的方式分布在图片的两侧，保持整体的平衡感。
图片选择海报中的主图片是一张豪华沙发的特写图，展示了产品的精细工艺和高贵气质。
通过暗调的光线和柔和的阴影，突出了产品细节，并营造出一种高档的氛围。
同时，为了增加视觉冲击力，设计师还使用了产品的实景图作为背景图片，将观众置于豪华的家居环境中，激发他们的欲望。
字体选择在海报中，设计师选用了一种优雅而富有特色的字体来展示产品的重要信息。
这种字体有着华丽的笔画，给人一种华贵而温暖的感觉。
字体的大小、颜色和样式都与整个海报的风格和主题相得益彰，突出了产品的独特性。
品牌标志海报的右下角放置了品牌的标志，以增加品牌的知名度和辨识度。
该标志使用了相对简单的设计和明亮的色彩，与整个海报的风格相符合。
品牌标志的位置合理，不会过于抢眼，但又能让观众在浏览海报的过程中留下品牌的印象。
视觉营销效果通过分析海报中的视觉营销方案，我们可以看到以下几个方面带来的效果：1.吸引力：海报中使用的颜色、构图、图片和字体等设计元素都具有视觉吸引力，能够引起观众的注意，增加海报的曝光度。
《网店视觉营销》课后习题答案
第1章认识网店视觉营销课后习题参考答案一、单选题1．A 2. C 3.A 4.B 5.C二、多选题1.ABC2.ABCD3.ABC4.ACD5.ABCD三、思考题1．答：网店视觉营销就是针对基于互联网的网络店铺，通过色彩、图像、文字、视频等方式，对所经营的商品和品牌进行形象化展示，达到激发消费者需求、促进商品销售、树立品牌形象的营销活动。
网店通过视觉内容与消费者主动沟通，能迅速达到营销的目的，包括形成顾客关注，引导消费兴趣，激发购买欲望，形成品牌认同。
2．答：网店视觉营销的原则，就是在网店视觉营销中的工作原则，包括（1）目标性原则，网店是数字化的商店，是以视觉营销来吸引客户购买消费是最主要的目标。
网店视觉营销第一步就需要形成良好的第一印象，要分析目标客户的需求，针对品牌的特色和产品的属性或优点，用最明确的图片展示出来，让消费者一眼就能看出产品的特性而产生购买的欲望。
（2）审美性原则。
美观是网店视觉营销需要遵循的原则，在设计店铺页面时始终要注重视觉美感。
优秀的设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌含义。
（3）实用性原则，实用性关系到消费者的体验度，网店视觉营销只有既美观，又实用，才能达到提升品牌，促进销售的作用。
3．答：网店视觉营销是美学和商业的结合体，主要目标是提高销售量，形成店铺品牌。
网店视觉要素包括文字、图像、色彩、设计构图、设计风格等多方面。
在营销过程中，网店经营者应运用好视觉元素，做好视觉传达设计，让顾客感受到店铺的吸引力和感染力，最终达到网店视觉营销的效果。
图像在网店营销中是非常重要的部分，视觉冲击力相对文字要强很多。
色彩是引起消费者共同的审美愉快的、最为敏感的形式元素，是一种极具视觉冲击力的传播工具，它的性质影响人们的感情。
文字是网页内容最主要的表达形式，是网页中是基本和必不可少的元素。
而把这些元素综合在一起，就形成了网店的设计风格，决定着整体视觉的表现形式及期方向。
网店视觉营销5
j. 相关商品的推荐：友情链接； k.收藏设置：在醒目的位置提高店铺收藏的提醒按钮，方便收 藏店铺； l. 文字的排列：有规范性，大众接受排版模式； m. 文字的字体：选取方便用户浏览的字体，并确保字体清晰； n. 页面底色：简洁素雅，为商品主题做承托。 f. 页面长度：选择合理的值，一般浏览页面程度是鼠标滑 轮滚动2—3次为宜；
根据五个需求层次，可以划分出五个消费者市场：
1．生理需求→满足最低需求层次的市场，消费者只要求 产品具有一般功能即可； 2．安全需求→满足对“安全”有要求的市场，消费者关 注产 品对身体的影响； 3．社交需求→满足对“交际”有要求的市场，消费者关 注产 品是否有助提高自己的交际形象； 4．尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场，消费 者关注产品的象征意义； 5．自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场，消费 者拥有自己固定的品牌 需求层次越高，消费者就越不 容易被满足。
4.网店的用户体验要素
（1）视觉感官；（2）界面交互；（3）情感因素； （4）浏览习惯；（5）信任体验；
（1）视觉感官体验。 a. 设计风格：能够符合主流消费群体的审美喜好； b. 店铺名或者品牌的logo：塑造品牌； c. 页面整体布局：突出重点，展示优势商品； d. 页面色彩匹配：色调统一协调，柔色为主； e. 适当的视频展示：突出商品的卖点，提升品牌形象； f. 页面导航科学性：导航条弥补商品的不完全展示； g.页面的科学性：大众人群对浏览器分辨率的设置； h.图片的完全展示：保证图片不变色、不变形、清晰度， 减少文字对图片商品的覆盖； i.图标的使用：不能花哨，要与页面整体风格统一，选择 三种以内的会让店铺更加协调。 j.海报展示：展示与销售有关的内容，以营销为主。
7.宝贝描述设计要领
电商视觉营销设计模板ppt课件
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
6
1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
23
0
3
第3篇综合项目实战
24
6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
25
7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
26
8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
9
2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
10
2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
21
5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
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• 单品推广：该推广适合热卖单品或季节性单品。因此单品推广只是一种商品的推广，适合
通过一种商品打造爆款，通过该爆款单品带动整个店铺的销量；或是适用于需要长期引流，
并不断提高单品页面的转化率。 • 活动店铺推广：活动店铺推广主要适合有一定活动运营能力的成熟店铺；或是需要短时间
内大量引流的店铺，该店铺通过智钻促进店铺流量，从而提升店铺形象与人气。
提前设置直通车的投放时间，在流量低谷与流量高峰时段设置不同的出价，以控制成 本，保证资源得到最大程度的利用。
5.2.2 直通车推广图的展现位置
• 淘 宝网搜索结果页面下方侧，提示有“掌柜热卖”的1~4位展示位，如图5-19所示，该展示位将根据
搜索的内容发生变化。 • 淘 宝网搜索结果页面右侧，有16个竖着的展示位，页面底端横着有5个展示位。每页展示21个宝贝，
5.2.3 直通车推广图设计要点
• 制作直通车推广图时应遵循3个原则。
主题卖点 简洁精确
构图合理
具有吸引力
5.2.4 直通车推广图制作
1
2
3
4
5.2.4 直通车推广图制作
5
6
7
8
5.2.4 直通车推广图制作
9
10
5.2.5 任务实训及考核
序号 1
任务描述 制作“香水”直通车推广图，要求体现 香水的通透，并将“闻香识女人”的感 官体现出来 制作“键盘”直通车推广图，要求体现 键盘的灵敏度
任务描述
简述主图的尺寸规范 简述主图的素材选择方法 简述主图的设计要点 简述主图的营销体现方式
分值（100分）
说明
CONTENTS
目录
主图营销设计 直通车推广图营销设计 智钻推广图营销设计
5.1
5.2 5.3
本 节 导 读
直通车是阿里妈妈旗下的一个营销平台，是淘宝的一种付费推广方式，卖家通过设置关
键词来推广商品，淘宝根据用户搜索的关键词在直通车展示位展示相关商品，客户点击商品 产生流量。客户单击展示位的商品进入详情页或店铺后，将产生一次流量，当客户通过该次 点击继续查看店铺其他商品时，即可产生多次跳转流量，从而形成以点带面的关联效应。卖 家可以根据实际需要，按时间和地域来控制推广费用，精准定位目标消费群体，降低推广成 本，提高店铺的整体曝光度和流量，最终达成营销的目的。
5
6
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5.1.5 主图设计与制作
9
10
11
5.1.6 任务实训及考核
序号 1
任务描述 制作“茶杯”主图，要求体现“茶水分 离”的特点 制作“休闲女鞋”主图，要求体现女鞋 的透气性和买一送一
任务要求 掌握主图的设计要点的和制作方法
2
掌握女鞋主图的制作方法
5.1.6 任务实训及考核
序号
1 2 3 4
右侧展示1~16位，下面展示17~21位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。
• “ 已买到的宝贝”页面中的热卖单品，“我的收藏”页面中的热卖单品；“每日焦点”中的热卖排 行；淘宝首页靠下方的“热卖单品”也是直通车的展示位置。 • 在 天猫中通过输入关键词或者点击类目搜索时，在搜索结果页面最下方有5个“掌柜热卖”的展示位 置（展位个数与电脑分辨率有关），展示位以此类推。
5.2.1 直通车投放的策略
不同时期，直通车投放的策略有所不同，在直通车开通的前期，最主要的目的是
提高点击率，提高质量得分，使得排名靠前和降低推广费用，因此要求直通车推广图
要创意十足、视觉冲击力要强，能够吸引人点击；而直通车开通的后期，最主要的目 的是精准引流，即直通车推广图不仅仅是让人点击，引进流量，还要能促进订单的达
成，提高流量的转化率，此时直通车图片要求目标消费者定位要明确，且图片与详情
页的描述要与真实的商品匹配度高。
5.2.1 直通车投放的策略
一天中并非每个时刻的流量都是均等的，一般来说，上午10:00前后，21:00、22:00这几个时段是流量的高峰期，为了抓住高峰期可
5.1.1 主图的尺寸规范
主图的标准尺寸为310×310像素的正方形图片。800×800像素以上的图片， 可 在商品详情页中使用放大镜功能，该功能可以直接放大主图的细节，使客户可以在
主图中查看商品的细节。在电脑上编辑发布商品时，主图一般可以上传4~6个不同
角度的图片。也可以在主图中发布视频，方便查看实物效果。
5.3.2 智钻推广图的设计标准
主体突出
目标明确
形式美观
5.3.3 智钻推广图的制作
1
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3
4
5
6
5.3.4 任务实训及考核
序号
1
任务描述
制作“160×200像素智钻图”要求对店铺的促销 信息进行介绍 制作一套女装店铺的智钻推广图，要求选取热卖 商品并进行智钻的制作
5.1.2 主图的素材选择
清晰整洁
25%
展现角度合理
35%
引流技 巧
10%
曝光正确
20%
商品完整
5.1.3 主图的设计要点
图片场景
主图颜色
促销信息
5.1.4 主图的营销体现
卖点清晰 有创意
01
02
商品的大 小适中
丰富细节
04
03
宜简不宜 繁
5.1.5 主图设计与制作
1
2
3
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5.1.5 主图设计与制作
本 节 导 读
智钻是淘宝网提供的一种营销工具，为卖家提供了数量众多的网内优质展位，包括淘宝
首页、内页频道、门户、画报等多个淘宝站内广告位，及搜索引擎、视频网站、门户网等站 外媒体展位。本任务将先讲解智钻投放的目的和策略、智钻推广图的设计标准，再对智钻推 广图的制作方法进行介绍。
5.3.1 智钻的投放目的和策略
第5 章
促销图的视觉营销设计
视觉营销从入门到精通
CONTENTS
目录
主图营销设计
5.1 5.2 5.3
直通车推广图营销设计
智钻推广图营销设计
本 节 导 读
无论客户是通过关键词搜索还是通过类目进行搜索，展现在客户眼前的第一张图片都是
商品主图，因此主图视觉效果的优劣，是影响客户关注和点击的主要因素。也可以说，一张 诱人的主图可以节省大笔营销费用，也可以在没有其他促销推广的情况下吸引流量。本任务 将先了解主图的尺寸规范、主图的素材选择、主图的设计要点和主图的营销体现，再对主图 的制作方法进行介绍。
任务要求 掌握香水直通车推广图的制作方法
2
掌握键盘直通车图的制作方法
5.2.5 任务实训及考核
序号
1 2 3
任务描述
简述直通车投放的策略 列举直通车推广图的展现位置 简述直通车推广图的设计要点
分值（100分）
说明
CONTENTS
目录
主图营销设计 直通车推广图营销设计 智钻推广图营销设计
5.1
5.2 5.3