视觉营销课件
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VMD视觉营销课件
2）品类与品类之间的搭配性要强
3）配饰品的陈列要符合到日常生活规律
4）IP产品里面不要插入氛围元素
5）叠装比较能引发顾客的兴趣，所以切忌不要阻
止顾客打开
POP的类别
减价POP——文字要少 橱窗POP——要与模特所展示的商品相关联 重点推介POP—— 新品、滞销品 区域商品POP—— 展示该区域商品的风格 形象POP—— 展示品牌风格 价格POP
顾客的动线规律
1.由右到左 （以店铺的主通道方向为主） 2.喜欢直线 3.往宽的地方走
留住顾客的店内磁石点
1.入口处要大 2.让顾客走到店铺的最深处； （用灯光，色彩来引导顾客） 3.让顾客在卖场上停留的时间越长，机会就越多； （设计让顾客停留的点） 4.通过店铺磁石的设计，增加顾客的触摸率及试穿率；
形象的统一
空间设计 陈列展示 货品策划
店铺陈列调整及数据分析
分析 （VMD） 找出问题 提出解决方案 陈列设计 物料的准备 陈列方案的实施 陈列后效果的分析 陈列的调整
分析
货品：MD 订货会或上市前的货品分析 1）产品的设计思路、设计主题、产品风格设计思路
每个主题或系列的色彩配置、货品组合与搭配 2）公司产品订货明细（分区域、按系列、波段、色
1）与PP同系列的其它相关联产品，或互相搭配型商品的 展示，于顾客挑选时一目了然；
2）展示卖场中实际销售的商品，并讲实际销售商品进行 分类，整理；
3）体现商品类别、品质、码数，易于摆放，方便店员整 理商品，及时发现货品的遗失，同时也便于顾客进行挑 选；
IP的展示
方式：侧挂 、叠装
提示：1）必须叠整齐 挂整齐 摆整齐，井然有序的排列
明星30%的销售占比
令人眼前一亮 具潮流感 可吸引顾客进店 具特色 针对现有的顾客群，但又新意 在价钱、款式、颜色或其中一方
视觉营销课件
第一单元：VMD的概念和营销战略
商业设计美学艺术---新颖、合理、人性…… 商业空间设计的现状与趋势及潜力
现象与趋势
(四)艺术化V.S.生活化 受到经济成长之鼓舞，艺廊、画廊或创作坊已成为中产知识分子的另一种生活消费镜子，而
生活化之花市、玉市或路旁之水果摊、盆栽绿道亦一一反映出传统生活型态与消费空间之互动性， 在生活扎根方面，假日农场、节庆市场乃至黄昏市集更一一代表着市民生活欢乐。情感之宣泄， 而两者间之共存更说明了生活多样化之趋势与发展自主性。
第一单元：VMD的概念和营销战略
商业空间之高效利用技术
卖场设计的层次性 ３.四维设计
四维设计是对空性设计, 突出的是卖场设计的时代性和流动性。
阿玛尼纽约第五街 Armani5th Avenue概念店-北京华贸Armani .ppt
零售企业并不是存在于真空环境 中，受到各种外在因素的影响和制约。 卖场设计需要顺应时代的特点，随着人 们生活水平、风俗习惯、社会状况及文 化环境等因素变迁而不断标新立异，时 刻走在时代的前沿，卖场设计应该具有 的时代性。
(二)自然化V.S.主题化 商业空间与经营模式之革命转型里程碑。混合使用，因地制宜或创造多样性之综合创意商场
（如诚品书店、何嘉仁书店）又与均质化之主题商店形成鲜明对比－例如麦当劳、Hard Rock Cafe、热带雨林…等。而天母地区各种主题餐厅、个性商店一一反映出商业空间之发展，着实必 须呼应当地市民之生活型态乃至生活价值观与生活理念。
徐启武 先生 MR.TONY
色彩感动顾客 百货空间视觉营销
敬请配合：
请把手机调整到震动位置或关闭； 请不要随意走动； 积极思考，主动参与； 你是学习的主人； 用你的身体来学习；
课程目录（第一部分）
店铺视觉营销培训课件(共39页)
案例 页面经过 策划和视觉引导 的效果
我是怎么做到的？
案例
导航引导效果 及通过引导发现……
案例
每个页面中新增功能按钮的效果
出店人数减少 OLD:35.7% NEW:17.5%
主推产品的数据
浏览量增加 OLD: 1.5页 NEW:2.0页
我们改如何设计店铺？
1.选择合适的设计风格 2.要有统一的设计风格 3.突出商品 4.要有详细的视觉规范
策划店铺结构
1. 让所有页面形成网状结构 2. 只有入口，关闭出口
通过店铺搜索进入
自定义 页面
首页
店铺
商品分 类页
问题1：入 口单一，出 口多样化如 何抓住入口， 关闭出口？
商品描 述页
通过商品搜索进入
策划商品结构
1. 形成所有商品的关系链。 2. 让买家永远有要看的东西。
问题2：如 何让买家有 兴趣继续浏 览？
这么复杂？我们该怎么去做？
思考
策划 结构
规划 页面
设计 实现
维护 调整
我们的产品
产品结构体系 产品价格体系
决定 店铺结构 页面结构
我们的用户群
社会层次 消费能力 生活习性
决定 店铺风格 商品陈列
为什么要策划店铺结构？
店铺的设计好坏 结构设计是否严谨 > 设计是否好看
结构设计
设计美观度
结构影响 品品质感。
•
2我很久很久地陪伴着它，陪伴着昙花 走完了 从生到 死，生 命流逝 的全部 旅程。 “昙花 一现”那 个带有 贬义的 古老词 语，在 这个夏 夜里变 成一种 正在逝 去的遥 远回声 。我们 总是渴 望长久 和永生 ，我们 恐惧死 亡和消 解；但 那也许 是对生 命的一 种误读 ——许 多时候 ，生命 的价值 并不以 时间为 计。
视觉营销(PPT53页)
6、齐码率
陈列步骤
1、观察现场 2、数据分析 3、店铺规划 4、人员分工 5、细节调整与货品整理
卖场十式
1、一款多色 2、一色多款 3、组色突出 4、主色统一 5、见风使舵
6、上下照应 7、内外照应 8、锦上添花 9、组合搭配 10、琴键法
1、一款多色
二 、 一 色 多 款
3、组色突出
4、主色统一
5、见风使舵
6、上下照应
7、内外照应
8、锦上添花
9、组合搭配
10、琴键法
1、对称法
格局陈列手法
2、均衡法
格局陈列手法
3、重复法
格局陈列手法
4、协调法
格局陈列手法
终端卖场的“眼睛〞 ——橱窗
橱窗设计原则
1、客流走向 2、橱窗卖场形成一个整体 3、与卖场内营销活动相照应 4、主题简洁鲜明，风格突出 5、配搭装饰品使其更生动
1、客流走向
2、橱窗卖场形成一个整体
3、与卖场内营销活动相照应
4、主题简单鲜明，风格突出
5、搭配饰品，使其更生动
模特摆放要求
橱窗道具
行走路线
行走路线
橱窗陈列模式
1、场景式
可让顾客联想到的某一个场景
橱窗陈列模式
2、主题式
主题明显，一目了然
橱窗陈列模式
3、个性化
个性的橱窗给顾客留下深刻印象
这三个地方我们应该要重点来陈列
判定主通道位置
￥ 休息区
主副6:4
焦 点 设 置
绘制场区图
全身模特：
半身模特： 中岛柜： 流水台： 长侧挂：
上装正挂： 下装正挂： 套挂： 短层板： 长层板：
短侧挂: 层板叠装： 玻璃鞋墙
视觉营销PPT课件
科，它涵盖了视觉艺术、营销学、心理学、人体工程学等
多门学科知识，是卖场终端最有效的 营销手段 之一。
4
视觉营销包含:
空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围； 平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应； 传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念； 陈列：完成内部的构造变化； 造型：来完善形象的优化整合；
渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感. 如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色.
跳跃式：适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品的深→浅→ 深→浅间隔陈列。
彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩 虹的颜色组合陈列。
19
3、配色技巧：
相近色：即两个颜色之间比较相配， 如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）；
地点：展柜、展架等； 担当：店长/导购员；
11
IP 单品陈列
12
13
14
三、为什么要做陈列？
促进销售
15
二、什么是服装陈列
服装陈列 : 主要是通过对 产品、橱窗、灯光、模特、道具，POP海报、
音乐、货架通道等一系列卖场元素进行 科学规划，从而达到促进 产品销售、提升品牌形象 的一种视觉营销活动。
作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场， 注重情景氛围营造，强调主题；
备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间； 地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等； 担当：设计师/陈列师；
7
VP 视觉陈列
8
PP (Point of Presentation）售点陈列
作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示 商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性；
多门学科知识，是卖场终端最有效的 营销手段 之一。
4
视觉营销包含:
空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围； 平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应； 传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念； 陈列：完成内部的构造变化； 造型：来完善形象的优化整合；
渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感. 如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色.
跳跃式：适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品的深→浅→ 深→浅间隔陈列。
彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩 虹的颜色组合陈列。
19
3、配色技巧：
相近色：即两个颜色之间比较相配， 如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）；
地点：展柜、展架等； 担当：店长/导购员；
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IP 单品陈列
12
13
14
三、为什么要做陈列？
促进销售
15
二、什么是服装陈列
服装陈列 : 主要是通过对 产品、橱窗、灯光、模特、道具，POP海报、
音乐、货架通道等一系列卖场元素进行 科学规划，从而达到促进 产品销售、提升品牌形象 的一种视觉营销活动。
作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场， 注重情景氛围营造，强调主题；
备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间； 地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等； 担当：设计师/陈列师；
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VP 视觉陈列
8
PP (Point of Presentation）售点陈列
作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示 商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性；
视觉营销之详情页视觉营销设计介绍课件
演讲人
01.
02.
03.
04.
目录
视觉营销的重要性
详情页视觉营销设计要素
详情页视觉营销设计技巧
视觉营销案例分析
1
提高转化率
吸引用户注意力：通过视觉设计吸引用户，提高点击率和浏览时间
增强用户信任度：通过高质量的视觉设计，增强用户对产品的信任度
降低跳出率：通过良好的视觉设计，降低用户跳出率，提高转化率
总结与启示
1
视觉营销案例分析可以帮助我们更好地理解视觉营销的原理和技巧。
2
成功的视觉营销案例可以提供借鉴和启示，帮助我们在实际工作中更好地运用视觉营销策略。
3
视觉营销案例分析可以帮助我们了解不同行业的视觉营销特点和趋势，从而更好地把握市场动态。
4
视觉营销案例分析可以激发我们的创意和灵感，帮助我们在实际工作中创造出更具吸引力和影响力的视觉营销作品。
创意设计：运用创意设计手法，提高页面的吸引力和独特性
3
突出产品特点
展示产品核心功能：突出产品的核心功能和优势，让消费者一目了然
强调产品独特性：强调产品的独特性和差异化，让消费者印象深刻
运用对比手法：通过与其他产品的对比，突显产品的优势
运用视觉元素：运用色彩、形状、图片等视觉元素，吸引消费者的注意力
优化用户体验：关注页面加载速度和兼容性，确保用户在各种设备上都能获得良好的体验
4
成功案例解析
案例一：可口可乐
01
案例二：耐克
02
案例三：苹果
03
案例四：星巴克
04
案例五：麦当劳
05
案例六：宝马
06
案例七：奔驰
07
案例八：奥迪
电商视觉营销图文ppt课件
添加文本
初识 网络视觉
色彩 与 视觉
视觉营销 概述
视觉营销 实例
1
PART I
2
初识：web与视觉营销
什么是WEB（网络）？ 什么是视觉营销？
3
先来看看网络
网络
你所认为的上网年龄
网络：就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起， 组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。
将不同地方的人们链接在一起的新的脉络
视觉营销的意义： 所有买家在购物的时候都有一个同样的流程： 产品进入视线——信息传递到大脑——产生购买欲望——形成购买。 产品有选择性的进入买家视线——买家有选择性的接收信息到大
脑——传达的信息刺激买家，从而产生购买欲望——最终形成购 买。 其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线、让买家重点 接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲！
=>页面的访问深度增加 =>提升转化率
44
45
4
什么是视觉？ 视觉是一个生理学词汇。光作用于视觉器官，使其感
受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视 觉（vision）。通过视觉，人和动物感知外界物体的 大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要 意义的各种信息，至少有80％以上的外界信息经视 觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。 怎么利用视觉来获得利润呢？ 视觉营销：是市场营销层面上一部分销售技术的总和， 这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最 好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销 售的产品和服务。
8
色彩
膨胀与收缩
暖色调
轻的配色
柔软配色
前进与后退
冷色调
重的配色
坚硬配色
9
色彩
初识 网络视觉
色彩 与 视觉
视觉营销 概述
视觉营销 实例
1
PART I
2
初识：web与视觉营销
什么是WEB（网络）？ 什么是视觉营销？
3
先来看看网络
网络
你所认为的上网年龄
网络：就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起， 组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。
将不同地方的人们链接在一起的新的脉络
视觉营销的意义： 所有买家在购物的时候都有一个同样的流程： 产品进入视线——信息传递到大脑——产生购买欲望——形成购买。 产品有选择性的进入买家视线——买家有选择性的接收信息到大
脑——传达的信息刺激买家，从而产生购买欲望——最终形成购 买。 其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线、让买家重点 接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲！
=>页面的访问深度增加 =>提升转化率
44
45
4
什么是视觉？ 视觉是一个生理学词汇。光作用于视觉器官，使其感
受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视 觉（vision）。通过视觉，人和动物感知外界物体的 大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要 意义的各种信息，至少有80％以上的外界信息经视 觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。 怎么利用视觉来获得利润呢？ 视觉营销：是市场营销层面上一部分销售技术的总和， 这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最 好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销 售的产品和服务。
8
色彩
膨胀与收缩
暖色调
轻的配色
柔软配色
前进与后退
冷色调
重的配色
坚硬配色
9
色彩
视觉营销之视觉影像传达介绍课件
持续创新：关注行业 动态，学习新的视觉 影像传达技巧，保持 竞争力。
实践成果展示
案例一：某品牌广告宣传片，通过视觉影像 传达，提升了品牌知名度和美誉度。
案例二：某电影海报设计，通过视觉影像传 达，吸引了大量观众，提高了票房收入。
案例三：某展览展示设计，通过视觉影像传 达，提高了展览的吸引力和影响力。
建立品牌形象：通过视觉元素塑造品 04 牌形象，提高品牌价值
视觉营销的应用场景
01
04
品牌推广：通过视觉设 计传达品牌形象和价值 观，提高品牌影响力
03
店面装修：通过视觉设 计营造独特的购物环境， 提高顾客满意度
02
商品展示：通过视觉设 计展示商品特点和优势， 提高销售量
广告宣传：通过视觉元 素吸引消费者注意力， 提高品牌知名度
色彩：运用色彩心理学，选择合适的色彩搭配，以传 达特定的情感和信息。
03
光影：利用光影效果，增强画面的立体感和层次感。
04
创意：运用创意手法，如夸张、变形、对比等，以增 强画面的视觉冲击力和记忆点。
05
故事性：通过影像传达一个故事，以增强画面的情感 深度和观众共鸣。
06
互动性：运用互动元素，如动画、游戏等，以增强观 众的参与感和体验感。
理念和价值观
02
案例二：苹果公 司广告，通过视 觉影像传达产品
特点和优势
03
案例三：耐克公 司广告，通过视 觉影像传达品牌
文化和精神
04
案例四：麦当劳 广告，通过视觉 影像传达产品特
点和优惠信息
05
案例五：宝马公 司广告，通过视 觉影像传达品牌
形象和品质
06
案例六：华为公 司广告，通过视 觉影像传达产品 特点和科技含量
电商视觉营销设计模板ppt课件
1.1经典形式美法则
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
6
1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
23
0
3
第3篇综合项目实战
24
6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
25
7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
26
8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
9
2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
10
2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
21
5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
6
1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
23
0
3
第3篇综合项目实战
24
6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
25
7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
26
8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
9
2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
10
2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
21
5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
高教社2024视觉营销设计教学课件6模块六：品牌广告视觉营销设计
二是通过巧妙的构思、细腻的情感挖掘， 使广告具有震撼心灵的力量
品牌广告创意基本要求与创意方法
品牌广告创意方法
品牌广告创意基本要求与创意方法
方法一：巧用比喻
以此物喻彼物 通过比喻将品牌广告宣传的产品品质，以生动通俗的方式展现出来
品牌广告创意基本要求与创意方法 方法二：巧用夸张
进 行 明 显 的 夸 大 ， 以加深消费者的认知
品牌广告视觉营销设计 方式三：贴近生活的导向方式
将品牌广告的内容设计得贴近消费者 的日常生活
营造一种平实、亲切、日常的生 活气息
品牌广告视觉营销设计 方式四：情感导向方式
让品牌与消费者之间建立 起紧密的情感联结
进而获得对品牌的认可
品牌广告视觉营销设计 方式五：观念性导向方式
人们的生活方式、消 费理念都在不断变化
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略
2. 广告内容要进行统一的视觉呈现规划
22% ○ 网络广告 38% ○ 电视广告
广告投放渠道
40% ○ 纸媒广告 50% ○ 交通广告 60% ○ 室外广告
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略 3. 广告内容的视觉呈现要赋有美学价值
注重美学价值 广告画面内元素的排列组合
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略
品牌广告视觉营销策划 的基本出发点
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略 1. 打造焦点，吸引注意力
独特的 形状
醒目的 色彩
对称性和 非对称性
外观
打破常规 的行为
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略
2. 激发兴趣，唤起记忆点
“觉”的关键是唤 醒记忆点
触动受众的情绪，唤 醒他们的记忆点
LOGO
视觉营销设计
品牌广告创意基本要求与创意方法
品牌广告创意方法
品牌广告创意基本要求与创意方法
方法一：巧用比喻
以此物喻彼物 通过比喻将品牌广告宣传的产品品质，以生动通俗的方式展现出来
品牌广告创意基本要求与创意方法 方法二：巧用夸张
进 行 明 显 的 夸 大 ， 以加深消费者的认知
品牌广告视觉营销设计 方式三：贴近生活的导向方式
将品牌广告的内容设计得贴近消费者 的日常生活
营造一种平实、亲切、日常的生 活气息
品牌广告视觉营销设计 方式四：情感导向方式
让品牌与消费者之间建立 起紧密的情感联结
进而获得对品牌的认可
品牌广告视觉营销设计 方式五：观念性导向方式
人们的生活方式、消 费理念都在不断变化
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略
2. 广告内容要进行统一的视觉呈现规划
22% ○ 网络广告 38% ○ 电视广告
广告投放渠道
40% ○ 纸媒广告 50% ○ 交通广告 60% ○ 室外广告
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略 3. 广告内容的视觉呈现要赋有美学价值
注重美学价值 广告画面内元素的排列组合
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略
品牌广告视觉营销策划 的基本出发点
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略 1. 打造焦点，吸引注意力
独特的 形状
醒目的 色彩
对称性和 非对称性
外观
打破常规 的行为
品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略
2. 激发兴趣，唤起记忆点
“觉”的关键是唤 醒记忆点
触动受众的情绪，唤 醒他们的记忆点
LOGO
视觉营销设计
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告图设计之构图
构图总结： 上面几种构图法是在淘宝广告图设计中最经常用到的构图法，当然，在图片设计中，可能一 张图片中有几种构图法同时使用，只要画面和谐统一，有利于画面布局的美观度，多种构图 的合并运用也是图片效果呈现的形式之一。
PPT学习交流
40
疯狂刺激
第一视觉冲击第，二通视过觉森冲林击、，动商物品、和呈树现木原形生成态联体想验并。凸显品牌。
PP7
本章大纲
1 点击解读及技巧
广告图文案撰写 广告图设计方法
设计标准
1.广告设计标准
主题突出：活动及广告主题突出。 受众明确：明确目标受众为消费者或潜在消费者，做精准流量引入。 呈现美观：图片呈现美观，有吸引力、冲击力。 数据反馈：点击率高、跳失率低,ROI数据好。
广告图设计之构图
居中构图
居中构图：居中构图是最简单的构图法之一，把要表达的主元素放在画面中心。要注意一些 细节上的点缀设计，使画面有所变化。
广告图设计之构图
对角线构图
对角线构图：把主体安排在对角线上， 利用画面对角线来整体统一画面元素，这种构图的特 点是富于动感，产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，从而突出主体。
CETC视觉营销
广告图点击设计、页面转化设计
演讲人 石头（方立斌）
2017.08.02
石头（方立斌）
● 淘宝大学讲师、数据学院讲师。2015年淘宝大学最高奖项“春蚕 丝雨奖”获得者。《新电商精英美工》书籍作者之一。
● 参与研发淘宝大学《电商精英》、《网店经理人流量突破》、 《百年天猫》等课程、参与阿里巴巴数据学院视觉系列课程、 《双十一视觉蜕变》课程研发。现致力于教练班、孵化班、数据 班、精英班等课程教学。
PPT学习交流
31
设计技巧
广告重点
文案解读、优化：简洁、粗暴，直接打动消费者 视觉焦点：聚焦目光 信息分层：有序传达，确保消费者首先看到更重要的信息 色彩搭配：突出重点，吸引眼球 图片美化：构图、细节渲染、文字排版
设计技巧
设计技巧
字体种类：单张图片字体不宜超过2种。 字体选择：主题使用粗体、正文选择严谨的字体，艺术字体用在表现风格。 字体排版：推荐至少一端对其，大小错落有致。 文字数量：文案浓缩，文字数量不宜过多。
PPT学习交流
8
品牌价值呈现
品牌调性
品牌调性提炼
赋予概念（置入理念） 定位需求 创造需求（星期袜）
PPT学习交流
9
品牌调性提炼
品牌价值呈现 品牌象征 品牌边界 产品差异化
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产品定位
如果要做手机品牌，你会怎么做\定位？
OPPO拍照手机 VIVO音乐手机 8848钛金手机 奢华 苹果手机 IOS
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信息分层
第二层信息：活动主图
第一层信息：将产品作为视觉焦点
第三层信息：活动卖点
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强烈记忆点
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独特创意
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03 页面转化设计 打造高转化详情
① 什么是详情页面
详情页面（内页），也叫宝贝描述页 1.流量的入口。（是买家进入店铺的第一印象） 2.转化的终结者。 简单的说就是一页详细的产品说明书，是买家的 解说员，向买家展示商品，介绍商品，促销商品， 树立品牌形象，减少卖卖沟通负担等。
广告图设计构图
构图需视觉平衡：观察的客体对象各视觉要素(视觉中心、视觉重心、视觉重量)在人们按一 定原则给定的应有的地位上，从而达到各要素的关系合理、协调，具有平衡感的视觉效果。
广告图设计之构图
三角形构图
三角形构图：以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物， 形成一个稳定的三角形。
本章大纲
1 品牌定位 2 产品定位 3 客户群定位
品牌定位
品牌识别
品牌是如何被消费者识别的
品牌价值呈现
品牌定位
品牌识别：管理者希望品牌被消费者如何理解。 品牌定位：为了方便品牌识别的传播而在消费者心目中找到一个不同于竞争对手的独特位置。
品牌价值呈现
风格定位
品牌定位 产品定位 季节影响 活动呈现
尺寸
宽度790（ 天猫）750（淘宝） 高度并不是越长越好。
分辨率
72DPI
颜色 格式
RGB
4
影响转化率的主要视觉因素有那些？
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本章大纲
1 产品价值挖掘 2 详情内容设计 3 详情页呈现逻辑 4 摄影脚本
产品价值挖掘
1.FABE法则提炼商品卖点
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客户群定位
人群定位
客户素描 精确描述你的客户特征-客户需求的深挖
性别
在什么城市
家庭情况
客户素描
在什么情况下使用你的产品
购物习惯
年龄
消费水平
爱好
逛什么论坛，从哪里获取信息
职业
最大的希望是什么？ 最大的焦虑是什么？
生意参谋、市场行情：买家人群
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客户群定位现
需求定位
● 10年电商从业经验和网店视觉设计经验。曾任新农哥设计总监， 曾任多家企业设计总监、运营总监岗位。
● 与团队一起完成了月销量从10万到1000万的提升。有效提升店 铺的转化率（女装类目，转化率从0.5%提升到5.56%） 。
目录
1. 基本定位 2. 广告图点击设计 3. 页面转化设计
01 基本定位
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02 点击设计
本章大纲
点击解读及技巧 广告图文案撰写
3 广告图设计方法
设计广告图作用
品牌宣传--主要体现品牌风格与价值 活动推广--主要体现活动的促销力度 单品推广流量引进--体现单品利益点
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点击如何产生？
1.广告图吸引了买家的注意力 2.广告内容引发买家兴趣 3.买家的需求被挖掘
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设计构思
点击产生的过程
引起注意：能够在第一时间引起消费者注意 激发兴趣：呈现内容能抓住消费者的心 帮助判断：帮助消费判断或者跳过判断 产生点击：搜索关键词做卖点点击更高
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本章大纲
1 点击解读及技巧
广告图文案撰写
3 广告图设计方法
广告文案策划
4.广告文案策划
广告 文案
如同一张产品说明书
② 详情页面的重要性
消费者在淘宝通过 → 搜索产品 → 点击→ 进入店铺，首先 看到的是这个详情页，如果看了详情页觉得满意，才会购 买。或跳转到首页或别的页面看到别的产品。如果不满意 就关掉了，这个客户就流失了。所以详情页是非常重要的！
直接面对顾客，经受顾客货比三家和反复推敲。
③ 详情页面尺寸和结构