2017-2018年珠宝首饰行业现状及发展前景趋势展望分析报告

文本目录

一、行业发展概况 (4)

1、珠宝首饰行业发展历程 (4)

2、珠宝首饰行业发展现状 (6)

二、行业监管体系和产业政策情况 (7)

1、行业监管体系 (7)

2、行业相关政策 (9)

3、行业主要标准规范 (11)

三、行业壁垒 (12)

1、品牌壁垒 (12)

2、资金壁垒 (13)

3、设计开发壁垒 (14)

4、渠道壁垒 (14)

四、市场规模 (15)

1、珠宝首饰行业需求分析 (15)

2、珠宝首饰行业发展趋势 (17)

五、行业基本风险特征 (19)

1、行业的周期性波动风险 (19)

2、竞争风险 (19)

3、存货安全风险 (20)

4、原材料价格波动风险 (20)

六、影响行业发展的有利和不利因素 (21)

1、影响珠宝首饰行业发展的有利因素 (21)

1）国家政策的不断健全和改善为珠宝行业发展提供了良好的制度环境21

2）行业自律不断加强，市场竞争机制不断完善 (21)

2、影响珠宝首饰行业发展的不利因素 (22)

1）产品差异化小，创新能力弱，设计和制作工艺上投入不足 (22)

2）缺乏强势珠宝首饰品牌，市场规范性还需继续加强 (22)

七、相关公司简介 (23)

一、行业发展概况

1、珠宝首饰行业发展历程

在20 世纪80 年代之前，我国的珠宝首饰行业基本处于停滞状态。从20 世纪80 年代开始，我国的珠宝首饰行业伴随着市场经济的发展逐步发展起来，大致经历如下三个发展阶段：

1982-1990 年：1982 年国家取消黄金首饰供应管制，居民对饰品的消费需求迅速释放，黄金饰品供不应求，生产企业快速增加，企业品牌竞争意识基本缺乏，黄金首饰价格波动较小，市场竞争程度较低；

1990-2004 年：大量品牌开始出现，并形成一部分知名珠宝品牌，珠宝首饰真正进入百姓家庭，行业发展空前繁荣；1997 年，国际金价步入调整期，国内对黄金饰品的需求减少，大量生产企业被淘汰，企业开始注重产品质量，设计和生产工艺得到提高；

2004 年至今：2003 年中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26 项行政审批项目，黄金、白银等贵金属市场全面开放，大批国际珠宝首饰品牌进入国内市场；珠宝首饰品牌之间差异化经营和合作的模式开始出现，企业竞争转向设计研发和渠道建设，行业进入新的发展期。

经过多年的发展，我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，同时竞争亦日趋激烈。更多的珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型，通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。目前，行业内的企业众多，其主要商业模式可归为以下几种。Cartier、Tiffany、Bvlgari 等国际品牌主要是走品牌路线，其品牌历史悠久，产品款式时尚，销售方式以直营为主，零售加价率高，品牌费用占比高；老凤祥、豫园商城、金至尊等品牌主要走零售路线，其品牌发展时间短，产品款式大众化，销售方式以加盟为主，零售加价率低，品牌费用占比低；周大福、周生生、谢瑞麟等知名品牌主要采用“品牌+零售”的模式，品牌有辨识度，产品新颖，销售方式多样化，在国内市场的占有率相对较高。

资金实力和品牌影响力对珠宝首饰品牌企业的发展至关重要，是其拓展渠道的基础。由于普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别，大多数消费者在购买珠宝首饰时，只能依靠对珠宝首饰品牌的知名度和信任度来判断。因此，对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度越高，就越能直接带动产品销量的增加，从而促使其整个市场份额进一步向知名品牌聚集，行业集中度不断提高。

2、珠宝首饰行业发展现状

改革开放以来，中国经济一直处于持续快速的发展时期。中国经济稳步高速的增长及随之带来的人均可支配收入不断增加为中国珠宝市场的繁荣和产业发展提供了坚实的物质基础。按人均GDP 标准测算，中国正处于消费多元化阶段（人均GDP4,000-10,000 美元），而这种消费能力的提升以及消费升级将有力地推动珠宝首饰行业的发展。同时，随着工业化步伐的加快，中国城市化水平不断提高，加大了对珠宝首饰等高档消费品的需求。截至2008 年底，中国城镇人口突破6 亿，达6.07 亿人，城镇化率达到45.7%。与2000 年相比，城镇人口增加1.48 亿，城镇化率提高9.46 个百分点，年均提高3.78 个百分点。城市化水平的提高，必将对以城市居民为主要目标消费群体的珠宝首饰行业产生有力的推动作用。

近年来，人们对珠宝首饰的消费观念正在逐步发生变化，由注重价值转向追求个性化，讲究款式和工艺，追求首饰与自身个性、穿着的匹配；加上科学技术的进步，首饰加工制作新技术、新工艺的不断应用，过去由黄金首饰“一统天下” 根据国家统计局数据，2015 年全国限额以上批发和零售业零售额中，金银珠宝零售额为3069.3 亿元，同比增长3.24%。在国内珠宝首饰市场上，传统的金饰、钻石以及彩宝（彩色宝石）饰品等品类在各类珠宝饰品中占据较高的销售份额。根据中

国产业信息网公布的数据，2014 年足黄金首饰在中国珠宝首饰市场占据40%的市场份额，位居第一；玉石首饰占据20%的市场份额，钻石首饰的市场份额为12%，铂金首饰为8%。黄金作为珠宝首饰行业的重头品类，市场供需稳中有升。2015 年，上海黄金交易所黄金累计实物交割2596 吨，同比增长23.50%。

2015 年，中国大陆从香港净进口黄金774.1 吨，全国累计生产黄金超过450 吨。

根据世界黄金协会的数据，2015 年我国珠宝首饰行业消费黄金841.9 吨，占同期全球珠宝首饰行业黄金消费量的34.9%。根据上海黄金交易所黄金现货价格

（Au9999）价格数据，2015 年黄金平均价格为235.02 元/克。

由此可得，2015 年我国珠宝首饰行业消费黄金总价值约为1,979 亿元，占2015 年全国金银珠宝零售额的64.5%左右，充分说明黄金饰品是我国珠宝首饰行业的重要分支。

二、行业监管体系和产业政策情况

1、行业监管体系

我国珠宝首饰行业的主管部门为国家国土资源部珠宝玉石首饰管理中心，其主要职责是：(1)进行珠宝首饰相关政策调研，拟定全国珠宝首