第四届万科社区业主运动会策划方案

赛程组织安排
第二阶段：开幕式典礼 时间：8月26日 地点：深圳体育馆跳水馆、罗湖区体育馆室外泳池（备选） 参与人数：视场地可容纳人数而定，预计约1000－2000人 活动内容：以水上趣味运动拉开第四届万科社区业主运动会的序幕，计 划邀请广东省花样游泳队（6－8人）现场表演，滑稽跳水，与水上趣味 运动会主题相结合
统一提供运动服装、用品
活动主题
与往届的差 异点
赛事项目设置及赛程组织
资源整合
客户体验
宣传推广
费用预算
一、公共媒体部分计：21万
1.1网站专题报道 1.1.1 万客会网站：1万，技术维护 1.1.2 奥一网（独家网络支持）：10万 专区标题：我们的奥运——万科社区第四届业主运动会 栏目设置： • 赛况传真 • 人物专访（获奖业主、运动会嘉宾、裁判等） • 快乐运动视频 • 我型我秀图片 • 大话“运动”（讨论区） 时间：7月20日----11月20日
ห้องสมุดไป่ตู้
活动主题
与往届的差 异点
赛事项目设置及赛程组织
资源整合
客户体验
宣传推广
费用预算
客户体验
丰富奖励设置，吸引业主参与
凡是报名的业主均赠送万客会升级积分30分以及奥运纪念品1份 奖品代替奖金，奖品设置多样化 打造社区明星，评选社区十佳运动员，社区提名、网络投票 设置现场抽奖，主要赛事的比赛结果有奖竞猜（比赛前短信或网络投票，得奖 者必须到现场才能领奖），增加参与吸引力 运动会期间举办摄影比赛、征文比赛，在社区内征集小记者，丰富活动内容
> 增加时尚元素，迎合大众口味，添加运动会的娱乐性与趣味性 在传统项目的基础上，增设当前热门时尚的户外运动项目，同时增加观众互 动参与、拉拉队热力展示环节，以增强比赛的观赏度及娱乐性，提高项目的 参与度。
> WEB2.0时代启发新的活动推广模式 随着网络WEB2.0时代的到来，越来越多的人开始重视互联网所带来的巨大效 应，本届社区业主运动会也将尝试主要通过互联网对运动会的整个活动过程 进行推广传播，提高运动会知名度，使更多用户参与到我们的运动会中来。
第四届万科社区业主运动会 策划方案
2007年7月至11月
活动主题
与往届的差 异点
赛事项目设置及赛程组织
资源整合
客户体验
宣传推广
费用预算
我们的“奥运”
我们的“奥运”
紧跟奥运时势
2008年北京奥运临近，全国上下洋溢着浓烈的迎奥运气氛， 我们的“奥运”抓住当今社会热点并紧密结合，有助提升 业主运动会的关注度与影响力。
活动内容：
儿童绘画大赛
户外知识动力营
趣味项目体验
针对社区儿童， 以” 我心中的奥运”为题， 发挥想象力描绘在自 己心目中对奥运的印 象及期望，贴合本届 运动会主题
针对青少年群体，在 社区开展户外运动知 识讲座巡讲 ，由深 圳市登山户外运动协 会协助组织
水上跑步球、天降奇 财、风雨同舟等水上 趣味项目，在各社区 进行巡回体验、游戏 道具展示，号召家庭 参与
活动主题
与往届的差 异点
赛事项目设置及赛程组织
资源整合
客户体验
宣传推广
费用预算
> 2008北京奥运大环境下，打造具有万科特色的“奥运”盛事
在运动会主题传播、社区宣传、赛事组织、客户体验上增加奥运元素， 在整个运动会中贯穿浓厚奥运氛围 奥运知识有奖问答、奥运绘画比赛、奥运明星与客户互动、奥运纪念品作为 奖品……
> 引入外部资源，对资源进行有效整合 本届运动会突破以往运作模式，希望借助专业机构资源优势，弥补自身在 某些体育项目组织经验上的不足；同时考虑引进商家资源 ，扩大活动的影 响力的同时，减少资金成本。
> 社区数量增加，运动会规模扩大
本届社区业主运动会总计18个社区业主参加，与05年相比，社区业主数量正 在迅速增长，参与运动会的人数也随之增加，从而使本届运动会的规模进一 步扩大，成为历届中规模最大的一次业主运动会。
8 足球
10月13－14日
10月20－21日
9 飞镖比赛
10月27日
10 沙滩排球
10月28日
11 沙滩竞技类比赛 10月28日
12 高尔夫比赛
11月3日
新增户外运动项目
目前，户外运动在中国大地已渐成气候，越来越多饱尝都市喧嚣和工作压力的人 们，都开始加入到户外运动的行列，去寻求生活中疲惫灵魂的解脱和另一种全身 心的释放。户外活动已成为新时代人们热衷的新的运动方式。
水上趣味运动
赛程组织安排
第三阶段：比赛阶段 时间：8月26日-11月3日 地点：万科17个社区
比赛项目及时间安排
序号 运动项目 1 游泳
比赛时间 8月25日
2 羽毛球 3 篮球
4 遥控车比赛 5 乒乓球
9月1－2日 9月8－9日 9月15－16日 9月9日 9月15－16日
6 棋牌类
9月22日
7 汽车趣味比赛 9月23日
客户体验
宣传推广
费用预算
费用预算
组织类：运动会各赛程组织所产生的费用，包括场地费、裁判费、奖品服装费等 费用预算：99.5万元左右
传播类：运动会形象包装、媒体宣传所产生的费用 费用预算：50万元左右 总预算：149.5万元
赛程组织安排
第四阶段：总决赛暨闭幕式 时间：11月17日 地点：待定 内容：进行本届社区业主运动会总决赛，田径运动以及趣味游戏等。考 虑邀请董事长王石出席闭幕式，对获奖业主颁发奖品及奖牌，将运动会 再次推向高潮。
活动主题
与往届的差 异点
赛事项目设置及赛程组织
资源整合
客户体验
宣传推广
费用预算
资源整合
第四届万科社区业主运动会除往届传统项目外，新增此类户外运动项目，增强活 动的趣味性与参与性，并紧密结合当前运动流行时尚趋势，使运动会各项目设置 能符合各不同年龄层业主的需求，真正达到全民健康运动。
定向越野 参赛者依靠标有若干检查点和方向线的地图并借助指北针，自己选择行进路线， 依次寻找各个检查点，用最短时间完成比赛者为优胜。
体现奥运精神
使社区业主运动会精神得到完整清晰的诠释，即奥运精神， 进一步深化万科“健康丰盛人生”的企业文化理念
体现运动会的规模
奥运作为全球性运动盛事，受世界瞩目规模庞大，而业主 运动会则致力打造成为万科社区规模最大的、影响力最广 的活动赛事，充分展现万科强大实力
体现是业主自己的
我们的“奥运”充分体现了万科业主主人翁的地位，强调 这是万科业主自己的运动会，增强业主的主观意识，使业 主更主动更积极的关心和参与到活动中来。
1.2户外立柱分摊： 罗芳立交、彩田立交、滨河立交一周：8万（7天，每天分摊1.2万） 立柱广告要求：从业主角度出发、蓬勃、大气、活力
1.3报纸媒体：2万
媒体名称
发布形式 发布内容
发布周期
覆盖人群 预算
南方都市报 深圳特区报 深圳商报 晶报 深圳晚报
消息 或 软文
开幕式、闭幕 预热、开幕、 30万*4*5 2万
引进商家资源 实行强强联合，挖掘知名运动相关品牌商家资源，对奖品或资金予以相关赞 助，以增强活动的影响力，提供坚强的资金支持。
与外部网络资源合作宣传 考虑与“奥一网”合作，在奥一网建立运动会网站专区，借助奥一网的影响 力以及网络技术资源，开拓互联网宣传新渠道。
借助专业裁判资源 寻找专业裁判资源，保证项目比赛的公平、公正、专业性。
汽车趣味运动 设立一系列汽车趣味游戏，如汽车卸装轮胎赛、趣味绕桩赛、家庭推车赛、推 轮胎绕桩接力赛、倒车入库赛、汽车轧汽球赛等好玩有趣的运动项目
高尔夫运动 高尔夫做为时尚休闲运动之一，深受高收入人群的喜爱，本届运动会将考虑依 靠外部资源对此项运动项目进行组织。
沙滩排球六人制 沙滩排球是一项在世界广受欢迎的沙滩运动，本届运动会将排球六人制比赛搬 到沙滩进行，享受阳光沙滩海水，增强运动项目的趣味性。
式
闭幕活动预计4 =600万人次
较大型活动 次
二、社区内宣传物料部分计：20万
1.1社区内海报、展板、吊旗 1.2运动会宣传手册、报名表单 1.3运动会纪念光碟 1.4运动会纪念专刊
三、社区内宣传物料部分计：10万
1.1开幕式包装 1.2闭幕式包装
活动主题
与往届的差 异点
赛事项目设置及赛程组织
资源整合
活动主题
与往届的差 异点
赛事项目设置及赛程组织
资源整合
客户体验
宣传推广
费用预算
运动会时间节点
7月21日
开幕式典礼
8月19日 26日
预体验阶段
比赛阶段
总决赛暨闭幕式
11月3日 17日
赛程组织安排
第一阶段：预体验阶段
时间：7月21日-8月19日 地点：万科17个社区 目的：通过活动及运动项目的提前体验，起到宣传造势、活动预热的目的， 使业主提前了解相关运动项目规则，进行比赛报名