兰乔圣菲广告分析

兰乔圣菲广告分析

喧嚣繁华的都市，匆匆而过的人群。每个人脸上都带着不同的表情，喜悦，悲伤，焦虑，郁闷……人们为生活所忙碌，为生存所奔波，每天都做着同样的事情，顶着日益沉重的压力，身心俱疲。都市的荣貌，充满了繁华与浮躁，永远都会有灯红酒绿，红男绿女，香车宝马，而在这美丽的钢铁森林中却禁锢着人们的心灵。人们需要一个世外桃源，去放松心灵，体会人生，过着绿树村边合, 青山郭外斜，开轩面场圃, 把酒话桑麻的日子。

倘若你生活在田园和乡村，心无旁鸳，久久凝视着眼前那一片怡神深邃的蓝天，你会得到一种曾未有过的超脱的感受，让人感到了心胸的博大，更有深沉、广博的底蕴。田园中，一缕缕淡淡的晨雾像绸带飘在波蓝的天空；园中一口粼粼的水塘，池中鲜鲜滴露的荷花，和散散的香蕊，组成了一幅富丽的田园画卷。园子里，红色的、黄色的、白色的枣子，晶莹剔透，红滴诱人，一簇簇，一团团。翠竹清新、秀气，披着嫩绿的衣服，舒展长臂，展开一片浓郁的青纱，犹如戴上了绿色的冠冕。近看桃花，红瓣粉蕊，喷焰吐蕊一般殷亮红，远观那似笼罩着赤云降雾的花，令人流连忘返。

或许这么诗意的日子在都市里很难找到，我们也无法摆脱城市，但是我们有万科·兰乔圣菲。

兰乔圣菲美国加州的一个小镇，位于圣迭戈北部48公里处，人口不足5000人，这里靠近海边，风景优美，气候宜人，冬日气温在15.6℃左右，夏季在21℃左右，每年有320天阳光普照，很少下雨。

“兰乔”本是大牧场的意思，为了维护当地的田园风光，多年来，此地的居民都严守着一套被称为“保护契约”的规则。这里一条狭窄的公路环绕山间，一栋栋别墅都掩映在花树丛后。大部分楼房占地在8000平方米以上，最大的房子约有2万平方米。房屋彼此间隔很大，建筑风格要符合一个自称为“艺术陪审团”的委员会订立的标准，只能是西班牙、地中海或牧场式。

或许人们也很少知道，兰乔圣菲这个隐蔽在深山老林里的地方是美国最富裕的小镇。这里的居民只有5000人左右，但人均年收入却高达11.3万美元，为全国所有千户以上社区之首。那里风景优美，气候宜人，一派悠然的田园风光，远离都市喧嚣和繁华。沿高速公路到机场，开车用不了半小时，不少人把私人飞机停在附近。上个世纪20年代这里只有几户人家，30年代时也只是个小村庄，真正发展起来不过是近几十年的事。现在连微软总裁比尔·盖茨和文莱苏丹都在这里买了房产。镇上的居民多为美国西部地区的有钱人、大公司的主管或退休的老板。当然，最主要的是人们觉得在这里能更好地享受“隐私权”，因此当地居民并不希望这个地方出名，更不希望受到外界的干扰。并且镇子的中心地带是一个狭长的高尔夫球场，仅供居住在这里的居民享用。镇子周围有8个高尔夫球场和几个乡村俱乐部，其中最贵的会员费达到20万美元。镇子里还有18个网球场，有自行车道和40公里的马道。这里的娱乐设施很多，但没有商店和其他服务设施。镇子最繁华的广场也只有屈指可数的几家小商店，有邮电局，却没有上门投递服务。这里小学的教育质量在圣迭戈是最好的，中学在

加州排在前三名。

都市的容貌，忘记了，唯有纯真的时代还在。万科地产，抓住了都市生活节奏快，人们压力大，向往轻松惬意的生活。尤其是那些社会中高层次人群，他们对轻松惬意的生活的需求更大，并且是一种刚品质的需求。而且，以兰乔圣菲为名，更符合中高层次人群的这个市场定位，打造中国的兰乔圣菲这一点是万科做得十分独到的地方。

广告中一幅唯美怀旧的美式建筑配上缺少主语的广告词，或许单调残缺，但又是那么美丽而具有诱惑力，让人浮想联翩，让人想去了解万科·兰乔圣菲这个世外桃源的美丽。

广告中点到为止的手法为我们打造了一种境界，一种兰乔圣菲的境界。兰乔圣菲别墅地处上海西郊，闵行区华漕镇金丰国际社区，交通便捷。作为南加州建筑风格的始引入者，历经五年岁月沉淀，汇聚一，二期近200户深具国际背景的典范家庭，蕴存成熟社区风范。至今，这里已成为原味生活经典所在。兰乔圣菲3期，百余套精致典藏，传承一，二期风尚人文，将岁月涵养的原味气质，以建筑的形态呈献，让家族的故事在这里世代传承……万科·兰乔圣菲，对人生追求与生活真谛做深入发掘，在自然与人文中找到交集，给有高度的人生一个落点，并将这种理性与感性的平衡，筑成后代汲汲不断的精神源泉。

独特的理念打造独特的风格，兰乔圣菲建筑风格，原味外立面，保留岁月痕迹，坚持内敛的建筑气质，一如百年家族的深厚底蕴，三期建筑底部的石材看起来更觉舒心稳重；立面的艺术面

砖和花砖，含蓄而又流露着优雅；大块厚木包就的窗框，淳朴而实在，淡定而自然。全明地下室，蕴育家族气息，下沉式全明地下室，宽大且透风透光，寻找一个个人思考空间，给孩子一个捉迷藏的宝地，一家人的记忆和故事所在。恒温式外墙，无遮挡的包容空间，运用外墙外保温技术，科技营造舒适。室内独特的框架结构，可根据不同的个性需要灵活调节，让生活的视野更开阔。精装后花园，和谐的居住个性，穿过地下室，推开门。偌大的后花园里，精心栽种着四季花草，带着悠闲的心，静静观赏。所以不用怀疑，兰乔圣菲绝对是为人们打造了一个世外桃源。

并且兰乔圣菲周围分布着7所国际学校，美国学校、新加坡学校、韩国学校、英国学校、德法学校、西华国际学校和在建的台商子弟学校。这里是国际人文汇聚之地，也是未来时代菁英的诞生之地。这里，不仅仅是给予孩子智慧启蒙与优良教育，更让孩子在未来发展的道路上，找到更多携手共进的伙伴。

在兰乔圣菲我们可以享受大隐于市的田园生活，为都市中疲惫的心找个温馨的港湾，让我们忘记都市的容貌，将家的温暖留在心中，这就是我们的纯真年代。