应用文写作 广告(课堂PPT)
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应用文写作海报课件
应用文写作海报课件第一部分：认识应用文1.1 什么是应用文应用文是指信息类、实用类的文体，可以是求职信、广告、海报、说明书等，目的是为了传达特定的信息或引导读者采取相应的行为。
在日常生活中，应用文无处不在，因此掌握应用文写作技巧对于提升实际应用能力非常重要。
1.2 应用文的特点应用文有明确的目的性和需要满足特定读者需求的特点，因此应用文需要具有形式简练、内容具体明确、思路清晰、语言得体等特点。
第二部分：编写海报应用文2.1 海报的意义海报作为一种广告宣传工具，具有在有限的空间内吸引读者、传递信息、引导行为等作用，因此海报应用文的编写需要注意布局合理、信息全面、吸引人眼球等方面。
2.2 海报应用文的要素（1）标题：吸引眼球的关键（2）图片：突出重点信息（3）文字内容：简明扼要，言之有物（4）联系方式：方便读者获取相关信息第三部分：海报应用文编写技巧3.1 抓住读者眼球海报应用文要能够吸引读者的眼球，可以通过大字标语、醒目的图片、饱满的颜色搭配等方式吸引读者的视线，引导他们了解海报内容。
3.2 信息简明扼要海报空间有限，因此应用文的内容需要简明扼要，突出主要信息，不宜过多篇幅，可以通过简洁明了的语言来传达信息。
3.3 语言得体、容易理解在海报应用文的写作中，语言要得体，不宜使用生僻词汇或过于复杂的句式，以免读者产生阅读障碍。
语言要容易理解，让读者一目了然。
第四部分：海报应用文的实例分析4.1 成功案例分析通过分析相关的成功案例，介绍优秀的海报应用文的写作技巧，可以让学习者更加深入地了解应用文写作的技巧和方法。
4.2 错误案例分析通过分析相关的错误案例，引导学习者了解海报应用文写作中容易犯的错误，帮助他们提升应用文写作的能力。
第五部分：结语通过对海报应用文写作的全面介绍，希望能够引导学习者掌握应用文写作的技巧，提升自己的应用文写作水平，为将来的工作和生活做好充分准备。
高教版中职语文职业模块服务类写作《应用文-广告词》ppt课件
G/N
方向
离h/m
方向
s/m
结论： 使用动滑轮可以省力；
但费距离，且不改变力的 方向。
讲授新课
理论分析
定滑轮的实质
转轴固定不动，相当于支点 O，拉力相当于动力，
物体对绳子的拉力相当于阻力。
L1 = L2
F1 = F2
F2 = G物
F1 = G物
定滑轮相当于一个等臂杠杆，
因此，不省力也不费力。
l2 l1 O
正文
随文
3
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
Part 3 广告语的创作准则
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
Part 3 广告语的创作准则
导入新课
我们先来观察一幅科学漫画
这个故事中起到关键作用的是哪个部件? 你在哪里 见到过吗？
导入新课
生活中的滑轮
导入新课
生活中的滑轮
导入新课
学习目标
1.认识什么是定滑轮和动滑轮； 2.知道定滑轮和动滑轮的特点。（重点）
讲授新课
一 定滑轮和动滑轮
小轮
凹槽
轴
这些都是滑轮，请你观察它们的结构吧。 滑轮：边缘有凹槽，能绕轴转动的小轮。
Part 4 广告文案赏析
2019/11/17
Part 5 广告文案设计练习
Part 5 广告文案设计练习
黄山是我省的
著名旅游景点，世界 文化与自然双重遗产。 请根据自己的阅读感 受，为黄山写一则宣 传语。
应用文之广告词PPT(22张)
❖
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
❖
7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
❖
4.仿真编排系统在北京奥运会上的尝 试，使 科研人 员开发 出能实 时渲染 的仿真 系统， 与此同 时，还 形成大 型文艺 表演管 理指挥 的技术 原型系 统。
❖
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
❖
8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
应用文写作 广告ppt课件
32
品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容
面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审
美；
25
广告作品赏析
商业广告《益 精妙台词和背景音乐： 达酸甜苦辣》 ”益达无糖口香糖，关爱
牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻，
*（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告 17
*（二）广告正文
5.证言式 它需要“权威人士”或“著名人士”对广告 商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西15 洋将缩短20%”
*（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的16 保险广告
播某种正能量。 4
*商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
5
真实性 不能欺骗消费
思想性 概括性 鼓动性 创新性
指用这诱消者识极导最是发费和*和丰二消小广人欲用选富、费的告们望户广择的者篇告的。。商内的正幅品容特确包点。。认含
应用文写作第-讲PPT课件
通知的写作格式一般包括标题、 正文和落款三个部分，正文需要 清晰地表达通知的内容和要求。
信函
信函是一种用于沟通交流的应用文， 主要用于个人、组织或机构之间的正 式联系。
信函的写作格式一般包括称谓、正文、 结语和落款四个部分，正文需要按照 一定的逻辑顺序展开，表达清楚写信 的目的和内容。
信函通常具有礼貌、正式和规范的特 点，要求表达清晰、得体、尊重对方。
信函的类型包括公函、私函、邀请函 等，根据不同类型，写作风格和内容 要求会有所不同。
信函
信函是一种用于沟通交流的应用文， 主要用于个人、组织或机构之间的正 式联系。
信函的写作格式一般包括称谓、正文、 结语和落款四个部分，正文需要按照 一定的逻辑顺序展开，表达清楚写信 的目的和内容。
信函通常具有礼貌、正式和规范的特 点，要求表达清晰、得体、尊重对方。
信函的类型包括公函、私函、邀请函 等，根据不同类型，写作风格和内容 要求会有所不同。
报告
报告是一种汇报性的应用文， 用于向上级或相关方汇报工作
进展、成果或问题。
报告通常具有客观、全面和准 确的特点，要求清晰地呈现事
实和数据，反映实际情况。
报告的写作格式一般包括标题 、正文和落款三个部分，正文 需要按照一定的逻辑顺序展开 ，表达清楚报告的内容和结论 。
建立形象
应用文可以展示个人或组织的形 象和能力，有助于建立信任和合 作关系。
解决问题
应用文可以明确地提出解决方案 或应对措施，有助于解决实际问 题。
提高效率
规范化的格式和准确的语言可以 提高工作效率，减少沟通成本。
应用文写作的重要性
传递信息
应用文是传递信息的重要工具， 能够有效地沟通交流，避免信息 误解或遗漏。
信函
信函是一种用于沟通交流的应用文， 主要用于个人、组织或机构之间的正 式联系。
信函的写作格式一般包括称谓、正文、 结语和落款四个部分，正文需要按照 一定的逻辑顺序展开，表达清楚写信 的目的和内容。
信函通常具有礼貌、正式和规范的特 点，要求表达清晰、得体、尊重对方。
信函的类型包括公函、私函、邀请函 等，根据不同类型，写作风格和内容 要求会有所不同。
信函
信函是一种用于沟通交流的应用文， 主要用于个人、组织或机构之间的正 式联系。
信函的写作格式一般包括称谓、正文、 结语和落款四个部分，正文需要按照 一定的逻辑顺序展开，表达清楚写信 的目的和内容。
信函通常具有礼貌、正式和规范的特 点，要求表达清晰、得体、尊重对方。
信函的类型包括公函、私函、邀请函 等，根据不同类型，写作风格和内容 要求会有所不同。
报告
报告是一种汇报性的应用文， 用于向上级或相关方汇报工作
进展、成果或问题。
报告通常具有客观、全面和准 确的特点，要求清晰地呈现事
实和数据，反映实际情况。
报告的写作格式一般包括标题 、正文和落款三个部分，正文 需要按照一定的逻辑顺序展开 ，表达清楚报告的内容和结论 。
建立形象
应用文可以展示个人或组织的形 象和能力，有助于建立信任和合 作关系。
解决问题
应用文可以明确地提出解决方案 或应对措施，有助于解决实际问 题。
提高效率
规范化的格式和准确的语言可以 提高工作效率，减少沟通成本。
应用文写作的重要性
传递信息
应用文是传递信息的重要工具， 能够有效地沟通交流，避免信息 误解或遗漏。
《应用文写作》ppt课件完整版
事务文书
如计划、总结、调查报告、会 议纪要等，用于处理日常事务。
私人文书
如书信、日记、便条等，用于 个人或家庭之间的沟通交流。
特点
实用性强、格式规范、语言简 洁明了。
应用文格式规范
标题
应准确概括文章内容， 简明扼要。
正文
应结构清晰，层次分明， 段落安排合理。
结尾
应总结全文，表明态度 或提出建议。
格式要素
贺信
用于向他人表示祝贺和祝福，需 写明祝贺对象、祝贺事由、祝福 内容等部分，要求语言热情、真
诚、简洁明了。
感谢信
用于向他人表达感激之情和谢意， 需写明感谢对象、感谢事由、感 谢内容等部分，要求语言诚恳、
真挚、恰如其分。
2023
PART 04
应用文写作技巧与方法
REPORTING
明确写作目的和对象
确定写作目的
明确应用文所要达到的目标和效果， 以便有针对性地选择写作内容和表 达方式。
分析写作对象
了解读者的身份、背景、需求和心 理特点，以便更好地适应读者的阅 读习惯和接受心理。
搜集和整理素材
广泛搜集素材
通过调查、观察、阅读等途径获取相关信息和资料，确保应用文的真实性和可信度。
精心整理素材
对搜集到的素材进行筛选、分类、归纳和整理，以便更好地为写作服务。
调查报告
用于对某一事件或问题进行深入调查和分析，需写明标题、正文、结尾 等部分，要客观、全面地反映调查情况，提出结论和建议，具有针对性 和可操作性。
商务文书：合同、协议、广告等
合同
用于规定双方或多方在经济活动中的权利和义务，需写明合同名称、当事人、标的、数量、 质量、价款、履行期限和方式、违约责任等条款，要求内容合法、明确、具体。
应用文---广告词PPT课件
海尔，真诚到永远。
聪明的妈妈会用“锌”。
.
23
广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
.
24
.
25
考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
4、司机一杯酒，亲人两行泪在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ （设问）
7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。
（对比）
8、别对我动手动脚——树木寄语。 （拟人）
.
20
（生活小区）请将垃圾入桶
改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？
言 二、主题鲜明
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
.
17
.
18
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
.
19
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
。
改写为：别因有意思就有意“撕” 。
.
21
带走满腹知识，留下一架好书。
拟写技巧2
1、指出产品的功效和作用 2、抓住消费者的心理
.
22
健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。 怕上火，喝王老吉！
中国电视报，生活真需要。
太平洋保险保太平。
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
❖
5.心态强起来应增强自尊自信。中华 民族是 一个自 尊自信 的民族 ，自尊 自信是 中华民 族精气 神的集 中体现 。新时 代，自 尊自信 源于深 入了解 “我们 从哪里 来”“ 我们走 向何方 ”
❖
6.心态强起来应更加理性平和。理性 平和就 是冷静 全面看 待事物 ，不为 不良情 绪所左 右；就 是辩证 客观分 析问题 ，不偏 激也不 片面； 就是实 事求是 解决问 题，不 扣帽子 不打棍 子。
❖
2.从理论上说，宗教是中国文化的整 体结构 中不可 或缺的 组成部 分，宗 教与中 国文化 的各种 形态构 成了具 有内在 统一性 的完整 的文化 共同体 。这是 一种动 态互补 结构， 宗教与 中国文 化整体 之间在 长期的 历史行 程中彼 此认同 ，相互 影响， 共同发 展。
❖
3.命题者设置选项时在事物的性质上 设置干 扰，有 意将阅 读材料 中肯定 了的事 物加以 否定， 或者将 否定了 的事物 加以肯 定。在 阅读文 章或选 项句时 ，要注 意区别 作者对 每一种 事物的 观点态 度，特 别注意 含有作 者观点 态度的 语句。
❖
9.事物和事理有时往往是比较复杂的 ，要对 某一事 物的特 点准确 、清楚 地说明 ，还必 须根据 事物本 身的条 理性和 特征， 选取合 理的顺 序进行 说明。 合理的 说明顺 序，是 指能充 分表现 事物或 事理本 身特征 的顺序 ，它必 须清晰 、有层 次地展 现事物 各方面 ，也需 要符合 人们认 知事物 的规律 。
应用文之
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
高教版中职语文(职业模块 工科类)写作《应用文 广告词》ppt课件2
去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 语言表达题：
请拟一条以“公民义务 献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构 思新颖，语言简明。(在10~20 个字之间)
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。 (比喻) 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。（对偶） 血与血相融，情与情相通。（对偶）押韵 一针见血，生命因你而再次跳动。（双关） 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。（排比） 生命因你而奔腾不息。（拟人） 鲜血诚可贵，助人价更高。
• 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感
• 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 • 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对，难以做到
• 缓步轻声，君子之风。 • 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 • 文明你的语言，优雅你的举止
• 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 • 你的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁，面目可憎。
• 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 • 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光
着身子出去！
——表意不清，主旨不明
• 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打 疯闹，你想当麻雀和猴子吗？
• 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的 丑态。
技巧三：字词巧排
• 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 • 做普通人，讲普通话。 • 请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
• 但愿人长久，热血注心田。 • 鲜血诚可贵，助人价更高。 • 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” • 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
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“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。 (比喻) 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。（对偶） 血与血相融，情与情相通。（对偶）押韵 一针见血，生命因你而再次跳动。（双关） 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。（排比） 生命因你而奔腾不息。（拟人） 鲜血诚可贵，助人价更高。
• 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感
• 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 • 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对，难以做到
• 缓步轻声，君子之风。 • 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 • 文明你的语言，优雅你的举止
• 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 • 你的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁，面目可憎。
• 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 • 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光
着身子出去！
——表意不清，主旨不明
• 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打 疯闹，你想当麻雀和猴子吗？
• 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的 丑态。
技巧三：字词巧排
• 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 • 做普通人，讲普通话。 • 请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
• 但愿人长久，热血注心田。 • 鲜血诚可贵，助人价更高。 • 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” • 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)
聪明不必绝顶----巧 人头马一开，好事自然来----智
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有---情
挡不住的感觉，味道好极了-------感
功利性
做广告的目的是要人们说：这是一件好 产品，而不是说，这是一个好广告。广
告目的注定了其功利性。
痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您 治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您 的痔疮。
6、
。 2021年 7月23 日星期 五下午4 时52分 59秒16 :52:592 1.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 下午4 时52分2 1.7.231 6:52July 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日 星期五4 时52分 59秒16 :52:592 3 July 2021
艺术性与 功利性是一对矛盾，好广告 面 对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告 、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告 、公益广告
（四）广告的功能
促进消费 激励竞争 引导时尚 美化生活
l-21
富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生
•
4、
。16:52: 5916:52 :5916:5 2Friday , July 23, 2021
积极向上的心态，是成功者的最基本要素
•
5、
。21.7 .2321.7 .2316:5 2:5916: 52:59July 23, 2021
人言纷杂，保广告持文自案-应我用；文写工作作培训勤课奋件(p，pt 1娱00页乐) 适度 •
乔治·葛里宾
宣传应用文：广告ppt
广告文稿的正文和结尾
正文是广告的主体部分，是广告成败的关键。
对正文的要求： 既简明扼要，又全面中肯； 组成： 开端、中心段、结尾 （实际的写法多样）
既朴实平易，又生动活泼；
既条理清楚，又多姿多彩。
广告文稿的结尾： 一般写明希望顾客购买之类的言词，如“产品优良，欢迎选购” 等字样以及生产及销售单位的名称、地址、电话、网址等等。
广告的写作要求
1，遵守广告法及有关法规，反对弄虚作假。 2，主题突出，构思新颖独特。 3，语言简明精炼。广告语言用的好坏，直接影响广告的效应。 挤吗？！去买辆车吧！
广告标语（广告口号）
是广告主从长远销售利益出发，在一定时期内反 复使用的特定宣传语句。
示例： 雀巢咖啡， 今年过节不收礼， 大宝， 农夫山泉，
你觉得广告有什么作用？
1，指导消费，方便群众。 2，传递信息，活跃经济。 3，促进消费，提高声誉。 4，加强外贸，繁荣经济。
广告的内容表现
文 字 音 乐 画 面
文字在传达信息方面有重要
的、直接的作用。
因此，广告的创作首先就是 广告文稿的写作。
阅读下面广告文稿：
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对话体。形式活泼，有亲切感。
（三）落款
落款是在正文之后的必要说明， 随带告诉读者一些内容。
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五、广告的创作
要经过市场调查，摸准广告商品 的市场位置和消费者心中的位置;
确定广告的主题、创意构思，巧 妙地传递商品信息，诱发消费者 的购买欲望和行为。
六、广告的写作格式
（一）标题主要形式： 直接性标题 如：“六神特效花露水”
的标题“ 六神有主，一家无忧。” 间接性标题 如巴伦牌香水的广告标
案例简析：
这是一则对话体广告。标题使用 直接式标题，让人一看就清楚。 正文描绘了一幅普通的生活画面， 蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情 感人。强烈的感情诉求。最后的 旁白画龙点睛地揭示广告的主旨， 使人恍然有悟，感染力强。
七、广告标语
也叫广告口号，它是企业在 一定时期内反复使用的特定宣传 语言。一般有以下几种形式： 1、赞扬式 2、号召式 3、情感式 4、综合式
狭义的广告专指商业广告，它是 现代广告的主要方面。商业广告 的对象是消费者，内容是传递商 品或劳务信息，手段是通过报刊、 电视等媒介进行传播，目的是通 过传播获得经济效益。他是一种 商业性、宣传性和竞争性都很强 的应用文体。
（三）落款
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网络广告
实物广告
五、广告的创作
要经过市场调查，摸准广告商品 的市场位置和消费者心中的位置;
确定广告的主题、创意构思，巧 妙地传递商品信息，诱发消费者 的购买欲望和行为。
六、广告的写作格式
（一）标题主要形式： 直接性标题 如：“六神特效花露水”
的标题“ 六神有主，一家无忧。” 间接性标题 如巴伦牌香水的广告标
案例简析：
这是一则对话体广告。标题使用 直接式标题，让人一看就清楚。 正文描绘了一幅普通的生活画面， 蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情 感人。强烈的感情诉求。最后的 旁白画龙点睛地揭示广告的主旨， 使人恍然有悟，感染力强。
七、广告标语
也叫广告口号，它是企业在 一定时期内反复使用的特定宣传 语言。一般有以下几种形式： 1、赞扬式 2、号召式 3、情感式 4、综合式
狭义的广告专指商业广告，它是 现代广告的主要方面。商业广告 的对象是消费者，内容是传递商 品或劳务信息，手段是通过报刊、 电视等媒介进行传播，目的是通 过传播获得经济效益。他是一种 商业性、宣传性和竞争性都很强 的应用文体。
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“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市”
2）判断式标题 直接描述商品的特点。
“噪音听不见，省电看得见”
3）提问式标题 "难道不应该享受生活？"
“晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”
4）号召式标题
14
2.标题的类型
5）祈求式标题 “请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动”
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
6
三、广告的类别
1.按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告
7
三、广告的类别
4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告
8
网络广告
通 栏 广 告
商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
如：豪雅表广告
6.文艺式
用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式，
达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这
种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受 。
如：小霸王电脑学习机广告
18Leabharlann 三）广告随文广告随文，是在广告正文之后向受众传达 企业名称、地址、购买商品或接受服务的方 法的附加性文字，一般位于广告文案中的正 文之后，也称附文、尾文。
25
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
精妙台词和背景音乐： ”益达无糖口香糖，关爱 牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻， 可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
26
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
27
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
4
商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
5
二、广告的特点
真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性
不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 诱发人们的消费欲望。 这是广告的生命力。
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西洋将缩短20%”
15
（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告
这些是广告吗？
无处不在 无孔不入 无可限量
2
一、广告的含义
广告是为了某种特定的需要，借助一定形 式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的宣传手段。
广义的广告包括非经济广告（公益广告） 和经济广告（商业广告）。
3
公益广告
非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的 的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教 育或传播某种正能量。
21
（四）广告标语
1.强调商品的特点以及给消费者带来的 好处 雀巢咖啡：味道好极了！ 美的电器：原来生活可以更美的！ 六神花露水：六神有主，一家无忧 。
2.突出企业的历史与传统 青岛啤酒：百年酵母，传世麦香。
3.以反映企业未来为主题的口号 XX电视机：创造美好的明天
22
（四）广告标语
4.反映企业的国际性或市场规模
3.时限不同 标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题
，而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的 标题加不变的口号是广告成功的秘诀。” 4.媒体使用不同
标题多出现在印刷媒体中，标语则多出现在广 24
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信 息的情节，避免观众生厌； 品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容 面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审 美；
芳草牙膏：人间处处有芳草。
5.反映企业的技术或质量水准
三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的 。
6.表现企业的观念、思想或行为方式
美特斯邦威：不走寻常路。
海尔：真诚到永远。
飞利浦:让我们做的更好。
23
（五）标题与标语的不同
1.位置不同 标题在正文之前，标语在正文之后。
2.职能不同 标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。
广全 告屏
网络广告
浮动图标广告
广按
告钮
灯箱广告
路牌广告
11
车体广告
12
四、广告的写作
广告的结构形式通常包括：标题、正文 、
随文、广告标语。 （一）标题 1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题 目。其主要作用是点明主题，引人注 意，诱导消费者急于往下看正文。
13
2.标题的类型
1）新闻式标题 用新闻语言达到令人惊奇的效果。
广告随文具体包括以下内容： 1.品牌和企业名称、标志； 2.企业地址、电话、邮编、联系人； 3.购买商品或获得服务的途径和方式； 4.权威机构证明标志与促销措施等。
19
(三) 广告随文
（四）广告标语
广告语，也叫广告标语，广告中心词， 广告口号等。 广告语按其职能的不同，可以分为产品 广告语，企业形象广告语、服务性广告 语等不同类型。
金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱 就有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
28
16
（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告
17
（二）广告正文
5.证言式
它需要“权威人士”或“著名人士”对广告
2）判断式标题 直接描述商品的特点。
“噪音听不见，省电看得见”
3）提问式标题 "难道不应该享受生活？"
“晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”
4）号召式标题
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2.标题的类型
5）祈求式标题 “请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动”
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
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三、广告的类别
1.按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告
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三、广告的类别
4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告
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网络广告
通 栏 广 告
商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
如：豪雅表广告
6.文艺式
用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式，
达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这
种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受 。
如：小霸王电脑学习机广告
18Leabharlann 三）广告随文广告随文，是在广告正文之后向受众传达 企业名称、地址、购买商品或接受服务的方 法的附加性文字，一般位于广告文案中的正 文之后，也称附文、尾文。
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广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
精妙台词和背景音乐： ”益达无糖口香糖，关爱 牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻， 可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
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广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
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广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
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商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
5
二、广告的特点
真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性
不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 诱发人们的消费欲望。 这是广告的生命力。
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西洋将缩短20%”
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（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告
这些是广告吗？
无处不在 无孔不入 无可限量
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一、广告的含义
广告是为了某种特定的需要，借助一定形 式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的宣传手段。
广义的广告包括非经济广告（公益广告） 和经济广告（商业广告）。
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公益广告
非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的 的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教 育或传播某种正能量。
21
（四）广告标语
1.强调商品的特点以及给消费者带来的 好处 雀巢咖啡：味道好极了！ 美的电器：原来生活可以更美的！ 六神花露水：六神有主，一家无忧 。
2.突出企业的历史与传统 青岛啤酒：百年酵母，传世麦香。
3.以反映企业未来为主题的口号 XX电视机：创造美好的明天
22
（四）广告标语
4.反映企业的国际性或市场规模
3.时限不同 标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题
，而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的 标题加不变的口号是广告成功的秘诀。” 4.媒体使用不同
标题多出现在印刷媒体中，标语则多出现在广 24
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信 息的情节，避免观众生厌； 品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容 面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审 美；
芳草牙膏：人间处处有芳草。
5.反映企业的技术或质量水准
三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的 。
6.表现企业的观念、思想或行为方式
美特斯邦威：不走寻常路。
海尔：真诚到永远。
飞利浦:让我们做的更好。
23
（五）标题与标语的不同
1.位置不同 标题在正文之前，标语在正文之后。
2.职能不同 标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。
广全 告屏
网络广告
浮动图标广告
广按
告钮
灯箱广告
路牌广告
11
车体广告
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四、广告的写作
广告的结构形式通常包括：标题、正文 、
随文、广告标语。 （一）标题 1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题 目。其主要作用是点明主题，引人注 意，诱导消费者急于往下看正文。
13
2.标题的类型
1）新闻式标题 用新闻语言达到令人惊奇的效果。
广告随文具体包括以下内容： 1.品牌和企业名称、标志； 2.企业地址、电话、邮编、联系人； 3.购买商品或获得服务的途径和方式； 4.权威机构证明标志与促销措施等。
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(三) 广告随文
（四）广告标语
广告语，也叫广告标语，广告中心词， 广告口号等。 广告语按其职能的不同，可以分为产品 广告语，企业形象广告语、服务性广告 语等不同类型。
金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱 就有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
28
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（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告
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（二）广告正文
5.证言式
它需要“权威人士”或“著名人士”对广告