“中国特色”地方馆 经营模式分析
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“中国特色”地方馆经营模式分析
模式一:集中展示,分散经营;
地方馆主页仅做商品的聚合展示,点击商品图片后,将跳往具体的企业淘宝店铺,由对应企业人员负责后续的客户沟通、交易成交、物流配送、以及售后服务;
优点:操作方式简单;
缺点:
不利于统一的品牌建设;
成交过程不可控,200家企业各自建立的电商团队质量参差不齐;
模式二:集中展示,集中经营,统一物流;
建立地方馆天猫店铺,地方馆主页做商品的聚合展示,点击商品图片后,将统一跳往地方馆天猫店铺,由地方馆店铺人员负责交易的全过程,包括售前沟通、交易成交、物流配送、售后服务等;
优点:
利于统一的品牌建设;
营销推广活动主动性更强;
交易过程的可控性;
缺点:
仓储问题:200家企业3000种产品的仓储,需要仓储空间,以及对仓储商品
的预测与管理;
人员管理问题:由于负责交易全过程,需要配备客服人员、仓储人员、物流人员、售后服务人员等;
模式三:集中展示,集中经营,分散物流;
建立地方馆天猫店铺,地方馆主页做商品的聚合展示,点击商品图片后,将统一跳往地方馆天猫店铺,由地方馆店铺人员负责售前沟通和售后服务,交易成交后将成交信息转给对应企业,由企业进行商品打包和物流配送;
优点:利于品牌建设的同时,减少仓储问题和人员管理问题;
缺点:
协调问题:交易成交后,需要协调对应企业进行发货,200家企业3000种商品的协调,协调过程容易出问题;
物流配送问题:由于商品打包和物流配送由企业独自负责,对包装不可进行统一的包装设计,对品牌建设有一定影响,另外,物流配送的及时性和配送商品
质量不可控,容易引发客户投诉和售后服务问题;