网络广告投放结案报告

240,000 10,000 20,000 19,050 76,200 60,000 22,500 40,500 22,500 45,000 36,000 40,500 10,800 12,600 9,000 9,000
44,482,776 3,324,167 6,695,066 1,907,352 7,625,521 47,482,755 16,608,634 29,825,873 16,757,842 33,258,064 28,615,699 32,191,915 3,641,465 4,244,403 3,037,906 3,035,509
¥55.85 ¥49.38 ¥24.41
¥1.04
¥3.00 ¥3.25 ¥1.62
备注：绿色标注数据为媒体提供数据
数据来源：ADmaster监测数据 5
爱奇艺投放数据分析
• 目前投放达到了3亿的曝光，曝光完成率为178.59%，点击完成率为164.85%。 • 其中： -多屏-视频播放框内暂停广告的CTR最高，为2.75% -综艺频道通栏3（3轮刷）的曝光成本最低，为 1.12元 -爱奇艺首页种子视频（4轮刷）的点击成本最低，为0.27元
¥259,200 12,000,000
Phone-首页第二条内容 半屏图片/专题软文/视频
Phone-美食栏目置顶 半屏图片/专题软文/视频 Phone-栏目文章 半屏图片/专题软文/视频
¥90,000 4,000,000
¥90,000 4,000,000 ¥54,000 3,000,000
60,000
广告位 金额 预估曝光 预估点击 曝光次数 点击次数 曝光完成率
爱奇艺PC端-视频播放框内暂停
点击完成率 CTR CPM CPC
爱奇艺首页种子视频（4轮刷） 电视剧频道种子视频（3轮刷） 电影频道种子视频（3轮刷） 多屏-视频播放框内暂停广告 多屏-视频播放框内暂停广告 爱奇艺首页通栏3（2轮刷） 电视剧频道通栏2（3轮刷） 电视剧频道通栏3（3轮刷） 电影频道通栏2（3轮刷） 电影频道通栏3（3轮刷） 综艺频道通栏2（3轮刷） 综艺频道通栏3（3轮刷） 时尚频道通栏2（2轮刷） 时尚频道通栏3（2轮刷） 纪录片频道通栏2 纪录片频道通栏3
60,000 40,000
4,109,826
4,149,817 3,199,415
72,591
71,420 46,824
102.75%
103.75% 106.65%
120.99%
119.03% 117.06%
1.77%
1.72% 1.46%
¥21.90
¥21.69 ¥16.88
¥1.24
¥1.26 ¥1.15
¥0.93
爱奇艺
合计
35,000,000
475,000
303,293,914 1,155,003
340,160,745 1,711,636
105.33%
117.19%
1.51%
204,825,000
1,175,650
166.07%
145.59%
0.50%
数据来源：ADmaster监测数据
3
CONTENT
Phone-品牌定制栏目 定制频道
外滩APP Pad-开机画面 全屏画面 Pad-首页大图 首页矩形固定大图 合计
¥72,000 6,000,000
¥180,000 3,000,000 ¥162,000 3,000,000 ¥900,000 35,000,000
60,000
50,000 45,000 475,000
媒体
金额
预估曝光
预估点击
曝光次数
点击次数
曝光达标率 点击达标率
CTR
CPM
CPC
外滩画报
¥900,000 ¥700,000
¥1,600,000
169,825,000
700,650
36,866,831
556,633
178.59%
164.85%
0.38%
¥24.61 ¥2.31
¥4.70
¥1.63 ¥0.61
外滩APP Pad-开机画面
1.04元
广告位 Phone-首页焦点图 半屏图片/专题软文/视频 金额 预估曝光 预估点击 160,000 曝光次数 12,127,276 点击次数 186,306 曝光完成率 点击完成率 101.06% 116.44% CTR 1.54% CPM ¥21.37 CPC ¥1.39
卡萨帝思享荟项目结案报告 5.27-6.28
2015.7.10
1
CONTENT
整体媒体投放效果分析
各网站及版位效果分析
软性资源梳理 媒体特别支持 总结
2
整体媒体投放效果
• 活动整体效果 -整体平均CPM RMB 4.70，整体平均点击成本RMB 0.93 -整体效果来看，媒体投放超额完成，曝光完成率为166.07%，点击完成率为145.59%。
Fra Baidu bibliotek
¥79,998 ¥12,000 ¥23,999 ¥24,002 ¥96,010 ¥79,998 ¥39,999 ¥35,999 ¥39,999 ¥39,999 ¥63,999 ¥35,999 ¥23,999 ¥14,000 ¥20,000 ¥10,000
40,000,000 1,500,000 3,000,000 1,905,000 7,620,000 24,000,000 7,500,000 13,500,000 7,500,000 15,000,000 12,000,000 13,500,000 3,600,000 4,200,000 3,000,000 3,000,000
6,776,624
3,223,056 3,280,817 36,866,831
69,542
60,060 49,890 556,633
112.94%
107.44% 109.36% 105.33%
115.90%
120.12% 110.87% 117.19%
1.03%
1.86% 1.52% 1.51%
¥10.62
整体媒体投放效果分析
各网站及版位效果分析
软性资源梳理 媒体特别支持 总结
4
外滩画报投放数据分析
• 目前投放达到了3.6千万的曝光，曝光完成率为105.%，点击完成率为117%。 • 其中： -外滩APP Pad-开机画面 全屏画面的CTR最高，为1.86% ， -Phone-品牌定制栏目 定制频道曝光和点击成本最低，分别为 10.62元 和