蒙牛冰淇淋发布结案报告200812

本次活动主推产品
杏仁棉花糖 配巧克力口味冰淇淋 特浓黑巧克力口味冰淇淋，特别添加超大杏仁与棉花糖颗粒，松脆可口的杏仁， 与绵软的仿佛入口即化的绵花糖奇妙混合，每一口都与惊喜不期而遇。 醇香幼滑的冰淇淋回味无穷，犹如尽兴生活在，才能收获甜蜜。
曲奇饼干 配奶油口味冰淇淋 纯正柔滑的奶油口味冰淇淋，与美味的巧克力曲奇颗粒完美相遇，酥松的大块巧 克力曲奇，与细腻的奶油冰淇淋在舌尖的邂逅，非常对味，非常享受; 浪漫味觉，邂逅出乎意料的惊喜，犹如生活原奇遇。 杏仁棉花糖 配香草口味冰淇淋 清新香草口味冰淇淋丝滑细腻，绝佳搭配超大杏仁与棉花糖颗粒。 酥脆的杏仁与柔软的像云朵一样的棉花糖，相映在香草的天空，随时都能淘到乐 趣！ 奇妙味觉令人陶醉，这一刻，甜蜜情怀悠然而生。
北京
1 星美国际（金源店） 2 星美国际（望京店） 3 金逸国际影城 4 美嘉欢乐国际影城 产品体验区 5 搜秀影城 6 紫光影城 7 长虹电影院 8 东都国际影城 9 万达国际影城（CBD） 主题影院 10 新首都国际影城 银幕巨阵 以上10家影院
产品体验区：通过在影院内搭建产品形象展台，与消费者进行互动，有效的将产品进行终端推广，并对产品进行实地体验。
主题影院：对影院进行全方位包装，以形象店形式对产品展开推广，强大的视觉冲击力，使消费者从进入影院到达影厅进行全方位
的产品体验。
银幕巨阵：消费者从进入影院到达影厅的过程中，已充分的对产品进行了解，体验。带着娱悦的心情进入影厅后，宽大的银幕广告画
面将再次伴随着声音呈现在观众面前，使其印象深刻，潜意识中已对产品产生了购买欲望。
万达国际影城（CBD店）
影厅入口背景墙：随着消费者的观影习惯及观 影过程，蒙牛随便冰淇淋印象将观众送达最终 目的地。接下来将在影厅内享受《银幕巨阵》 为其带来更加震撼的视觉体验。
风雨同舟 共创佳绩
效果评估： 活动期间覆盖影片示意图
2008-2009 影片档期覆盖示意图
放 映日期 2008-11-26 2008-11-28 2008-11-28 2008-11-28 2008-12-2 2008-12-5 2008-12-5 2008-12-5 2008-12-6 2008-12-8 2008-12-10 2008-12-15 2008-12-16 2008-12-17 2008-12-18 2008-12-19 2008-12-23 2008-12-24 2008-12-25 2009-1-1 2009-1-7 2009-1-14 2009-1-16 2009-1-16 2009-1-20 2009-1-20 影 片名 《爱情左右》 《车逝》 《停车》 《硬汉》 《预见未来》 《声梦奇缘》 《梅兰芳》 《大胃王》 《霓虹灯下的新哨兵》 《长跑运动员》 《狼牙》 《大明宫》 《叶问》 《非诚勿扰》 《女人不坏》 《圣诞传说》 《大搜索》 《闪电狗Bolt》 《皇家刺青》 《马达加斯加2》 《赤壁· 下》 《苦行林》 《堂吉诃德外传》 《喜洋洋和灰太狼》 《疯狂的赛车》 《淘气包马小跳》 W4 W1 12月 W2 1月 W3 W4 W1 W2 W3 W4
活动内容
1、蒙牛冰淇淋在北京商超各大卖场进行随变大颗粒冰淇淋推广活动。凡在活动期内购 买蒙牛随变大颗粒冰淇淋任意口味一款，就有机会赢取贺岁档 “电影兑换券”
2、在举办活动的影院当中，在体验区内领取随变大颗粒冰淇淋DM单一张，并进行现 场刮奖，中奖后填写调查问卷，即可获取蒙牛赠送的随变超大颗粒杯“试吃装一份”。
蒙牛冰淇淋影院媒体发布剪报
蒙牛冰淇淋2008新品贺岁大纪实
合作背景
投放目的 投放范围 目标人群
新品上市及终端促销 北京区域10家高端影院 25～45岁（时尚、白领）
投放周期
投放形式
2008.12.24 —2009.01.23
影院：银幕巨阵+影院阵地
项目投放排期表
蒙牛冰淇淋-高端影院项目投放排期表
扶梯包装：蒙牛印象伴随着观影者缓缓步入影院
万达国际影城（CBD店）
主通道背景墙：无论从任何方位进入影院， 地下停车场，还是正门进入，此广告将全部 视觉拦截
万达国际影城（CBD店）
大堂活动区：进入影院大厅后将被人群包围 的展区所吸引，并在购票前后参与期中
万达国际影城（CBD店）
影厅通道背景板：在大堂体验过产品后，在 进入影厅的过程中继续加深产品印象
月份 2008年12月 2 3 4 5 6 7 8 2009年1月 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
区域
序号 投放形式
影院名称
日期 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1
星期 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五
美嘉欢乐国际影城（中关村店）
星美国际影城（金源店）
金逸国际影城
东都国际影城
星美国际（望京店）
紫光影城
搜秀影城
新首都国际影城
新首都国际影城
新首都国际影城
百度文库
新首都国际影城
新首都国际影城
万达国际影城（CBD店）
影院入口：进入影院后超大产品广告画面将 观众带入蒙牛冰淇淋视界。
万达国际影城（CBD店）
活动期间覆盖多部大片上映档期，观影人次及票房都有大幅上升
画面清晰，封闭的环境中给观众带来震撼的视觉冲击！
效果评估：线上投放期覆盖人次情况
银幕巨阵广告投放期间： 共覆盖：962321人次 覆盖：12414 场次
效果评估：线下投放期覆盖人次情况
主题影院
互动展区
影院阵地项目投放期间： 共覆盖：591192人次 覆盖：9771 场 次