广播电视编辑记者、播音员主持人《广播电视播音主持业务》复习全书【核心讲义+过关练习】播音员主持人形象

第五章播音员主持人形象【考试大纲】

一、播音员主持人的形象概述

◆形象的定义

◆职业形象（声音形象、屏幕形象、社会公众形象）◆个人形象

二、塑造播音员主持人形象的意义和作用

◆有助于塑造媒体形象

◆有助于先进文化的传播

三、处理好播音员主持人形象的多重关系

◆职业形象与个人形象的关系

◆内在素质与外在形象的关系

◆个人和集体的关系

四、塑造播音员主持人形象的具体要求

◆塑造职业形象的基本要求

声音形象塑造的基本常识和技巧

职业着装的基本概念及搭配技巧

发型造型的基本常识和要求

化妆造型的基本原则及技巧

饰物佩戴的基本常识

◆表现职业形象的基本要求

体现媒体责任和个人品德

符合中华民族文化传统

尊重大众审美情趣和欣赏习惯

体态与节目的统一、语言与体态的和谐

◆注重生活中的形象

良好的语言习惯、规范的体态语言

注意言谈举止的社会影响

尊重和保护好自己的职业形象和个人形象

【重点难点归纳】

一、播音员主持人形象概述

1．形象的定义

播音员主持人的形象既代表着媒体的形象，也反映着党和政府的形象。这种形象，应具有庄重、严谨、真实、可信的特点，具有权威性和公信力。对此，播音员主持人应树立强烈的事业心，自觉承担起重大的社会责任。

2．职业形象

（1）声音形象

播音员主持人通过声音所表现出来的精神面貌和气质。要求音色纯正，语音规范，语言自然大方，庄重、沉稳、大气，具有权威性，真实可信。

（2）屏幕形象

播音员主持人通过屏幕所反映出来的精神面貌和气质。要求庄重大方、文明得体，服饰、发型、化妆、举止等要符合栏目要求，符合大众审美情趣和欣赏习惯。真实自然，亲切可感。

（3）社会公众形象

播音员主持人是广播电视传播的形象代表，这一特殊的岗位使得播音员主持人的形象具有公众人物的特点。作为公众人物，要时刻保持高度的责任感，确立正确的公众人物观念，为社会树立良好的典范形象。

3．个人形象

个人形象是播音员主持人在日常生活中具有的本色属性。但是由于播音员主持人是具有一定社会影响力的公众人物，因此，要严格约束自己的日常行为，不仅在工作中而且在日常生活中都要有社会公众人物的自觉意识，接受社会、公众和媒体较常人更为严格的监督。

二、塑造播音员主持人形象的意义和作用

1．有助于塑造媒体形象

重视塑造播音员主持人形象，提高播音员主持人的综合修养和能力，既有助于提高媒体的传播水平，提升媒体的品格和档次，扩大媒体在受众中的影响，更有助于营建健康的媒体文化，塑造良好的媒体形象。

2．有助于先进文化的传播

由于播音员主持人在广播电视传播中的特殊地位和作用，使得播音员主持人在先进文化

的传播中，起着非常重要的引导、示范和影响作用。只有优秀的播音主持作品、良好的声屏形象才会对引导社会文化思潮、推进社会主义文化建设起到正面的作用。

三、处理好播音员主持人形象的多重关系

1．职业形象和个人形象的关系

（1）职业形象是播音主持工作所必需的，既不能把它与个人形象混为一谈，也不能以它来代替个人形象。

（2）播音员主持人必须在工作中努力塑造良好的职业形象，维护良好的职业形象，但不能利用职业形象在日常生活中牟取不当利益。

（3）除了工作要求特殊以外，言语行为不能有任何特殊，甚至还要比别人要求得更为严格，这是对一个新闻传播者、一个社会公众人物的基本要求。

（4）如果混淆或分不清职业形象和个人形象，错把政府和人民赋予的话语权、媒体的形象和影响、集体的智慧与努力通通归功于个人，“神话”个人形象、滥用职业形象，就会造成恶劣影响。

2．内在素质和外在形象的关系

（1）内在素质是指播音员主持人在职业活动中所表现出来的道德情操、审美趣味、价值取向、学识修养、性格特征等内在素养。

（2）外在形象是指播音员主持人在职业活动中所表现出来的外在的形象特征，包括声音、容貌、服饰、化妆、发型、体态等。

（3）内在素质是外在形象的主导和关键，内在素质转化成传播主体的传播思路、传播愿望、传播能力，作用于传播主体的外在表现，流贯于传播主体在声音、容貌、服饰、化妆、

发型、体态的取舍、安排和展现上。外在形象就是内在素质的外化表现。有了深厚的内在素养，会在外在形象中自然表现出来。它们是相辅相成、相互促进的关系。

3．个人和集体的关系

播音员主持人的形象，是广播电视媒体和播音员主持人共同塑造和推出的公众形象，是集体智慧的结晶，是集体形象的缩影。播音员主持人要摆正个人和集体的关系：①要加强同集体的合作；②要通过不断提高自己的业务水平和能力，更出色地做好这个集体对外的代表，不辜负集体对个人的期望。

四、塑造播音员主持人形象的具体要求

1．塑造职业形象的基本要求

（1）声音形象塑造的基本常识和技巧

①播音员主持人应该具备的声音形象

a．准确规范，清晰流畅；

b．圆润集中，朴实明朗；

c．刚柔并济，虚实结合；

d．色彩丰富，变化自如。

②塑造完美的声音形象的训练技巧

包括：嗓音训练；共鸣训练；气息训练；口腔训练。

（2）职业着装的基本概念和搭配技巧

①职业装的基本概念

职业着装指播音员主持人在广播电视传播中的着装。规范播音员主持人着装的基本原则和基本要求，对于树立媒体良好形象、维护媒体公信力具有十分重要的意义。

②职业装的着装要求

a．要充分考虑到广播电视大众传播媒体的特殊要求这一根本原则，因为大众传播是一种公众行为，而不是个人喜好的公开展示；

b．要符合中华民族的文化传统和审美习惯，落落大方、典雅得体；

c．要适应当前大众的审美倾向和欣赏心理；

d．要考虑和具体节目相适合。

③职业着装应遵循的基本原则

a．遵循国际通用的、具有礼仪规范的“TPO”着装原则，即时间（Time）、地点（Place）、场合（Occasion）。这里的时间有三层含义：一是指春夏秋冬季节的变化；二是指着装入的年龄档次；三是指时代的差异。地点在这里是指环境，服饰和环境必须保持和谐相称。场合指的是特定内容下的对象及气氛。

b．符合广播电视传播特点，与节目内容、风格保持一致。总体的把握应当是：规范、大方、得体、整洁。

c．适合个人特点，着装能够扬长避短并且具有特色和个性。

（3）发型造型的基本常识和要求

①选择发型首先要考虑媒体的特殊要求，要与节目定位相协调，大方、得体，避免媚俗。其次，要遵循以下几项基本原则：

a．选择发型应与自己的体态、年龄相匹配；