试谈公益广告词的编拟(ppt 26页)

高高兴兴出门去，平平安安回家来。 （作用；对偶）
手握方向盘，时刻想安全！
(内容；押韵）
小结
尘世的风雨中，公益广告词就 是一朵清纯脱俗的花。它绽放于灯 火辉煌的街头，它守候在千家万户 的窗下；它把美丽播撒，它让善良 传递。我相信，繁华终要落尽，尘 沙总会走远，而这朵花必将在岁月 里永远绽放，历久弥香!
特步——非一般的感觉。（谐音双关）
车到山前必有路，有路必有丰田车。 （仿拟名句） 金利来——男人的世界。（无招）
课 堂 训练
请拟一条以“公民义务献血” 为内容的公益广告词。要求主 题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明。（在10—20个字之 间）（4分）
(回答时请说明你所用的方法。)
血，生命的源泉，友谊的桥梁。(比喻) 民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 (对偶) 献出的血有限，献出的爱无限。（对比） 血与血相融，情与情相通。（押韵） 鲜血诚可贵，助人价更高。（仿拟名句） 为何血浓于水？）
轻轻的我走了，正如我轻轻的来(某阅览室）
六、其他还有双关、设问等。
七、无招（用朴实的语言写出有韵
味的广告词）。
经典商业广告词欣赏：
钻石恒久远，一颗永流传。（戴比尔斯 钻石）（押韵） 维维豆奶，欢乐开怀。 （押韵） 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（押韵）
三、对比手法:
浪费的人可耻， 节约的人光荣。
吸食毒品，害人、害已、害社会； 珍惜生命，利国、利民、利大家。 走近毒品，死神正向你招手； 远离毒品，健康在朝你微笑。
四、押韵技巧
推广普通话，靠你、靠我、靠大 家。
会说普通话，‘知音’遍华夏。 说好普通话，走遍神州都不怕。 说好普通话，方便你我他。
五、仿拟名句（熟语）:
迁移训练
（南方） 请拟一条以“护花护绿”为 内容的公益广告词。要求主题鲜明，感 情真挚，构思新颖，语言简明。（20个 字以内）（4分）(回答时请说明你所用 的切入点、方法。)
（北方）请拟一条以“注意交通安全” 为内容的公益广告词。要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明。（20 个字以内）（4分）(回答时请说明你所 用的切入点、方法。)
对，要多买衣服！
不要被一颗象征天长地久的钻石所迷惑。
是呀，爱情要看实际行动！
付账时，请先想想那些失学儿童渴盼 的眼睛再作决定。
这是……想赖帐？
想写好，结果偏了。 记着：主题要鲜明！
范例：
节约，发展的保险箱；浪费，啃啮社会的 蛀虫。
不要给时髦穿上奢侈的外衣，节俭才是时 髦的真谛。
节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。
公益广告词编拟的 切入点
一、从对象作用、危害入手：
奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财 富和时间。
献出一滴血，又一个生命将向你创维 新健康电视）
二、直接从对象内容(特征、性质） 入手：
为何血浓于水？因有爱在其中。 农夫山泉有点甜。
简约而不简单，利朗商务男装。
节俭是幸福生活的源泉，浪费是通向坟墓 的电梯。
奢侈像一把剪刀，它无情地剪掉了你的财 富和时间。
公益广告词编拟
的方法
一、比喻手法:
奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你 的财富和时间。
节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。 节俭是幸福生活的源泉， 浪费是通向坟墓的电梯。
二、对 偶：
节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 说普通话，迎四方宾客 用文明语，送一片真情
下课了
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。努力，终会有所收获，功夫不负有心人。以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。前进的路上 照自己的不足，学习更多东西，更进一步。穷则独善其身，达则兼济天下。现代社会，有很多人，钻进钱眼，不惜违法乱纪；做人，穷，也要穷的有骨气！古之立大 之才，亦必有坚忍不拔之志。想干成大事，除了勤于修炼才华和能力，更重要的是要能坚持下来。士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已， 理想，脚下的路再远，也不会迷失方向。太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。任何事业，学业的基础，都要以自身品德的修炼为根基。饭 而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。财富如浮云，生不带来，死不带去，真正留下的，是我们对这个世界的贡献。英雄者，胸怀大志，腹有良策， 吞吐天地之志者也英雄气概，威压八万里，体恤弱小，善德加身。老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志老去的只是身体，心灵可以永远保持丰盛。乐 其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。做领导，要能体恤下属，一味打压，尽失民心。勿以恶小而为之，勿以善小而不为。越是微小的事情，越见品质。学而不知道，与 行，与不知同。知行合一，方可成就事业。以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。若是天下人都能互相体谅，纷扰世事可以停歇。志不强者智不达，言不 越高，所需要的能力越强，相应的，逼迫自己所学的，也就越多。臣心一片磁针石，不指南方不肯休。忠心，也是很多现代人缺乏的精神。吾日三省乎吾身。为人谋 交而不信乎?传不习乎?若人人皆每日反省自身，世间又会多出多少君子。人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。给世界和身边人，多一点宽容，多一份担 为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。立千古大志，乃是圣人也。丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。淡看世间事，心情如浮云天行健，君子以自强不息。地 载物。君子，生在世间，当靠自己拼搏奋斗。博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。进学之道，一步步逼近真相，逼近更高。百学须先立志。天下大事，不立 川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚做人，心胸要宽广。其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。身心端正，方可知行合一。子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不 进者，不会把时间耗费在负性情绪上。好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。力行善事，有羞耻之心，方可成君子。操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器做学问和学 次的练习。第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。人总是珍惜未得到的，而遗忘了所拥有的。谁伤害过你，谁 要。重要的是谁让你重现笑容。幸运并非没有恐惧和烦恼；厄运并非没有安慰与希望。你不要一直不满人家，你应该一直检讨自己才对。不满人家，是苦了你自己。 久的一个人，而是心里没有了任何期望。要铭记在心；每一天都是一年中最完美的日子。只因幸福只是一个过往，沉溺在幸福中的人；一直不知道幸福却很短暂。一 看他贡献什么，而不应当看他取得什么。做个明媚的女子。不倾国，不倾城，只倾其所有过的生活。生活就是生下来，活下去。人生最美的是过程，最难的是相知， 幸福的是真爱，最后悔的是错过。两个人在一起能过就好好过！不能过就麻利点分开。当一个人真正觉悟的一刻，他放下追寻外在世界的财富，而开始追寻他内心世 若软弱就是自己最大的敌人。日出东海落西山，愁也一天，喜也一天。遇事不转牛角尖，人也舒坦，心也舒坦。乌云总会被驱散的，即使它笼罩了整个地球。心态便 明灯，可以照亮整个世界。生活不是单行线，一条路走不通，你可以转弯。给我一场车祸。要么失忆。要么死。有些人说：我爱你、又不是说我只爱你一个。生命太 了明天不一定能得到。删掉了关于你的一切，唯独删不掉关于你的回忆。任何事都是有可能的。所以别放弃，相信自己，你可以做到的。、相信自己，坚信自己的目 受不了的磨难与挫折，不断去努力、去奋斗，成功最终就会是你的！既然爱，为什么不说出口，有些东西失去了，就��
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 （内容；押韵）
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永 远。（作用；押韵）
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。（危 害；仿拟名句）
一花一草皆生命，一枝一叶总关情；（内 容；仿拟名句、押韵）
司机一杯酒，亲人两行泪。
（危害；对偶）
喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 （危害；对比）
公
新
益
郑 二
编广
中
拟告
朱
词
丹
的
公益广告词试题：
现在，社会上奢侈浪费的 现象越来越普遍。请针对这一 现象，以“反对奢侈浪费”为 内容写一则公益广告词。要求 主题鲜明，至少运用一种修辞， 25字之内。（ 4分）
节俭是中国人的美德，我们不要奢侈。
没有修辞
反对浪费，我们一直在努力。
没有修辞
注意审题
不要让一套时装成为你所有的财产。