2018-2019中超联赛商业价值评估报告

5
国内体育产业蓬勃发展
2012-2017年中国体育产业增加值及趋势
单位：亿元 12,000
单位：% 5.0%
10,000 8,000 6,000
5,494
6,475
7,811
9,712
4.5% 4.0% 3.5% 3.0% 2.5%
发达国家体育产 业占GDP比重
美国 日本
4,000 2,000
3,136 0.59%
2018-2019中超联赛商业价值 评估报告
目录
卷首语
03
中超联赛简介
04
足球产业
05
中超十五年
10
球迷调研
19
商业价值
23
结束语
29
2
中超联赛简介
中超联赛为年度赛事，由中国足球协会主办。中国足球协会中超联赛部在中国足球协会的领导和授权下管理中超联赛。主办方在各俱乐部主场赛
区设立赛区委员会，赛区委员会在当地政府的领导下，全面负责管理和组织赛区工作。中超联赛有限责任公司全面负责中超联赛的品牌建设、版 权销售、商务运作及市场经营。
注释: 1.俱乐部现已更名为天津天海俱乐部
联赛赛程
中超联赛每年举办时间为3月至10或11月，总时长近8个月。 联赛采用主客场制，整个赛程共计240场比赛。参赛俱乐部胜
一场得3分，平一场得1分,负一场得0分。每赛季最后两名降级， 由中甲联赛前两名补充。 2018赛季自3月2日开始，11月11日结束。最终上海上港俱乐 部获得冠军。
球场地数量超过7万块，平均每万人拥有足球场地达到0.5块 以上。此外还要完善专业足球场地并新建2个国家足球训练 基地；
• 截至2018年，中国足协在全国建立了17个足球青训中心。
完善投入机制，改善市场运作 • 2016-2018投入足球产业的国家经费约6.8亿元，带动各省区
市投入了200亿元；
• 国家财政投入在继续加大，2016年底国家牵头成立中国足球 发展基金会，资助足球公益活动，支持青少年足球人才培养， 促进普及足球。
• 目前国家级校园足球教师培训达到了2万多人，教练员培训 达到了5千多人。
改革足协、联赛、俱乐部
• 中国足协调整改革迈出关键步伐，足协与体育总局脱钩，在 内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、 国际专业交流等方面拥有自主权；
联赛背景
中超联赛开始于2004年，前身为中国
足球甲A联赛。2004年，中国足球协会 在总结中国十年职业足球的基础上， 为进一步提升中国职业足球竞赛水平 和品牌，正式推出“中国足球协会超 级联赛”（中超联赛）。
2018赛季中超俱乐部分布地图
联赛俱乐部
中超联赛第一届共12支球队参加， 2008年发展至16支队伍，保持数量至 今。2018年参赛俱乐部如右图所示：
名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
队伍
上海上港 广州恒大淘宝 山东鲁能泰山 北京中赫国安
江苏苏宁易购 河北华夏幸福 上海绿地申花 北京人和
天津权健1 广州富力 大连一方 河南建业 重庆斯威
天津泰达 长春亚泰 贵州恒丰
胜平负
21 5
4
20 3
7
17 7
6
15 8
重视培养优秀青年球员
• 2017年国家认定的全国青少年校园足球特色学校20,218所， 提前三年完成2万所国家级特色学校的目标。建设全国青少 年校园足球试点县（区）102个、全国青少年校园足球改革 试验区12个（其中省级试验区3个）；此外，在相关政策推 动下，U23球员上场时间大幅提升，推动青年职业球员的培 养；
9,712亿
赞助商
世界杯等稀缺性赛事IP受到资本追捧
中国企业在世界杯的赞助金额及数量
单位：亿元 赞助金额 赞助商数量
60 50
40
30
20
0 10
0
-
2006 德国世界杯
无
1 4
2010 南非世界杯
1 6
2014 巴西世界杯
7 54
2018 俄罗斯世界杯
中国资本成为俄罗斯世
界杯最大赞助方
中国企业对世界杯的赞助从 无到有，在2018年世界杯的 赞助商数量达到7家，赞助 费用高达54亿元，占整个世 界杯赞助费用的40%。
3,563 0.61%
4,041 0.64%
0.70%
0.87%
0.94%
2.0%
1.5% 1.00%
1.0%
0.5%
增长潜力巨大 中国
0 2012 2013 2014 2015 2016 2017
0.0% 2020F1
中国体育产业增加值
中国体育产业增加值占GDP
注释：1.根据中国GDP增速以及《体育产业“十三五”规划》进行推算
2022F
在国内体育产业中，足球 仍将保持其领先大IP地位
42亿
54%
预计国内本土赛事赞助市场 规模在2022年达到42.4亿元； 其中足球赞助规模将达到22.7 亿元，占到体育赞助规模的 54%。
《中国足球改革发展总体方案》初见成效
加强基础设施建设 • 2016-2018全国新增五万片足球场，预计到2020年，全国足
7
13 9
8
10 9 11
10 8 12
9 10 11
9
9 12
10 6 14
10 5 15
10 4 16
8
8 14
8
8 14
8
8 14
7
3 20
积分 68 63 58 53 48 39 38 37 36
36 35 34 32 32 32 24
中超联赛2018商业价值评估白皮书
4
足球产业
中超联赛2018商业价值评估白皮书
中国体育产业增加值将在
2020年达近万亿规模
我国体育产业已经进入快速 发展期，体育产业增加值占 GDP比重也在不断提升，但 较美国及日本相比还有较大 上升空间。
我国体育产业已经进 入快速发展期，体育 产业增加值占GDP比 重也在不断提升，但 较有预美较计国大到产及上2业0日升增20韩空加年相间值末比将，还达中到国体育
11.4
13.9
4%
70
乒乓球
1.3
2.5
9%
65
排球
0.5
1.0
13%
60
台球
0.3
0.5
8%
55
田径
0.2
0Hale Waihona Puke 47%50其他
1.0
1.4
8%
45
42.4
1.4
40
2.5 1.0
0.4 0.5
35
33.2
1.0
30
1.3 0.5
0.2 0.3
13.9
25
11.4
20
15
10
18.4
5
22.7
0
2017
我国体育产业已经进 入快速发展期，体育 产业增加值占GDP比 重也在不断提升，但 较美20国18及年日中韩国相企比业还世界杯 有较大上升赞空助间达到
54亿元
足球仍是国内体育市场的最大IP
国内本土赛事赞助市场规模（2017-2022）
单位：亿元
2017
2022
CAGR
75
足球 篮球
18.4
22.7
4%