时尚芭莎

《时尚芭莎》

引言

《时尚芭莎》作为外国知名期刊杂志在中国发展的典范，其从2001年正式进入中国成为中国第一本定位高端女性的时尚杂志，2003年首创慈善夜，到成为时尚界的宠儿，是什么引领其发展成中国时尚杂志的重要角色，并在《瑞丽》，《昕薇》，《时尚伊人》等时尚杂志的冲击下仍占有一席之地？

一、《时尚芭莎》简介

1、定义

Harper's Bazaar是本美国高级时装杂志，并逐渐走向全球，成为全球时尚潮流的引领者。《时尚芭莎》为Harper's Bazaar的中文翻译，即它的中国版，是由美国赫斯特国际集团授权中国时尚集团出版，最早在2001年10月试发行，并在2002年3月发行正式版。1《时尚芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。《时尚芭莎》不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧——做个现代、优雅代言人。

2、历史更名

《时尚芭莎》创刊之初是以《BEST CHINA FASHION》英文刊的形式对全球发行,又以《BEST·中国时装》的方式开始在国内发行。2001年11月，时尚集团与拥有139年历史的全球著名时装杂志《Harper'sBAZAAR》的版权合作,刊名改为《时尚·中国时装》，这标志着《时尚·中国时装》已成为一本全球性的真正引导潮流的高级时装杂志。2005年1月，在版权合作3年后杂志再次更名，《时尚芭莎》名字的诞生意味着她开始用更高的姿态服务于精英女性，她的读者被称为“现代优雅的代言人”。2

3、受众定位

主要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。

4、文本风格

杂志形式华丽，图文并茂，文字流丽易懂，富有可读性和趣味性。文本普遍采用流畅跳脱的语言风格，行文如散文般优美。时尚芭莎分风尚（style）、时尚（fashion）、魅力（beauty、生活（life）四大版块，文本通常都“图文并茂”。文字融为画面的一部分，与之相配的图片则异彩纷呈，夺人眼目。3

5、发展历程

2001年 Harper's Bazaar来到了中国成为中国第一本仅为高端女性服务的时装杂志，开创中国真正意义上高级时装杂志的先河。2002年BAZARCHINA《时尚芭莎》第一次提出精英女性概念，为都市中聪明能干、受过高等教育、不断追求完美的高素质女性，提供杰出的时尚品位，和自杰出女性自强不息的精神力量。2003年《时尚芭莎》在中国首创“BAZAAR明星慈善夜”，提出“让善成为时尚”的理念，号召年轻人和时尚品牌支持弱势群体，自发投身祖国慈善事业，8年来

1维基百科（/wiki/%E6%97%B6%E5%B0%9A%E8%8A%AD%E8%8E%8E）

2百度百科

（/link?url=rKBVyrOfa2EpD2aJwaQKMO3GpI-gh-_88SYbboV1o__EMovd1p6roXaLd_Y dV9TCbXYJti3AsR2zxg3hDf50KK）

3杨静：《从《时尚芭莎》看时尚杂志的女性话语实践》，《西江月》，2012。

募集善款7643万元，支持无数贫困家庭和灾民重获美好生活。至今已成为中国影响力最大、最为盛大的慈善活动。2004年《时尚芭莎》—《商务女性专刊》开始作为中国商业精英女性年度宝典出版。至今成为最受欢迎的年度职场技巧和品位指南。2007年《时尚芭莎》之“BAZAAR明星慈善夜”获国家最高慈善奖项——中华慈善奖；2010年《时尚芭莎》在各项调查中，成为中国高端女性阅读率第一、读者质量第一的高级时尚杂志；2011年，《时尚芭莎》杂志国内首创平面电影文学，邀请国内知名作家和著名演员共同创作国内顶尖书香电影，一经刊出即引起不小反响。《时尚芭莎》仍在不断前进中。4

6、成就

最具影响力精英女性杂志。《时尚芭莎》拥有中国最多精英女性读者群，以智慧的头脑和时装的力量，推动中国女性不断追求完美和成功。每年推出中国女性权力榜，成为中国唯一权威影响力媒体。

最具智慧高级时装杂志。《时尚芭莎》为富有头脑的成功女性，提供最具品位的时装精选，独家深入时尚报道，富有智慧和高度的话题、人物，宣扬高尚的时尚品位。

最具公益慈善影响力杂志。《时尚芭莎》是中国唯一坚持倡导时尚慈善的权威杂志，每年举办中国最为盛大的“BAZAAR明星慈善夜”，已成为中国最高规模慈善盛会。

最活跃国际版权杂志。《时尚芭莎》在中国广泛开展城市巡展；电视节目开发；强大户外广告；定期目标读者联动等丰富有效的市场推广，成为成功女性最喜爱的时尚杂志。

最大发行量高级时尚杂志。64.5万份的全国发行量，64.5万精英女性购买者，是《时尚芭莎BAZAAR》为之自豪的市场地位。

最具影响力常规增刊。全国首创《商务女性专刊》，关于职场、商旅、时装、美容的商务女性全装备。每年４期《芭莎男士》，全面打造中国男士的形象品位。《全球１００最佳年度着装》，网罗全球巨星的晚礼服风采，《年度最佳妆容经典》：年底彩妆完美形象巨献。5

二、《时尚芭莎》亮点

1、以价值观引领风尚

《时尚芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响。在中国时尚道路上的开辟与探索已具先驱者姿态。其最突出的亮点在于推崇以价值观引领风尚。

《时尚芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量，通过宣扬时装是流动的艺术、是身体的建筑，更是对女性的礼赞，；倡导美是女人的权利，提出美是女人的能力；明确女性能量，并不仅是直视内心欲望、自信独立的价值观，更是一份关注自我社会价值、乐于影响他人生活的博爱气场；提出生活是工作的意义，是生命的意义，是世界上所有美好存在的意义，竭力打造现代、优雅、精英女性，并以此来推动其风尚的流行，使品牌呈现出现代、优雅、精英、上层的价值观，使其经久不衰。6

4百度文库

（/link?url=C76Vha9816SQUyjs41I50Kkb8siWcBsUWjvXQxrNW9sAc9KodFBWyJME RYl8A7B9cDEddQpEevpiIXCOp6ykDTF12B16Ubyf3X197JhDGGS）

5搜狐女人网（/20070611/n250501871.shtml）

6百度文库

（/link?url=C76Vha9816SQUyjs41I50Kkb8siWcBsUWjvXQxrNW9sAc9KodFBWyJME