中国自有品牌评选在沪启动

本刊讯 ９月６日，上海商业经济学会派员出席全球自有品牌产品亚洲展组委会在沪召开“２０１９全球自有品牌产品亚洲展－中国自有品牌评选（金星奖）”新闻发布会。

由全球自有品牌产品亚洲展组委会主办的“中国自有品牌评选（金星奖）”是迄今为止国内唯一在自有品牌领域开展的专业评选，旨在给零售企业一个自有品牌的展示平台，更好地呈现自有品牌商品的设计创新，增强消费者场景体验，树立企业自有品牌产品形象，提升零售企业品牌价值，促进消费者与零售企业的互动，增加消费者商品服务体验。

在过去的几年中，中国自有品牌建设已经融入企业发展战略，并在实践中稳步推进，自有品牌不断渗透入新的品类。

据了解，去年参评企业数合计４８家，其中，７５％是超市、百货卖场，１８％是便利店、专业店、７％是制造商企业。参选产品达１２９个，品类包含食品饮料、生鲜、日用百货、健康美容、与婴童等方面，企业分布１８个省市，参与店铺覆盖全国。据统计，去年，线上共计有４４８，８１９人次参与网络投票，点击量３，５０９，１０４次，分享次数１９，６１０次。线下评选环节，则根据评选零售企业和供应商提供的资料和产品，通过与这些企业的深度访谈，实际到店访查，结合专家评审完成。

新闻发布会上，专家评审团首席评审、上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会副秘书长罗刚公布了“２０１９全球自有品牌产品亚洲展－中国自有品牌评选（金星奖）”评选活动规则和流程。他说，今年的评选活动将继续采取线上（投票系统征集消费者喜好，网络、社交媒体、传统媒体等渠道多视角、多渠道曝光）及线下（北上广深实体门店、调查走访等）相结合的方式，由线下专家评审和线上消费者投票二大板块组成。设置“战略规划奖”“购物者营销奖”“品类拓展奖”“产品创新奖”“包装设计奖”“绿色产品奖”“口碑自有品牌零售商奖”七大奖项。

另据了解，这次评选的专家评审团由两部分组成，国内专家评审团包括：上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会ＰＬＳＣ、上海商学院市场营销系、国际检验、鉴定、测试和认证机构ＳＧＳ和欧陆分析检测服务有限公司，中国零售门户网站联商网、零售专业媒体第三只眼看零售以及市场调研咨询公司Ｓａｍｐｌｅｎｏｍｉｃｓ信国力市场调查咨询有限公司；国际专家评审团包括由国际知名市场调研咨询机构凯睿咨询以及欧洲顶级零售商企业ＪＵＭＢＯ、ＭＡＸＸＡＭ等组成。

会上，专家评审团首席评审凯睿咨询的代表人邱裕君先生，发布了由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（ＰＬＳＣ）和凯睿咨询共同编制的《２０１９中国自有品牌市场调研》报告，报告调研了超过６０家分布全国的零售商企业及超过６０家分布全国的供应商企业。通过数据分析，目前零售市场上自有品牌平均单品的占比，自有品牌产品销售额占比以及未来自有品牌产品品类拓宽的趋势；随后，由Ｓａｍｐｌｅｎｏｍｉｃｓ信國力市場調查諮詢有限公司　ＣＥＯ伍子毅先生发布了由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（ＰＬＳＣ）以及大中华区信国力市场调查咨询有限公司共同编制的《２０１９中国消费者市场调研》报告题纲。两份报告的数据及内容将在１２月１０日的“２０１９全球自有品牌产品亚洲展（ＰＬＦ）”上揭晓。

会上，国际专家评审团首席评审凯睿咨询ＣＥＯ　Ｓｕｚｅｔｔｅ　Ｍｏｅｒｍａｎ女士代表示，本次评定的产品和评审过程将严格按照组委会设置的每个奖项的专业维度，公平，公开，公正。

上海商学院市场营销系教授周勇和欧陆中国科技集团欧陆食品检测服务（大连）有限公司总经理王云飞，代表国内专家评审团，宣布了国内专家评审团对２０１９自有品牌评选“金星奖”评定的流程，表示将从各自的专业领域，认真负责地评定企业提交的自有品牌产品。

上海罗森便利有限公司何韻民代表“中国自有品牌评选－金星奖”参评企业发了言。

据组委会介绍，此次评选结果将于２０１９年１２月１０日，在“２０１９全球自有品牌产品亚洲展（ＰＬＦ）”同期“全球自有品牌产品亚洲展－中国自有品牌评选（金星奖）”颁奖大会上揭晓。

“全球自有品牌产品亚洲展－中国自有品牌评选”已举办了两届，在自有品牌领域中的影响力日益扩大。

文／张嘉妮

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