市场调研与预测试题(二)

市场调研与预测》自考试题（二）

一．单项选择题（10分，1分/ 题）

1. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）。

A. 变化规律

B. 变化原因

C. 变动结果

D. 因果关系

2. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?（）

A. 平滑系数

B. 指数平滑数初始值

C. 跨越期

D. 季节指数

3. 市场调查的核心内容是（）。

A. 市场环境调查

B. 市场商品资源调查

C. 市场商品需求调查

D. 市场流通渠道调查

4. 一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A. 大于

B. 小于

C•等于

D.以上都不对

5. 问卷法一般是（）。

A. 直接调查

B. 间接调查

C. 口头调查

D. 非标准化调查

6. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A. 相关回归分析预测法

B. 定性预测法

C•时间序列预测法

D.定量预测法

7. （）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的

专题调查。

A. 探测性调查

B. 描述性调查

C. 因果性调查

D. 观察性调查

8. （）是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，

是企业科学管理的基础。

A. 固定样本持续调查

B. 市场普查

C. 概率抽样调查

D. 非概率抽样调查

9. 就其类型而言，（）兼有概率抽样与非概率抽样的特性。

A. 任意抽样法

B. 判断抽样法

C. 配额抽样法

D. 系统抽样法

10. 只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行

（）。

A. 文案调查

B. 面谈调查

C. 实地调查

D. 邮寄调查

二.多项选择题（10分，2分/题）

1. 在问卷设计中主要应当注意（）。

A.避免提一般性问题

B. 避免用不确切的词

C. 避免引导性提问

D. 避免提断定性问题

E. 避免提令被调查者难堪的问题

2. 按照市场预测的范围可以将其分为（）。

A.国际市场预测

B. 专题市场预测

C. 长期预测

D. 全国性市场预测

E. 综合性市场预测

3. 市场调研与市场预测的区别在于（）。

A.主体不同

B. 出发点不同

C.结果不同

D. 功能和作用不同

E. 技术方法不同

4. 市场调研与预测的功能在于（）。

A.信息功能

B. 认识功能

C.沟通功能

D. 反馈功能

E. 调节功能

5. 市场调研与预测现代化的内容包括（）。

A.指导思想现代化

B. 组织现代化

C.方法现代化

D. 手段现代化

E.媒介现代化

三.填空题（10分，1分/空）

1. 一般认为在1920〜1940年期间是____________ 寸代。

2. 建立市场调研与预测信息系统的步骤包括系统分析、 ____________ 、系统设计、系统实施和___________ 。

3. 生产观念和产品观念都属于以 _____ 为中心的经营思想，其区别在于前者注

重 _______ ，后者注重 ________ 。

4. 访问员的培训主要有 __________ 和 ____________ 种。

5. 简单随机抽样技术常用的有 _________ 和 ___________ 。 四. 名词解释（15分，3分/题） 1. 描述性调研 2. 市场预测 3. 留置问卷访问 4•德尔菲法

5.主题视觉测验法 五. 简答题（25分，5分/题）

1. 如何合理选择市场调研与预测专业机构 ？

2. 简述市场调研的过程。

3. 简述非随机抽样的优点和不足之处。

4. 什么是抽样误差？影响抽样误差的因素有哪些？

5.

举例说明封闭式问句的涵义及其优缺点。

六. 论述题（10分，10分/题）

试述邮寄调查的涵义、特点及如何提高邮寄调查的回收率。

七. 计算题（20分，10分/题）

1. 某进出口公司出口一种名茶，随机重复抽取 100包，检验结果如下:

按规定这种茶叶每包规格重量应不低于 150克, 试以0.9973的概率确定平均每包重量的极限误差； 并估计这批茶叶平均每包重量的范围，说明是否达 到了规格要求。

2. 某工业企业2007年上半年各月份生产某种产品的产量与单位成本的资料如 下表所示：

（1） 建立直线回归方程，指出产量每 增加1000件时，单位成本下降多少元？

（2） 若产量为6000件时，预测单位 成本为多少元？

《市场调研与预测》自考试题（二）参考答案

八.单项选择题（10分，1分/题）

1. D

2.A

3.C

4.A

5.A

6.B

7.C

8.B

9.D 10.C

九.多项选择题（10分，2分/题）

1. BE

2.AE

3.BCE

4.ABCDE

5.ABCD

十. 填空题（10分，1分/ 空）

1. 问卷调查

2. 系统设计系统评价

3. 企业产品数量产品质量

4. 书面训练口头训练

5. 抽签法乱数表法十^一.名词解释（15分，3分/题）

6. 描述性调研一一是结论性调研的中的一种。其主要目标是对市场调研问题，通常

是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。

7. 市场预测一一是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场

发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。8. 留置问卷访问一一是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事

项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。

9. 德尔菲法又称专家小组法或专家意见征询法，是以匿名的方式，逐轮征求一组

专家各自的预测意见，最后由主持人进行综合分析，确定市场预测值的方法。10. 主题视觉测验法一一是心理学上常采用的一种态度间接测量法。通常是向被调查

者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事。

十二.简答题（25分，5分/题）

1. 答：

（1）初步选择。企业在选择调研与预测代理机构时，必须对目标代理机构进行

多方位的了解，包括了解调研与预测代理机构的声誉、业务能力和专业人员的水平、资历、营业方式与财力、工作设施状况、对委托人调研与预测项目的适应性。

（2分）

（2）比较选择。通过对市场调研与预测主体以上各项目的分析、评估，便可以

把所要选择的目标缩减到最有希望的两三个之中。（1分）

（3）签订代理合约。企业经过慎重而周密的选择以后，确定了调研与预测代理

机构，便可以委托代理机构进行调研与预测活动。代理合约一般包括调研与预测范围及方式、预算、付款条件、人员配备、期限、调研与预测成果。（2分）

2. 答：

（1）非正式调研阶段。包括明确调研问题、情况分析和非正式调研三个步骤。（1.5 分）（2）市场调研设计阶段。（1 分）

（3）资料收集阶段。（1 分）

（4）调研结果处理阶段。包括资料整理分析和编写调研报告两个步骤。（1.5 分）