关于上海世博会对会展经济发展的案例分析

关于上海世博会对会展经济发展的案例分析

摘要：世界博览会享有“经济、科技、文化领域内奥林匹克盛会”的美誉, 对经济的发展具有很大的乘数效应。上海获得2010 年世博会的举办权, 必将对中国的各个产业产生深远的影响.尤其是会展经济, 成为直推动国民经济发展的重要组成部分。文中以“上海世博会”为案例，从会展经济的特点出发,分析我国会展经济发展的优势和劣势, 在此基础上提出一系列措施来完善和提高。

关键词：世博经济会展业影响

一、会展经济的内涵与作用

1.会展经济的内涵

会展经济的内涵是通过举办大型会议和展览带动相关产业发展,促进财富增长的各种经济活动的总称。

2.会展经济的定义

所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。

会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分，二者多融为一体，即国际性会议多以会议为主，但在会议同期举办一些商业展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也同时举行。会议因展览而增加了内容，有了直观效果；而展览因会议提升了档次，更显其专业性。会与展就这样相得益彰。在国外，会展业与旅游业、房地产业并称为世界“三大无烟产业”。

3.会展的特点

（1）特色型经济活动。它是区别于一般经济活动的特色型经济活动；

（2）有事先确定的时间和地点。得到充分的宣传，它能使产品得到充分的宣传、展示、其直观性、艺术性、宣传力得以充分体现；

（3）互相进行交流。集合众多的供需双方互相进行交流；集中时间，批量购销；既交流了产品，又沟通了信息。

4.会展的作用

（1）经济可以带动相关产业的发展。会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的产业收入则为9。

（2）业开展营销活动提供了很好的场所。在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需求。

（3）经济能够促进城市的发展提高城市的知名度和美誉度。

二、世博经济的概念

世博经济定义和世博会的经济影响分析。所谓“世博经济”是指举办城市在筹备和举办世博会期间、以及世博会后的一段时间内，利用世博会带来的商业契机，推动发展本地区经济的一系列活动，是一种能为举办城市和国家的经济带来阶段性发展的特殊现象。世博会作为集经济、社会、文化、科技于一体的大型综合性国际性展览活动，对主办国和举办地的经济具有极大的推动作用和影响，这种推动和影响主要通过“世博经济”来体现的。从历史的情况看，成功的世博会对主办国和举办城市的经济产生了强大的促进和推动作用，这种作用主要表现在以下几个方面：一是提高了主办国参与国际政治经济活动和国际事务的能力；二是提高了举办城市的声誉；三是促进了举办城市经济和收入的增长；四是扩大主办国和举办城市的对外经贸活动；五是改善了举办城市基础设施和城市面貌；六是创造了众多的就业机会；七是带动了周边地区的经济增长。

三、世博会对上海及长三角地区经济发展的影响分析

1.世博经济对长三角都市圈经济的影响分析

长三角是我国三大都市圈最具活力的地区，由于国内外资金、技术和人才向其集中所产生的集聚效应，使长三角已成为拉动我国经济腾飞的名副其实的增长

极。长三角的国内生产总值长期占全国GDP比重的30%左右。2003年长三角都市圈15城市实际利用外资227亿美元，占全国利用外资总量的三分之一。产业经济是长三角都市圈经济发展的基石，产业结构的重组与创新自然是长三角都市圈经济结构调整的重点。世博经济对未来长三角都市圈经济发展的互动、共赢和经济一体化起着积极的促进作用，推动长三角都市经济圈经济结构的重组与创新。对长三角都市经济圈内的每个城市来讲，如何抓住世博经济的契机，相机决择本地区的产业方向，是促进长三角都市圈产业发展与区域协调互动的关键。

2.世博经济对上海工业的影响分析

根据诸多报告分析，普遍的企业认为，2010年世博会对上海第二产业中各行业将产生直接或间接的拉动作用。这次世博会筹办所带来的产业布局调整面较大，为加快产业集聚、提升产业创造极为有利的条件。2010年世博会举办期间将会给上海企业带来巨大的商机和信息资源，有助于本行业的技术创新和带动品牌效应。大多数企业认为，世博会之后，由于世博会所带来的积极效应将有利于上海企业的今后发展；有利于企业开辟新的经营领域；有利于企业调整行业布局；有利于企业展示效应。一方面，工业企业通过参与世博会，得到相当的前期效应，举办效应。另一方面，通过新技术、新材料、新工艺、新产品的展示，提高了企业产品品牌的知名度，为企业参与国际竞争打下基础；以及通过参与世博会的整个过程，科研、开发、生产工艺水平有较大的提高，强化了企业发展后劲。

四、世博会对上海及长三角地区会展业发展的影响分析

世博会使上海展览业进入提升阶段。主要特点是会展项目呈现专业化、市场化、国际化和品牌化的发展趋势。

1.促进会展数量与面积历史性地增长

2004年前11个月，上海地区共举办了284个国际展览会，展会总面积达306.5万平方米。其中，面积在一万平方米以上的国际展会100个，占展会总数的35%以上，面积在5万平方米以上的大型国际展会也达到了8个。

2.促进经营主体突破性发展，结构呈现多元化

涌现出一大批中外合资展览公司，外商独资展览公司以及民营展览企业。截至2003年底，全市在工商局登记的经营范围内包含“会展”、“展览”、“展示”