文案策划工作需要注意的问题

一、策划与创意

1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。

4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

二、策划文稿的撰写

1.最忌空洞无物、闭门造车。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

三忌文笔不畅、别字先生

2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

4.策划离不开深入细微的调查研究。

策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯

给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel 文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。

电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。

完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。

广告文案职业岗位的特色可以划分为两个层次，一个是策划能力，一个是执行能力，都是非常重要的。因为策划能力是新的企业比较注重的，新兴企业要通过最新颖的策划占据市场吸引用户形成品牌；而执行能力是已经有相当品牌影响力的大企业最看重的，它们需要继续延伸和保持品牌的效应。

优秀文案人才可以算是广告企业的核心竞争力了，也是广告公司关键的岗位，因为文案人员的策划方案是策略性的，要比美术创作人员的创意方案更加的实际和能取得战略效果。

作为一名文案人员，我认为应在如下几方面制定自己今后的发展方向，这不仅是对公司的一个郑重承诺，也是我对实现自我价值的一个战略规划。

1. 明确自己的工作范围

文案要写点什么是一个首当其冲的问题。我认为，在我的工作中，要将本职工作一分为二，即“策划文案和创意文案”。

策划文案的工作主要是将客户的推广思路形成广告文字。毋庸置疑，文案人员需要有很强的策划能力和丰富的写作经验，有时候手上同时进行几个案子，时间又比较紧的情况下，文案应在理解客户意图的情况下以最短时间内完成策划文案的撰写。

这其中有几个内容：

■文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

■掌握整个策划的战略指导思想。

■以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

■遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与专业人员沟通，保证创意方向的一致性。

■在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容：

■对项目的各个层面，从而找出项目的核心优势。

■准确把握目标消费群的心态。

■了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。

■与市场人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

■比较市场上类似项目的文案及创意，力求全面加以突破。

■及时获悉企业对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。

具体工作包括以下内容：

■接到客服部工作单，根据客户意图完成文案初稿。

■由客服人员将文稿反馈到客户处，并听取客户修改意见。

■经过修改客户确定文稿。

■文稿交给设计进行艺术处理。

■完稿后进行校对，确认无误交由客服人员提交给客户。

■客户确认无误，制作前再次校对，确认无误进行制作。

2. 全面提升自己的综合能力

身为一名文案应不断提升自己各方面的素质，才能应对市场的瞬息万变。

具体从以下几点入手：

■用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。

■博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。

■通过多种渠道收集各种相关信息、优秀案例等，增强自己专业知识，加强自己的市场嗅觉。

■在做任何项目时，把自己所做的各类项目文案资料进行备份管理。

做好文案工作的几点认识：

■要有热情。热情是做好任何一项工作的基本保障，有了热情工作就具备了主动性和积极

的工作态度，“态度决定一切”。

■要善于学习。对相关未知领域有十足的好奇心，这种猎奇心理往往成为学习的推动力。另外，要注重学习方法的培养和学习工具的使用。一是模仿，因为文案的格式往往是固定的，但模仿不仅仅是抄袭那么简单，而是临摹，“熟读唐诗三百首不会作诗也会吟”，此意是也。二是借荐，取长补短，“它山之石可以攻玉”是也，见彼之能而知己不足，可供镜鉴之用。工具方面则应充分利用网络资源和公司所购置的资料，不要一味的闭门造车。

■要灵活变通。变则通，不固守己见，不执于一隅，语言的表达方法和表达形式要灵活多变，勇于创新，必竟满足客户的需要是我们的最终目的。具有这样的应变能力和良好的文案效果才能赢得客户的尊重与信赖。

■要有责任心。对待自己、对待工作、对待客户都应该有责任心。切忌应付了事，虎头蛇尾，如此，最终损害的是自己的职业前景和公司的利益。

3.加强团队沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至客服、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。