品牌推广策划实施方案(红莲文创园)-(初案)

品牌推广策划方案(红莲文创园)-(初案)

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温州红连文创园品牌推广策划方案（初案）

（2014下半年至2015年上半年）

一、行业市场分析：

文化创意园区的是近几年在发达国家和地区首先兴起的新兴产业，它以独特的形态和运行方式与其它产生发生广泛而复杂的产业关联，深刻地影响着一个城市、

一个地区、乃至一个国家的经济运行和发展。因此，越来越多的国家、地方把文化

创意产业作为优化社会经济结构的主要途径，把文化创意产业作为可持续发展的强

大支撑，随着温州近几年的发展，政府推出了强有力的政策支持，显现蓬勃的发展

之势。

据相关资料显示，截止2012年底，国家级经济开发区达到171家，其中东部84家，中西部87家；国家级高新技术产业开发区总数已达到105个，遍布全国30个省、市、自治区。而在各地"十二五"规划中，各地政府也正在力图打造各类产业集聚区，近年各地产业园的上马和扩建令人瞩目。"十二五"期间，各地千亿级的产业园规划就有十余个，这意味着，"十二五"期间中国或将进入各类产业园区建设的高峰期。

竞争状况：

随着浙江经济的不断发展，产业园区逐渐被浙江各级政府所重视。据统计，截止到2013年。浙江省文化创意产业园区数量超过70多个，主要分布在杭州、宁波、温州、绍兴等城市。它们各具特色、各具规模。温州作为民营经济发达的沿海城市，服装、打火机、眼镜、皮鞋及加工厂等良好的产业发展基础，为发展创意创业园区的发展提供了广阔的市场空间。目前温州正在打造及打造成功的产业园区有：鹿城区双屿街道“电子商务产业园区”、学院路7#LOFT、东瓯智库创意产业园、瓯海文化创意产业园、新火车站淘宝电子商务专业园区、9#LOFT国智电商等。

红连文创园SWOT分析：

劣势：

1、从红连文创园区的产业结构来看，目前产业园区内缺乏自已的营销特色，差异化营销优势不明显。彼此呼应，互相拉动的产业关联度不强。优势：

1、所处行业、地段未来发展前景具有一定的发展优势，红连文创园将是一支强有的力潜力股。

2、政府的重视与支持，政策的不断完善。

2、从企业的知名度来讲，红连文创园区的知名度不高，人们对红连文创园的了解甚少。

3、从园区的规模来讲，并没有明显规模优势。而且园区内并没有知名或者是领军式的企业。

4、园区内部人员的专业知识、管理水平有待进一步的提高。对进入园区的门槛企业需要进一步的精练与优化。

5、园区内环境改造，项目拓展仍需要更多的建设与努力。有效保护创业园区的利益。

3、园区内的初

期建设已经积累了

一些比较优质的，忠

诚度较高的企业主。

机会：

1、随着经济形态的不断变化与发展，社会对产业园的认识及了解、今后对产业园区的需求将

威胁：

1、目前红连创意园区有种“理想很丰满、现实很骨感”的无耐。对发展前景很信心，但是目前的经营管理、经营出路，

会不断的提升、市场

发展空间较大。

2、政府、政策的扶持与规划，对文创园企业人利益的保障，发展提供了坚强的后盾及信心。

3、从本地园区的内部发展及外地园区的发展来看，行业所处的发展水平仍处在不断完善的阶段。如何做强做大行业认识不够、比较渺茫。

2、以现有的红连文创园的内部资源与实力水平来看，大规模的宣传，存在核心竞争力明显不足。

3、园区内内部的建设没有明显特色及优势。

红连文创园的出路：

1、加强社会对红连文创园的了解、行业的了解，宣传和推广工作艰巨。

2、提高“红连”品牌认知度与美誉度，塑造、提升红连品牌形象内涵。

3、完善红连园区内部的区域功能规划、基础设施、环境的改造、绿化及园区内VI识别系

统的建立。

4、项目服务、项目内容的不断开发与延伸，推出更多附加价值服务项目。建立起自己独有

的特色优势服务项目及差异化形象。

5、注重园区内企业之间的互动、丰富企业文化精神生活。营造一个可以互相学习、良性竞

争的企业群聚集区。

6、循序渐进不断提高招商门槛的，筛选优化招商对象。吸引更多知名及领军知名企业入驻。

真正把红连文创园打造一个高水平、高服务的特色园区。

7、多与行业内，不同行业企业单位互动交流、相互学习，扩展红连的知名度。

二、品牌推广目标：

1、树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度。前期重点围绕红连品

牌在温州本地区三区两市六县知名度的提高，被大家所熟知，引起行业的关注。

2、“迎进来、走出去”的品牌营销模式。吸引更多的外地企业入驻红连这个大家庭里面，

被更多行业人所熟知。

3、完成年度品牌目标，实现经济及产业品牌增值。

4、不断努力提升红连品牌权威性，让红莲成为同行业的代名词。

三、品牌建设阶段：

第一阶段：

1、红连品牌档次定位。服务于中高端、知名品牌企业的产业地产运营商。

2、红连品牌的目标群体市场定位。致力于打造集文化、科技、电商于一体的特色文化创意

园区。

3、红连品牌形象VI系统的建立与包装。品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、

设计个商标就能够了事的。每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系。比如：一听到“OPPO”，便让人联想到是音乐手机，就会习惯性的认为只要是“OPPO”的手机，其音乐音质是最好的。

4、红连品牌广告的投放。

5、客户数据管理系统的建立与完善。

第二阶段：

1、不断细分、优化红连企业客户群，为红连今后品牌的不断提升做充分的准备。

2、红连品牌服务项目的深度开发、拓展与不断的更新调整，发挥品牌特色服务优势，抓住

企业的“口味”。

3、红连品牌的内涵的丰富、品牌定位的调整，是否够精准与针对性。

4、进一步提升红连品牌的知名度、美誉度，力争建设成为一个强势、知名品牌。

第三创段：

1、红连品牌形象的维护、子品牌的开发。进一步深化、完善、拓展品牌。

2、红连品牌产业链的延伸，维护好红连品牌形象与生命力。

四、品牌推广计划：

1、媒体的选择：

不同媒体的优劣势：

报纸：

1、权威性、说明性强；

2、信息传递及时，信息量大；

3、受众范围较广，保存时间长；

4、注意力不高、表现形式单一。

杂志：

1、读者阶层和对象明确性；

2、印刷精美，可重性阅读，保存时间长；

3、内容丰富、版面灵活、颜色多样；

4、时效性差。

广播：

1、即时性、广泛性、随意性；

2、受众层次人群多样性；

3、成本、费用低廉性；

4、情感煽动性、播放密度频繁；

5、受众群体缩减。

电视：

1、比较直观、较强的冲击力和感染力；

2、瞬间传达，被动接受，记忆效果好；

3、高注意率；

4、可选择性大，受收视影响；

5、费用高，不利于理解深度广告信息。

户外广告：

1、区域选择性强；