哈尔滨国际啤酒节开幕式及演艺活动策划方案
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2020/3/30
演出基调确定
多变的演出形式
以背景音乐为主线，采用爵士轻音乐队为基础（以手风琴、萨克司、小号、长号、爵士鼓、合成 器、贝司等乐件组成），适量配以独奏、独唱、重唱、舞蹈等演出形式。
独特异国风情
配合舞台及演出的整体感觉， 部分演奏员和声乐、舞蹈演员身着 爵士乐或欧式服装凳台亮相。
突出经典曲目
12 植入节日概念：创造、延续、弘扬属于青啤的节日
13 首次无缝隙联动：现场与所有终端、线上与线下
14
无盲区宣传：主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、
印刷品DM、终端POP等
15 开、闭幕：以领导剪彩开幕，以啦啦队表演谢幕
2020/3/30
2020/3/30
活动实施
一、活动实施基本思路
预热
• 啦啦队征集为契机 • 报名参赛宣传 • 啤酒节前期预热宣
活动策划
五、结合石家庄本土情况的策划
为什么 分三个会场？
目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场 正在或即将字修整。因此，选择三个不同的区域核心广场作为活 动会场，是最佳、也是必然的选择。
为什么 要强调现场遮盖率？
由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问 题。一是确保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和 舒适；四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。
方案 2009.6.1 提交
2009.6. 3—6.10 修订——确定
场地 2009.6.30前 2009.7.15前 2009.7.18—7.24
批复
规划设计
场地使用
物料 2009.6.15前 6.15—7.15 物料设计 采购、制作
2009.7.18—7.24 维护、补给
人员 2009.6.5前 2009.7.10前 2009.7.10—7.24
第二乐章 酒花飘逸龙江大地
节日期间扑面而来的啤酒香气和文化气息 幻化成金黄的麦穗飘逸龙江大地。
2020/3/30
第三乐章 引领行业比翼齐飞
哈尔滨啤酒——令无数市民拥戴和同行业所敬仰的知名品牌，为家乡 人民作出了巨大的贡献，龙江大地独占鳌头，引领行业比翼齐飞。
第四乐章 哈啤集团再造辉煌
100年的文化，100年的啤酒，忠实 且日益壮大的消费群体，鉴证了哈啤集 团的成功，哈啤人不骄不燥，虚心向上， 齐心协力再造辉煌。
2020/3/30
期间活动 哈啤纯生佳丽甄选活动
通过全市范围内业余选手的选秀大赛，为哈尔滨啤酒建立一 个高质量的促销小姐选材基地，同时为8度纯生在哈尔滨的上市提 供一个传播的平台，为啤酒节增添一道靓丽的风景线，丰富了啤 酒节的整体气氛。
2020/3/30
现场宣传片
脚本创意
•宣传哈尔滨美丽的地域风光及百年历史文化主题 •介绍历届啤酒节精彩花絮 •摇滚演唱会现场画面 （适当穿插哈啤广告宣传片）
活动实施
四、活动地点（2）
石家庄标志性建筑 之一。钢结构发射 塔，高度280米， 居亚洲第三、全国 第二、华北第一。
啤酒节主会场
石家庄电视塔 简介
2020/3/30
每轮获胜者将入围30日举行的喝啤酒大赛总决赛，参加角逐“2019 哈尔滨啤酒王”的比赛！ 奖项设置： 分组赛 ◎ 胜出奖：单轮比赛头一名胜出者所获得奖品（例如：奖金人民币 500元！） ◎ 参与奖：所有参赛其他选手均获得纪念奖一份（例如：2瓶啤酒— —哈啤经典1900） 总决赛 ◎总冠军奖励：人民币5000元！ ◎其他人奖励：哈啤精美T恤衫及运动水壶
6 强调遮荫率：帐篷、阳伞、雨伞，每个人都在荫凉下 7 美食街：原生态绿色小吃、啤酒赠饮促销 8 丰富多彩的互动：适合各年龄段参与的激情互动 9 文艺表演：有节奏的、多形态的观赏节目异彩纷呈 10 NBA啦啦队：炫舞激情、放飞青春，必然万人瞩目
2020/3/30
活动策划 六、活动亮点提炼（3）
11 决胜终端：一切都是为了销售，一切围绕销售的策划
2020/3/30
大赛奖励
冠军“纯生小姐”一名 获得金冠佳丽封号，奖金5000元 亚军“经典小姐”二名 获得银冠佳丽封号，奖金3000元 季军“劲爽小姐”三名 获得花冠佳丽封号，奖金2000元 单项奖（最佳上镜、哈啤最具亲和力、最具潜质、最佳身材、最具活力） 获得***佳丽封号，有机会签约哈啤成为品牌经理 十佳选手 获得十佳选手封号，有机会签约哈啤成为品牌经理
传
推进
• 啦啦队选拔赛热烈 进行
• 啤酒节活动项目激 情曝光
• 青啤官方网站、石 家庄啤酒节官方网 站、报纸专栏备受 关注
高潮
• 啤酒节盛大开幕。 地方领导与青啤领 导隆重剪彩
• 啦啦队选拔赛进入 最后角逐阶段
• “石家庄首届青岛 啤酒节”精彩展开
• 为期7天的终端促 销火爆进行
• 广大市民、消费群 体、体育迷、媒体 均给予热烈关注
含相关消防、公安审批费
演出 －－－－－－－－－－－－－－－－－25万元
24场演出及纯生小姐选秀
总计：125万元
2020/3/30
2020/3/30
1 活动综述
目
2 活动策划
录
3 活动实施
4 活动预算
5 活动效果预测
2020/3/30
2020/3/30
活动综述
一、活动背景
1.青啤赞助NBA
2.NBA啦啦宝贝竞选
2020/3/30
活动实施
四、活动地点（1）
会场分布 北
啤酒节分会场
品汇时代 广场 —————————3
啦啦队选拔赛现场
先天下购物广场 1F大厅
4 —————————————
2
——————————————— 啤酒节分会场
科技馆 北门广场
1——————————————— 啤酒节主会场
石家庄电视塔
2020/3/30
配以适当的流行元素重新演绎 经典欧洲民间曲目、美洲传统曲目 和部分亚洲传统曲目，给人耳目一 新的感觉。
品味 休闲 轻松 浪漫
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
演出阵容构思
以各大演艺公司的部分演奏员、声乐、舞蹈演员为基础，适当聘请专 业艺术表演团体有代表性的艺术家 ，组成风格接近、曲目变换、形式多样 的各场演出。
节目设置 演出类
舞蹈节目：印度风情舞、风情舞、民族舞、现代舞、 街舞、活力舞等
歌曲节目：民歌、通俗、英文歌曲等 弹唱节目：本埠乐队表演
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
开幕式演出
时间：7月16日19:30 - 1:00 地点：防洪纪念塔主会场 内容：马车巡游、开幕仪式
啤酒喷泉、焰火晚会
2020/3/30
开幕式活动之一 马车巡游
时间：2019年7月16日16时分—18时30分
延续上届啤酒节的一大特色， 昂首阔步的俊马载着木制酒桶的仿 古马车隆重凳场，整齐的分列于舞 台两侧，始终贯穿于整个开幕式及 演艺活动，为此次啤酒节开幕式增 添了几许典雅与庄重。
焰火晚会编排构思
整场焰火晚会分为四大乐章。该编排以高中、 中空礼花及烛火造型为主，形成高、中、低空的三维 立体画面，气势雄伟、婀娜多姿、让绚丽、动感、神 奇的焰火给人们带来一种美的艺术享受。
2020/3/30
第一乐章 欢庆哈尔滨啤酒节
期盼已久的激情再次袭来，让我们欢庆 哈尔滨国际啤酒节，畅享哈啤美酒。
二、如何做出节日效果？
2020/3/30
推广 节日概念
围绕 节日主题
石家庄首届 青岛啤酒节
策划 节日活动
集中 节日宣传
强化 节日气氛
做好 节日促销
活动策划
三、啤酒文化渗透策划
动态影像展示青啤 赞助奥运会 赞助NBA的盛况
音像
文化墙
静态图像展现 青啤辉煌历史
竞答
竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化
2020/3/30
时间：7月16日19时55分 为烘托节日气氛，邀世人共享哈啤美
酒，届时组委会领导按动遥控开关，啤酒 喷涌而出，将啤酒节所独有的开幕式激情 场面进一步推展开来，是开幕式不可缺少 的一个环节。
2020/3/30
开幕式活动之四 焰火晚会
时间：2019年7月16日20时
节日庆典在市民的欢呼、呐喊声中达到高潮， 漫天绚丽的焰火和舞台灯光使得松花江南北两岸灯火 通明，正如这些一飞冲天的彩弹，预示着我市经济发 展无法阻挡，勇往直前，灿烂辉煌，也预示着节日氛 围必将会持续下去。
2020/3/30
活动策划 六、活动亮点提炼（1）
1 整合的力量：NBA、啦啦队、节日、终端 2 多会场：三会场同时进行 3 文化墙：静态图文完美再现青啤的昨天、今天、明天 4 精彩录像：再现、展现赞助奥运、NBA的精彩瞬间 5 街头篮球比赛：呼应NBA项目，扩大项目影响力
2020/3/30
活动策划 六、活动亮点提炼（2）
人员规划 人员筹备
工作
大赛 6.1—7.15 7.16—17 7.18—22 7.23
海选
淘汰赛
复、决赛 总决赛
源自文库
宣传 2009.7.17前 7.18—7.24
7.25—7.28
前期宣传 现场宣传、报道 后续报道
2020/3/30
活动实施
四、活动时间
2009.7.18——7.24
周六——下一个周五 为期7天
活动策划
四、结合销售终端策划
商超终端：促销周 ————————
社区店：张贴活动海报 ——————————
期 间
啤 酒 节
酒店终端：促销周 ————————
经销商：囤货抽大奖 —————————
啦啦队选拔赛： 奖励啤酒券、赠送折扣券 ———————————
2020/3/30
活动现场： 赠饮、促销、赠折扣券 ——————————
2020/3/30
赛事进程
7月16日20名优秀纯生佳丽身着华服乘坐马车 巡游哈尔滨 7月16日啤酒节开幕式120名纯生佳丽主会场进 行全体亮相拉票 7月17日纯生佳丽长街赠饮巡游（百米长街 美 女临袭 哈啤纯生 尽情尽饮） 7月18日—7月22日分组赛（120进60晋级赛 各 大啤酒广场共计3场赛事同步进行） 7月26日主会场半决赛（60进20晋级赛） 7月30日主会场总决赛（20进3冠军赛）
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
活动部费用明细
马车制作巡游－－－－－－－－－－－－－－35万元
舞台灯光 －－－－－－－－－－－－－－－ 35万元
含两部6000流明背投及切换机、摄像机、音响、舞美制作、冷焰火、 啤酒喷泉、周边设备及相应物料提供
开幕式焰火－－－－－－－－－－－－－－－30万元
2020/3/30
期间活动 “啤酒王”大
赛 比赛形式：吹瓶PK大赛 酒杯畅饮大赛
在主会场每晚举办的哈啤专场演出中加入此项参与性与娱乐性极强的活动。 单场比赛形式为 群体同时参与，根据报名人数决定具体参赛人数，由礼仪小姐统一发放瓶装或杯装哈啤，在主持人哨 声响起后比赛开始，最先喝完整瓶酒或整杯酒者胜出，不再考虑二、三名；胜出判断标准以比赛的评 委（哈啤礼仪小姐）的秒表计时数据为准，并且当场记录比赛成绩，作为参加闭幕式决赛的依据。
• 闭幕式上啦啦队全 体参赛队员炫舞激 情
2020/3/30
活动实施
二、活动执行基本流程
5.23——6.10
完善策的策划划方案
完善的策划方案
6.10——6.15
预算
精细详尽的 活动预算
6.15——7.15
筹备
有条不紊的统筹 按部就班的准备
2020/3/30
7.18——7.24
完美执行
活动实施
三
活 动 整 体 推 进 表
2020/3/30
开幕式活动之二 启动开幕仪式
时间：7月16日18时30分—21时
中国·哈尔滨国际啤酒节--属 于哈啤人和全体市民共同的节日，也 是哈啤人向世人展示企业文化，与同 行业发展交流的最佳契机。通过开幕 仪式向人们正式发出邀请，为期15日 的演艺活动正式拉开序幕。
2020/3/30
开幕式活动之三 啤酒喷泉
3.青啤旺季宣传
4.进一步提高 市场占有率
5.品牌提升
2020/3/30
活动综述
二、活动目的
扩大NBA项目公关宣传效果 打造动感节日
完成啦啦队区域活动项目
2020/3/30
整合靓点，完成青 啤整体战略区域活 动的落地。同时， 助力旺季促销，提 高市场占有率 。
活动综述
三、活动主题
NBA主题 节日主题 啤酒文化主题 销售主题
A B C D
2020/3/30
活动综述
四、活动组织
青啤 联合 主办
嘉弘 承办
主流媒体 协办
2020/3/30
2020/3/30
活动策划
一、NBA项目传播策划
啦啦队队员竞选
街头篮球比赛
青啤文化墙、LCD
区域活动落地
扩大NBA项目 影响的深度和广
度
辅助NBA 项目推广
2020/3/30
活动策划
演出基调确定
多变的演出形式
以背景音乐为主线，采用爵士轻音乐队为基础（以手风琴、萨克司、小号、长号、爵士鼓、合成 器、贝司等乐件组成），适量配以独奏、独唱、重唱、舞蹈等演出形式。
独特异国风情
配合舞台及演出的整体感觉， 部分演奏员和声乐、舞蹈演员身着 爵士乐或欧式服装凳台亮相。
突出经典曲目
12 植入节日概念：创造、延续、弘扬属于青啤的节日
13 首次无缝隙联动：现场与所有终端、线上与线下
14
无盲区宣传：主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、
印刷品DM、终端POP等
15 开、闭幕：以领导剪彩开幕，以啦啦队表演谢幕
2020/3/30
2020/3/30
活动实施
一、活动实施基本思路
预热
• 啦啦队征集为契机 • 报名参赛宣传 • 啤酒节前期预热宣
活动策划
五、结合石家庄本土情况的策划
为什么 分三个会场？
目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场 正在或即将字修整。因此，选择三个不同的区域核心广场作为活 动会场，是最佳、也是必然的选择。
为什么 要强调现场遮盖率？
由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问 题。一是确保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和 舒适；四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。
方案 2009.6.1 提交
2009.6. 3—6.10 修订——确定
场地 2009.6.30前 2009.7.15前 2009.7.18—7.24
批复
规划设计
场地使用
物料 2009.6.15前 6.15—7.15 物料设计 采购、制作
2009.7.18—7.24 维护、补给
人员 2009.6.5前 2009.7.10前 2009.7.10—7.24
第二乐章 酒花飘逸龙江大地
节日期间扑面而来的啤酒香气和文化气息 幻化成金黄的麦穗飘逸龙江大地。
2020/3/30
第三乐章 引领行业比翼齐飞
哈尔滨啤酒——令无数市民拥戴和同行业所敬仰的知名品牌，为家乡 人民作出了巨大的贡献，龙江大地独占鳌头，引领行业比翼齐飞。
第四乐章 哈啤集团再造辉煌
100年的文化，100年的啤酒，忠实 且日益壮大的消费群体，鉴证了哈啤集 团的成功，哈啤人不骄不燥，虚心向上， 齐心协力再造辉煌。
2020/3/30
期间活动 哈啤纯生佳丽甄选活动
通过全市范围内业余选手的选秀大赛，为哈尔滨啤酒建立一 个高质量的促销小姐选材基地，同时为8度纯生在哈尔滨的上市提 供一个传播的平台，为啤酒节增添一道靓丽的风景线，丰富了啤 酒节的整体气氛。
2020/3/30
现场宣传片
脚本创意
•宣传哈尔滨美丽的地域风光及百年历史文化主题 •介绍历届啤酒节精彩花絮 •摇滚演唱会现场画面 （适当穿插哈啤广告宣传片）
活动实施
四、活动地点（2）
石家庄标志性建筑 之一。钢结构发射 塔，高度280米， 居亚洲第三、全国 第二、华北第一。
啤酒节主会场
石家庄电视塔 简介
2020/3/30
每轮获胜者将入围30日举行的喝啤酒大赛总决赛，参加角逐“2019 哈尔滨啤酒王”的比赛！ 奖项设置： 分组赛 ◎ 胜出奖：单轮比赛头一名胜出者所获得奖品（例如：奖金人民币 500元！） ◎ 参与奖：所有参赛其他选手均获得纪念奖一份（例如：2瓶啤酒— —哈啤经典1900） 总决赛 ◎总冠军奖励：人民币5000元！ ◎其他人奖励：哈啤精美T恤衫及运动水壶
6 强调遮荫率：帐篷、阳伞、雨伞，每个人都在荫凉下 7 美食街：原生态绿色小吃、啤酒赠饮促销 8 丰富多彩的互动：适合各年龄段参与的激情互动 9 文艺表演：有节奏的、多形态的观赏节目异彩纷呈 10 NBA啦啦队：炫舞激情、放飞青春，必然万人瞩目
2020/3/30
活动策划 六、活动亮点提炼（3）
11 决胜终端：一切都是为了销售，一切围绕销售的策划
2020/3/30
大赛奖励
冠军“纯生小姐”一名 获得金冠佳丽封号，奖金5000元 亚军“经典小姐”二名 获得银冠佳丽封号，奖金3000元 季军“劲爽小姐”三名 获得花冠佳丽封号，奖金2000元 单项奖（最佳上镜、哈啤最具亲和力、最具潜质、最佳身材、最具活力） 获得***佳丽封号，有机会签约哈啤成为品牌经理 十佳选手 获得十佳选手封号，有机会签约哈啤成为品牌经理
传
推进
• 啦啦队选拔赛热烈 进行
• 啤酒节活动项目激 情曝光
• 青啤官方网站、石 家庄啤酒节官方网 站、报纸专栏备受 关注
高潮
• 啤酒节盛大开幕。 地方领导与青啤领 导隆重剪彩
• 啦啦队选拔赛进入 最后角逐阶段
• “石家庄首届青岛 啤酒节”精彩展开
• 为期7天的终端促 销火爆进行
• 广大市民、消费群 体、体育迷、媒体 均给予热烈关注
含相关消防、公安审批费
演出 －－－－－－－－－－－－－－－－－25万元
24场演出及纯生小姐选秀
总计：125万元
2020/3/30
2020/3/30
1 活动综述
目
2 活动策划
录
3 活动实施
4 活动预算
5 活动效果预测
2020/3/30
2020/3/30
活动综述
一、活动背景
1.青啤赞助NBA
2.NBA啦啦宝贝竞选
2020/3/30
活动实施
四、活动地点（1）
会场分布 北
啤酒节分会场
品汇时代 广场 —————————3
啦啦队选拔赛现场
先天下购物广场 1F大厅
4 —————————————
2
——————————————— 啤酒节分会场
科技馆 北门广场
1——————————————— 啤酒节主会场
石家庄电视塔
2020/3/30
配以适当的流行元素重新演绎 经典欧洲民间曲目、美洲传统曲目 和部分亚洲传统曲目，给人耳目一 新的感觉。
品味 休闲 轻松 浪漫
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
演出阵容构思
以各大演艺公司的部分演奏员、声乐、舞蹈演员为基础，适当聘请专 业艺术表演团体有代表性的艺术家 ，组成风格接近、曲目变换、形式多样 的各场演出。
节目设置 演出类
舞蹈节目：印度风情舞、风情舞、民族舞、现代舞、 街舞、活力舞等
歌曲节目：民歌、通俗、英文歌曲等 弹唱节目：本埠乐队表演
2020/3/30
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开幕式演出
时间：7月16日19:30 - 1:00 地点：防洪纪念塔主会场 内容：马车巡游、开幕仪式
啤酒喷泉、焰火晚会
2020/3/30
开幕式活动之一 马车巡游
时间：2019年7月16日16时分—18时30分
延续上届啤酒节的一大特色， 昂首阔步的俊马载着木制酒桶的仿 古马车隆重凳场，整齐的分列于舞 台两侧，始终贯穿于整个开幕式及 演艺活动，为此次啤酒节开幕式增 添了几许典雅与庄重。
焰火晚会编排构思
整场焰火晚会分为四大乐章。该编排以高中、 中空礼花及烛火造型为主，形成高、中、低空的三维 立体画面，气势雄伟、婀娜多姿、让绚丽、动感、神 奇的焰火给人们带来一种美的艺术享受。
2020/3/30
第一乐章 欢庆哈尔滨啤酒节
期盼已久的激情再次袭来，让我们欢庆 哈尔滨国际啤酒节，畅享哈啤美酒。
二、如何做出节日效果？
2020/3/30
推广 节日概念
围绕 节日主题
石家庄首届 青岛啤酒节
策划 节日活动
集中 节日宣传
强化 节日气氛
做好 节日促销
活动策划
三、啤酒文化渗透策划
动态影像展示青啤 赞助奥运会 赞助NBA的盛况
音像
文化墙
静态图像展现 青啤辉煌历史
竞答
竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化
2020/3/30
时间：7月16日19时55分 为烘托节日气氛，邀世人共享哈啤美
酒，届时组委会领导按动遥控开关，啤酒 喷涌而出，将啤酒节所独有的开幕式激情 场面进一步推展开来，是开幕式不可缺少 的一个环节。
2020/3/30
开幕式活动之四 焰火晚会
时间：2019年7月16日20时
节日庆典在市民的欢呼、呐喊声中达到高潮， 漫天绚丽的焰火和舞台灯光使得松花江南北两岸灯火 通明，正如这些一飞冲天的彩弹，预示着我市经济发 展无法阻挡，勇往直前，灿烂辉煌，也预示着节日氛 围必将会持续下去。
2020/3/30
活动策划 六、活动亮点提炼（1）
1 整合的力量：NBA、啦啦队、节日、终端 2 多会场：三会场同时进行 3 文化墙：静态图文完美再现青啤的昨天、今天、明天 4 精彩录像：再现、展现赞助奥运、NBA的精彩瞬间 5 街头篮球比赛：呼应NBA项目，扩大项目影响力
2020/3/30
活动策划 六、活动亮点提炼（2）
人员规划 人员筹备
工作
大赛 6.1—7.15 7.16—17 7.18—22 7.23
海选
淘汰赛
复、决赛 总决赛
源自文库
宣传 2009.7.17前 7.18—7.24
7.25—7.28
前期宣传 现场宣传、报道 后续报道
2020/3/30
活动实施
四、活动时间
2009.7.18——7.24
周六——下一个周五 为期7天
活动策划
四、结合销售终端策划
商超终端：促销周 ————————
社区店：张贴活动海报 ——————————
期 间
啤 酒 节
酒店终端：促销周 ————————
经销商：囤货抽大奖 —————————
啦啦队选拔赛： 奖励啤酒券、赠送折扣券 ———————————
2020/3/30
活动现场： 赠饮、促销、赠折扣券 ——————————
2020/3/30
赛事进程
7月16日20名优秀纯生佳丽身着华服乘坐马车 巡游哈尔滨 7月16日啤酒节开幕式120名纯生佳丽主会场进 行全体亮相拉票 7月17日纯生佳丽长街赠饮巡游（百米长街 美 女临袭 哈啤纯生 尽情尽饮） 7月18日—7月22日分组赛（120进60晋级赛 各 大啤酒广场共计3场赛事同步进行） 7月26日主会场半决赛（60进20晋级赛） 7月30日主会场总决赛（20进3冠军赛）
2020/3/30
2020/3/30
2020/3/30
活动部费用明细
马车制作巡游－－－－－－－－－－－－－－35万元
舞台灯光 －－－－－－－－－－－－－－－ 35万元
含两部6000流明背投及切换机、摄像机、音响、舞美制作、冷焰火、 啤酒喷泉、周边设备及相应物料提供
开幕式焰火－－－－－－－－－－－－－－－30万元
2020/3/30
期间活动 “啤酒王”大
赛 比赛形式：吹瓶PK大赛 酒杯畅饮大赛
在主会场每晚举办的哈啤专场演出中加入此项参与性与娱乐性极强的活动。 单场比赛形式为 群体同时参与，根据报名人数决定具体参赛人数，由礼仪小姐统一发放瓶装或杯装哈啤，在主持人哨 声响起后比赛开始，最先喝完整瓶酒或整杯酒者胜出，不再考虑二、三名；胜出判断标准以比赛的评 委（哈啤礼仪小姐）的秒表计时数据为准，并且当场记录比赛成绩，作为参加闭幕式决赛的依据。
• 闭幕式上啦啦队全 体参赛队员炫舞激 情
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活动实施
二、活动执行基本流程
5.23——6.10
完善策的策划划方案
完善的策划方案
6.10——6.15
预算
精细详尽的 活动预算
6.15——7.15
筹备
有条不紊的统筹 按部就班的准备
2020/3/30
7.18——7.24
完美执行
活动实施
三
活 动 整 体 推 进 表
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开幕式活动之二 启动开幕仪式
时间：7月16日18时30分—21时
中国·哈尔滨国际啤酒节--属 于哈啤人和全体市民共同的节日，也 是哈啤人向世人展示企业文化，与同 行业发展交流的最佳契机。通过开幕 仪式向人们正式发出邀请，为期15日 的演艺活动正式拉开序幕。
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开幕式活动之三 啤酒喷泉
3.青啤旺季宣传
4.进一步提高 市场占有率
5.品牌提升
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活动综述
二、活动目的
扩大NBA项目公关宣传效果 打造动感节日
完成啦啦队区域活动项目
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整合靓点，完成青 啤整体战略区域活 动的落地。同时， 助力旺季促销，提 高市场占有率 。
活动综述
三、活动主题
NBA主题 节日主题 啤酒文化主题 销售主题
A B C D
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活动综述
四、活动组织
青啤 联合 主办
嘉弘 承办
主流媒体 协办
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活动策划
一、NBA项目传播策划
啦啦队队员竞选
街头篮球比赛
青啤文化墙、LCD
区域活动落地
扩大NBA项目 影响的深度和广
度
辅助NBA 项目推广
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活动策划