国内乘用车市场营销分析报告课件(64张)

2016年，乘用车产销分别完成2442.1万辆和
2：437.7万辆，比上年同期分别增长15.5%和
14.9%。其中，轿车销售1215.0万辆，同比增长 3.4%；SUV销售904.7万辆，同比增长44.6%； MPV销售249.7万辆，同比增长18.4%；交叉型 乘用车销售68.4万辆，同比下降37.8%。
国内乘用车市场营销分析
团队：Together Go
成员：
目 录
CONTENTS
1
国内市场概况
2
具体品牌营销分析
3
汽车电商市场分析
市场概况
PART
种类简介
销售额
1
产销规模
具体公司简介
乘用车种类介绍
微型车
微型车也被称为A00 级车，搭载的发动机 排量在1.0升左右。 由于微型车的体积较 小、油耗较低、价格 便宜，所以比较适合 代步。比较典型的微 型车是奥拓、奇瑞 QQ3、比亚迪F0等
法系
标志雪铁龙
。
雷诺
标致雪铁龙集团(法文：PSA Peugeot Citroen)是一家法国私营汽车制造公 司，由标致汽车公司拥有，旗下拥有 标致和雪铁龙两大汽车品牌。在欧 洲，标致雪铁龙集团是仅次于德国大 众汽车的欧洲第二大汽车制造商。
1898年，路易斯．雷诺三兄弟在法国 比仰古创建雷诺汽车公司。雷诺车标 是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三 兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷 诺”能在无限的（四维）空间中竞 争、生存、发展
数据来源：中国产业发展研究网
乘用车销售额
42000 40000 38000 36000 34000 32000 30000
2014
2015
2016
亿元
中国汽车市场销售额：
2014 2015 2016
34193亿 36006亿 40372亿
从以上数据可以看出来，国内汽车销售额不断上涨
2014年河南省GDP是34939.38亿元， 2015年河南省GDP是37010亿， 2016年河南省GDP是40160亿。 也就是说中国每年汽车销售额和河南省的GDP大 致相等，而河南省的GDP排名全国第五。
01
奔 驰
宝马
02
03
大众
大众汽车公司是世界十大汽车公 司之一，创建于1938年德国的沃 尔斯堡，创始人是世界著名的汽 车设计大师费迪南德.波尔舍。 2016年销量：398万辆，同比上涨 12%。奥迪品牌仍然是中国豪华车 细分市场中最受欢迎的品牌， 2016年全年共交付汽车591，600 辆，同比增长3.6%。在豪华跑车 细分市场，保时捷2016年共交付 汽车65，200辆，同比增长12.5%
中大型车
中大型车也被称 为C级车，发动 机排量超过2.4 升，比较典型的 中大型车是奥迪 A6、奔驰E级、 皇冠等
乘用车种类介绍
豪华车
豪华车也被称为D级 车，发动机排量超过 3.0升，比较典型的 豪华车是奔驰S级、 迈巴赫、劳斯莱斯幻 影等
MPV
MPV是Multipurpose Vehicle的缩写它是 集轿车、旅行车和 商务车于一身的车 型，拥有良好的舒 适性、较强的实用 性和灵活的空间， 比较典型的MPV是 普力马、途安、奥 德赛、GL8、大捷龙
乘用车产销规模
年份（年） 乘用车产 量（万）
2016年
2442.1
2015年 2107.94
2014年 1991.98
2013年 1808.52
2012年 1552.37
乘用车销 量（万）
2437.7 2114.63 1970.06 1792.89 1549.52
乘务车产 销率
99.82% 100.32% 98.90% 99.14% 99.82%
SUV
SUV是Sport Utility
Vehicle的简写一般 是指那些以轿车平 台为基础生产、在 一定程度上既具有 轿车的舒适性，又 有越野车的通过性 的车型，比较典型 的SUV是瑞虎3、途 观、CR-V、汉兰达
跑车
跑车一般为双门设 计，车身较低、造型 流畅，有着比较强烈 的运动感，座椅为双 座或2+2式设计，比 较典型的跑车是保时 捷911、法拉利 F430、宝马Z4、奥 迪TT、中华酷宝等
德系
梅赛德斯-奔驰以高质 量、高性能的汽车产品 闻名于世，除了高档豪 华轿车外，奔驰公司还 是世界上最著名的大客 车和重型载重汽车的生 产厂家。2016年，奔驰 品牌在华销量472，844 辆，同比上涨26.6%。 2016年Smart品牌在华 销量同比攀升60%。
宝马为德系三大豪华品 牌之一，宝马的车系有 1、2、3、4、5、6、7、 i、X、Z、I等几个系 列。旗下有宝马， MINI，劳斯莱斯三种品 牌2016年销量：516， 335辆，同比增长11%。
小型车
紧凑型车
也被称为A0级车， 发动机排量在1.0 升至1.5升之间，
比较典型的小型 车是POLO、飞 度、赛欧等
紧凑型车也被称 为A级车，发动 机排量在1.6升至 2.0升之间，比较 典型的紧凑型车
是高尔夫、标 致、福克斯等
中型车
中型车也被称为 B级车，发动机 排量在1.8升至 2.4升之间，比较 典型的中型车是 宝马3系、雅 阁、骏捷等
烟草行业税利占全国财政收入的7.4%左 右，汽车占到了5.42%左右。我们知道， 烟草行业可是暴利行业，所以汽车行业也 是利益很高的
Hale Waihona Puke Baidu
中国汽车品牌
欧系
美系
产系
日系
国产
韩系
其中欧系主要包括德系，法系
美系
通用汽车
通用汽车，1908年9 月16日成立，是一 家美国的汽车制造公 司，旗下拥有雪佛兰、 别克、GMC、凯迪 拉克、霍顿、欧宝、 沃克斯豪尔、吉优等 品牌。 2016年在华销量： 387万辆，同比增长 7.1%。SUV车型在 华销量为673，409 辆，同比增长45%， MPV 销 量 则 为 1 ， 061，156辆，较 2015年增长5%
克莱斯勒
克莱斯勒公司图 形商标像一枚五 角星勋章，它体 现了克莱斯勒家 族和公司员工们 的远大理想和抱 负，以及永无止 境地追求和在竞 争中获胜的奋斗 精神；五角星的 五个部分，分别 表示五大洲
福特汽车
福特汽车公司是世界 上最大的汽车生产商 之一，成立于1903 年，旗下拥有福特， Mercury和林肯汽车 品牌。 2016年销量：127万 辆，同比增长14%。 林肯在华销量为 32，558辆。福特在 华合资企业长安福特 和江铃汽车分别销售 957，495辆和 265，056辆，分别 同比增长14%和 7.5%。