数字营销案例分享(大众自造)
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向媒体介绍“大众自造”项目
媒体体验“大众自造”展区虚拟拍摄装置
拉开帷幕
4月29日,由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011·当代 艺术博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间,大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创 意的“大众自造”项目为主题,为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。
#2011款福特嘉年华# 微博配合发布会值得借鉴
虚拟签到 这样不仅减少了成本,也形成了新的营销方式
全程微 参与人数多,参与度较高,传播效果好 博直播
万众围观 开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河
简要分析
特点1 不同于以往媒体介质
2011新嘉年华上市采用的微博营销,不同于 以往通过电视、报纸、杂志、网站等各种媒体介质 由新闻从业者将信息传达给受众,而是通过微博这 一个平台,把品牌和新产品直接展现在目标受众面 前,自己既是品牌信息的生产者,也是互动活动的 组织者和参与者。
发布会现场 微博直播
转发微博 +评论
发布会 视频直 播
#2011款福特嘉年华# 微博配合发布会宣传效果
此次发布会通过微博向外界进行同步直播,数据 显示,长安福特四大官方微博发布条数165条。 数小时内达到1.4万次的转发和1.2万次的评论, 数据量已经远远超过传统发布会所带来的关注量。
高粉微博热议
谢谢大家!
大众自造官微博上线一个 月,发布微博108条,聚 合粉丝29199人,以“灵 感火花”“你造我 造”“自造狂人”“你造 我晒”“创意大爆炸”等 话题发表及跟踪博文。
大众自造-电视广告
电视/公车站牌广告:
自5月起,北京大街小巷的公交车站站牌广告上,一系列“大众自造”的广告悄然亮相,同名TVC同时 在CCTV等频道播出。
安置在“艺术北京2011” 展馆入口处的“大众自 造”变形车模型
大众汽车“大众自造”展台全景
体验馆开幕
5月6日,由大众汽 车品牌倾力打造的 “大 众自造”体验馆于北京 三里屯Village南区橙色 大厅开馆。在该体验馆 内,“大众自造”官方 网络平台将首次对公众 开放进行试运行,同时 将展出三辆全尺寸的“ 大众自造”变形车,并 设置互动体验座椅、虚 拟拍照等功能区,为前 来参观的人们带来全新 的互动体验乐趣。
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弄虚作假要不得,踏实肯干第一 名。06:05:2806:05:2806:0512/3/2020 6:05:28 AM
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安全象只弓,不拉它就松,要想 保安全 ,常把 弓弦 绷。20.12.306:05:2806:05Dec-203-Dec-20
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重于泰山,轻于鸿毛。06:05:2806:05:2806:05Thursday, December 03, 2020
首次亮相 2011年4月20日,第十四届上海车展上,“大众 自造”项目首次亮相,在大众汽车展台设置“大众自造 ”展区,在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众 自造”变形车进行投票,还可体验将虚拟与现实相结合 的虚拟拍摄环节,让公众率先体验“大众自造”平台的 互动乐趣。
“大众自造”主题互动节目表演
正式上线
大众自造-系列公车广告
这个项目,在执行上聚集了线下活动、线上MINISITE结合的方式,目前已经 具备非常可观的知名度。
全方位立体式传播
活动 MINISITE
电视/公车 站牌广告
发布会现 场微博直
播
大众 自造
设立项目 官方微博
平面/网络 新闻
视频传播
大众自造-微博直播
微博直播:
大众品牌设计媒体沙龙 新浪直播: http://live.video.sina.com.cn/room/auto4 时间:5月19日 14:15-5月19日 15:15 主持人:新浪汽车、大众自造微博 嘉宾:中国汽车、汽车画刊、深圳晚报、动感 驾驭等
“大众自造”体验馆 “大众自造”变形车系列
“大众自造”体验馆开幕
将拍出的照片通过“大众自造” 官方网站分享给自己的朋友
正式上线
大众自造-活动MINISITE
该活动平台分为“灵感火 花”“创意引擎”“设计对 抗”“大众制造”四大板块。 这个被称为“大众自造”的项 目以互联网和跨媒体渠道以及 形式多样的活动为沟通工具, 以设计、个性化、环境和汽车 互联等为沟通主题。这是一个 非常具有想象力的项目:大众 自造,也本着由来自中国的消 费者设计出自己喜爱的汽车, 再提交到大众汽车手中的目的, 最后大众会选出至少一辆,进 行量产。
“大众自造”30S电视广告
大众自造-系列视频I
病毒视频:
自大众自造项目启动以来,关于该项目的系列视频也在网络上流传开来。
变型车弄堂智斗撒泼女
北京胡同惊现踢毽怪客
成都街头惊现甩水怪
大众自造-平面/网络新闻
平面网络新闻:
配合活动举办,进行平 面及网络新闻扩散传播, 解放日报、北京晨报、 重庆商报、中国日报、 经济日报等全国综合类 平面媒体,及凤凰网、 网易、腾讯、新华网、 新浪、搜狐、太平洋汽 车网、和讯网、汽车之 家等主流的网络媒体积 极正面广泛的传播,引 起网民广泛关注。
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不可麻痹大意,要防微杜渐。20.12.320.12.306:05:2806:05:28December 3, 2020
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加强自身建设,增强个人的休养 。2020年12月3日上午6时5分20.12.320.12.3
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追求卓越,让自己更好,向上而 生。2020年12月3日星期四上午6时5分28秒06:05:2820.12.3
凤凰网:从“大众制 造”到“大众自造”
解放日报:“大众自造”
激发大众创意
网易:“大众自造”网
络互动平台正式上线
福特新嘉年华网络发布会
新新车车上上市市新新玩玩法法 22001111新新嘉嘉年年华华上上市市微微博博营营销销新新尝尝试试
事件概述
2011款福特嘉年华于2011年5月20日上午10点正式 上市,此次2011新嘉年华的上市以“万众围观”的微 博上市方式,可以说是开启了汽车产品在微博平台举办 上市仪式的先河。
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每天都是美好的一天,新的一天 开启。20.12.320.12.306:0506:05:2806:05:28Dec-20
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务实,奋斗,成就,成功。2020年12月3日星期四6时5分28秒Thursday, December 03, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失, 这样我 们才能 真正 强大。20.12.32020年12月3日星期四6时5分28秒20.12.3
通过微博形式的发布,实现了消费者与新嘉 年华的无缝对接。在举办上市仪式的微博上,博主
与千万消费者实时互动,在传播2011新嘉年华上市消 息的同时,更是就消费者的用车需求,新嘉年华的品质
等展开激烈探讨,实现了有效的互动传播。
微博发布会现场流程 媒体网上签到
媒体网 上虚拟 签到
发布会 现场微 博直播
有奖评 论+转 发
大众自造变形车系列
作为“大众自造”网站上的第一个核心
板块,“灵感火花”呈现了无数个关 于汽车设计的疯狂创意,同时,网友
也可以上传类似的素材,与他人分享自 己的Baidu Nhomakorabea感源泉。
“大众自造”变形车之“蓝色星球”
“大众自造”变形车之“深海来客” “大众自造”变形车之“活力巨蛋”
“大众自造”变形车之“动感桑巴”
#2011款福特嘉年华#
微博配合发布会总结
对于追逐创新营销方式的汽车行业而言,把微博 纳入数字营销体系势在必行。 2011新嘉年华根据自己的目标受众,大胆的采 用了微博营销这一新手段,成功实现了2011新 嘉年华上市的全程微直播,一场以微博为阵地, 旨在吸引众多目标受众注意力的新车上市活动成 功的拉上帷幕,广播、收听、点评,2011新嘉 年华将受到越来越多年轻消费者的关注和青睐。
大众自造项目启动仪式 新浪直播: http://live.video.sina.com.cn/room/auto4 时间:5月19日 19:15-5月19日 20:30 主持人:大众自造微博、新浪汽车 嘉宾:乐嘉、李艾、陈正飞、李宇春、陈柏言、 马艳丽、苏雨农等
大众自造-官方微博
官方微博: http://weibo.com/vwzizao
特点2 直面目标受众
通过与听众们的对话,摒弃了以往仅仅作为官 方单向传递信息、生硬互动的工具和平台身份,而 以一种更加人性化的姿态,直面目标受众,倾听他 们关于品牌和产品的声音。
Thanks!
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踏实,奋斗,坚持,专业,努力 成就未 来。20.12.320.12.3Thursday, December 03, 2020
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严格把控质量关,让生产更加有 保障。2020年12月上午6时5分20.12.306:05December 3, 2020
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重规矩,严要求,少危险。2020年12月3日星期四6时5分28秒06:05:283 December 2020
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好的事情马上就会到来,一切都 是最好 的安排 。上 午6时5分28秒上午6时5分06:05:2820.12.3
汽车口碑榜(62万粉)、汽车时尚品鉴(13万)、新浪厦门汽车 频道(1万粉)、汽车与美女(13万)等行业类、媒体人类、草 根名博类高粉微博转发,引发百万人关注。
博客发表
精英博主、资深博主等发表博文
网络新闻传播
配合活动举办,进行网络新闻扩散传播, 包括太平洋汽车网、和讯网、易车网、汽 车之家、新浪汽车网、腾讯大泰网,引起 媒体及网民广泛关注。
数字营销案例分享
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项目简介
“大众自造”项目由大众汽车品牌 面向中国公众打造,其核心是一个 WEB 2.0大型网络互动社区。基于核 心网络平台,中国公众可以在网络上 跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知 识分享、虚拟现实造车、互动交流、 创意主题竞赛、投票评选等多种沟通 需求,是大众汽车与中国已处于或将 进入汽车生活的人群进行沟通更为生 动且直接的创新渠道。