农庄广告策划

华渭休闲农庄

广

告

策

划

案

目录:

1平台策划目标： (1)

2微信市场分析： (1)

3微信公众平台策略 (2)

3.1微信公众平台价值 (2)

3.2微信平台对象 (2)

4平台自定义菜单设计： (3)

4.1自定义菜单展示 (3)

4.2自定义菜单细分 (4)

5营销推广 (5)

5.1线上推广： (5)

5.2线下推广： (8)

1平台策划目标：

微信公众平台：完善“华渭农庄微信公众平台”，建立客户与农庄互相了解的通路，满足客户自身服务需求的同时树立农庄绿色休闲的品牌形象。

广告推广：推广华渭休闲农庄集“休闲度假、户外运动、生态养殖、蔬菜无公害种植园”为一体的农庄特色。

2微信市场分析：

杭州共有34所大学高校，人数庞大。大学生人群是休闲旅游、绿色食品的消费主力军，亦是微信使用的高频率人群，通过微信与大学生建立良好联系能够为农庄当下及未来的服务消费带来长久效益。微信注册“生态园、农庄”类公众平台共有约130个，官方认证68个。研究发现各个平台根据其特色提供了相应针对性的服务，但在客户互动上基本比较欠缺。正值农庄微信平台初步发展阶段，此时进入时机十分适合。通过微信个性化的服务展示能够促进加深农庄与客户间粘性，同时也是农庄服务及品牌的完美展示。

3微信公众平台策略

3.1微信公众平台价值

3.2微信平台对象

1.大学生旅游人群

对绿色休闲度假、户外运动有一定需求，有班级春、秋游等班级活动需求群体。

2.绿色饮食人群

对绿色种植果蔬有一定需求，提倡健康、无公害饮食理念学生、老师群体。

4平台自定义菜单设计：

4.1自定义菜单展示

(生态园信息公布)第一板块菜单展示

(购物专区)

第三板块菜单展示(自定义服务)

第二板块菜单展示

4.2自定义菜单细分

5营销推广

5.1线上推广：

1.图文推广：每3日推送一条关于“新洲生态园”或“绿色生活”的图文

信息，保持平台与用户间互动。

2.关系营销：用户邀请好友报名参加新洲生态游可获折扣优惠，朋友关系

营销加速平台推广及订单成交。

3.互动营销：结合节日等元素做幸运大转盘等线上活动。

1刮刮卡

2幸运大转盘

幸运大转盘活动当日加粉结果

4.热点炒作：热点炒作“葡萄节”、“桑果节”等主体活动。

“农庄体验员”网络营销

简介：为了提升华渭农庄的知名度和影响力，树立农庄的品牌形象，我们将结合社会化新媒体的影响力，以精美食宿，悠闲工作，丰厚待遇等独具吸引力的工作条件进行线上招聘华渭农庄的体验员。借网络平台的影响力去扩大华渭农庄的知名度，进一步提高在高校旅游市场的市场份额。

5.2线下推广：

1地推活动：“在校园，品葡萄”华渭农场葡萄节

简介：在校园里可以免费品尝到由华渭农场种植的葡萄，并且可以感受到华渭农场“葡萄节”活动的魅力，增强口碑宣传力量，加强增粉数量，预计2个月加粉数量在10000以上。

2大型活动：“厨神入化”

简介:为了倡导更好的绿色生活，培养科学的饮食习惯，践行乐享生活的理念，丰富当代大学生的课余文化生活，我们将开创全新的活动形式，厨神争霸大赛！学生以宿舍为单位，在规定的时间烹饪两道菜，一道是指定材料的规定菜式，一道是可以自由发挥，独具特色的拿手菜，最后由专业评委和学生代表以及大众评委共同打分，得分最高组将获得华渭农庄的悠闲活动体验券和特色绿色产品大礼。