天津师范大学相声市场的调查报告
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天津师范大学相声市场
的调查报告
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首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—
独乐乐不如众乐乐
----- 关于相声市场的调查报告
《相声市场调查》课题调研小组
天津师范大学管理学院
2010年4月12日
摘要
相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式, 它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今,随着大众传播事业的发展,相声频频在各大媒体上露面,电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场,而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台,几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎,而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认,相声行业的发展与运作尤其是创演现状,确实遇到了危机,存在着深刻的隐患。
因此,我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先,本文对相声的发展背景进行了论述,分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索,制定详细的调研计划,通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用SPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计,得出了消费者评价相声的三个主因子,并将其分别概括为:宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此,我们得出了相应的结论与建议,从而明确了相声市场未
来改进与发展的方向。
如今,相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力,我们希望通过本次调查进行科学的比较分析,努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。
本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究,希望能够为相声市场的发展提供建设性的建议。
关键词:相声;市场调研;因子分析;回归分析;市场化
目录
一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2
二、调查概况---------------------------------------------------------------------------6
1.调查背景----------------------------------------------------------------------------6
2.调查内容----------------------------------------------------------------------------7
京津地区主要相声剧院及茶馆--------------------------------
---------7
京津地区主要相声艺术团-----------------------------------------------7
相声发展现状及问题-----------------------------------------------------8
3.调查目标----------------------------------------------------------------------------8
4.调查意义----------------------------------------------------------------------------9
三、文献回顾及模型假设--------------------------------------------
------------- 9
1.文献探讨与分析------------------------------------------------------------------ 9
2.理论模型及假设------------------------------------------------------------------10
理论基础---------------------------------------------------
-----------------11
理论模型与假设--------------------------------------------
---------------11
四、调查设计与研究方法---------------------------------------------------------13
1.调查设计----------------------------------------------------------------------------13
2.研究方法----------------------------------------------------------------------------13
预调查阶段---------------------------------------------------------------- 13
2.1.1 文献分析法--------------------------------------------------------- 13
2.1.2 访谈调查------------------------------------------------------------ 13
设计实施阶段------------------------------------------------------------- 15
2.2.1 问卷设计------------------------------------------------------------ 15
2.2.2 样本选择------------------------------------------------------------ 15
2.2.3 抽样方法------------------------------------------------------------ 16
2.2.4 调查方法------------------------------------------------------------ 16
结果建议阶段------------------------------------------------------------ 16
五、调查分析------------------------------------------------------------------------- 17
1.描述性分析------------------------------------------------------------------------ 17