某文化博物馆建设项目可行性研究报告

某文化博物馆建设项目可行性研究报告
XXXX文化博物馆可行性研究报告
XXXXXX有限公司
2011-11-2
目录第一章、总论
一、项目名称及负责人
二、项目简介：
三、政策依据、设计主题和原则
四、项目背景
第二章项目的必要性
一、“人文XX”建设工作的需要
二、XX文化产业发展的需要
三、XX旅游事业发展的需要
第三章、建设方案
一、建设宗旨
二、文化理念
三、建设风格
四、建设内容
第四章、建设思路
一、开发定位
二、开发思路
第五章营销策略
一、文化营销策略
二、绿色营销策略
第六章、投资规模及效益分析第七章、项目筹备
第八章、结论
第一章、总论
一、项目名称及负责人
该项目名称为XXXX文化博物馆。

该项目负责人为XX，XXXXXX器有限公司董事长。

二、项目简介：
XXXX文化博物馆选址XX县XX镇XX，占地面积二十五亩。

XXXX文化博物馆，在规划和建设中，深刻挖掘XXXX文化的内涵，全面展示XXXX文化，重视其使用功能和旅游价值的有机结合，使之成为有高度参与性、体验式的一处博物馆式主题公园和旅游景点，丰富XX和小浪底景区的文化内涵，为XX文化产业发展提供一个成功典范，使之成为河洛文化走向全国的文化窗口。

XXXX文化博物馆，将艺术再现XX的文化英华，使之成为有高度参与性的融XX经典建筑、XX文化、传统艺术、古代园林为一体的主题文化博物馆。

三、政策依据、设计主题和原则
1、政策依据：《中共第十七届六中全会全体会议公报》、《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》、《河南省委办公厅关于认真学习宣传贯彻省第九次党代会精神的通知》、《毛万春书记在中共XX市第十次代表大会上的报告》、《黄河小浪底旅游发展规划》、《XX市人民政府关于文化产业发展和文化体制改革的若干扶持意见》、《XX市旅游发展总体规划》、《XX市历史名城保护规划》。

2、设计主题：突出XX地域特色，全面展示XXXX文化和根文化，深入挖掘XXXX文化的内涵，打造XX的文化旅游亮点，使之成为展示XX形象的一个窗口，成为XX旅游业和文化产业的一个名片。

3、设计原则：A、高度和谐性的原则：包括适用性和美观性、安全性。

和谐首先是美的，美的感受应该来自建筑与环境的融合统一。

因此，该项目要十分重视环境的设计。

重视意境的营造，作为有丰富历史文化背景的项目，在该项目中注重大环境中的每个个体的特性的体现，在制中守衡中体现创新性。

B、独特性和唯一性的原则：XX 是XX文化的故乡，文物古迹和非物质文化遗产丰富。

该项目之实施中，要突出其特点，找到其文化价值和旅游价值的唯一性持点，突出其个性持点，从而使之成为XX乃至中原地区的一处文化亮点和旅游亮点。

四、项目背景
1、项目主办单位概况：
XXXXXX器有限公司董事长XX先生是XX黄氏XXXX器第十七代传人。

XX黄氏XXXX器以其独特的手工工艺、作坊铸造、皇室渊源、高贵格调而风靡祖国大江南北。

400余年来，黄氏XXXX 器为皇家士大夫所青睐，推崇备至，争相收藏。

明末清初，收藏界就有“家有XX，不藏金玉”的佳话。

黄氏XXXX器之所以成为皇室士大夫的秘藏珍品，成为收藏家梦寐以求的神器。

与她出身的高贵和独到的精湛工艺有关。

黄氏XXXX 器发轫于九朝古都XX北邙山，手工工艺传承十七代至今。

黄氏
XXXX器计有七大类，490余个品种，其产品几乎囊括了中国自夏、商、周以来出土XX器的全部。

其独到的手工工艺，无与伦比的精湛造型，厚重的文化内涵，奇异的创新思想等，堪称中国一绝。

不但引领了目前中国XX器的最高工艺水平，而且是中国XX工艺、XX文化的杰出代表。

人们对XX器“只闻其名，不知其形。

”或“不知其形，更不知其名”。

针对这一现状，黄氏第十七代传人XX先生，潜心研究、摸索了一套XX器制作精美、厚重大器、高仿真的制作工艺，并已仿制出上百种国粹精品。

真正让人们对XX器“知其名，见其形”惊叹不已、赞不绝口。

2009年第二十七届河南省XX牡丹花会，被市花会办指定为“XX器类”专用礼品。

由中国文物学会主办，在上海2009年仿古工艺品及技术展览会上，仿西周的毛公鼎荣获“全国金奖”。

黄氏XXXX器荣获“优秀仿制奖”。

XX先生荣获2009年XX市文化产业“先进工作者”荣誉称号。

XXXXXX器有限公司荣获2009年XX文化产业“先进集体”荣誉称号。

2010年1月--5月。

XX电视台一套，《河洛纪事》栏目曾多次制作专题片。

《XX古韵铸新辉》、《心血浇铸XX梦》在XX电视台一套、二套、三套节目轮番重复播出。

在2010年中国国际旅游商品博览会、中国国际旅游商品大赛、河南省旅游商品大赛上荣获“最佳工艺奖”。

2010年荣获“九龙瓶”银奖称号，由河南省工艺美术行业协会河南省收藏家协会颁发。

2010年XX先生荣获中国当代文化艺术品鉴赏研究会“当代中国最具影响力的杰出艺术大师”称号。

2011年3月荣获XX市“先进集体”称号。

2、项目所在地概况：
XXXX文化博物馆选址于XXXX镇平逢山地区。

《国语•晋语》云：“昔少典氏娶于有蟜氏，生黄帝、炎帝”。

少典氏和有蟜氏是两个互婚的氏族，经长期繁衍，逐渐分化，遂产生以黄帝和炎帝为始祖的两个近亲部落。

有蟜氏是以骄虫为图腾的部落，他们的活中心是XX平逢山。

炎黄二族在平逢山形成后，炎帝以姜水为活动中心，黄帝以姬水为活动中心。

姜水又作强水、疆水，在平逢山之东南。

姬水就是珍水，位于新安县境内，在平逢山西侧，是黄河的一个重要支流。

2011年1月8日，由河南省炎黄文化研究会、XX市大河文化研究院和XX县炎黄故里研究会主办的中华炎黄母族故里文化研讨会在XX县举行。

陈昌远、李玉洁、张新斌等30多位专家学者，围绕“炎黄母族（有蟜氏）故里在XX平逢山”展开研讨和交流，共同认定炎黄母族故里就在XX市XX县平逢山。

专家建议，把平逢山建成中华名族的寻根祭祖和旅游观光胜地，对发展炎黄文化，振兴旅游经济，具有十分重要的意义。

中华民族，根在河洛。

中华文明，根在河洛。

其原点就是平逢山。

《史记.封禅书》说：“黄帝采首山之铜，铸鼎于荆山下。

”开启中国XX文化。

首山，就是偃师首阳山。

陈昌远教授在《黄帝铸鼎论》一文，提出荆山就是平逢山之西的荆紫山。

两山均在平逢山周边。

XXXX文化博物馆选址于黄帝母族故里、XX文化的原点，又紧邻黄河小浪底，构成黄河小浪底旅游的又一新景点。

第二章项目的必要性
一、“人文XX”建设工作的需要
中共第十七届六中全会全体会议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出“以改革创新为动力，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。

”
《毛万春书记在中国共产党XX市第十次代表大会上的报告》中指出：“路在持续，必须突出提升，加快国际文化旅游名城建设，着力打造人文XX。

没有提升就不能持续，而XX城市整体提升的点睛之笔，就是靠河洛文化传承弘扬来加快国际文化旅游名城建设。

”这为人文XX的打造指明了方向。

XX是千年帝都，历史文化资源丰富，这是我们建设人文XX，实现福民强市的重要资源。

如何找准XX经济发展和文化产业的生长点？如何找对历史文化遗产与经济发展的新的结合点？如何最大限
度地利用XX丰厚的历史文化遗产？成为了我们应该思考也值得思考的问题。

对此，毛书记指出：“积极打造城市名片，彰显XX特色。

立足XX的独特优势，打造千年帝都、河洛之根、牡丹花城、丝路起点四张名片。

”在这里，毛书记把千年帝都、河洛之根、牡丹花城、丝路起点四张名片作为着力打造人文XX的突破点准确，定位明晰。

XXXX文化博物馆的建设，其目的就是以实际行动落实中共第十七届六中全会精神，为社会主义文化强国建设尽到XX人民的职责。

以实际行动落实毛书记提出的打造千年帝都、河洛之根名片，为实现福民强市、人文XX建设的宏伟目标。

实现福民强市、人文XX建设的宏伟目标，就是要树立新的文化发展观，积极顺应文化与经济、政治相互融合的发展趋势，充分挖掘、整合XX历史文化资源，着力培育反映时代特征、地方特色、大众特性的现代文化，建设特色突出的文化强市。

因为，文化是一个国家、一个民族根之所系、脉之所维。

具体到一座城市，它是城市的精髓和灵魂，是城市风格特色的凝练，是激发城市活力的源泉，是这座城市走向全国、走向世界的“名片”。

文化发展与经济发展，相辅相成，相互促进。

没有文化的高度繁荣，城市经济再发展，也是片面的、畸形的，不可能持久，反而会给人留下“文化沙漠”的印象。

这也是坚持科学发展观的一个层面。

以XX为中心的河洛文化是中国最古老的历史文化，是中华文化的核心文化,是中华文明之根，河洛文化，孕育了中国最原始、最具有生命力的艺术萌芽。

XX历史悠久，文化底蕴深厚，建设文化强市，
彰显地域特色，意义尤为突出。

充分发掘和利用历史的、地域的多种文化资源，依托区位、环境优势，着力培育和打造XX文化品牌，多元突破，发展文化产业，时不我待。

XXXX文化博物馆立意于河洛文化，重点是XXXX文化作一个集中的展现，它不是无言的遗址，也不是生硬的说教，它把游览活动变成一个展示XX悠久历史的文化之旅，增加当代XX的文化含量，能够为文化强市和文化产业增加一个可评可点的亮点。

它强调的是一种参与和体验，在参与中认识到河洛文化的博大精深，在体验中感悟XXXX文化的奥秘精髓。

正因为如此，河洛文化将在这里以这种独特的方式而弘扬。

“福民强市”和“人文XX”建设需要各行各业的不断创新，XXXX 文化博物馆就是立足于文化创新，创造一个崭新的旅游理念和文化。

同时，XX文化的弘扬也是“人文XX”建设的一部分。

二、XX文化产业发展的需要
文化最大的特质，就是能够以无形的意识、无形的观念，深刻影响着有形的存在、有形的现实，深刻作用于经济社会发展和人们的生产生活。

就现阶段来说，XX的文化产业发展刚刚起步，还处在探索、培育的初级发展阶段，还难以满足群众日益增长的文化需求，文化产品的传播能力和社会影响力还比较弱，许多问题亟待解决。

特别是在文化资源价值的挖掘和价值链的延伸上还存在很大不足，没有把XX帝都文化、河洛文化、黄河流域文化、非物质文化、遗址遗迹、历史人文等进行充分的挖掘、包装、提升和宣传。

缺乏视
角独特的二次开发，也缺乏历史文化资源与现代文明融合的文化产品及市场开拓的先进理念。

各种文化要素得不到市场确认，产品链接和营销整合难以完全转换成产业资源。

中共第十七届六中全会全体会议提出，“发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。

必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑。

要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。

”这是迄今为止国家赋予文化产业的最高地位。

从世界范围来看，在信息化浪潮的冲击下，文化已成为国与国之间竞争的“硬实力”，文化已成为一个最强大的产业形态。

在国内，文化产业作为战略新兴产业，已经成为国家整体发展战略的重要组成部分。

在北京、广东、上海、浙江、湖南等地，文化产业迅猛发展，成为当地经济的重要支柱产业。

社会财富日益向拥有文化优势和文化底蕴的地区聚集，经济重心与文化中心逐渐合二为一。

文化是中原经济区最重要、最显著的优势之一。

2010年3月胡锦涛同志在会见河南代表团时，明确指出河南是文化大省是中国文化的发源地，一定要在发扬和繁荣中国文化的历史高度上，在未来全面推进文化产业的进一步发展。

省委书记卢展工也指出：“中原要崛起，河南要振兴，必须首先突出河南的文化优势，发挥河南文化的作用。

”对XX来说，发展文化产业更是拥有得天独厚的条件，大力发展文化产业更是时代的选择、发展的必然、人民的需要。

发展文化产业，XX有优势。

XX要发挥自身优势，在帝都文化、牡丹文化、XX文化等方面，形成名牌产品和强势产业。

其中，XX文化是XX独特的文化产业名片。

XX作为XX文化的故乡，有源远流长的XX器制作史。

XX是中国XX器制作最早的地区。

XX二里头文化遗址中，不仅出土有制作精美的XX器，还发现有XX作坊。

XXXX器制造业历史悠久，始于黄帝时代，盛于夏、商、周三代。

XX器的出现，是人类社会进入文明时代的重要标志。

XX仿古XX器的制作成功，不仅再现了历史的风貌，而且还可以做为室内装饰品，给人们以艺术的享受。

近代以来，XX复制了诸多仿古XX器，其主要有方彝、车马俑、人物俑、奔马、各种酒器、刀、剑等，都生动地再现了远古风采。

这些产品，远销国外，扩大了XX的知名度和美誉度。

但是，XX当代XX器的制作还停留在初级阶段。

主要有五个方面：一是庭院作坊生产。

XX器加工户从大门口到院子、到屋内，都被原材料、机器设备、工具、半成品、成品占满。

这种庭院作坊式已不适应现在的生产需要。

二是场所限制发展。

由于场地狭小，大件产品体重高大，制作不便，移动装卸困难，本应一次浇铸成型的大件产品，要分割为三段浇铸，再去焊接，失去原有逼真价值。

三是工艺技术水平需要提高。

XX仿古XX器的工艺技术虽然达到了较高水平，但还有一定差距，不能连续性作业，效率低。

四是市场秩序混乱。

由于加工户市场开拓能力有限，只能走坐销的路子，先后成立的几个公司也大多收购加工户的产品，以门店经营
为主，销售秩序混乱。

五是包装简陋。

由于商品意识不强，注重工艺技术，不注重包装，没有形成其应有的古文化艺术品位。

归结到一点就是，规模分散，缺乏名牌产品，特别是缺少一个体验式、综合性、示范性的观光场所。

XXXX文化博物馆的建设，填补了这样一项空白。

首先、XXXX文化博物馆走精品展示、制作、品牌营销之路，推出的是大师作品，将成为XXXX器产业的龙头。

其次、XXXX文化博物馆由于有XX专家危扶危教授、博物馆专家周加申先生的参与，将极大提高制作工艺和品牌影响力，将成为XXXX 器产业界的研发、培训基地。

再次，XXXX文化博物馆又是个游览场所，它处于小浪底旅游的黄金线上，将成为XXXX器的推广基地。

另外，XXXX文化博物馆这种新型文化产业园的出现，将对牡丹、三彩、黑陶等相关文化产业的发展起到示范作用，将带动XX文化产业的整体发展。

XXXX文化博物馆立足成为XXXX文化的研发和传播中心，将给人一个领略XXXX文化的崭新视野，将不是简单推出能代表XX形象的XX产品，更重要的是要全面诠释XXXX文化，从进掀起XX 文化产业的一场创新高潮。

三、XX旅游事业发展的需要
传统意义上的旅游链条指吃、住、行、游、购、娱六大要素。

长
期以来，XX和小浪底地区的旅游项目仍相对单一，同质化倾向明显，产业化建设空间巨大。

《XX旅游发展总体规划》提出：“要实现XX旅游业的多元化战略。

”《黄河小浪底旅游发展规划》提出：“要将小浪底建设成为综合性旅游示范区。

”从资源类别上讲，狭义的旅游资源按原质属性可以分为自然资源和人文资源;按开发属性又可以分为观光、休闲和度假等几类资源;按资源品味又可以分为区域性资源、中远端资源、高端资源和复合型资源。

资源经开发后便成为对应的旅游产品。

XX和小浪底的旅游资源丰富，但长期以来并没有很好的整合。

XXXX文化博物馆就是立足于XX历史上的物质和非物质文化遗产，将它们再现于世人，项目建成后，实际上其本身就是一个人文景点，又能将“游”与“娱”有机结合。

XXXX文化博物馆成功运作后，将为XX和小浪底旅游资源的开发上起到带动和示范作用，客观上促进旅游行业及相关行业对XX市旅游资源的发掘和利用。

XXXX文化博物馆有利于推动XX旅游市场多元化建设，因为游客可以走进XX远古历史，见到那个时代的XX作坊及XX礼乐的场面，这就从单一的市场往多元的市场迈出的一步。

而市场的多元是与开发的多元对应的，有什么样的市场多元便催生出什么样的产品开发多元，而什么样的产品“多元”又决定着培育什么样的多元市场，两者是相互能动的。

正由于如此，该项目就是先创造出一个“产品”，培育另外一个服务市场。

同时，该项目有利于推动XX特别是小浪底地区旅游服务多元化
建设。

服务的多元指服务内容、方式、档次、形式、日程的不同种类，在一个区域内能提供多元产品和多元服务模式是这个区域旅游开发成熟的标志。

该项目就是提供一个与传统不同的崭新服务，带动更多崭新服务形式的产生。

一旦XX和小浪底服务多元化形成，就会吸引更多的外地游客来XX和小浪底，并提高游客的滞留时间。

XX文化蕴含着极高的文化品位、产业空间和旅游空间，因此一些地市积极在这方面做文章。

例如，鄂尔多斯市提出，要大力发XX 文化产业，已建立了“XX创意产业园”，园区包括XX艺术品生产基地、XX博物馆、拍卖中心、XX商业街，及相关配套设施。

铜陵建立了铜文化园。

汉中、宝鸡都建立了XX器博物馆。

XX作为XX 文化之根、XX文化之都，更有建立XX文化博物馆的条件。

第三章、建设方案
一、建设宗旨
注重从XX和当地深厚的人文历史沉淀中提炼出其精华，将文化、自然的魅力融入到功能的建筑环境中，创造一个再现历史的新的人文景观。

让游人多方位、多层面地接触XXXX文化，融入XX，在体验具有XX特色的文化旅游中，既获得愉悦身心的旅游经历，又增进对XXXX 文化、对XX历史文化、民风习俗的了解。

主体建筑为传承XX文脉的东方新古典主义造型，体现独特性、唯一性和排他性，成为黄河流域的一座标志性建筑。

建筑上要做到六点。

一要体现“博”，用建筑语言体现XX悠久的XX文明。

二要突出XX“华夏之根、人类之源”的特点。

三要使参观者从建筑文化就能清
楚地认识到XX是XX文明的重要发祥地。

四要注重建筑造型的强烈震憾性。

五要注重其实用功能。

六要协调项目及周边环境的内部联系，突显主题，将馆区与相关风景区相得益彰，构成一个有机的文化整体。

同时，充分考虑投资方企业经营的机会和风险，以费用--效益理念为基点，让投资方投入产出比达到最佳，以实现可持续发展。

XXXX文化博物馆，立足于自然环境的保护，创造和谐的自然和人文环境。

重视其高度参与性，用历史和现实的眼光看待XXXX 文化博物馆工程，不能把它作为一个单一的展示工程，重要的是全面实现其产业功能，将其集制作、文化、旅游、科研、推广为一体的实用功能作完整之表现。

管理将是XXXX文化博物馆工程完成后的重中之重，将实行“大师治馆”的思路，效法远古王廷XX制作的管理模式，形成物质和非物质文化遗产共存和谐的文化空间。

二、文化理念
XX的出现，是人类进入文明时期的标志。

XX文化代表了民族之根、文明之根、礼乐之根。

XXXX文化博物馆的文化理念，要体现XX 作为民族圣地、文明圣地和礼乐圣地的形象。

1、民族圣地。

炎黄时代进入文明时代，其文明的特征表示在物质和礼议上，表现为黄帝铸鼎。

炎帝和黄帝是中华民族的人文始祖，XX是炎黄二帝故里，炎帝族和黄帝族起源于河洛之间，炎黄二帝联合打败了蚩尤，黄帝成为天下共主，在XX建都立国，中华文明从河洛地区产生并从这里流传四
方。

炎帝、黄帝既是人名，也是以他们的名字命名的部族名称。

《国语.晋语》载：“昔少典氏娶于有蟜氏，生黄帝、炎帝。

”“少典氏娶于有蟜氏”指少典氏被有蟜氏所娶，生炎帝、黄帝。

那么，有蟜氏的活动区域就是炎黄二帝的出生地，即炎黄二帝故里。

有蟜氏在何处呢？蟜字从虫，乔声。

《山海经.中次六经》云：“缟羝山之首，曰平逢之山，南望伊洛，东望穀城之山，无草木，无水，多沙石。

有神焉，其状如人而二首，名曰骄虫，是为螫虫，实惟蜂蜜之庐。

”有蟜氏是以骄虫为图腾的部落，他们的活动中心是XXXX平逢山。

炎黄二族在XXXX平逢山形成后，炎帝以姜水为活动中心，黄帝以姬水为活动中心。

姜水又作强水、疆水，在今XX西北。

姬水就是珍水，位于新安县境内，是黄河的一个重要支流。

蚩尤领导的九黎集团、太昊集团、少昊集团势力强大，进入河洛地区后首先向炎帝集团发动进攻，炎帝榆罔氏与之大战而败，炎帝向黄帝求援，黄帝遂领导河洛地区众部族与蚩尤集团进行了长期战争。

后来，黄帝擒杀蚩尤后，九黎族退出中原，在南方进行了大规模的征伐活动，形成庞大的三苗集团。

九黎族退出中原后，炎帝、黄帝之间爆发了一场大战，史称阪泉之战。

阪泉之战后，炎帝归附黄帝。

至此，黄帝成为天下“共主”。

炎帝、黄帝的活动中心是XX，这里是黄帝统一天下前的根据地，也是统一天下后的国都。

《吕氏春秋.季夏季》曰：“中央土：中日戊己，其帝黄帝。

”《准南子.天文训》云：“中央土也，其帝黄帝。

”所
谓中央之土，就是土中，即XX。

不少古典文献更明确记载黄帝建都XX，如《魏书.东阳王丕传》引北魏孝文帝语：“黄帝统一天下前，都涿鹿，既统一天下，亦都河南。

”可以断言，黄帝曾都洛水下游的涿鹿，又稍作西迁，都于XX。

黄帝的都城称为密都，《山海经.中次三经》曰：“青要山，实惟帝之密都。

”这里的帝，即黄帝。

为什么称密都呢？密就是蜜。

青要山，按清《河南府志.山川》的记载，就是XX 西北的南石山，与《山海经.中次六经》所记平逄山属于一个山系，因此密都就是“蜂蜜之庐”，这里是有蟜氏之墟，也是炎黄二帝故里和黄帝建都立国之处。

黄帝所建立的国家是酋邦王国联盟，其领土甚大，由“万国”组成。

黄帝是天下共主，是号令及于各方国的最高元首兼天帝的化身。

《史记.五帝本纪》说，“天下有不顺者，黄帝从而征之，平者去之，披山通道，未尝宁居。

”对不听号令的进行征伐，平服以后即撤兵离去，又开山修路，尽可能打破部落与地区的绝隔，促进部落间的交往。

以黄帝为共同天神与共祖的酋邦联盟王国，经过千年岁月，促进了原有各部落集团的融合，在此基础上形成为夏、商、周三族。

同时各部落集团又都有一部分按照原有传统发展，形成了夏、商、周三代的东夷、氏羌与南蛮。

远古时代各部落集团的这种融合与分化，是中华民族起源时代的进化过程。

这个过程，打破了部落与地方的隔绝状态，完成由地区性部落联盟向国家与民族的过渡，而进入了华夏与夷蛮戎狄五方格局酝酿与形成的发展历程。

2、XX圣地。