京东网搜索引擎优化分析

课程作业

（2013 — 2014 学年第1学期）

课程名称： SEM技术

所在班级：电子商务11级1班

作业题目：京东网搜索引擎优化分析***名：***

学生学号： ********** 提交时间： 2014年6月12日

物流学院

京东网搜索引擎优化分析

目录

1. 京东网简介 (1)

2. 京东网站结构优化 (1)

3关键词相关 (2)

4.链接相关 (5)

4.1内部链接建设 (5)

4.2外部链接建设 (5)

5 PR值，收录与排名 (7)

6总结与建议 (7)

7自评成绩论述 (8)

京东网搜索引擎优化分析

1.京东网简介

京东是中国最大的自营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKUs优质商品。2013年，活跃用户数达到4740万人，完成订单量达到3.233亿。

2010年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名，并发布新的logo和吉祥物。2014年1月30日晚间，京东向美国证券交易委员会（SEC）承报拟上市的F-1登记表格。这意味着京东正式启动IPO（首次公开募股）进程。3月10日，京东收购腾讯QQ网购和C2C平台拍拍网。2014年4月2日下午，京东集团正式进行分拆，其中包括两个子集团、一个子公司和一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO。

2014年5月22日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）正式在纳斯达克挂牌上市。2.京东网站结构优化

京东网采用树形结构。在根目录下以目录形式分成多个产品分类。然后在分类下再放上具体的产品。

京东网采用多级导航的形式。主导航分为六个模块。分别链接向下级目录。

图一京东主导航

副导航（部分）。直接链接向产品目录。

图二，副导航

整个网站导航清晰，明确。通过导航，用户能够通过两次点击就到达具体的产品详情页面。链接结构扁平化，点击距离短。

京东网采用了很多的子域名。例如其图书板块链接域名为： 鉴于用户主要是通过主页进入其产品页面。因此京东虽然采用了很多的子域名却并不会对其SEO工作增加太多的工作量。考虑到其经营品类的数目众多，因此这也是一个合适的选择。

京东网阻止搜索引擎抓取其产品页面，特别声明不允许一淘抓取。

京东roots文件如下图：

图三，roots文件

京东属于数据库驱动的网站，页面由程序实时生成。所以其内页的URL的原始状态应该是动态的，包含参数与符号。但是京东对URL进行了静态化小处理。例如链向京东某款女鞋的URL：/1068615367.html。当然京东由于页面众多，也存在着一些动态化的URL。例如通过站内搜索检索产品时的部分URL。

京东对url的静态化处理后，不含有参数，描述性很强有利于用户的理解和传通过SNS 传递。（通过第三方服务商的链接（例如百度）打开的首页含有跟踪代码，不在考虑范围内）。

京东网址规范化程度高。由各个分目录链接回到京东所显示的URL 都为/避免了不规范的网址分散权重，有利于网站排名和搜索引擎的收录。减少了可能存在的搜索引擎误判（内容复制，作弊）。

京东由于网站数据庞大，网站页面多，因此为了便于搜索引擎收录，提供了网站地图。但是其并没有在roots文件中提供网站地图链接。

京东在网站底部链接使用了NF标签用以避免首页权重的稀释。但是值得注意的是，在一些连接上却没有使用NF标签。如下例所示：

销售联盟|京东社区|京东公益|。

显然，这些页面在普通消费者身上的搜索意义上并不重要，通常不应该分散权重到这些页面。当然，也许京东方面出于自身业务发展和企业形象假设的需要，对这些页面有着特殊的考虑。

3.关键词相关

京东网在内页堆积了大量的关键词。例如其主营业务3C类产品。其每一个页面都会在标题中提供关键词。例如：。其中的行情，报价，价格，评测以及京东商城这样的关键词都会重复出现。这些关键词同经营的产品品类高

度关联而且相当简洁。同时，京东也在meta标签和H标签中提供了关键词。例如在某手机页面其meta标签提供了“手机”这一关键词。（）而在h1就提供了“3G手机”这样的关键词。（

华为荣耀3C （白色）3G手机 TD-SCDMA/GSM 双卡双待 2G RAM 套装版

。）

这些运用使得京东在一些关键词上获得了极高的排名。例如图四所示。同时我们也注意到其在TITLE，H，meta三项中所提供的关键词并不统一的现象，这样无疑降低了关键词的密度。分散了网页的权重。

京东在首页的关键词标签中提供了：网上购物,网上商城,手机,笔记本,电

脑,MP3,CD,VCD,DV,相机,数码,配件,手表,存储卡,京东商城。这样的关键词。但是其排名都比较低。很难给网站带来可观的流量。以“电脑”这一关键词为例。其出现频率的8，关键词密度为0.2%，远低于2%-8%这一合适的密度范围。针对这一情况，京东在百度做了关键词付费推广。在百度搜索电脑，会在第一条出现京东的推广链接。如图六所示。

同时通过词库网查询，“”网站关键词共找到 [ 269056 ] 条记录。其中带来较多流量的关键词主要是喝网上商城以及购物相关的关键词。部分品牌关键词也带来了少量的流量。

综合关键词可以发现，京东在竞争激烈的关键词上做了付费推广，同时做好了长尾关键词的优化。其排名靠前的关键词，除了例如京东商城这样的外，还有例相当比例的关键词排名第一。例如“莱尔斯丹男鞋”这样的关键词。京东排名同样是第一。不过值得疑惑的是，在这一关键词上，京东同样做了付费推广，如图七所示。而这一次的百度热度仅仅只有96。或许是处于竞争对手竞争的考量，但是这样做的效果如何，还有待商榷。

图四关键词相关（1）