包装设计

武汉理工大学

包装创新设计及CAD

题目：哈曼的耳朵

学院（系）：文法学院

专业班级：广告1401班

学生姓名：陈家聪

学生学号： 0121413590201 指导教师：刘小静

2016年5月4号

题目: 哈曼的耳朵

1 创意出发点

极简风格显高端大气

1.1市场上已有同类产品包装分析（从材料、结构、装潢、设计风格上进行分析比较）

市场上伴手礼饼干包装有如下几种：

I 铁盒包装

金属容器包装如图,这种包装保护性能最好，价格比上面几种都要贵，属于高档礼盒包装,比如说比较大众化的丹麦蓝罐曲奇。但是对于哈曼的耳朵这以商品的包装普遍来说是没有异议的，但是，命题为伴手礼，采用这种形式的包装，显得似乎过于正式，铁盒包装的礼物在一些特定的节假日使用是没有大问题的。但是，如果是平时的年轻人之间的交往中用，则会显得掉档次，不是年轻人能够接受的。而且也不方便运输。

II 塑料罐

塑料罐的包装有两类，上图中左边的和右边的。正如我们所熟知的，第一类的包装是属于家庭装系列的，这种包装适合面向有家庭的人，而且，这个家庭还不能小，或者是宅男宅女，不喜欢经常出门的一类型，显然，这样的定位是不属于我们的哈曼的耳朵的。右边的，比较流行，也比较时尚，但是由于其属于小包装，我们的哈曼的耳朵较大，且受伴手礼的限制，这种包装是不适合的。

III 塑料袋包装

不用分析，我们也能够知道，这种包装不适合我们的哈曼的耳朵。

IV 普通纸盒包装

这种普通的纸盒包装在风格上就与我们哈曼的耳朵风格不符，如果用一个词去形容伴手礼与这种包装之间的关系，那应该是：性格不合。

V 简约风格的纸盒纸袋包装

纸袋的包装虽然在外形和风格上很适合我们的哈曼的耳朵，但是，杨红雨伴手礼的外包装，这样子显然是不合适的。其一，纸袋子显然还不够档次；其二，纸袋子的外包装也不适合放在类似超市这类场合。简约的纸盒子，作为哈曼的耳朵是非常适合哈曼的耳朵的。极简的盒子外包装非常符合潮流，也非常符合年轻人的风格。

1.2 定位设计

鉴于以上分析，就目前的潮流以及销售限制来看，我决定使用天地盖式的纸盒子作为外包装，而内包装则用简单的类似于硫酸纸的纸张进行简单封装。外包

装盒子应尽量简洁大气，使用牛皮纸，没有装潢图案，但是可以有“环衬”。环衬可以起到绑住盒子的作用。

2 设计说明

决定使用这种包装，是以简洁大方为前提进行构思的。简单的盒子，素雅的色调，再配以一个简单的写着哈曼的耳朵“环衬”。给人一种时尚大方的感觉，这样说来其实有点像是南方城市里面卖蛋挞的盒子一样吧。不过蛋挞盒子的装饰太过于花俏，所以显得不那么大气。面对简介大气、时尚大方的包装，消费者，无论是中高端人士，或者是较为没有经济来源的学生，都会接受。

2.1材料的选择

外包装的盒子采用牛皮纸，颜色为黑色和灰色。内包装选用硫酸纸。环衬也可以用白色牛皮纸。而中间的隔层用单层瓦楞纸。

2.2结构设计

外包装为天地盖式。内包装设计为有两个兔耳朵的形状。隔层镶嵌进去，饼干竖放，不是平着放。

3 效果图

4 总结

针对饼干盒子的设计，需要考虑的事情很多，例如说，要结合市场定位来设计盒子的形状，决定盒子的材质，还要考虑到是否适合卖点，是否便于运输存放。我的这个设计，其实有一点是一个很大的缺陷的，那就是如果采用硫酸纸来作为内包装，那么其食品安全就很受挑战，对于其长期存放有很大的不便。这是一个极大的缺点。

附图1

包装结构图AUTOCAD

附图2

效果图SOLIDWORKS三维模型

评分表

项目内容得分创意点20 是否新颖

是否有实际应用的可能性

是否便于消费者开启、使用、携带

是否有利于环境保护

市场分析10 是否对同类产品有深入调查分析

分析是否全面

定位设计点是否准确

具体实现60 材料选择10 是否合理

结构设计20 是否合理、巧妙，纸图是否正确与

规范

造型设计20 三维模型是否正确，软件操作是否

熟练

打印制作10 打印是否清晰，打印纸选择是否合

理

格式规范10 格式是否符合学校要求，编排是否

合理

总分100