6文化产业竞争力

３. 理解文化产业竞争力的评 价模型和方法。
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竞争力。
４. 理解文化产业竞争力评价
指标体系的设计。
５. 了解中国文化产业竞争力 现状。
2010年4月引进的是中国引进的首部Ｒ级影片， 在中国“一石激起千层浪”。关于电影分级 制度如何构建，以促进产业发展，再次引发
了纷纷猜测。
文化产业经济学
第一节 文化产业竞争力概述
毕小青，王代丽依据改造后的模型建立 了评价文化产业竞争力的指标体系，分为6个 要素体系，15个影响因素，38个具体指标。
三、文化产业竞争力指标体系设计
（二）在层次模型基础上的评价指标体系
花建等人对层次模型基础上的评价指标体 系见教材中的表6-2。
四、文化产业竞争力评价方法
（一）聚类分析法
聚类分析又称群分析，是将研究对象分为相对同质的 群组(clusters)的统计分析技术。该方法是根据同类事物 应具有相近特性，而不同事物在这些特性上差异较大的 假定，将所研究的事物进行分类的研究方法。
二、文化产业竞争力
（一）文化产业竞争力的内涵
文化产业竞争力，是指一国或一地区通过生 产和销售文化产品，提供各种文化服务，提高 生产效率、占有市场和持续获利的能力。
二、文化产业竞争力
（二）文化产业竞争力的影响因素
文化产 业基础 设施
文化品 牌
文化资 源
文化产业 竞争力的 影响因素
科技水 平
经济实 力
文化产业经济学
第六章 文化产业竞争力
主要内容
学习重点
本章阐释了产业竞争力、 １. 掌握产业竞争力、文化竞
文化竞争力及文化产业竞争 争力及文化产业竞争力概念。
力等概念，重点分析了文化 ２. 掌握文化产业竞争力的影
产业竞争力的影响因素，文 响因素。
化产业竞争力的评价模型、 方法及评价指标体系的设计， 此外还介绍了中国文化产业
文化产业经济学
第二节 文化产业竞争力的评价
一、文化产业竞争力评价原则
贯穿“两转变”、“两结合”的指导思想
竞争力评 价原则
体现经济结构的优化升级
反映国家或地区文化的历史性、个 体性和特殊性
遵循综合性、层次性、可比性、实 用性等编制原则
二、文化产业竞争力评价模型
（一） “钻石”模型
二、文化产业竞争力评价模型
竞
生 产 竞 争 力
创 新 能 力
二、文化产业竞争力评价模型
（二） “层次”模型
国内学者花建认为，竞争力分为微观竞争力、中观竞争力和宏 观竞争力三大层次。
二、文化产业竞争力评价模型
（二） “层次”模型
四
市场拓展能力
大
成本控制能力
核
心
整体创新能力
能
力
可持续发展能力
三、文化产业竞争力指标体系设计
（一）在“钻石” 模型基础上的评价指标体系
中国文化产业:走出去, 赢回来 中国正在开启文化产业国际化的新时代——从最初的 文化交流，到现在的文化贸易，释放出活力的中国文化产 业，正迈开步伐“走出去”，登上国际文化“舞台”，打 开更广阔的市场空间。
问题：在开放经济条件下，中国如何提升文化产业竞争力？
文化产业经济学
第三节 中国文化产业竞争力
一、中国文化产业竞争优势及劣势
（一）中国文化产业竞争优势
资源 优势
政策 优势
文化产业 竞争优势
市场 优势
一、中国文化产业竞争优势及劣势
（二）中国文化产业竞争劣势
科技运用 及创新能 力不足
中介营 销偏弱
竞争 劣势
强势品 牌不多
二、中国文化产业竞争力评价
从产 业实 力来
看
文化产业整体规模小，总量低
文化产业呈差异分布，整体实力分散 文化产业在组织上分散，集约化程度不高
二、中国文化产业竞争力评价
文化企业规模小
从竞
争能
文化产业投入产出能力较差
力看
文化资源挖掘转化能力低
二、中国文化产业竞争力评价
文化贸易逆差严重
从国 际竞 争态 势看
在国内市场存在外资竞争压力
案例讨论
一、产业竞争力与文化竞争力
（一）产业竞争力
产业竞争力，亦称产业国际竞争力， 指某国或某一地区的某个特定产业相 对于他国或地区同一产业在生产效率、 满足市场需求、持续获利等方面所体 现的竞争能力。
一、产业竞争力与文化竞争力
（二）文化竞争力
所谓文化竞争力，是指各种文化因素在推 进经济社会和人的全面发展中所产生的凝 聚力、导向力、鼓舞力和推动力。文化竞 争力体现在文化创新能力、文化产业的科 技含量以及高素质的人才等方面。
（一） “钻石”模型
中国学者祁述裕对波特理论加以修改，提出了评价 文化产业竞争力的理论模型。
二、文化产业竞争力评价模型
（一） “钻石”模型 毕小青，王代丽同样在伯特模型的基础上，建立起
文化产业竞争力的分析模型。
文化产业竞争力
文 化 需 求
生 产 要 素
相 关 情产 况业 发 展
企
争 状 况
业 战 略 与
四、文化产业竞争力评价方法
（二）层次分析法
层次分析法简称AHP，是一种定性和定量相结合 的、系统化、层次化的分析方法。
四、文化产业竞争力评价方法
（三）正态标准化法
对各地区竞争力指标数据进行统计正态标准化， 换算成0到100之间的标准化数值。这种测度结果，可 以直观地了解各地区在竞争力指标上的客观水平。