我国文化产业竞争力提升策略

编号:

毕业论文（设计）

题目：我国文化产业竞争力的提升策略

完成人：

班级：2010-02

学制： 4 年

专业：工商管理

指导教师：

完成日期：2014-04-04

目录

摘要 (1)

一、提高我国文化产业竞争力的意义 (1)

（一）文化产业的概念 (1)

（二）我国文化产业的发展现状 (1)

（三）提高我国文化产业竞争力的意义 (2)

二、我国文化产业发展过程中存在的问题 (3)

（一）文化市场的管理体制与运营机制不完善 (3)

（二）文化内涵挖掘不够 (3)

（三）对外文化贸易交流不够 (4)

三、提高我国文化产业竞争力策略 (5)

（一）建立健康有序的的文化市场 (5)

（二）深度挖掘我国文化产业个性特征 (5)

（三）积极主动开展对外交流 (7)

四、结论 (8)

参考文献 (8)

Abstract (9)

我国文化产业竞争力提升策略

摘要:二十世纪九十年代以来，文化产业异军突起，在全球蔓延和发展起来，且以迅猛之势发展成为一些经济发达国家的产业支柱。本文在探讨我国文化产业竞争力意义的基础上，分析了当前我国文化产业发展中存在整体实力偏弱、缺乏核心竞争力、集约化不高和国际竞争中处于劣势的问题，并提出了加快发展我国文化产业，提高我国文化产业竞争力的策略，以提高我国文化产业的竞争力，促进我国文化产业健康、快速发展。

关键词：文化产业；竞争力；创新

二十世纪九十年代以来，文化产业异军突起，在全球蔓延和发展起来，且以迅猛之势发展成为一些经济发达国家的产业支柱。目前，我国文化产业虽有发展，但产业化与发达国家存在较大差距，潜在优势未能充分发挥。将文化产业置于知识经济迅猛发展的当代世界经济背景下，我们可以看到，近十几年来，文化产业发生了翻天覆地的变化，越来越成为第三产业中最富现代意义、与高科技尤其是数码技术发展最紧密结合的产业，并且反过来影响和改变着传统文化产业的面貌。把握全球文化产业发展趋势，针对我国文化产业发展实际情况，积极探索提升文化产业竞争力的有效方法，对促进经济社会协调发展、提高国家文化产业竞争力具有现实意义。

一、提高我国文化产业竞争力的意义

（一）文化产业的概念

2004年,国家统计局公布的我国首个《文化及相关产业分类》，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合[1]。

（二）我国文化产业的发展现状

第一，整体实力偏弱。改革开放以来，尤其是加入WTO以后，中国国门打开，东方、西方的文化产品蜂拥而至，这为丰富我国人民的文化生活做出很大贡献，但也对我国文化事业的发展形成了严峻的挑战。80后、90后中的不少人在日本动漫的影响下成长起来，日本动漫在中国拥有大量的

忠实爱好者。由于日本动漫的消费群体庞大，中国动漫产业似乎放弃了中国风格原创化的道路，选择亦步亦趋模仿日本动漫的道路，例如国产动画片大耳朵图图被指在人物、剧情等方面涉嫌抄袭日本动漫蜡笔小新。如果回顾一下历史，或许会让国内许多从业者汗颜，其实日本的漫画风格与江户时代的浮世绘渊源非常深，而浮世绘又受到从中国明朝传入的绘本小说的巨大影响[2]。

第二，集约化不高。面对巨量的市场需求，以及国际传媒文化集团大兵压境，我国的文化产业在总体上缺乏竞争力，难以满足人民日益增长的文化需求。我国的传统文化产业诞生于计划体制之下，长期以来既被行政体制分割又被各种政策保护。在这种情况下形成的总体格局，表现出经营单位众多，产业集约化程度不高，资源极度分散和不讲经济效益的突出特点。在文化市场迅速成型的今天，这些特点全部转化为弱点。

第三，国际竞争中处于劣势。我国从1994年就开始探讨中国文化产业的问题，基本上与日本、韩国同时把文化作为立国方针提出。但由于体制上和理论上以及思想认识上的一系列原因，中国文化产业却远远落后于世界发达国家。现在的日本和韩国游戏软件、动漫画、日剧、韩剧等文化产业已经迅速成长为本国国民经济的支柱产业，而中国却被甩得很远。特别是娱乐文化的商业化运作。当国外文化产业已经走向成熟的发展阶段的时候，国内的文化产业尚在起步阶段甚至说还没有形成一种产业，并且大多零散的存在于市场，而且在市场中的生存周期特别短暂。中国文化产业的各个领域都不容乐观，包括媒体、动漫游戏等都无法与其他先进国家相比。

（三）提高我国文化产业竞争力的意义

第一,可以直接创造经济效益，如果运作得当，效益还相当显著。比如我们都非常熟悉的影视剧的发行、放映和贴片广告；再比如杂技、魔术、话剧、歌舞等的商业演出；还有图书的出版发行（这方面比如湖南出版投资控股集团参展第59届法兰克福国际书展，开幕当天就签订了10项原创图书的版权输出合同，金额达到100万美元），可见文化产业推动国民经济发展中的作用不可小觑。

第二,可以更广泛、更充分地保障人民群众的文化权益。发展文化产业，对文化产品进行深度开发，进行规模化、批量化生产，对各种文化服务项目进行细分和充分挖掘，对文化基础设施建设项目进行市场化运作，能够

更好地营造文化氛围，从数量上和质量上更充分地满足人民群众日益增长的文化需求。这方面很好理解，如今，电视机、手机、计算机日益进入家庭，相关的服务项目开发与生产也日益跟进，使得更大范围的群众更充分地享受到了文化权益，精神情操得到陶冶，素质得到提升，人们的整体生活质量越来越高。

第三,可以更好地弘扬文化。文化越是得到广泛的传播，才越能够得到弘扬，越能增进不同国家、不同地区和各民族之间的交流。各国、各地区、各民族的文化观念都有差异，通过文化的交流能增进国与国之间的相互了解、相互互信，为国与国之间的合作打下良好的基础，同时为世界和平发展做出巨大贡献。我国文化也得到弘扬、创新与发展。

二、我国文化产业发展过程中存在的问题

（一）文化市场的管理体制与运营机制不完善

管理体制尚未理顺，部门职能交叉问题较多。目前对文化产业的管理仍是政出多门，职能交叉普遍存在，有的对文化产业微观主体活动干预过多。部门的多头管理，职能方面的越位、缺位、不到位问题同时并存，政企不分、政事不分，行业管理成本相当高。多部门交叉管理，造成产业发展缺乏顶层设计，资源分散，各行其是。这些问题无疑造成政府管理与市场作用的错位，形成资源配置混乱、条块分割、行业进入壁垒高，制约了文化产业的市场化运行。

文化市场体系不完善，市场配置资源的能力较弱，市场主体不明确、不规范；没有形成人才合理流动的制度，也缺乏相应的激励与创新机制；政府的文化产业政策不配套、不具体、不完善[3]。

（二）文化内涵挖掘不够

我国文化产业发展尚未成熟，文化市场存在较为突出的文化媚俗和文化混乱。在庸俗文学的冲击下，严肃文学、经典文学的领地越来越小了，一些周末小报和副刊成了一次性消费的“文化快餐”；电影滑坡严重，受到好莱坞西方文化和其他消费文化的双重挑战；个体书商的崛起有力地冲击本已萎缩的图书市场，使之变得越来越具有商业特征；高科技的发展使以MTV等形式包装、塑造偶像成了可能，“追星”在青少年中弊大于利；某些歌星、影星等从业人员素质较低，基础性、效益性、长期性的高文化含量