十分钟了解头条优势(对外版)

传统分发 方式
智能分发内容
以人工智能为基础，根据内容特征、用户特征、环境特征 针对用户的不同兴趣将海量内容推荐给不同的用户
内容
无论是否感兴趣都推送
用户
看见的 都一样
智能分发 方式
不感兴趣则重新寻找
内容
智能分析
用户是否 感兴趣？
用户 感兴趣才推送
看见的 更个性
分析维度 内容特征：时效性、金融、热度、宏观经济、相似阅读等等 用户特征：23岁、机型、单反、教授、男性等等 环境特征：暴雨、朝阳区、节假日、WiFi、雾霾等等
覆盖更多受众
抖音短视频是记录美好生活的短视频分享平台
覆盖多元垂直内容
演段子 对嘴型
游戏
萌娃 萌宠
舞蹈
旅行
音乐
体育
美食 时尚
用户更加高质
高活跃：抖音活跃用户占比高达57%，视频领域第一
57%
DAU/MAU活跃率(%)
49% 46% 43%
24% 22% 21% 19% 18% 13%
高频次：抖音用户单日使用19次，视频领域第一
年龄结构
用户属性 用户属性相对均衡
性别结构来自百度文库
地域分布
20岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上
男性
女性
一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下
数据来源：火山后台数据，Questmobile，CNNIC 2018年
覆盖千行万业
火山小视频的内容覆盖众多行业，适合不同行业品牌入驻
泛职业化内容日播放量近
累计用户人数超过
3亿 DAU达5000万 日均使用时长超过
70分钟
一二线城市为主
18-30岁用户占比高达80%
18岁以下 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
省份
比例
广东 河南 山东 江苏 四川 浙江 河北 安徽 广西 湖南
11.84% 6.60% 5.81% 5.55% 5.52% 5.00% 4.90% 3.71% 3.64% 3.57%
60亿 建筑设计
模仿秀
教育教学
健身运动
传统武术 钓鱼赶海 健身冲浪
室内装修
三农园艺
煮饭烹饪
乐器演奏
美容美发 加工制造
书法舞蹈 魔术
汽车汽修
手工艺
乐器演奏 球类运动
维修改装 服装服饰
数据来源：火山后台数据 2018
西瓜视频是国内最大的「个性化推荐视频平台」
聚集海量年轻受众 以一二线城市年轻男性为主
今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品
开创资讯阅读新时代 用户获取资讯方式的时代变革
搜索时代
用户主动搜索感兴趣的信息
推荐时代
根据用户喜好针对性推荐
门户时代
信息由编辑选择，用户被动接受
社交时代
朋友相互分享重要信息
聚集海量内容 内容涵盖众多领域，满足用户的多元需求 60万+ 日均内容发布量
今日头条 腾讯新闻 一点资讯 天天快报 今日头条极速版 网易新闻 凤凰新闻 搜狐新闻
趣头条 新浪新闻
数据来源：极光大数据，2018
行业领先 今日头条市场渗透率领先 24.2%
24.1%
7.5%
6.7%
4.6%
4.5%
3.4%
3.2% 3.2% 2.3%
在手机新闻客户端领域
今日头条市场渗透率达24.2%
城市
比例
北京 上海 广州 深圳 成都 重庆 东莞 天津 郑州 苏州
3.44% 2.67% 2.37% 2.29% 2.05% 1.85% 1.64% 1.45% 1.44% 1.42%
数据来源：头条后台，2018年3月
19 18 17
人均单日使用次数
12
10 9
9
9
8
6
数据来源： QuestMobile Truth 2018年4月
用户结构
年轻为主
35岁以下年 轻人群超过
90%
一二线城市为主
女性 为主
辐射三四线城市
女：55%
男：45%
火山小视频是主打15秒原创生活短视频社区的APP
行业领先
人均月使用天数远高于行业，内容价值凸显 15
7
7
6
人均单日使用时长领先，覆盖各种生活场景 72
44 37
30
火山小视频 短视频均值 长视频均值
社交均值
火山小视频 短视频均值 长视频均值 社交均值
火山小视频 短视频行业均值 长视频行业均值 社交行业均值
火山小视频 短视频行业均值 长视频行业均值 社交行业均值
数据来源： Questmobile 2018年6月