体育赛事与媒体的双向作用

体育赛事与媒体的双向作用

体育赛事和媒体的关系非常紧密,并存在复杂的双向作用,对二者的运营、发展等方面产生重大的影响。体育赛事与媒体间双向作用的产生是由内部和外部多种因素作用的结果。

在体育赛事的发展过程中,传媒对体育赛事的影响非常巨大,也非常重要。体育赛事需要媒体的传播力量来宣传自己,提高影响力,从而取得盈利以扩大发展,体育媒体在舆论监督等各个方面也对体育赛事产生良好作用。

对体育媒体来说,体育赛事同样重要。体育赛事为媒体带来了丰富的新闻资源、巨大的广告市场。

虽然体育赛事与媒体在表现形式、手段、具体的利益和目的等方面存在很大不同,难免会出现一些矛盾,但是媒体与体育赛事是一个不可分割的整体,是共损共荣的关系。进入到21世纪以来,中国传媒业的竞争日趋白热化,中国的体育媒体面临着来自业内和业外的各种挑战。

在中国举行的体育赛事越来越多。但不论是中国的本土赛事还是国外引进的赛事,在中国都出现了各种负面问题,严重影响了中国体育赛事和体育产业的健康发展。

与此同时,中国的媒体与赛事的双向作用亟待改进,需要中国的体育赛事和媒体深化合作,以更有效率的方式来使用彼此的资源。在此背景下,对于体育赛事和媒体间的双向作用的探索,对国外已有案例的研究将带来有益的启示和借鉴。

环法自行车赛创办于1903年,是年度举办的以环绕法国全境为主要比赛路线的公路自行车比赛。它是欧洲大陆历史悠久的一项传统体育赛事,是欧洲大陆三大体育赛事之一,具有重大的国际影响力和鲜明的法国文化特征,也是法国文

化和商业传播的强大载体。

环法自行车赛与其它体育赛事不同,具有深厚的体育媒体背景,法国的体育

报纸《机动车》报为提高报纸发行量,赢得与对手的竞争才创立该项赛事。在环法自行车赛的发展过程中,赛事与纸质媒体和电视媒体存在长期的相互影响,使

得它成为研究体育媒体与体育赛事双向作用的经典案例。

环法自行车赛是世界上具有重大影响力的体育赛事中唯一一项由媒体所创

办并由传媒集团控制的比赛,该赛事初始目的便是提升报纸发行量、增加报纸商业盈利。在环法自行车赛的发展历程中,与之关系最紧密,相互作用最为频繁的媒体是法国《队报》(前身为《机动车报》)和法国电视台,他们在彼此的作用下发生了巨大的变化。

环法自行车赛提升了报纸的发行量,扩大了报纸的广告收入,促使报纸的新

闻报道方式发生变革,但也是赛事的亏损成为了报纸被传媒集团收购的决定性因素;对于电视媒体,环法自行车赛刺激法国电视台不断提升自身转播水平,更新软、硬件设施,改革电视节目编排和栏目设置等;纸质媒体和电视媒体扩大了环法自

行车赛的影响力,部分决定了比赛内容和比赛传统,提高了赛事的商业价值。电视媒体更是将环法自行车赛变成了一个国际性的、规模巨大的商业广告载体。

不但如此,环法自行车赛还受到法国社会和国际社会各个方面的多重影响——战争、产业革命、社会经济形势变化、游行示威——每次体育赛事受到影响的时候,都对其背后的媒体也产生或多或少的影响。环法自行车赛和《队报》、法国电视台等媒体为研究体育赛事和媒体之间双向作用提供了一个非常好的案例。

赛事和媒体在社会各个不同时期的战略选择和调整对于中国的赛事和媒体

有着非常重要的启示作用。本文采用文献资料法和专家访谈法对环法自行车赛的

发展历程进行分析,通过整理大量中外有关环法自行车赛的文献资料,划分环法自行车赛与媒体作用的标志性阶段,概括出各个时期赛事与媒体的双向所用内容和作用的结果、原因等方面,同时结合中国媒体和赛事的现状提出建议。