《市场调查实务》试题

《市场调查实务》试题

一、单项选择题(每小题1分，共15分)

1．“确定信息获得方法”这一步骤是在市场调查与分析基本流程的哪个阶段（）

A 界定阶段

B 设计阶段

C 实施阶段 D结果形成阶段

2．市场调查设计的首要问题是（）

A 确定调查目的

B 确定调查对象和调查单位

C 确定调查项目

D 确定调查提纲和调查表

3．研究因果关系的主要方法（）

A 询问法

B 观察法

C 实验法

D 方案法

4．“您是否MP5？”这个问题属于哪个类型（）

A 事实性问题

B 行为性问题

C 动机性问题 D态度性问题

5．随机抽样不包括（）

A 系统抽样

B 分层抽样

C 整群抽样

D 配额抽样

6．若按照“经验”来确定样本，则是属于哪种确定样本容量的方法（）

A 教条式方法

B 成本基础法

C 统计分析法

D 置信区间法

7．入户访问询问规则不包括（）

A 用调查者的语气来询问

B 清楚、缓慢地读出每个问题

C 有次序地、详细地询问每个问题

D 重复被调查者误解的问题

8．街头拦截质量控制的注意力就放在（）

A 拦截访问区 B等候区 C甄别区 D 产品测试区

9．国民经济结构中农、轻、重比例属于（）

A 结构相对指标

B 比较相对指标

C 比例相对指标 D.强度相对指标

10．最常用的描述数据集中的量数是（）

A 算数平均数

B 中位数

C 众数

D 平均数

11．在假设检验中，判断两者有无显著差异通常采用（）

A 左侧检验

B 右侧检验

C 双侧检验

D 以上三种均可

12．运用指数平滑法的计算公式为Y

t+1’＝aY

t

+(1-a)Y

t

’，则公式中Y

t

’表示

（）

A 第t期的实际值 B第t期的预测值

C 第t+1期的实际值 D. 第t+1期的预测值

13．针对住房消费问题应撰写（）

A 综合报告

B 专题报告

C 研究报告

D 书面报告

14．市场需求总量的八大要素中属于不可控因素的是（）

A 产品

B 地理区域

C 营销环境

D 营销努力

15．消费者的购买动机具有（）性。

A 反馈性

B 趋同性

C 可预见性

D 隐蔽性

二、多项选择题(每小题2分，共20分)

1．调查表的表体主要包括（）

A 调查单位

B 调查项目

C 栏号

D 计量单位

2．以下哪些属于调查的活动经费（）

A 抽样设计费

B 问卷印刷、装订费

C 数据录入费

D 税金

3．以下哪些属于非随机抽样（）

A 判断抽样

B 系统抽样

C 配额抽样

D 链式抽样

4．“澄清”的具体方法包括（）

A 重复问题

B 观望性停顿

C 重复应答者的回答

D 问一个中性的问题

5．以下哪些是电话访问的特征（）

A 访问效率较高

B 信息反馈快

C 不能使用视觉帮助

D 回访较难

6．以下是描述性统计分析方法的有（）

A 统计分组分析

B 集中趋势分析

C 聚类分析

D 相对程度分析

7．描述集中程度的量数有（）

A 算数平均数

B 中位数

C 众数

D 平均数

8．由于规定的显著水平α值，就注定要犯的错误是（）

A 第一类错误

B 第二类错误

C α错误

D β错误

9．回归分析预测法依据相关关系中自变量的个数不同可分为（）

A 一元回归分析预测法

B 多元回归分析预测法

C 线性回归预测法

D 非线性回归预测法

10．感情动机的特点（）

A 稳定性差

B 稳定性强

C 周密性差

D 周密性强

三、名词解释(每小题4分，共20分)

1、抽样框

2、分层抽样

3、入户访问

4、探索性研究

5、市场需求总量

四、简答及计算题(前三个题每小题5分，后两个题每小题7，共29分)

1、在典型调查中，选典方法有哪些？

2、简单随机抽样的优缺点有哪些？

3、相关分析与回归分析的区别与联系。

4、某企业拟进行新产品开发，为了解市场需求情况，随机地对900名消费者进行

了市场调查，发现其中有23%的消费者表示愿意购买新产品（假设新产品投入市场后这部分消费者即成为现实的消费者）。根据其他资料显示，新产品投入市场后，市场占有率必须超过20%才能保证获利，问该企业是否应该开发这个新产品？（α＝0.05，=1.645）

Zα=Z

0.05

5、某市场销售甲、乙、丙三种品牌的白酒，3月份三种白酒的市场占有率分别为0.3、0.25、0.45。抽样调查显示，4月份消费者的消费意向有所变化，如表一所示。请用马尔可夫预测法预测4月份甲、乙、丙三种品牌的白酒市场占有率各是多少。若预计4月份该市场白酒的总需求量为1200吨，甲、乙、丙三种品牌的白酒可各销售多少？