中超球迷调查报告

中超球迷调查报告

篇一：球迷调查报告

球迷调查报告

球迷群体特征：年龄低看球时间短未婚者近六成

球迷年龄普遍较轻，18-25岁的占据了45%，成为了球迷力量的主体。这点体现的非常明显，年轻球迷永远占据主导，他们不知疲倦的加油助威声，是球队战斗的动力。此外，26-34岁的球迷占到了32%，所以18-35岁的球迷占据了77%。这样的格局，其实比较畸形，直接导致两头球迷人数的萎缩，18岁以下的球迷人数只占到了9%，50岁以上更是只有可怜的3%。与此相辅相成的则是看球时间，参与调查的球迷中，本赛季才开始关注足球的占到了11%，这些人甚至不能算是真正的球迷，看球不足3年的达到了26%，看球10年以上的只有14%。至于看球的原因，也是五花八门，选择喜欢篮球这个选项的只有21%，而为了宣泄情绪的竟然达到了11%。因为喜欢家乡球队才看球的最多为29%，有7%的球迷表示，只有球队成绩好的时候，他们才会关注男篮。竟然还有3%的人表示，因为闲着才会去看球。由于关注篮球的原因不同，真正参与篮球的人数就非常有限，大约只有54%的球迷平时会打球。未婚的球迷人数达到57%，已婚有子女的只有21%，超过60%的球迷月收入低于5000块。通过这一列的数据可以看出，球迷依然没有形成一个成熟的根基，盲目性太强，缺少文化沉淀。即

便短时期内会形成火爆的球市，但是却很难维持长久。

球迷消费习惯：球票之外消费偏低主要用于吃喝

篮球作为一项运动，其实消费是不可避免的，中国球迷最希望拥有的产品前三名分别是球衣、套票和足球，其中前两样是现场看球的必备元素。对于篮球的消费，除了球票之外，球迷每年的消费基本在300-1000元之间，这个比例占到了46%，超过3000元的只有8%。在球场，球迷的最大消费在于吃喝，购买球队印刷品或者纪念品的只有31%。不过，有40%多的球迷对于球队赞助商有较多了解，这说明篮球作为一项宣传的载体，效果还是非常不错的。

其他方面：四成球迷常看电视直播

对于篮球信息的了解，电视网络依然是主要的渠道，40%的球迷有机会就会观看电视中的比赛直播，37%的人则是会观看大多数比赛。随着信息传播方式的发展，微博成为了一种很好的渠道，各家俱乐部的官方微博和球星的个人微博被球迷认为是获取信息的重要渠道。对于篮球相关活动的参与，各种球星见面会、足球体验以及娱乐活动是球迷喜欢的方式，愿意参加公共慈善的也达到了12%。调查人：济南大学志愿者解深康

20XX年12月9日

篇二：20XX年体育产业中超联赛分析报告

20XX年体育产业中超

联赛分析报告

20XX年12月

目录

一、中超联赛历史沿革：拨乱反正，再续辉煌 (4)

1、1994-20XX年：激情燃烧的岁月，甲a联赛摸索中起步 (5)

2、20XX-20XX年：摸石过河的尝试，中超联赛开启新篇章 (9)

3、20XX-20XX年：乱象丛生的混沌，中国足坛陷入停滞期 (10)

4、20XX-20XX年：拨乱反正的斗争，联赛开始步入回暖期 (11)

二、中超公司现状：收入增长迅速，行政色彩浓重 (17)

1、中超公司组织架构 (17)

2、中超公司业务范围及收入拆分 (19)

（1）冠名赞助商收入 (23)

（2）广告赞助收入 (2)

5

（3）版权销

售.................................................................................................................. .. (29)

（4）中超联赛与其他综艺节目的对比 (34)

三、俱乐部收入现状：收入模式单一，市场尚待挖掘 (36)

1、广告赞助 (38)

2、转会.................................................................................................................. .40

3、门票.................................................................................................................. .42

4、版权收入 (46)

5、中超公司分红 (47)

四、中超联赛未来展望：市场化革新箭在弦上，重视足球人才培养 (4)

9

1、体制改革势不可挡，足球领域管办分离 (49)

2、市场化道路势在必行，重点提高门票、转播收入 (50)

3、借鉴国内外青训经验，重视足球人才培养 (53)

五、关注中超市场化革新，相关标的逐一细数 (56)

1、雷曼光电 (57)

2、中体产业 (59)

3、江苏舜天 (61)

六、风险因素 (62)

一、中超联赛历史沿革：拨乱反正，再续辉煌

近期体育产业改革的中央级政策不断推出，多项政策指导意见也已经明确了体育产业的改革方向。而根据近期的行业调研，我们认为未来体育改革政策的节奏，将从过去偏宏观的指导意见，细化到具体项目或地域性的改革细则，而足球产业作为受众最广、经济和社会效益最大的项目，有望成为改革的试验田。近年来，随着中超联赛职业化、商业化进程的推进，广州恒大淘宝、江苏舜天等足球俱乐部的异军突起，国人对足球的关注度和期待度也日渐升温。我们认为，有必要对国内各级足球联赛中的代表赛事进行系统性分析，本文将率先将研究视角投向中超联赛。

中超联赛全名为中国足球协会超级联赛（chineseFootballassociationSuperLeague，简称cSL），是由中国足协组织的、中国大陆地区最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛。中国的足球职业联赛发展二十多年，历经多个阶段的变化与斗争，对中超联赛发展史的梳理能够帮助投资者更好地认识国内足球产业的演变过程和市场化趋势。我们根据中超联赛不同阶段的发展特征，将联赛分为1994-20XX年、20XX-20XX年、20XX-20XX 年和20XX-20XX年四个阶段。

1、1994-20XX年：激情燃烧的岁月，甲a联赛摸索中起步

中超联赛开始于20XX年，其前身是创立于1989年的原中国足球甲级a组联赛（简称甲a联赛）。中国足球甲级a组联赛最早建立于1987年。中国足协将当年的全运会甲级联赛分为甲级a组和甲级B组，采取赛会双循环制进行，不设降级制度。

1989-1993年的联赛仍只是联赛专业阶段，并不能算是真正意义上的职业联赛。

甲a联赛真正步入职业化是在1994年。1994年中国足球全面推行俱乐部制。4月7日，全新冠名的足球甲a联赛在成都正式开幕，开启了中国足球一段激情燃烧的岁月。

甲a联赛的起步，得益于当时的标志性事件：红山口会议。会议于1992年6月召开，在中国足坛上具有足球“遵义会议”的地位。会议确定了职业化改革的方向和条件、改革的步伐和规划，并且提出为国家队聘请外籍主教练。这次会议改变了中国足球未来发展，让中国的足