江苏开放大学文化创意2014作业3

江苏开放大学

形成性考核作业

学号2014100400001

姓名李衡

课程代码020059

课程名称文化产业创意与策划评阅教师周效柱

第 3 次任务

共 5 次任务

文化产业创意与策划

形考作业三

2014 年秋学期

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1、数字化转型

出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。积极推动传统出版企业向数字出版转型。加快传统出版业向数字出版转型步伐，完成存量出版资源数字化整理加工工作，对内容资源进行全方位、深层次的开发利用；改造传统出版流程，建立适应数字出版产业发展的内容生产方式和传播渠道；大力发展数字报刊，建设学术期刊网络发布平台；引导和鼓励传统印刷企业开展数字印刷业务。

2、垂直流通渠道

垂直渠道系统是由生产者、批发商和零售商构成一种统一的联合体，每个渠道成员都把自己看作是系统的一部分，着眼于整个渠道系统的运营效率。根据渠道成员之间联结方式的不同，垂直渠道系统包括产权式、契约式和管理式三种典型形态。

水平渠道系统是流通渠道内同一层次的若干企业采取横向联合的方式，以合资或合作等多种方式组成新的渠道系统。水平渠道系统可以分为生产者之间层次的水平渠道系统，中间商层次的水平渠道系统和消费者层面的水平渠道系统。

3、文化服务流通渠道

（一）书刊发行市场流通渠道（二）影视市场流通渠道（三）动漫游戏市场流通渠道（四）广告市场流通渠道（五）演出市场流通渠道（六）旅游市场流通渠道

4、文化市场流通渠道

指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构等。

1、由参与商品流通过程的各类机构或人员组成。

2、起点是生产者，终点是消费者。

3、生产者向消费者转移产品是以商品所有权的转移为前提。

4、“商流”和“物流”相辅相成。

二、简答题（每小题10分，共40分）

1、纸质传媒产业的创意有什么特点？

1、新颖独特的表达方式

2、情趣生动的表现手段

3、形象化为具体要求

4、原创性、相关性构成综合统一体

2、简述文化市场流通渠道的应用策略？

流通渠道的选择策略

1、密集式流通策略

2、选择式流通策略

3、专营式流通策略

3、数字出版产业有哪几种发展模式？

1.联盟合作发展模式。

2.产业集群化发展模式。

3.产业融合发展模式。

4、简述网络出版业的策划方法

出版业网络营销策略组合

(1)网页策略。在浩如烟海的网络世界里，网页的设计与推广至关重要。在形式上，制作网页时要适当安排好文字与图片的比例。毋庸置疑，主页画面华丽，动画纷呈，自然可产生良好的视觉效果，但图片和动画过多会影响网页的下载速度。反过来，若大量文字铺天盖地，页面呆板，用户往往没有兴趣看下去。在内容设计上，出版社或书店应根据自己的特点，设计出有个性的主页。另外，还要运用现代营销理论倡导的4C原则，处处从读者的角度出发，考虑如何方便读者表达购买欲望与需求，如何与读者进行高效、友好的沟通，如何方便交易等等。

(2)产品策略。在网络营销中，出版业应充分利用网络与读者的交互性，了解读者对图书产品与服务的评价，以推进产品与服务的改进和新产品的研究开发。具体做法是：①开辟

网上对话区。一方面将新书动态、社内的最新举措、图书订货等内容上网，使发行人员与编辑人员之间形成互动。另一方面，读者从网上浏览全部书目，通过“留言”功能实现编辑与读者之间的对话，将终端信息直接反馈回出版社，以供将来决策做辅证。②设立读者意见专栏和自我设计区，征求读者对图书产品的意见和建议，最大限度地满足读者的个性需求。③形成网络品牌。图书品牌是一种信誉，由图书内容、广告口号，公共关系等混合交织形成。出版社应利用网络扩展的市场精心选题，组织书稿，统一品牌图书的装帧设计，必要时还可建立专门的销售渠道，完善售前，售后服务系统，利用广告与宣传来强化形象。品牌一旦确立，还要注意其后图书的开发，以便形成规模。

(3)价格策略。图书价格是否定得适当，会直接影响图书产品在市场上的竞争地位和市场占有率。因此，出版业要充分掌握读者购买信息，使买卖双方能够相互充分沟通。①让读者参与定价。可以设立网上价格讨论区，以便了解读者的价格承受能力，为制定和调整价格策略提供参考。②降低图书成本。出版业可通过网络了解竞争对手的定价情况及读者的需求情况，从而获得读者认同的图书产品价格。

(4)促销策略。出版业网络促销策略的出发点是充分利用网络的优势，通过“软营销”实现与读者的高效沟通。①网络广告促销。出版业可利用报纸、杂志、广播、电视等媒体，加大对网站的宣传力度。②出版业可利用网络论坛、邮件、清单、新闻组等网络手段，获得读者对书业及竞争对手的评价等各种信息。③开展网络公关，宣传出版文化和经营理念，以增强读者对书业及其产品的忠诚度。可举行丰富多彩的网上联谊活动，吸引读者经常参与，扩大出版业的知名度。

(5)渠道策略。网络营销一方面可充分考虑传统的图书营销渠道，另一方面主要选择配送的物流中心或代理商。①出版业必须有效评估和调整网络渠道和传统渠道，采用复合营销，实现二者的无缝对接，在目标市场建立图书物流配送体系或选择合理的销售代理网点，保证渠道畅通，送货及时。②开发网上支付系统，使读者轻松在网上购物、结算。

三、分析题（每小题20分，共40分）

1、编写一份某杂志改版策划书

东海县水晶珠宝协会《世界水晶》杂志改版策划案

一：杂志改版的背景

东海县东海县水晶珠宝协会会刊《世界水晶》杂志作为东海县水晶珠宝协会的标志性品牌之一，拥有良好的读者群和发展前景。一直以来，《世界水晶》杂志内容以水晶资讯为主，为了提高杂志的趣味和阅读性，为读者提供更多的信息，因此，拟将杂志进行改版，增加更多的板块和内容，吸引更多的读者阅读。

改版前的《世界水晶》杂志共有以下板块：

协会动态：主要报道上月协会活动。

东海县新闻：揽括一个月内东海县的新闻事件，以东海县建设和水晶交易方面的新闻资讯为主。

水晶人：讲述水晶人的故事

政策信息：聚焦近期国家出台的水晶珠宝资源方面的法律、法规和政策热点，进行解读。水晶天下：世界水晶饰品流行趋势。

管理圆桌：从管理者角度探讨企业管理、人事管理的经验。

时尚生活：时尚信息，关注流行文化，注重趣味性和娱乐性，包括旅行、流行时尚，书影音等。

随着读者阅读品位的提高和阅读兴趣的拓展，现有板块已不能完全满足读者的阅读需求，拟在其基础上扩充内容，将杂志改版为一本综合性的资讯类杂志，而不局限于水晶方面的内容。

二、目前杂志存在的优势和劣势

杂志的优势：

1、依托东海县水晶珠宝协会和喜爱水晶的大量客户，有着良好的读者群基础。

2、杂志已运行很长时间，制作流程比较成熟。

3、目前的电子版杂志便于发送和保存，制作形式也比较灵活。