不完全竞争价格实践ppt课件

• 最终价格跌落到最低水不完全平竞争，价格每实践 个芯片仅售200美元
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• 一般而言，每类产品都会有一定的价格范围，超出 这个范围便会让人难以接受。
• 以饮料为例，红牛的定价显然有失误。一般人对小 容量饮料能接受的价格为2～4元，连可口可乐、百事 可乐都只卖3元，而红牛定价却超出6元，显然高得离 谱了。但如果红牛的产品定位不是饮料而是保健品， 其价位则可能被消费者接受。
现值记为NPV，表示如下：
• NPV＝－C+π1/（1+R）+π2/（1+R）2+…+πn/（1+R）n
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三、地租与经济租
1.经济租
所谓经济租，是指由于需求的增长，使生产要素供给者获得超过 其愿意接受的价格的部分（总收益与变动成本之差），其大小等于生 产者剩余。在图中，VGE的面积表示经济租。
ω0＝MRP0－T0
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•专门培训:某个企业的职工受到的培训只能用于该企业
n
n
T0
MRt P
(1i)t
t
(1i)t
t1
t1
基期的专业培训费要从今后的职工工资中扣回来
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(三) 投资收益的折现值与投资决策
• 折现值是将未来的一笔钱按照某种利率折为现值。折现值的计算公式如下
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成本加成定价法
计算公式 单位成本
定价= 1—预计利润
如果想要10%的利润， 卖价该定是多少呢？
11.11元
如果想要20%呢？ 12.5元
单位成本10元
如果想50%呢？ 20元
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2、新产品定价策略
•（1）、撇油定价 • 即高价策略，其适用的条件是：
•市场有足够的购买者。 •高价带来的数量减少不会抵消利益。 •在高价条件下竞争者少。
第十二章（5）
不完全竞争－－定价实践
不完全竞争价格实践
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一、产品定价
• 是以成本为依据的定价方法，主要有： • 1.成本加成定价法 • 价格＝单位产品成本（1＋成本加成率） • 优点：计算简便，体现了以产品价值为基础来定价
的原理。采用这种方法确定的价格，可以保证获得 正常的利润率，从而能够保障生产经营的正常进行。 • 缺点：在于不能反映市场需求状况和竞争状况。
P
在长期中固定资本
的“准地租”性质消失，
并转化为产品价格的决
P2
P1
定因素， “准地租”
P0
转化为资本利息。
0
MC AC
A B AVC
C
Q
准地租
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三、垄断管制
•勒纳指数：反映市场 的垄断程度
•(一) 垄断产品价格 管制
不完全竞争价格实践
Q*
Q
优、中、劣土地与土地市场均衡
最终农产品将按照劣等土地耕作的边际成本与平均成本的交点决定
均衡价格P*，因而，优等土地和中等土地所有者都可获得高于正常利润 的地租。
最劣土地：平均成本＝市场价格
不会发生地租
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准地租
西方经济学认为，短期内使用固定生产要素（厂房、机器设备等） 的报酬同土地供给不变由需求决定地租的情况类似，故称已投入的固 定资本在短期内的收入为“准地租”。
•此培工训资期将间少，M 于企其0 业R 产将t n P 1品从(M 1i边)职ttR 际P 工0收工T 益资0 -中t- n1-扣(1 - it-除)t-新培职训工费工用资，低因
的受重培训要后，原因
工资＝产品边际收益
n
n
MRtP (1i)t
t
(1i)t
t1
t1
职工基期工资＝基期边际产品收益－基期培训费用
•
PDV＝V/（1+R）t
•
一般而言，厂商从事一笔投资后，并不是在某一年取得一次性收入，而是
在以后若干年每一年都获得一笔收益，称为支付流（payment streams）。支付流
现值（PDVPS）的计算公式为
•
PDVPS＝V1/（1+R）+V2/（1+R）2+…+Vn/（1+R）n
•
通常厂商投资决策的标准是净现值标准（net present value criterion），净
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“撇脂”定价优缺点分析
优点
缺点
• 利润高 • 回收成本快 • 认知质量高 • 利于品牌的建立 • 有降价空间 • 更新换代快
• 抑制需求 • 易诱发竞争 • 大的竞争者挤入
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英特尔公司的定价政策
• 集成电路巨人intel公司的定价政策：每12个月推 出一种新的、具有更高盈利的微处理器，并把旧的微 处理器的价格定在更低的价位上以满足需求
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2.低价策略——“渗透”定价
这个新产品定低价 会有什么结果呢？
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“渗透”定价优缺点分析
优点
• 促进需求 • 市场占有率高 • 不易诱发竞争
缺点
• 利润低 • 回收成本慢 • 认知质量低 • 没有降价空间 • 后续产品难以定高价
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3.通行价格定价策略
B 公司是25元
我们就 定23元吧
老板，A公司 的定价是20元
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二、要素定价
•(一) 加班费与工资率 •结论： • 支付加班费比提高工资更能激 励工作时间的增加
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(二) 技术培训与人力资本
•一般培训：某个企业职工所受到的培训，也可以用 于其它企业。
•
ω＝MRPL
P
西方经济学认为， 经济租的产生是生产要 素在长期供给中具有一
V
定垄断性的结果。
G
0
S
E
D
F
Q
经济租
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2、地租理论
在西方经济学中，与其他要素供给情况不同，土地的供给常常假定为固 定不变，即土地的供给弹性为零，土地的经济租具有供给不变，仅依据需求 变化而确定的性质。如图7-13所示。
如果土地需求量上升，
需求曲线上移到D2，则地 租率便上升到R1
E1
D2
D1
0
L0
Q、L
地租的决定
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级差地租理论
级差地租理论认为，地租的存在有两个必要条件：
一是土地的有限性，二是土地在肥沃程度和位置上的差异。
P 平均成本 P
P
P
P*
0
Q1 Q
Q2 Q
Q3 Q
• intel推出新的芯片时，定价1000美元，这价格使 它刚好能占有市场的一定份额-----能够增加高级个 人电脑机和服务器的性能。如果顾客等不及，他们就 会在价格较高的时候去购买。
• 随着销售额的下降及竞争对手推出相似的芯片对其 构成威胁时， intel公司就会降低其商品的价格来吸 引下一层次对价格敏感的顾客。