广告创意与策划结课作业
中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考16
中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
( )T.对F.错参考答案：T2. 中国广告协会成立于( )。
A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C3. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC4. 广告创意的表现方式有( )。
A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求P式广告E.产品陈述参考答案：ABCD5. USP式广告应具备的三项特质是( )。
A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE6. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。
A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD7. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD8. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。
( )A.错误B.正确参考答案：B9. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。
( )A.正确B.错误参考答案：A10. 广告创意的本质属性是( )。
A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A11. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。
A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC12. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。
德芙广告创意策划书 作业
文档========================================================================================================德芙广告创意策划书一、德芙巧克力的简介德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗DOVE的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
德芙中文谐音“得福”（即得到幸福）。
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。
1986年被玛氏食品收购。
1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。
德芙巧克力已成为人们==============================专业收集精品文档========================================================================================================传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工巧克力，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。
玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳·玛氏（John，Forrest Jr.& Jacqueline Mars）负责经营。
广告创意与策划结课作业
如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。
经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。
在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。
广告创意之前，要进行产品定位。
产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。
波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。
第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
饮料广告期末作业总结范文
饮料广告期末作业总结范文引言在这个信息化和市场竞争日益激烈的时代，广告已成为企业推广产品和增加知名度的重要手段。
本文以饮料广告为例，总结了期末作业的过程和结果，旨在探讨广告的设计和传播对产品销售和品牌塑造的影响。
一、选题背景与意义饮料作为一种快速消费品，拥有庞大的市场潜力。
通过广告的宣传和推广，不仅可以增加消费者对产品的认知和了解度，还可以塑造品牌形象，提升市场竞争力。
因此，选择饮料广告作为期末作业的研究对象，具有重要的实践意义和现实价值。
二、研究方法与数据收集本次研究采用了定性和定量相结合的方法，通过文献分析和实地调研的方式，收集了大量的数据和信息。
其中，文献分析主要侧重于广告设计和传播的理论研究，实地调研主要是通过问卷调查的方式，获取消费者对饮料广告的认知和评价。
三、广告设计与传播1. 广告创意设计广告创意设计是饮料广告成功的关键因素之一。
本次研究总结了创意设计中常用的手法和技巧，如情感营销、故事性叙述和明星代言等。
同时，通过对著名饮料广告的案例分析，总结了成功广告的共性特点和经验。
2. 媒体选择与传播渠道媒体选择和传播渠道的选择决定了广告的投放范围和传播效果。
本次研究侧重于分析各种媒体的特点和优劣势，如电视、电台、户外广告和互联网等。
同时，通过实地调研和问卷调查，探讨了消费者对不同渠道广告的接受程度和态度。
四、广告对销售和品牌的影响1. 广告对销售的影响广告作为一种推广手段，对销售具有直接和间接的影响。
通过实地调研和问卷调查，本次研究发现，广告的认知度和喜好度与产品销售呈正相关关系。
同时，广告的正面影响还表现在提升消费者购买意愿、促进品牌口碑和增加销售额等方面。
2. 广告对品牌形象的塑造品牌形象是企业的核心竞争力之一，而广告作为品牌传播的重要方式，对品牌形象塑造具有重要作用。
本次研究通过问卷调查和消费者访谈，发现广告的创意、形象和文化内涵都是塑造品牌形象的重要因素。
同时，消费者的认知和评价也会对品牌形象产生积极或消极的影响。
广告学结课作业--美爆广告策划书
MIX-BOX 广告策划书姓名：***班级：******学号：*********目录一、前言二、市场分析品牌发展历史（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）竞争对手分析（五）企业与竞争对手的广告分析（六）分析结论三、广告策略（一）目标策略（二）市场策略（三）定位策略（四）媒体策略（五）诉求策略（六）创意说明（七）宣传文案（八）表现策略四、广告计划（一）广告发布计划（二）促销活动计划（三）公共关系活动计划（四）经费预算与分配五、效果预测一、前言mix-box在中国大陆、新加坡、马来西亚等地设有逾3000间零售店及专柜。
旗下经营来自全球12个国家超过30个潮流及创意设计品牌，包括知名品牌Hello Kitty、Snoopy（史努比）、Cenir&Boo(诗恩碧)等，合计超过17,000种护肤、彩妆、香氛、身体护理、美容营养品、服装、服饰、鞋帽、包包以及集团专有品牌和独家代理的知名产品，秉持“24小时美丽妆扮专家”的品牌理念，为全球女性提供更高品质的产品和更专业的服务，让渴望新鲜创意，追求时尚生活的顾客体验到一种因美丽而带来的自信和愉悦！为了扩大mix-box的销售范围，提高市场占有率，mix-box决定入驻某某学院，同时为某某学院的广大师生提供全新、愉悦的购物体验。
二、市场分析品牌发展历程1999年4月6 日：姬长伟先生在北京位于第二外国语学院的附近开设了阿呀呀的前身：时尚女生饰品店。
1999年—2000年：得力于多年来的美术功底及商场企划工作经验，姬长伟先生对店铺的精准定位及出色的整体设计（SOCOOL、时尚女生等相关标志均为姬长伟当时亲手设计，工商及知识产权部门均可查证），饰品店生意非常红火，并在两年内靠自身的滚动发展达到6家店铺！2003年，时尚女生正式更名为阿呀呀，同年北京阿呀呀管理顾问有限公司成立（法人代表为：姬长伟），同年四月，在姬长伟先生的决策下，阿呀呀正式启动连锁加盟业务，年底店铺数量突破百余家2004年，首开饰品界之先河，重金聘请台湾小天后蔡依林作为阿呀呀的形象代言人并独家冠名2004蔡依林中国巡回演唱会2005年，阿呀呀被评为“中国连锁业十大影响力品牌”并荣获“2005度消费者信赖品牌”称号2006年，阿呀呀店铺数量突破1200家20 07年，阿呀呀荣获“2007年度大学生最受欢迎品牌”称号及“最有发展潜力企业50强”，同年阿呀呀创始人兼董事长姬长伟先生与英国知名投资公司British C&B Investment Holding Limited达成战略合作，成立北京米可丝商业连锁有限公司，在中国重磅推出时尚少女潮流品牌MIX-BOX2008年，MIX-BOX全面整合阿呀呀旗下店铺，阿呀呀品牌逐步退出中国市场。
广告创意与策划(2020年秋)(江明磊版) 2020答案XL
【多选题】根据马斯洛五个需求层次,可以划分出五个消费者市场表述正确的是:_______。ABCE
A、生理需求→满足最低需求层次的市场,消费者只要求产品具有一般功能即可。
B、安全需求→满足对“安全”有要求的市场,消费者关注产品对身体的影响。
C、社交需求→满足对“交际”有要求的市场,消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象。
A、平面广告
B、视频广告
C、广播广告
D、户外广告
E、体验式广告
11
【多选题】网络广告更具有符合现代营销发展的优势是_______。BDE
A、易于保存,可反复查看,复读率高,渗透力强。
B、传播不受时空的限制。
C、提示购买,直接促进销售,流通性大,场所固定。
D、受众可计量
E、传播的一对一与交互性
12
【多选题】按照广告活动的形态分类,可分为:________。CDE
D、尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场,消费者关注产品的附加价值。
E、自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场,消费者拥有自己固定的品牌需求层次越高,消费者就越不容易被满足。
广告创意与策划的整体框架（上）
1
【单选题】广告创意策划要研究和调查的三个关键要素的出发点是______。答：消费者欲望
A、消费者愿望
C、
凡是以说服的方式(不论是口头方式或文字图画方式),有助于商品和劳务的公开销售,都可以称为广告。
D、
广告是一种盈利手段,其目的在于推销商品劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应,重在职业素养。
E、
广告是一种有偿的、经由大众媒介的、企图劝服的传播活动。
8
【多选题】广告主是______。BC
厦大小学期广告创意艺术课程期末作业
《广告创意艺术》期末作业【作业说明】
所找到的是飞利浦公司关于“”的广告，前面的一则是他们挂在全球官网上的广告，后面的一则是他们挂在中国官网上的广告。
由于他们采用的是图片接成视频的形式，而我找遍了也没找到哪里有下载的地址，所以就把每个画面按顺序都截了图，贴在下面。
【全球官网的广告截图】
【中国官网的广告截图】
注1：两则广告采用同样的背景音乐配音。
注2：全球官网地址：/global/index.page
中国官网地址：/
【两则广告的相同之处】：
两则广告都是为这个网站或者说理念做的，风格是同一种纯净的“绿色”的风格，配乐的话都是同一首，都遵循了3B原则，5张切换的画面有3张基本没变，都用一系列很单纯很清新的图片，很好的传递出一种平和愉悦的感觉，满足了人们的感性诉求，体现了所要宣传的环保的理念。
两则
广告都用这样的充满希望充满愉悦的风格很好的传达出飞利浦公司的宗旨之一：“Delightful simplicity in Consumer Lifestyle”。
【两则广告的不同之处】：
1.前者多注重个人的体验，比如那两个年轻女性的画面，就传达着一种轻松体
验和平和宁静的感觉；而后者多注重在一种整体的和谐，比如使用4个小孩子快乐呼喊的图片；
2.前者在标注上用ABCDE，后者用12345，因为面向的群体不同；
3.前者更具有国际化的感觉，而后者的本土气息更浓厚一点；
4.前者只是客观的宣传asimpleswitch，而后者则改头换面用了在中国当下更
时尚的“绿动”的字眼，并且还用更加有诱惑力的“赶快来试试”代替了view ，更加符合中国人的浏览习惯。
产品广告期末作业总结范文
产品广告期末作业总结范文一、前言作为现代商业社会的一种特殊形式和重要手段，产品广告具有传递信息、提高品牌知名度、吸引目标客户群体以及促进销售的功能。
因此，对于学习市场营销的同学们来说，进行产品广告的期末作业是一项非常重要的任务。
在这个过程中，我们通过市场调研、创意构思、设计制作以及宣传推广等环节，提升了我们的市场营销实践能力，培养了团队合作和创新思维。
二、市场调研在进行产品广告之前，我们首先需要对目标市场进行调研。
调研的目的是了解目标群体的需求、喜好、消费习惯以及竞争对手的市场动态。
我们采用了多种方法进行市场调研，包括问卷调查、访谈、网络调查等。
通过这些调研，我们对目标市场的产品需求有了更加深入的了解，为我们的广告设计提供了有力的市场基础。
三、创意构思在市场调研的基础上，我们展开了创意构思的工作。
创意构思是整个广告制作过程中最为关键的一环，它需要借助前期调研的结果，从目标市场的需求、产品特点以及竞争环境等方面出发，找到一个独特而巧妙的切入点，以吸引目标客户的注意力。
我们开展了头脑风暴，集思广益，最终确定了一个创意方案，并进行了初步的设计。
四、设计制作在广告设计的过程中，我们充分发挥了团队成员的专长。
其中，平面设计师负责广告画面的布局、色彩搭配以及文字选取等方面；摄影师负责拍摄产品的照片，并进行后期修饰；文案策划师负责广告的核心文字表达，如slogan、标题等。
通过团队的合作，我们最终完成了一个富有创意、美观大方的广告作品。
五、宣传推广完成广告设计后，我们需要进行宣传推广，让更多的目标客户了解并接触到我们的产品。
我们采用了多种方式进行宣传推广，包括线上和线下宣传。
线上宣传主要通过社交媒体平台、电子邮件、博客等渠道进行，线下宣传则包括展会、商场促销等活动。
通过宣传推广，我们将广告的信息传递给了更多的目标客户，提高了产品的知名度和销售量。
六、总结与反思通过这个产品广告的期末作业，我们获得了很多宝贵的经验。
广告创意与策划作业
广告创意策划作业广告创意理论之共鸣理论1998 年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，创造发人类电影史上的新纪元。
当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共 11 项奥斯卡金像奖。
同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映 3 个月就赢得了 12 亿美元的票房收入。
分析其原因，泰坦尼克号》正迎合了人们怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣。
这种以怀旧等方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论 ---- 共鸣论。
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“ 铁时达” 手表的广告是一个典型的案例。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。
2001 年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告，雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活的动人场景，配以“ 妈妈，能为您干活” 极富煽情的话语，以引起其目标消费者情感的共鸣。
雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭，小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后，小孩的最后接受，配以“ 真情付出，心理交汇” 极为动人的广告语，从而引起广大消费者的共鸣。
广告创意理论之ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
广告创意与作品欣赏结课作业
广告创意与作品欣赏学号201113010409 姓名陈启敬品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
【品牌形象论的基本要素】1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
“品牌形象”策略理论主要有以下几个要点：(1)品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为塑造品牌服务是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。
比如，各种品牌的威士忌、香烟、啤酒、洗涤剂等之间没有什么显著差别，这时，为品牌树立一种突出的形象，就可以为厂商在市场获得较大的占有率和利润。
(2)形象指的是品牌个性。
最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间微不足道的差异。
个性鲜明的品牌形象，才能让目标消费者心动和采取购买行动。
例如在哈撒韦衬衫广告中，那位戴眼罩的英俊男士给人以浪漫、独特的感觉，哈撒韦品牌的与众不同的个性自然进入了消费者的心中。
广告艺术设计与赏析结课作业
“广告艺术设计与赏析”结课作业学号：姓名：班级：日期：一、介绍一部自己最喜爱的广告（不少于200字）我最喜欢的广告是新百伦574系列三原色的广告《华生与夏洛克的爱情》。
它是New Balance新百伦中国推出的一则长达七分钟创意广告短片，此短片创意十足且极富戏剧性，短片中女主角叫夏洛克，聪明绝顶，擅长推理，她总是能在电影开始15分钟之内猜出凶手是谁，名为华生的男主角对此非常的无奈。
于是趁着夏洛克过生日之际，华生准备了一个惊天谜局，一个保证让夏洛克猜不到的惊喜，即用幻灯动画为夏洛克演绎一段幸福浪漫的旅程，从青年中年到老年，从休闲装到婚纱，最后以达到求婚的目的。
一面简单的白色背景墙，一套纯白的运动短袖短裤，一双百搭的平底运动鞋，一台投影仪。
就是这些，生活中笨笨的华生让“鹰之眼”夏洛克万万没想到，也被这第一次实实在在的惊喜感动的落下泪。
通过投影情景中，我们看到了，原来在华生眼中，夏洛克是青春永远不老、永不褪色的，正如New Balance574表达的青春含义一样，青春永不褪色。
在剧的结尾，华生更是蹲下将与夏洛克两人的鞋带系在一起的时候，表示永远不分离。
二、你认识什么是一部好的广告（不少于100字）我认为一个好的广告应该是浅显易懂的，能引起对应关注人群的共鸣的。
客户认可的广告就是好的广告。
第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。
”三、请做一部公益广告的策划A、本广告的主题是：无私奉献，无偿献血B、本广告的目标是：消除人们对献血的恐惧，增加勇气，号召在校大学生及广大群众积极投身于无偿献血的公益事业。
C、本广告的策划正文（可以有图，不少于600字）背景介绍：无偿献血，是社会文明程度的标志，体现了人们互相帮助、无私奉献的精神，是一种高尚的人道主义。
《广告策划与创意》作业参考答案
《广告策划与创意》作业参考答案广告策划与创意第1套您已经通过该套作业,请参看正确答案1、（）是广告文化独有的个性。
A．竞争性B．民族性C．融合性D．开放性参考答案：A 您的答案：A--------------------------------------------------------------------------------2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
A．广告的基本要素B．广告市场C．广告基本特征D．广告元素参考答案：A 您的答案：A--------------------------------------------------------------------------------3、广告产品定位策略主要分为（）。
A．功效定位B．产品定位C．实体定位D．观念定位E．价格定位参考答案：C, D 您的答案：C, D--------------------------------------------------------------------------------4、广告策划的原则包括：（）。
A．求实原则B．法律道德原则C．利益原则D．劝服原则E．促销原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D--------------------------------------------------------------------------------5、广告常用的调查形式有（）等。
A．直接询问法B．案头调查法C．观察法D．询问法E．间接询问法参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D--------------------------------------------------------------------------------6、广告市场调查的内容包括：（）。
A．广告目标市场调查B．广告产品调查C．竞争者状况调查D．媒介发布状况调查E．宏观经济调查参考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C--------------------------------------------------------------------------------7、广告目标市场策略包括：（）。
广告实训作业结课报告范文
一、前言随着我国经济的快速发展，广告行业在我国市场经济中的地位日益凸显。
为了提高自身专业素养，拓宽视野，增强实践能力，我们广告专业全体同学在XX学期参加了广告实训课程。
通过这段时间的学习和实践，我们不仅掌握了广告理论知识，还积累了丰富的实践经验。
现将本次实训作业结课报告如下：二、实训目的1. 理论与实践相结合，提高自身专业素养。
2. 培养团队协作能力，提高沟通协调能力。
3. 熟悉广告行业现状，为今后就业奠定基础。
4. 提升创新意识和创意思维，提高广告策划与设计能力。
三、实训内容本次实训主要分为以下几个部分：1. 广告理论知识学习：通过课堂讲解、案例分析等方式，系统学习了广告的定义、发展历程、分类、特点、原则、策略等基本理论。
2. 广告策划与创意：结合实际案例，学习了广告策划的基本流程、创意方法、文案撰写技巧等。
3. 广告设计：运用Photoshop、Illustrator等软件，进行广告海报、宣传册、视频广告等设计实践。
4. 广告文案撰写：以实际案例为基础，学习广告文案的撰写技巧，提高文案撰写能力。
5. 广告活动策划与执行：模拟真实广告项目，进行广告活动策划与执行，锻炼团队协作能力。
四、实训过程1. 课堂学习：通过教师讲解、案例分析、课堂讨论等方式，掌握了广告理论知识。
2. 小组讨论：在实训过程中，同学们分组进行讨论，共同完成广告策划、设计、文案撰写等任务。
3. 实践操作：运用所学知识，独立完成广告设计、文案撰写等任务。
4. 交流与分享：在实训过程中，同学们互相交流心得，分享经验，共同提高。
五、实训成果1. 理论知识方面：通过本次实训，同学们对广告理论知识有了更加深入的了解，为今后从事广告行业打下了坚实的基础。
2. 实践能力方面：在实训过程中，同学们掌握了广告策划、设计、文案撰写等技能，提高了实践能力。
3. 团队协作能力：在实训过程中，同学们学会了与他人沟通、协作，提高了团队协作能力。
4. 创新意识和创意思维：在实训过程中，同学们不断尝试新的广告创意和设计方法，提高了创新意识和创意思维。
【创意广告视频】广告创意期末作业
竭诚为您提供优质文档/双击可除【创意广告视频】广告创意期末作业
广告创意期末作业
广告创意题目：
一广告公司接受某广告主的委托，为其开发的新产品孕妇感冒药，进行广告策划创意。
该产品的功能是退热、缓解头痛、关节痛等症状，适合妇女孕期服用，副作用少。
创意一：命名，为该产品设计一个品牌名，并陈述理由。
（不能用已有的品牌名）
创意二：根据品牌名和该产品的功能，为该产品进行广告的差异化定位，制定广告策略，并陈述理由。
创意三：根据品牌名和该产品的功能，为该产品设计一广告口号，并陈述理由。
()创意四：根据品牌名和该产品的功能，为该产品创意电视广告文案，并陈述理由。
作业要求：
1、a4纸打印；
2、3000字以上；
3、有创意，不能复制黏贴；
4、12月25日下午1：30上课准时交。
过时不侯。
广告策划课作业
广告策划课作业
公益广告——
选择以下任意一个主题，做一个影视广告策划案。
（其中第三部分的创意脚本或设计展示是重点，以影视为主）
●情怀——民族精神、时代精神与社会主义荣辱观；
●守护——生态文明、环境保护与美丽家园；
●仁心——好人好事、见义勇为、公民公德及中国传统美德；
●珍爱——交通安全、食品安全、健康知识以及关爱弱小。
策划正文内容由四部分构成：
第一、市场调研与分析
第二、广告策略
第三、广告创意呈现
第四、媒体策略
作业格式要求：
1、小四号字宋体，每部分标题加黑。
2、行间距，固定值：20磅。
3、页眉=策划题目（居中）+专业、姓名、学号（右齐）【封面和封底不要有页
眉、页脚】
4、页码：右下角
5、广告策划书作业整体内容构成：
封面+前言+目录+正文（四部分）+附录（即参考文献，参考文献写明出处和作者）+封底
6、字数要求：按以上要求，四页A4纸（不包括封面、前言、目录、封底）
7、作业打印后，左侧装订。
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如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。
经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。
在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。
广告创意之前，要进行产品定位。
产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。
波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。
第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。
策划的开始，是对消费者的分析与研究，消费者作为广告的目标人群，对他们的分析与研究必不可少，这直接关系着广告的作用效果，研究内容包括：消费者的一些基本状况，比如消费者人口状况(性别，年龄，收入，文化水平，职业，阶层)及消费则所在地区等信息；研究消费者的消费行为，要了解他们的消费动机是什么，还要分析消费者的消费行为(何时，何地，何人)其次是对市场和产品分析与研究，首先要明确产品的生命周期，处在不同生命周期的产品要区别对待，处在引入期的产品，应使用进攻型广告策略，这一时期的目的是要诉求强烈，媒体播发频率高，扩大产品知名度。
而产品在成长期时，诉求重点就应放在突出本产品的优点上，发布频率相比前时期要低一些。
成熟期的产品由于已经有了一定的知名度，广告的目的就是要为产品(及其企业)树立良好的品牌形象。
当产品进入衰退期时诉求重点就应放在产品的新型改良，新用途及价格服务方面。
在清楚了产品的生命周期之后，就要对产品的三大属性(即实质属性，形式属性以及扩增属性)进行分析与研究，这里我们有一个著名的理论被称作USP(Unique Selling Proposition) 独特销售主张，其内容是：从产品本身找出一个不同于其它竞争对手的、具体的产品利益点。
它有几个特性：首先，应该是符合消费者利益的，或者能够暗示；其次，是独特的；第三，该企业或品牌确实能够做到。
以USP为指导下创作广告，是建立在对产品的三大属性有过充分分析的基础之上的，其诉求点最能够引起消费者的注意，产生吸引力，从而让消费者产生兴趣，并促使其产生购买的欲望。
并最终在购买力许可、容易购买的情况下，发生购买行为。
美国宝洁公司横行世界的传播利器就是USP:海飞丝——去头屑；潘婷——营养头发；飘柔——柔顺头发；舒肤佳——消除细菌；从市场的反应，我们可以看到USP的致命杀伤力。
之后，在完成对产品形象的分析和建立，便要制定一个产品定位策略，1969年，艾.里斯.杰克.特劳特提出"定位"概念：定位就是用消费者的眼光看产品，以独特的方式把产品打入消费者心田，通过定位，你的产品在消费者心中占据的位置越重要，越确定，越不同于其它产品，那么你的定位就越有生命力，越有竞争力。
定位有六点问题需要注意：1.产品在消费者脑海中拥有什么位置2.希望拥有什么样的位置3.如果想拥有那个置必须胜过哪些公司4.营销费用是否足够用来保持那个位置5.是否有毅力坚持一始终如一的定位观6.创作手段与我们的定位策略是否相近匹配可供定位的角度可分为七个方面：1. 功效2.品质3.市场4.价格5.观念6.利益7.追随定位战略现在，我们已经知道了，什么是广告策划，下面将详细了解一下广告创意的定义与内涵。
那么，什么是创意呢？创意(Creation)就是以艺术创作为主要内容的广告创意活动，塑造广告艺术形象，创意即构思，是心得组合与新的组合。
詹姆斯.韦伯.杨曾经说过:"广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品，消费者的以及人性的组合区发展思路，其内涵就是用新的方法组合旧的要素的过程，创意者其实就是在不断寻找各种事物，事实之间存在的一般或不一般的关系，然后把这些关系重新组合，搭配，使其产生奇妙变幻的创意。
"另外约翰逊曾表示:承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。
需要注意的是创意需要有市场情报、产品信息、消费者的各种资料、广告策划中广告对象的确定，产品定位以及广告战略的总体定位以及事实五项依据作支撑才可完成，缺一不可。
下面，我们罗列了几种经典创意方法和过程：詹姆斯.韦伯.杨的创意过程1.尽可能的收集资料2.信息的咀嚼3.信息的消化4.创意的出现5.创意的发展与之类似的还有黄氏(黄詹)程序，也包括五个步骤1.藏:收藏资料2.运:运算资料3.化:消化资料4.生:产生广告创意5.修:修饰所产生的创意另一种是科斯勒的"创意行动"，"二旧化一新"的构思，他认为一个崭新的创意往往出自两个近乎相抵触的想法的再结合。
还有则是利用垂直思考与水平思考进行创意1.垂直思考法是以现存的理论，知识，经验以及传统观念，从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的一种思考方法.其方法像建塔:一块石头置于前一石头之上.或者像挖洞:把原有的洞挖成更深的洞，是一种经验思考方法，能充分发挥人脑储存信息的潜能，其缺点是易受老观点的束缚.2.水平思考法尽量摆脱既存观念而从另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法，其方法是跳出原洞再去挖一个或多个洞，多方位思考，找出各种不同的新见解，摆脱旧意识，就经验的约束，使用机会法与激发法来到如不连续思考.最后是一种目前广泛采用的方法，称为头脑激荡法，也叫头脑风暴法，集脑会商法，智力激励法，集体思考法，由美国BBDO广告公司奥斯本提出，其特点包括:1.集体创作，事先通知，集中开会(10~15人)2.利用思考的连锁反应，个人提出各自的意见，互相启发，补充3.禁止批评别人的创意4.意见多多益善5.质量不限6.由会议记录者将各种方案加以整理成为决定性创意的基础最后让我们来看一下五花八门的广告构思法：寓意式:不直接表述广告用意，而用含蓄曲折的手法表达出来 2.拟人法:电视广告或其他广告拟人化表演 3.反常法:出其不意，而又在情理之中 4.巧妙法:将真实的事实用巧妙的语言表达出来(例如：本公司在各地的维修人员闲得无聊) 5.反证法:指不证明产品的好处，而从相反的角度反衬产品的优点 6.承诺法:对消费者或用户许下诺言，借此宣传产品的优点 7.明贬暗褒法:指表面上是揭短，实则在突出优点 8.诱惑法:采用模棱两可的语言或女性身体形象诱惑消费者，等等。
这就是广告创意与策划的方式与过程。
可口可乐广告策划方案一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借三月经贸旅游烟花节造势，借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注，并且通过广告活动，将可口可乐与旅游相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。
二、市场分析（SWOT分析）优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提高，消费水平提高，使得可口可乐市场份额稳步增加。
〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
〖2〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅。
〖4〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金。
〖5〗可口可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群。
〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。
〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。
劣势(W)：〖1〗可口可乐组织庞大，不易控制。
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们身体健康。
机会(O)：烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销影响力大。
借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象，提高可口可乐的知名度，树立良好形象，提高可口可乐销售量。
威胁(T)：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高，消费者选择空间非常大。
饮料市场竞争激烈，所有的饮料同行都属于可口可乐的直接竞争者，但最主要的竞争对手是百事可乐。
〖2〗随着生活水平的提高，人们健康意识增强，减少对碳酸饮料的饮用。
〖3〗目前果汁饮料市场属于可口可乐的弱项，中国果汁饮料市场竞争激烈，主要品牌有鲜橙多、康师傅果汁、鲜的每日C、娃哈哈C溶-100、汇源真鲜橙、农夫果园。
三、产品分析（ 1 ）优点与缺点分析优点：可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。
汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。
果汁饮料可以为身体提供健康不可缺少的天然化合物：果糖、酶、矿物质、有机酸、胡萝卜素、蛋白质和维生素。