博客营销教学课件

博客营销基本概念
博客营销 博客是一种以个人知识资源（思想、体验等表现形 式）为中心的网络信息表达和传播方式。所有利用博客 进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销。 简而言之，博客营销就是企业通过博客的传播方式进行
营销活动，以达到传递信息、推广产品的目的。
表达个性化、受众宽带化、信息导向化、传播网际化
博客基本概念
博客 Blog，Web Blog 是一种特别的网络个人出版形式，即网络日志。博 客形式从理念上来说是一种媒体---强调个体、由个体 来完成全部构思、创作、编审、出版流程的媒体。
知识性、自主性、共享性
博客三要素： 1.网页主体内容由不断更新的、个性化的众多帖子组成； 2.按时间顺序排列； 3.内容以“超链接”为主要表达方式。
博客营销
博客营销
任务导入 博客（Blog）作为Web2.0 技术的典型代表，2005年起步 ；2006年起博客的营销力在企 业经营活动中不断彰显。在网
络营销方法体系中，博客营销
已成为一个重要的内容。博客 如何为企业所用开展营销活动？
博客营销
课堂调查
*是否关注过博客？
*关注哪些博客？
*喜欢的博客文章是什么？ *是否已创建博客？ *自己博客主要内容？
有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果 博客的信息量更大，表现形式灵活
Hale Waihona Puke Baidu
博客文章显得更正式，可信度更高
博客营销的价值
1.可以直接带来潜在用户 2.降低网站推广费用
3.为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会
4.可以方便地增加企业网站的链接数量 5.可以实现更低的成本对读者行为进行研究 6.进行品牌推广并增进顾客关系
博客营销内涵
1.主体是企业
博客营销是企业利用最前沿的Internet技术聚集客户，开展营销 活动。
2.博客社区的手段和工具
博客营销是利用博客社区的手段和工具传递营销信息，是个人思 想的充分表达，实现了多对多的商业信息传播。
3.博客社区是“自媒体”
博客基于Web2.0技术产生，是继E-mail 、BBS、ICQ之后的第 四种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后的“自媒体”。
博客营销管理模型
博客营销模块设计
博客营销模块设计
1.公司基本状况模块
包含企业的基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同 于公司官方网站。
2.CEO等管理层博客
主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员 工。常见于小公司或CEO个人品牌高于企业品牌时。
3.员工博客
本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面的雇员建立 博客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。
博客特点
免费价格策略形式 个人性 行为、角度、思想、爱好、兴趣
即时性
及时记录个人的行为、信息和思想
开放性
个人表现，他人受益
博客特点
免费价格策略形式 拿来主义 链接
交互性
多重交互的沟通
可信度
相对的权威
博客的创建
1.选择提供博客服务的网站 专业性：博客公社blog.blogchina.com 中国博客网www.blogcn.com 博客网www.boke.com 综合性：新浪博客blog.sina.com.cn 网易博客blog.163.com QQ空间blog.qq.com 2.注册
博客营销模块设计
4.技术与产品博客
以技术研发的日志形式出现，常用于企业内部。
5.服务与顾客博客
服务博客有利于构筑更好的用户服务体验，可同产品博客融合； 顾客博客可作为企业促销工具或增值服务的一部分。
6.营销博客
企业可围绕市场活动、传播信息、促销活动等设立短期性或时间 跨度较大的博客，以快速扩大活动影响。
3.登录上传相关内容
博客的推广
1.坚持更新博客；
2.博客文章细致分类，使其结构合理； 3.登录与博客主题相关的论坛，利用论坛推广； 4.注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广； 5.光顾他人博客进行友好留言回复以便回访； 6.与知名博客交换友情链接，提高用户流量； 7.适当增加博客的可观性； 8.适当增加用户搜索频率高的关键词的文章； 9.登录注册百度、Google等各大搜索引擎。
4.强调企业内外部沟通
强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各环节 之间实现价值增值，是一种新型营销模式。
博客营销的特点
博客营销的特点 博客是一个信息发布和传递的工具
博客文章的内容题材和发布方式更为灵活 有利于企业发现新的市场机会，选择新的目标市场
博客传播具有更大的自主性，无需直接费用