冰雪王国”冰雪校园嘉年华活动方案(校园专题)

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当下中国校园分
析
中国小学、初中的运动设施建造基本以足球、篮球、乒乓球三 大球类为主；由于近年中国体育局大力扩展运动文化，加上众 多学校申办运动特色校园的利好形势下，并开设排球馆羽毛球 馆；但是专业运动馆多数以老师身体锻炼以及特长生训练为主。 但是冰雪运动始终无法在学校得到普及以及推广。
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项目推广分析
冰上项目： 花样滑冰、无舵雪橇、有舵雪橇、短道速滑、速度滑 冰、冰球、冰壶、俯视冰橇 共计8个大项 雪上项目： 单板滑雪、现代冬季两项、北欧两项、自由式滑雪、 高山滑雪、跳台滑雪、越野滑雪 共计7个大项
从校园推广的角度上看，雪上项目的建造实施难度大过于冰上项目
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PART2 项目分 析
项目背景+项目目标+CIC工程+活动策略 环境分析+学校分析+人群分析+活动量化
PART3 活动规 项目目标+活动主题+活动板块 划
PART4 嘉年华阶 开幕式 +活动机制+执行细则 段
PART5 城市赛阶 活动机制+执行细则 段
PART6 全国赛阶 活动机制+执行细则 段
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目 录
C o nt e n ts
PART 1 活动 综述
PART2 项目 分析
项目背景+项目目标+CIC工程+活动策略 环境分析+学校分析+人群分析+活动量化
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项目背景
2020年北京冬奥会是中国承办的重要国际型赛事；然而冰雪项 目是15亿人口大国需要突破的运动项目之一。由于冰雪项目需 要的条件特殊，运动员人口基数少，推广时间短，所以造成了 我国运动员人才储备低于其他冰雪发达国家；此时此刻，冰雪 项目的推广以及及普成了当下的重中之重。
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活动目标
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校园是中国冰雪项目的突破口
体育总局积极推动“三亿人上冰雪”的坚定信念。但是“三 亿人”的基础工作是在中国当下校园，中国校园推广普及才 是冰雪项目崛起的根本因素。校园冰雪的普及推广任重道远， 只有大面积普及工作才能真正呼唤起他们对冰雪的热情，只 有不断的推广才能发掘更多的冰雪天才。
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CIC普及 “中国青少年工运程动兴趣培养普及工程”（简称CIC）以“快乐
运动 健康成长”为理念，创新足球、篮球、滑板、冰雪、棒 球、高尔夫等各种运动项目娱乐化、运动技术趣味化，以运动 嘉年华、主题文化节、公开课、训练营、赛事等多种形式，让 中小学生享受运动快乐，助力中国青少年校园体育发展，促进 健康中国战略目标实现。
项目背景+项目目标+CIC工程+活动策略 环境分析+学校分析+人群分析+活动量化
PART3 活动规 项目目标+活动主题+活动板块 划
PART4 嘉年华阶 开幕式 +活动机制+执行细则 段
PART5 城市赛阶 活动机制+执行细则 段
PART6 全国赛阶 活动机制+执行细则 段
PART7 公关传播 传播策略+传播规划+传播媒体
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活动策 略
活动将围绕“冰雪王国”主题展开，从活动主题吸引人群关
注
融入VR/黑科技、创造新奇的冰雪游戏互动新玩法，用贴近
05后 想法的创意互动形式提升活动的参与感与体验感
传播首要针对05后人群、同时影响扩散至更多的泛08后人群
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目 录
C o nt e n ts
PART 1 活动 综述
遍状况。 校园生活缺少多元化运动培养 • 学校内部的体育课千篇一律，加上硬件条件有限，很难让校
内学生接触其他体育运动，更无法培养以及加强其他体育运 动
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冰壶——沉着、冷静
滑雪——平衡能力
冰球——团队 花样滑冰——优雅
性格分 析
多元化塑造孩子的性格，每种不同 项目的锻炼都会给孩子的内在世界 提供营养，而冰雪运动主张的精神 世界更是当下少儿群体最为需要锻 炼以及提升的。
全国校园冰雪嘉年华活动
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“冰雪王国”校园嘉年华
CIC工程强势IP打造
中国校园首个冰雪项目活动 趣味游戏+运动推广，线上+线下
富有创意的科技互动环节
打造大型冰雪项目嘉年华活动
为2020年北京冬奥会提前预热
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目 录
C o nt e n ts
PART 1 活动综 述
PART2 项目 分析
• 通过有针对性的冰雪运动体验，使现场青少年深层了解各项冰 雪项目，从而提升运动在基础群众的普及；
• 通过精心准备的游戏环节及现场布置，提升孩子们的完美体验 流程培养青少年群体对冰雪项目的认知度;
• 以2022年冬奥会为最终节点，通过校园推广以及普及冰雪运动， 在提升兴趣的基础之上，为中国冰雪队进行人才储备。
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可在校园实施的冰雪项目
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花样滑冰作为表演方式出
现
花样滑冰是将滑冰基数以及舞蹈美感融为一体；在竞技 比赛中不仅要求强大的冰上平衡技巧，更要配合音乐的 意境进行展示；由于花样滑冰需要长时间锻炼基本功， 很难在短时间培养兴趣。
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活动量化
冰球涵盖了冰上运动的大量核心点。运动本身不仅主张团队的配 合，冰上的技巧，更加追求速滑的速度。由于冰雪运动覆盖项目 范围过多，所以需要量化推广；而冰球在集合了其他运动的特点 外，更倾向竞技性。所以本次活动需要以冰球为主要核心点，依 次进行“点式推广”深入传播人群内心，从而提升对冰雪项目的 兴趣。
PART7 公关传播 传播策略+传播规划+传播媒体
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大环境分析
由于我国在冰雪领域赛事的缺乏，导致人才的储备远远不 如世界强国；更甚至在亚洲也处于二流国家。在这项运动 领域中，专业教练以及教学场地的分布不均更加加固了我 国冰雪运动的停滞不前。冰雪运动会的赛事频繁度更远远 低于球类运动，从而导致我国运动员缺少交流以及展现的 机会。全国冬季运动会是中国唯一一个冰雪项目运动会
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数据分析
共计503所滑雪场；100所正规雪场；10所世界级规
模滑雪场截止至2015年，中国所有滑雪场覆盖人群为
1250万人次，80后占据总数的51.3％。预计在2020 年，中国滑雪人口将增至2600万。100所正规滑雪 场如何满足1250万中国滑雪爱好者的需要？
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人群分析
严重缺乏运动是主要诱因 • 课业量的增加更让很多学生无暇顾及体育锻炼 作业量增大以及科技产品导致身体病变 • 加上电子产品的诱导，视力的下降已经成为了中国学生的普