第一章 新媒体概述共50页
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新媒体概论
第一章新媒体概论定义主要从两方面，一是技术层面对新媒体进行界定，二是从与传统媒体的比较优势出发来定义新媒体全方位认识新媒体传承论：新媒体是基于传统媒体发展起来的新的媒介形式相对论：新媒体视为媒体演进发展的延续，是一个相对的概念凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态就是新媒体互联论：从新媒体的互联性特点出发，认为新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户等交互功能的媒体形式媒体定义回归论：从媒介自身出发对新媒体做出界定，认为“媒体”应该广泛指从事大众传播的机构，因而新媒体应该定义为新的大众传播机构正确区分“新”“旧”媒体明显的区别在于：以网络媒体为代表的新媒体，由于其具有交互性、即时性、开放性、分众性、快捷性、个性化、多媒体等特点，因此与传统媒体相比具有良好的整合性、展示性及容纳性。
这样就为受众提供了一个全新的、功能齐全的媒介总和平台，既融合了以往的媒介形式，又显现出信息覆盖面广、规模大、信息资源丰富等优势。
而新旧媒体之间的模糊性则表现在：网络媒体蓬勃发展所带来的传播革命虽然是上一轮传播革命的终点，却也是下一轮传播革命的新起点，在网络技术的基础上，人类传播历史上的全部媒介既进行了一次整合和展示，同时也对未来的传播媒介和形态的一次试验。
了解新媒体的构成要素1.数字技术和网络技术2.多媒体呈现3.互动性4.商业模式创新5.媒介融合趋势加强我国新媒体产业趋势1.十二五开局，新媒体的战略机遇2.融合发展成主新媒体旋律3.新闻网站转企改制上市与机遇4.门户网络新媒体进入新一轮竞争5.团购网站或将成为新媒体新领军者6.微博将是2011年最给力新媒体7.新媒体知识产权环境将趋好8.网络舆情与危机公关备受关注9.创新型新媒体将受资本追捧10.新媒体给力文化创意产业以上十大趋势集合了近两年来新媒体在各领域发展的实际情况，几乎涵盖了政策规划、媒介融合、发展环境、资本支持以及目前颇为流行的各类网络媒体等与新媒体产业息息相关的各方面，因而颇具代表意义。
第1章-新媒体概论(第三版)PPT
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
《新媒体》课件
《新媒体》课件contents •新媒体概述•新媒体的类型与形态•新媒体的内容创作与传播•新媒体的运营与管理•新媒体的商业模式与盈利途径•新媒体的伦理与法律问题目录定义新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
发展历程新媒体的发展经历了Web1.0、Web2.0和Web3.0三个阶段，从单向的信息传播到双向互动，再到智能化、个性化推荐，不断满足用户的需求。
特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性。
优势传播范围广、传播速度快、互动性强、内容形式多样、便于用户获取和参与。
传播方式互动性内容形式受众群体新媒体与传统媒体的对比01020304新媒体通过互联网等渠道传播，传统媒体通过电视、广播、报纸等渠道传播。
新媒体具有强互动性，用户可参与内容创作和传播，传统媒体互动性较弱。
新媒体内容形式多样，包括文字、图片、视频等，传统媒体内容形式相对单一。
新媒体受众群体广泛，包括各个年龄段和职业的人群，传统媒体受众群体相对固定。
03社交媒体特点用户创造内容，信息传播迅速，互动性强。
01社交媒体定义社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
02常见社交媒体微博、微信、抖音等。
社交媒体自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
自媒体定义常见自媒体平台自媒体特点微信公众号、知乎、今日头条等。
个性化，自主化，平民化。
030201自媒体网络直播网络直播定义网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式。
常见网络直播平台斗鱼、虎牙、B站等。
网络直播特点实时性，互动性，多元化。
常见短视频平台抖音、快手、微视等。
音频定义音频是个专业术语，音频一词已用作一般性描述音频范围内和声音有关的设备及其作用。
音频特点伴随性强，适合各种场景，内容多样化。
新媒体的产生及发展
新媒体的产生及发展
新媒体的产生及发展
引言
近年来，随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流和传播的重要渠道。
本文将从新媒体的概念和特点、新媒体的产生背景、新媒体的发展历程以及新媒体未来的发展趋势等方面进行详细介绍。
第一章：新媒体的概念和特点
⑴新媒体的定义
⑵新媒体的特点
第二章：新媒体的产生背景
⑴互联网技术的发展
⑵移动互联网的兴起
⑶社交网络的崛起
第三章：新媒体的发展历程
⑴早期新媒体的出现
⑵ Web⒉0时代的新媒体
⑶移动互联网时代的新媒体
第四章：新媒体的发展与变革
⑴新媒体对传统媒体的冲击
⑵新媒体对传媒行业的影响
⑶新媒体在各行各业中的应用
第五章：新媒体的发展趋势
⑴移动新媒体的进一步发展
⑵大数据时代对新媒体的影响
⑶技术在新媒体中的应用
结论
本文从新媒体的概念和特点、新媒体的产生背景、新媒体的发展历程以及新媒体未来的发展趋势等方面进行了详细介绍，指出新媒体在现代社会中的重要性和影响力。
随着科技的不断进步和人们对信息获取方式的需求不断增加，新媒体将会继续发展壮大。
附件：
⒈相关数据统计报告
⒉相关研究论文
⒊相关案例分析
注释：
⒈互联网：是指将全球范围内的几十亿个计算设备互相连接起来，通过各种网络协议来进行信息交流和资源共享的全球性网络系统。
⒉移动互联网：是指利用移动通信技术与互联网相结合，实现移动设备（如方式、平板电脑等）与互联网的无缝连接与通讯。
⒊社交网络：是指通过互联网等信息技术手段，让不同个体之间建立社会关系并进行信息交流的网络平台。
新媒体大一知识点总结
新媒体大一知识点总结第一章、新媒体概述新媒体（New Media）是指以数字技术为基础，利用互联网、手机移动通信、数字电视等传播媒介，传播和发布各种信息和内容的一种媒体形式。
新媒体的发展与互联网技术、数字化技术密切相关，它具有互动性、实时性、全球性等特点，已经成为信息传播、社交互动、文化创意等方面的重要载体。
第二章、数字媒体的特点数字媒体是新媒体的重要组成部分，它具有以下特点：1. 可视化：数字媒体可以通过图片、视频等形式直观地展示信息，提高信息传达效果。
2. 互动性：数字媒体具有强大的互动功能，可以让用户参与其中，增强用户体验。
3. 全球性：数字媒体在传播范围上没有地域限制，可以全球范围内传播和接收信息。
4. 实时性：数字媒体可以即时发布和更新信息，满足用户对信息的实时需求。
5. 多样性：数字媒体形式多样，包括文字、图片、音频、视频等多种形式，满足用户多样化的需求。
第三章、新媒体的发展历程新媒体的发展可以分为以下几个阶段：1. 互联网时代：互联网的发展使得信息传播变得更加快捷和便利，网站、电子邮件等成为主要的信息传播方式。
2. 移动互联网时代：手机移动通信技术的发展使得人们可以随时随地接入互联网，移动App、移动网站成为主流媒体形式。
3. 社交媒体时代：社交网络的兴起改变了人们传播信息和社交互动的方式，微博、微信等成为主要的社交媒体平台。
4. 多媒体融合时代：传统媒体与新媒体的融合，使得信息传播更加多样和丰富，新闻、广告、影视等内容呈现多媒体化发展。
第四章、新媒体的应用领域新媒体在各个领域都有着广泛的应用，主要包括以下几个方面：1. 新闻传播：新媒体改变了新闻报道和传播的方式，实现了新闻的即时传播和互动受众。
2. 广告营销：新媒体为广告营销提供了新的渠道和方式，通过社交媒体、视频网站等进行广告宣传推广。
3. 文化创意：新媒体为文化创意产业提供了新的展示和传播平台，促进了文化产品的创新和推广。
4. 教育培训：新媒体应用于教育领域，推广了在线教育、远程培训等形式，提高了教学效果和效率。
(完整版)新媒体概论
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
新媒体概论全套课件
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
(完整版)新媒体概论
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
新媒体实务第一章 新媒体概述(什么是新媒体)
有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
新媒体理论与实务
新媒体的定义
新媒体的 ■1、交互性与即时性；■2、海量性与共享性； 主要特征 ■3、多媒体与超文本；■4、个性化与社群化。
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
新媒体理论与实务
新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
新媒体发展
新媒体理论与实务
♦ 超文本（超链接）本身就是技术层面上的一种开放模式。超 文本的文本构成模式与超链接的传播结构使信息检索得以时间、 空间全方位开放，从而轻松实现了“此时或彼时”、“此地或彼 地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查询功能。
举例：网易的无跟贴不新闻。 举例：新浪率先报道中国驻南联盟大使馆被轰炸，让新浪一举成名。
2、海量性与共享性
♦ 海量性特征可以从三个方面理解：其一、网络传播实现了地 域上的全球覆盖；其二、网络传播实现了信息的海量存储；其三 、网络传播中信息存储的质的多样性。因特网将全世界的计算机 和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。
新媒体理论与实务
思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
报刊杂志 A
新媒体1新媒体概论
第四节 新媒体的特征
新媒体 概论
4.1 有关新媒体特征的种种理论 4.2 新媒体的主要特征
四 新媒体的特征
4.1有关新媒体特征的种种理论
新媒体 概论
消解
A
传播状 态改变
B
成本 低廉
C
传播优 势弥补 内容劣势
D
帮闲
E
四 新媒体的特征
4.2 新媒体的主要特征
1.交互性与即时性； 2.海量性与共享性； 3.多媒体与超文本； 4.个性化与社群化。
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。08:56:3308:56:3308:5611/30/2020 8:56:33 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3008:56:3308:56Nov-2030-Nov-20
•
重于泰山，轻于鸿毛。08:56:3308:56:3308:56Monday, November 30, 2020
第三节 新媒体与传统媒体的融合 新媒体
概论
3.1 新媒体对传统媒体的继承发展 3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体
三 新媒体与传统媒体的融合
新媒体 概论
3.1 新媒体对传统媒体的继承发展
传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在 对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息 质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形 式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结 合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高 传统媒体到达率的重要载体。
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3008:5608:56:3308:56:33Nov-20
新媒体概论
提供微博客服务的社交媒体平台，强调简 洁、快速和个性化。
博客与播客
博客
由个人或团队撰写文章、发布评论、分享资源，以表达思想、传递信息为目的。
播客
以音频形式为主的数字媒体，用户可以订阅、收听感兴趣的音频内容。
网络视频
爱奇艺
提供高清、快速的中文字幕电影、电视剧、综艺节目等视频资源的在线观看。
新媒体具有跨界融合的特点，可以 将不同形态的信息服务融合在一起 。
新媒体的发展趋势
移动化
智能化
随着移动互联网的发展，新媒体越来越呈现 出移动化的趋势，手机、平板等移动设备成 为信息传播的主要载体。
随着人工智能技术的发展，新媒体将越来越 智能化，能够实现更加精准的信息传播和服 务。
社交化
多元化
新媒体已经成为人们社交的重要平台，社交 化趋势将进一步加强。
平台佣金
精准营销
通过向其他媒体或商家提供平台服务并收取 一定比例的佣金，新媒体公司可获得盈利。
通过向用户提供精准的广告或推广服务，新 媒体公司可获得盈利。
新媒体产业的投资与市场前景
新媒体产业的发展前景广阔，尤其是在数字化、智能化、社 交化等趋势的推动下，新媒体的市场规模将持续扩大。
随着新媒体产业的投资热点不断涌现，投资者对新媒体产业 的投资热情也将持续高涨。
YouTube
全球最大的视频分享网站，用户可以上传、分享、评论各种类型的视频内容。
新闻网站
新华社
中国最大的通讯社，提供国内外新闻资讯、时政报道等各类文章。
CNN
美国著名的国际新闻电视台，提供全球各地的新闻报道和访谈节目。
The New York Times
美国著名的报纸，提供国内外新闻报道和深度分析。
第一章新媒体概述
第一章新媒体概述新媒体概述新媒体已经成为当今社会中不可忽视的一部分。
随着科技的快速发展，人们的生活方式和信息获取方式发生了根本性的改变。
新媒体为我们带来了前所未有的便利和机遇，但同时也带来了一系列的挑战和问题。
本文将从新媒体的定义、特点、发展趋势以及对社会、经济和文化的影响等方面进行探讨。
一、新媒体的概念和特点新媒体是指在信息科技的支持下，基于互联网等数字化技术平台上生产和传播信息、文化和知识的媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有以下几个显著特点。
首先，新媒体具有互动性。
用户不再只是被动地接收信息，而是能够参与其中，进行信息的传递、分享和互动。
这种互动性使新媒体成为了一种具有社交属性的媒体形式。
其次，新媒体具有即时性。
信息可以在瞬间传播到全球各地，人们能够实时获取最新的资讯和消息。
这种即时性为人们的生活提供了便利，也使新媒体成为了一个高效的传播媒介。
此外，新媒体具有多媒体性。
传统媒体主要依靠文字和图片进行传播，而新媒体则融合了文字、图片、音频、视频等多种形式，丰富了信息表达的方式，提升了用户的阅读体验。
最后，新媒体具有个性化。
传统媒体为了迎合大众需求，信息呈现方式较为一致。
而新媒体则能够根据用户的兴趣、偏好和搜索历史，为用户提供个性化的内容推荐，提高了信息的针对性。
二、新媒体的发展趋势新媒体的发展正朝着更加多样化和智能化的方向发展。
首先，多平台融合是新媒体的发展趋势之一。
随着智能手机、平板电脑和智能电视的普及，人们通过不同的终端设备接触新媒体的方式日益多样化。
媒体机构也加强了不同平台之间的融合，提供跨平台的服务。
其次，内容创新是新媒体发展不可或缺的方面。
创造独特、有价值的内容是新媒体赢得用户关注的关键。
媒体机构需要不断提升创作能力，推出具有吸引力的原创内容，以保持竞争优势。
此外，人工智能技术的应用也将成为新媒体未来的重要趋势。
人工智能可以通过对大数据的分析和挖掘，实现智能推荐、个性化推送等功能，提高用户体验。
新媒体概说
第一章新媒体概说第一节什么是新媒体一、新媒体的概念新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。
新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
”新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
二、如何认识新媒体狄更斯《双城记》的开头这样写到：这是最好的时代，也是最坏的时代。
在这个年代随着网络的快速发展，新媒体顺势而生。
当有人还在讨论网络利弊时，新媒体已悄然进入我们的世界，他可能还来不及去了解这个产业到底有什么优点或缺点。
大家也许并不知道新媒体真正产生的具体时间，但当我们打开手机上网浏览信息、观看视频时，它就已经在我们身边了。
从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。
1、Value价值就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。
载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。
这些综合形成媒体的基本价值。
这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。
这个也就是媒体存在价值。
即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。
比如近几年来由于媒体的发展，各类媒体风暴市场，但是经过市场考验的留下来的却少之又少。
第一章新媒体概述
第一章新媒体概述数字技术和网络技术的快速发展催生了新媒体（new media).自新媒体诞生以来，就以其惊人的发展速度及规模令所有人都措手不及，尤其是对报纸、广播、电视等传统媒体形成了严峻的挑战。
当前，新媒体正以不可抵挡的势头，迅速渗透到人类社会的政治、经济、思想、文化等诸多领域,不仅改变了社会的传播形态,也影响着人们的生活方式及思维方式.由此,新媒体也成为新闻学、传播学等诸多领域的热点研究问题.本章通过介绍新媒体的定义、特征及其技术变革,帮助读者对新媒体有一个较为直观且全面的认识.第一节什么是新媒体什么是新媒体？怎样定义新媒体？学界到目前为止并没有一个统一的界定.一般而言，新媒体是一个与传统媒体相对的概念，是继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新型媒体形态。
曾有学者指出，为新媒体这个概念定义是没有意义的,理解新媒体比定义新媒体更重要。
这位学者的话不无道理，面对众说纷纭的新媒体，也许人们短时间内无法对新媒体的概念达成共识，但至少可以通过这些定义来全面认识并理解什么是新媒体.一、众说纷纭的“新媒体”新媒体的概念从何而来？这就要追溯到40多年前.新媒体（New Media）一词最先由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P·戈尔德马克（P·Goldmark）于1967年在一份商品开发计划中提出。
在这份开发电子录像（electronic video recording，EVR）的商品计划书中，戈尔德马克将电子录像称为新媒体（new media),“新媒体”一词便由此诞生。
那么“新媒体”一词是如何发扬光大的呢？这就要归功于美国传播政策总统特别委员会主席E•罗斯托（E·Rostow）.1969年，在他向尼克松总统提交的报告书中,由于多处使用“new media"一词，使得“新媒体"一词开始在美国社会上流行，并在不久之后扩展到全世界.然而，“新媒体”一词真正为世人熟知并广泛应用则要从近些年开始。
第一讲 新媒体概说
第二节 新媒体的影响
一、新媒介对传播者的影响
2．新媒体对传媒机构的影响 (1)新的组织结构。与传统媒体以新闻采集、发布为中心的 组织结构不同，新媒体的运营机构一般为网络公司、通信 运营商等高新技术企业，其组织结构围绕着盈利这一中心 ，少了庞大的采访部门，更具有企业性质。 (2)新的经济模式。传统媒体的盈利模式比较单一，基本上 依靠广告经营收入。新媒体的盈利模式更趋多元化，在线 游戏、电子商务、收费话息服务等都为媒介扩大了收入来 源。
第一节 关于新媒体
• 个性化信息服务 新媒体提供点对点的信息传播服务， 使信息传播者可以针对不同的受众提供个 性化的服务。 受众对信息具有同样的控制权，受众 可以通过新媒体订制信息、选择信息、检 索信息。
第一节 关于新媒体
• 虚拟信息传播 虚拟的信息、传播关系的虚拟性
第二节 新媒体的影响
一、新媒介对传播者的影响
第二节 新媒体的影响
二、新媒体对信息内容的影响
2．数字虚拟信息 人们通过各种计算机软件可以修改真实的信 息，使其具有一定的虚拟性；也可以凭空制作出 可以以假乱真的虚拟信息。
第二节 新媒体的影响
三、自由的信息使用
新媒体赋予了受众更多的权力，使其对信息 的接收和使用有着绝对的控制权
第二节 新媒体的影响
第一节 关于新媒体
第二节 新媒体的影响
第一节 关于新媒体
一、何谓新媒体 • 媒体的不同理解
媒介是整体的抽象名词，媒体则是个体的具 体名词。有学者认为媒介指的是语言、文字、声 音、图像等内容信息，而媒体指的是书本、报纸 、杂志、广播、电视等传播媒介及其机构。
第一节 关于新媒体
• 媒介的本质
媒介具有两种含义：一是指信息传播的工具 和手段，既可以指抽象的符号，也可以指承载着 信息的物质实体；二是指从事信息采集、加工、 制作、传播的机构。 媒介在本质上都是信息传播的工具和渠道， 承载信息并将之传递给受众。
第一章新媒体概述
新媒体的传播
大众化的人际传播 数字倍增原理
从数字倍增理论来分析六度空间理论，假如一个人能认 识25个人，那么间隔6人，也就是经过7次介绍即7为倍 增，则为25的7次方，结果是6103515625人，超过60 亿！超过了地球的人口总数。
新媒体的本质
“需要”是区别新旧媒体的最根本点
传统媒体一直发展的是媒体自身，这种发展存在着可见的 尽头，存在着明显的限制。而新媒体则是把媒体与受众打 通，相互之间实现了融合，在有限的空间里面打开了一片 全新天地。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的 发展需要什么，更多的考虑受众需要什么，以及媒体为了 受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需 求也可能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确 切的理解是：传统媒体时代，媒体带动着受众前进，发展 到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择， 更不会有什么要求。
媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以 新媒体应该定义为新的大众传播机构。
规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。
多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体 下确切的定义，需系统研究。
如何理解新媒体定义？社会中普遍存在的：
弱联系
新媒体的传播
大众化的人际传播产生条件 • 技术上关联性的实现 • 传统的人际传播都是点对点的单一联系，无法形成关联。
网络技术正是将这些从前没有的关联或者很弱的关联， 悄悄放大、积累与累加，引发出最终的质变。
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