营销咨询浅析立白的市场营销策划

提到日化企业，大多数消费者首先会想到外资企业宝洁，其一是因为外资品牌企业在技术上相比于同类型的企业具有一定的优势，另外就是国外企业更具有品牌及营销意识，在营销上投入大量的资金，从而让消费者印象深刻。

但是随着国内市场的开放竞争，越来越多的企业开始意识到品牌营销的重要性，本文将从营销咨询的角度来分析国产老品牌立白的市场营销策划是怎样帮助企业获得更大的发展。

立白是我国洗涤用品领域的老品牌了，其旗下的洗衣粉，洗洁精、洗衣皂等产品在国内市场中拥有着极大的市场份额，全中国近乎四分之一的家庭都适用过立白的洗衣粉，立白洗洁精更是连续多年占据全国销量第一。

但是随着越来越多的企业进入洗涤市场，立白的产品销量受到了冲击影响，尤其是洗衣粉产品，由于洗衣液的流行与方便的特点，越来越多的消费者更青睐于购买洗衣液。

洗衣液的市场发展空间很大，但是竞争程度也十分激烈，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销，以此来抢占更多的市场份额。

立白分析了洗衣液的发展市场之后，决定研发生产洗衣液产品，来协助企业稳定在洗衣清洁产品领域中的市场份额，并且在营销时对市场进行了细分，有针对性地进行市场营销推广。

首先在营销时，企业将主要消费者人群定位在19-35岁之间，这类消费者有一定的消费者需求并且更能接受新产品。

另外，在产品的营销过程中重点突出了“洗护不伤手”特点，强化了品牌形象，也增加了产品的竞争力。

市场在不断地变化，消费者的需求也在不断地升级改变，如何才能更得上市场潮流的发展，企业必须要与时俱进。

因此，在新时代的市场环境下，立白企业通过对整体的重新规划，以新的面貌、新的高度来面向消费者及市场，进入了品牌的升级，从单一洗涤产业向“大日化”产业结构转型。

借助于立白这个老品牌的知名度，企业在转型，实行产品多元化的时候会比新品牌会更有优势，在洗衣液的市场中更容易获得消费者的认可与选择，占据一定的市场份额。

当然仅仅凭借原有的基础是不够，营销咨询指出，企业在市场的竞争中营销策划是十分重要的。

有效的营销才能让消费者直观认识到品牌产品，从而实现销量的增长。