传播学第七章

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第七章

第一节大众传播的定义、特点与社会功能

一、名词解释

1大众传播

大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众位对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

二、简答

1简答大众传播的特点

答：

大众传播的特点有以下六点。

(1)大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。

(2)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。

(3)大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播术语来说即“受众”

(4)大众传播的信息既有商品属性，又有文化属性。

(5)从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单项性很强的传播活动。

(6)大众传播是一种制度化的社会传播。

2简答大众传播的社会功能

(1)拉斯韦尔的“三功能说”

拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中，将传播的基本功能概括为以下三个方面。

a环境监视功能

自然与社会环境是不断变化的，只有及时监控、了解、把握并适应内在环境的变化，人类社会才能保证自己的生存与发展。从这个意义上讲，传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用。

b社会联系与协调功能

社会由各不同部分组成，是建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的联络、协调和统一，才能有效适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。

c社会遗传传承功能

人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。

(2)xx的“四功能说”

xx在1959年《大众传播：

功能的探讨》中，继承了拉斯韦尔的“三功能说”，并在此基础上提出了“四功能说”。a环境监视

大众传播在特定社会的内部与外部收集和传达信息的活动。这里包括两个方面：

一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动的信息需要。

b解释与规定

大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释并提示人们应该采取什么样的行为反应。新闻信息的选择、解释和评价

将人们的视线集中于某些特定事件，社论或评论也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。

c社会化功能

大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。现代人的社会化过程既是在家庭、学校等群体中进行的，也是在特定的大众传播环境中进行的。

d提供娱乐

大众传播的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，如文学的、艺术的、消遣的、游戏性的内容等。大众传播的一项重要功能是提供娱乐。

(3)xx对大众传播社会功能的概括

施拉姆在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。

a政治功能

监视(收集情报)；协调(解释情报，制定、传播和执行政策)；社会遗传、法律和习俗的传递。

b经济功能

关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场；开创经济行为。

c一般社会功能

关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝他们。协调公众的了解和意愿；行使社会控制。向社会新成员传递社会规范和作用的规定。娱乐。

(4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观

拉扎斯菲尔德和默顿在1948年发表的《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》中，特别强调了大众传播的下述三种功能。

a社会地位赋予功能

任何一种问题、意见、商品、团体乃至人物或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很好的知名度和社会地位。这种地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。

b社会规范强制功能

大众传媒通过将偏离社会规范和共公道德的行为公之于众，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。

c作为负面功能的“xx作用”

拉扎斯菲尔德和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情：

他能在读、在听、在看、在思考，但是他们却把这些活动当作行动的代替物。拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象称为大众传播的“麻醉作用”认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

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第七章

第二节大众传播的的产生于发展过程

一、简答

1简答大众报纸的特点

(1)价格低廉。

(2)内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众的生活。

(3)发行量大。

(4)读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”。

(5)广告收入成了报纸经营的主要财源。

2简答大众传播时代到来的标志

答：

大众传播的起点以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。其代表性事件是廉价“便士报”的出现。在这个时期，报纸完成了两个转变：

一是由“观念纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变的。换句话说，只有到了这个时期，报纸才成了“以报道新闻、传播知识提供娱乐”为宗旨的信息产业，才成了真正意义上的大众传播媒介。

3简答电报、电影、广播在大众传播的发展中起到的作用。

(1)电报为大众传播媒介提供了快速有效的通信手段，为通讯社的出现和发展提供了前提。

(2)电影为大众文化的传播提供了舞台，第二次世界大战结束后，电影很快发现成为包括生产、发行和放映为内的大规模产业，成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合。

(3)广播是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。第二次世界大战后，随着半导体技术的发展，收音机趋于小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信心和娱乐的便利媒介。

4简答电视的媒介特性

答：