迷笛音乐节策划案

xxxx迷笛音乐节宣传策划方案

——5·1天津站(仅仅作为一份作业，作为研究策划方向的作业，非商业用途)

一·项目立项书

二·项目框架

三·项目特色

四·项目运营

五·宣传推广

六·项目经费预算

七·风险危机处理

一项目立项书

迷笛音乐节的项目立项书主要根据活动举办的以往水平，以及举办地的政策经济发展水平来分析2017届迷笛音乐节的举办可行性。

（一）迷笛音乐节发展现状

“迷笛音乐节”（Midi Festival）是由中国地下摇滚乐队的发源地——北京迷笛音乐学校创办的国内第一个原创音乐节，经过十多年的发展，已成为现代音乐最响亮的品牌之一。全国甚至世界各地众多热爱音乐的青年们都已经把迷笛音乐节看作是属于他们自己的真正

的节日——人们到这里已经不仅仅是为了欣赏音乐，而是为了在音乐的大背景下更多地享受朋友的欢聚和精神的放松：从动感十足的音乐，到可以畅饮的啤酒与蓝天白云下的帐篷，从展示各种DIY艺术品的跳骚市场和创意市集，到宣传绿色环保的主题推广活动，从各种合作商家的产品推广，到现场观众色彩斑斓的另类发型和时尚服装，迷笛音乐节已经成为一个承载着多彩艺术与自由创意的快乐的青年节。

其承载的文化和精神意义已经超出了一个简单的音乐节所带给人们的快乐。尤其是年龄在25岁左右的年轻人，热爱生活，永远激情，却又被现代城市生活的快节奏所束缚。渴望自由，追逐生命狂欢的他们同样能也在追逐精神上的一种狂欢与放松。迷笛音乐节在各地的循环办展，给当地城市带来了非同凡响的社会意义和经济意义。

(二)音乐文化产业发展

音乐节已经逐渐成为我国文化消费重要的组成部分。招商证券相关行业分析师在接受采访时表示，音乐节这一活动只是我国文化消费的一个缩影，从“五一”小长假的音乐节来看，消费者的数量十分庞大，从门票收入到与音乐节相关产品的消费，都是一个可观的数字。

国内音乐节从开端到现在已有13年的时间，从2000年北京迷笛音乐学校的一场摇滚乐队演出发展到今天，在音乐的风格多元化，以及相关的艺术与文化创意等方面都有了长足的发展。

（1）首先表现在音乐节的举办数量从2007的24个增长为2012年的89个，增长速度飞快。其中音乐节举办地主要还是集中在北京、上海以及东部发达地区，随着音乐节数量的连年增长同时也出现了举办地向中西部城市扩展的趋势。

数据来源：根据道略文化产业研究中心《2013年中国户外音乐节发展研究报告》数据整理

（2）旅游业正在成为国民经济的战略性支柱产业。经过近十年快速发展，文化产业在国民经济中的增长性、带动性和辐射性日益凸显。除了旅游，音乐节作为一个各类文化以及各式商家的展示平台，也在往更多元的文化产业链条方向发展。创意市集，以及各种与音乐节文化定位相近的商家都能在音乐节之中各展魅力。如走时尚路线的摩登天空音乐节，一直倍受赞助商们的青睐，在赞助品牌与音乐节文化的融合与互补中获得了赞助资金，也在丰富的时尚品牌展现中为音乐节增了色。

(三)文化产业政策

在党的十八大报告明确指出进一步强化了文化建设在中国特色社会主义“五位一体”总体布局中的重要地位，对扎实推进社会主义文化强国建设作出专门部署，对于加快发展文化产业、推动社会主义文化大发展大繁荣具有重要指导意义。

构建和谐、有序、开放、繁荣的产业环境”为主题的音乐产业发展，是响应党的十八大发展新型文化业态，推进文化大发展大繁荣的总体要求。而作为老牌的迷笛音乐节分别获得了海淀区和北京市文化创意产业发展扶持资金的扶持，迷笛也是海淀区和北京市创意产业领导小组首次批准支持的第一个摇滚音乐节，相关部门的大力扶持为迷笛音乐节的对发展以及走出去给与了有力的保证。

（四）天津举办迷笛音乐节区位因素分析及举办意义

天津是中国北方经济中心，中国四大直辖市之一，国务院1986年公布的首批国家级历史文化名城，也是中国北方最大的沿海开放城市，拥有丰富的自然资源，优越的区位条件，

深厚的文化底蕴，良好的投资环境，被誉为“渤海明珠”。

天津不仅是一座中西文化交融的城市，同时又处在环渤海经济要道，随着滨海新区纳入国家总体发展战略，天津步入了高速发展的快车道。经济建设突飞猛进，城市面貌焕然一新，人民生活水平不断提高。天津经济高速发展的今天，经济与文化相结合是必然的发展趋势。迷笛音乐节正是这次文化与经济的结合，它不仅要成为一次全民的音乐盛宴，更要体现出天津多元化的城市内涵。

据统计，整个天津的音乐会观众市场总人数大于400万人，可见天津的音乐文化市场需求量很大。同时迷笛音乐节在天津的举办，注定了它将成为一次全民的音乐盛宴，体现出天津这座富有独特魅力和创造活力的文化强市正在吸引着世界的目光。

二·活动框架

1.活动名称 2017天津迷笛音乐节

2.活动主题 Be Yourself

3.活动主办方迷笛音乐学校

4.活动地点天津武清

5.活动时间 2017·4·29

三·活动特色及亮点

（一）活动主题——Be Yourself

迷笛音乐节每年都会有一个特别的主题，例如“PM2.5”、“绿色与和平”还有“减

少鸣笛”等。这些大都反应当下社会发生并引起社会舆论的话题，并为人们所熟知。迷笛音乐节将自己的音乐主题与当下的社会话题联系起来，展现了音乐为社会所发声的特点，同时利用音乐去呐喊我们的心声，我们对未来的希望，对生活充满的激情，体现一个社会人在社会中应有的想法。

将2017年的迷笛音乐节的主题定位成“be yourself”。也是立足于我们所处的社会环境，物质文明的发展让我们的生活呈现的相当精彩，多元文化的碰撞也让我们的精神世界不再拘泥于单一的享受。在这种多元文化的影响下，我们躁动的心总是不满足，我们渴望左手拿着苹果，右手拥有希望，寻找那个自己。每个人都是站在多种选择的十字路口，看到女子被火烧却在忙于记录视频，看到路边男人打女人却认为是家室而置之不理。行色匆匆的路人在忙于追逐自己也不理解的梦想，而忽视了自己出发的目的。社会利益至上的观点，事不关己高高挂起的风潮，在社会某些不合理的病态环境下，我们漠视、冷淡、功利、孤独。

我们是潮气蓬勃的年轻人，怀揣梦想，追求幸福，我们生活在和谐世界里，要做勇敢的自己。在任何场合，任何地点，任何时刻，生命中的每一天都做自己，找到那个深藏在内心最里面的自己，让做自己成为社会潮流。而迷笛音乐节让我们用音乐大声的喊出做自己，让音乐文化在社会中掀起一股做自己的浪潮。

（二）活动制作

在音乐节前期，开展一系列随时随地“Be Yourself”的小型街头音乐会。打破传统的规定时间，规定场合的宣传方式，由一两位摇滚唱将在全国的街头小巷随时随地演唱，这种演唱短而小，速度快，演唱形式简单，提前没有任何告知。即兴出现在街头演唱，主要营造自由自由充满活力的音乐氛围，让每一位行走的过客看到只要生命不息，音乐就在你