大学生网购的微观经济学原理

大学生网购的微观经济学分析

（国际商学院11级金融三班11175132 尉毅）

在如今网络飞速发展的时代，一种将电子信息技术、互联网络技术和现代通信技术结合起来运用到商务交易活动的新型购物模式--网上购物已逐渐成为人们的消费行为之一。当代大学生一直是一群能够快速接受新鲜事物的群体，也是网上购物的主力军。而社会对大学生这个特殊的消费群体所投入的关注越来越大。大学生这个群体有着不同于其他消费群体的消费心理和行为，我们有着旺盛的消费需求，却未拥有自己的经济来源，消费能力受到很大的制约。在大学生超前的消费心理与滞后的消费能力这两者的矛盾之下，越来越多的大学生选择了网络购物作为他们的购物平台。

大学生网购中的经济学原理：

1.网购现象存在的市场基础：任何经济显现的存在都有其市场基础，这种

市场基础既包括市场需求基础，又包括市场供给基础。网购现象的存在

有着其深厚的市场基础。足不出户，就可以买到心仪的物品，这相比去

繁华的商业区购物省时又省力，减少了购物的成本。虽然大学校园内及

校园周边会有小型的商业区，但这些貌似为大学生提供便利购物条件的

商业区的物品的价格却往往高于市场上的价格。而价格与质量始终是影

响消费者心理的主要因素，如果某个商品质量很好，价格却出奇的高，

恐怕也会无人问津，反之，买主也会寥寥无几。显然购买者并不是单独

的看待价格的高低和质量的好坏，而是综合的分析价格与质量的关系。

网上物品物美价廉，这也更促进了大学生进行网上购物，这就为网购提

供了广泛的市场需求基础。然而商品并不是有需求就一定有供给的。就

某种商品来说，厂家之所以选择生产关键在于该产品带来的利润，同样

的道理，网购存在的供给基础在于，它免去了生产者与消费者之间的一

个或多个销售链条，实现了薄利多销，达到了利润的可观化，这就为网

购提供了坚实的供给基础。

2.网购现象的经济连锁效应：大学生大学生网络购买力的日益提高不仅给

销售方带来更大的效益，给自己的生活带来了更大的便利。同时，校园周边的快递业务也得到了迅速的发展。网购现象存在的基础在于发达的网络虚拟世界的存在与日益便捷的交通存在，即使相隔甚远，商品也能在买家认可的时间范围内送达买家手里。以我们学校为例，我们学校内外大约有申通，圆通，汇通，中通，韵达，顺丰，EMS等十家左右的快递公司。可以说，我们在网上购物几乎没有送不了的快递。除此之外，以淘宝网，当当网，京东商城，卓越网等以赚取网购中的交易金额，与收取卖家店铺的租金等收费项目为主的公司，也是由网购所带动起来的。综上可以看出，网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。换而言之，网上购物的发展，带动了快递服务业的发展，从而又带动了运输业的发展，又带动了网络服务业的发展，又带动了。。。从而一环扣一环，引起了连锁效应。

3.网购中的互补性原理：在网上购置商品时，卖家常常会巧妙的运用商品

的互补性原理。我们往往会发现店家会把多样配套的衣服放在一起搭配减价，组合在一起作为超值套餐出售。这些都是巧妙地运用了互补产品的运作方式。像上面提到的是为提供客户解决方案;还有有的店铺会采用交叉互补的方式，例如尽量降低商品的价格，却把邮寄商品所需要的费用相对提升，我们往往觉得买到了划算的商品，却没有想到邮费高出正常店铺价格的部分加起来也不是一笔小数，还不如挑选一家商品和邮费价格都适中的店铺省钱。还有一种比较常见的情况，我们出于一时的冲动买了一条丝巾，却苦于没有衣服配，再想着邮费那么贵只买一条丝巾不划算，所以又买了一件上衣搭配，一双鞋子提色，一条项链修饰。

在这种配套效应下，我们一步步偏离了初衷，从一条十几元丝巾变成了几百元的“全身武装”。

网上购物其实还隐含很多经济学的知识，例如边际效用，沉没成本等。我们需要掌握这些知识，尽量做到理性消费。也要认识到理财不是简单的四则运算，也不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的

冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。网络购物可谓是一种新兴的销售模式，大学生是新事物接受最快的群体，是资讯传播最快的群体。大学生应该充分的利用网络带给我们的便利提高我们时间的利用率，增加我们的知识，不仅仅是在网上购物过程当中应当多权衡，我们更应该培养自己用经济学理论多思考多分析问题的习惯，做到效益最大化。

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11级金融三班 11175132

尉毅