广播电视产业的经营管理

第一节 广播电视产业 二、广播电视产业的资本经营功能
1、广播、电视产业归属于信息产业 广播、
2、广播、电视产业是一条很长的“产业链 广播、电视产业是一条很长的“ ”
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第一节 广播电视产业
影视城开发公司 节目制作公司 节目营销公司 有线电视台 无线电视台 卫星电视台 传输网络公司 节目复制租赁公司 收视调查公司 广告公司 设备供应公司
广播电视概论
第九章 广播电视产业的经营管理
主讲人：张洁 主讲人：
2007年12月 2007年12月1日
概念解析（ 概念解析（一）
产业 (Industry)
在社会生产过程中， 在社会生产过程中，人们把一切从事生产和提供劳务的集 合体称之为产业。 合体称之为产业。 一个产业是具有某种同一属性的经济活动的集合。 一个产业是具有某种同一属性的经济活动的集合。 现代产业泛指国民经济中的各行各业，从生产到流通、 现代产业泛指国民经济中的各行各业，从生产到流通、 服务，以至文化教育等各个部门， 服务，以至文化教育等各个部门，其概念介于微观的经济细 企业）与宏观经济单位（国民经济）之间的若干集合。 胞（企业）与宏观经济单位（国民经济）之间的若干集合。
范围或定义 美国知识产业 OECD知识经济 知识经济 占GDP比例 比例 （1972年） 年 34％ ％ － 占GDP比例 比例 （1980年） 年 34％ ％ － 占GDP比例 比例 （1996年） 年 53％ ％ 50％ ％
第一节 广播电视产业 一、广播电视产业产生的条件
广播电视台必须达到一定的数量规模 运行完善的市场经来自百度文库环境
适应 基本适应 基本不适应 不适应 0 28.57% 50.00% 21.43%
第二节 中国电视产业 经营管理现状 二、中国电视体制与功能评估
2、当今中国电视业的功能
政治功能第一，其余皆次之 政治功能第一， 信息功能第一， 信息功能第一，其余皆次之 教育功能第一， 教育功能第一，其余皆次之 娱乐功能第一， 娱乐功能第一，其余皆次之 政治、信息、教育、 政治、信息、教育、娱乐功能并重 16.67% 16.67% 4.76% 0 61.90%
思考题
简述广播电视产业产生的条件， 1、简述广播电视产业产生的条件，并分析我 国广播电视业的发展趋势。 国广播电视业的发展趋势。
简述我国电视产业的经营管理状况， 2、简述我国电视产业的经营管理状况，并指 出其面临的最大障碍有哪些？如何解决？ 出其面临的最大障碍有哪些？如何解决？
参考书目
1、陆地著：《中国电视产业发展战略研究》， 陆地著： 中国电视产业发展战略研究》 北京：新华出版社，1999年 北京：新华出版社，1999年。 2、《中国广播电视年鉴》 中国广播电视年鉴》 3、《世界广播电视参考》 世界广播电视参考》
20世纪 年代 世纪90年代 三大广播网分别被GE（ 世纪 年代NBC、CBS、ABC三大广播网分别被 （通用电气公 、 、 三大广播网分别被 ）、Westhouse（西屋电气）和Disney（迪斯尼公司）兼并。 司）、 （西屋电气） （迪斯尼公司）兼并。
该法使美国的广播、 该法使美国的广播、电视产业以更大的规模和能量在美国 信息产业和整个国民经济中扮演更重要的角色， 信息产业和整个国民经济中扮演更重要的角色，并深刻影 响了世界广播电视产业的发展。 响了世界广播电视产业的发展。
2、走向市场 3、项目招标
买片制 广告制
第三节 中国电视产业 经营的缺陷与障碍
一、重节目、轻经营的观念根深蒂固 重节目、 二、产权不清，资本积累动力不足 产权不清， 三、市场泡沫成份大，信号失灵 市场泡沫成份大， 四、成本意识淡薄，资源浪费严重 成本意识淡薄， 五、财务“暗箱操作”，缺乏监督机制 财务“暗箱操作” 六、产业经营人才奇缺
1、经济条件
足够规模的受众群体 财源结构多元化
2、政治条件
第一节 广播电视产业 一、广播电视产业产生的条件
所建广播电视机构的性质、宗旨、名称和法律地位 所建广播电视机构的性质、宗旨、 采取何种制式、 采取何种制式、频率等问题 财源与经营问题
3、法律条件
频率分配问题 广播电视节目的内容品质问题 能否播出广告以及广告与节目的比例问题 如何管理及监督问题
与电脑电信融合 走独立的产业化道路 形成寡头电视集团 基本保持现状 22% 54.76% 4.75% 14.28%
第二节 中国电视产业 经营管理现状 四、中国电视事业投资与经营现状
1、投资结构的多元化转变 2、经营项目的多元化转变
节目 制作 中央台 北京台 上海台 √ √ √ 广 告 √ √ √ 影视 节目 制作 营销 √ √ √ √ √ √ 信息 服务 √ √ √ 娱 乐 √ √ √ 其他
第二节 中国电视产业 经营管理现状 一、中国当前电视业经营管理状况评估
3、关于我国电视业经营管理的主要缺陷 成本意识差 经营管理人才缺乏 制度不健全 领导不重视 兼而有之 26.19% 26.19% 30.95% 0 45.23%
第二节 中国电视产业 经营现状 二、中国电视体制与功能评估
1、当今中国电视体制与电视业发展的适应程度
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广 播 电 视 产 业 结 构 图
图书产业 电脑产业 ……产业 产业 信息产业 ……产业 产业 电信产业 媒介产业 信息技术 产业 报纸产业 广播产业 电视产业 杂志产业 电子出版 产业 电影产业
第一节 广播电视产业
广 播 设备供应公司 电 视 产 技术服务公司 业 链 动 网络公司 态 结 影视城开发公司 构 图
概念解析（ 概念解析（三）
产业分类
费舍尔费舍尔-克拉克产业分类法 三次产业分类法
第一次产业：包括种植业、畜牧业、林业、狩猎业， 第一次产业：包括种植业、畜牧业、林业、狩猎业，亦即产品直接取自 自然界的产业，简称第一产业； 自然界的产业，简称第一产业； 第二次产业：包括采矿业、制造业、建筑业、煤气、电力、供水等部门， 第二次产业：包括采矿业、制造业、建筑业、煤气、电力、供水等部门， 亦即对取自于自然的生产品进行再加工的产业，简称第二产业； 亦即对取自于自然的生产品进行再加工的产业，简称第二产业； 第三次产业：包括商业、金融业、保险业、运输业、邮电通信、 第三次产业：包括商业、金融业、保险业、运输业、邮电通信、新闻出 广播电视、一般服务业等，亦即凭借一定的设备或工具， 版、广播电视、一般服务业等，亦即凭借一定的设备或工具，以自己的 服务劳动来满足消费者（社会或个人）的需要的产业，简称第三产业。 服务劳动来满足消费者（社会或个人）的需要的产业，简称第三产业。
新兴概念
第四产业
近年来，以电信、电脑、电子媒体（主要是电视） 近年来，以电信、电脑、电子媒体（主要是电视）等 信息产业群为主体的知识产业 知识产业在第三产业乃至整个国民生 信息产业群为主体的知识产业在第三产业乃至整个国民生 产总值（GNP）中的比重越来越大， 产总值（GNP）中的比重越来越大，以至有人主张将其单列 称之为第四产业。 ，称之为第四产业。
旅游、 直销 旅游、TV直销 TV直销、饭店、 直销、饭店、 直销 驾校 TV直销、棉纺厂、 直销、棉纺厂、 直销 技术服务
公司 总数 38 22 8
盈亏 状况 盈 盈 盈
第二节 中国电视产业 经营管理现状 五、混沌到清晰：中国电视业经营方式的嬗变 混沌到清晰：
1、集约经营
精简机构 精办栏目 清产核资， 清产核资，实行成本核算
概念解析（ 概念解析（二）
“产业”定义的三个要 产业” 素 必须是一种生产或劳务活动； 1、必须是一种生产或劳务活动；
2、提供的产品或服务必须具有同一属性，不会与其他产 提供的产品或服务必须具有同一属性， 业的产品混淆； 业的产品混淆； 3、是生产同类产品（或服务）并在同一市场上发生关系 是生产同类产品（或服务） 的企业的集合概念。 的企业的集合概念。
第二节 中国电视产业 经营管理现状 二、中国电视体制与功能评估
3、影响电视业功能发挥的主要障碍
经济因素 政治因素 技术因素 电视体制因素 经营管理因素 14.28% 28.56% 7% 76% 14.3%
第二节 中国电视产业 经营管理现状 三、中国电视事业发展趋势的预测
未来10年中国电视业发展趋势 未来10年中国电视业发展趋势 10
节目制作公司 节目营销公司
节目复制、租赁公司 节目复制、 电视台 有线/无线/ 有线/无线/卫星 收视调查公司 媒介购买公司 广告公司
第二节 中国电视产业 经营管理现状 一、中国当前电视业经营管理状况评估
1、关于我国目前电视台的数量 我国目前电视台数量偏多，宏观上应予以控制或精简。 我国目前电视台数量偏多，宏观上应予以控制或精简。 2、关于我国电视台目前的总体经营管理状况 较好（包括“ 较好（包括“好”和“很好”） 很好” 40.47% 较差（包括很差） 较差（包括很差） 59.53%
美国的电子媒体法
目前，在世界范围内，只有美国1996年 目前，在世界范围内，只有美国1996年2月由国会通过的 1996 1996年电信法 称得上是较为完备得广播电视产业法。 年电信法》 《1996年电信法》称得上是较为完备得广播电视产业法。 该法的最大特点是：打破媒体间的壁垒， 该法的最大特点是：打破媒体间的壁垒，允许各不同媒 体市场（包括通讯业、计算机业）的相互渗透； 体市场（包括通讯业、计算机业）的相互渗透；放宽媒介 所有制限制，促进竞争。 所有制限制，促进竞争。