弹幕+快闪,两会短视频创新探索——以湖北日报《楚楚说两会》为例

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弹幕+快闪,两会短视频创新探索
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—以湖北日报《楚楚说两会》为例
◎刘郸黄伟
［摘要］2019年全国两会期间，湖北日报继续推出品牌专栏《楚楚说两会》，运用“口述微评+快闪动画"的形式，盘点当日两会热点话题本文从形式、内容、语言和制作四个方面，对该融媒产品的生产过程进行了阐述一［关键词］两会报道短视频弹兼快闪
“嗨，大家好！还记得我楚楚吗？”去年两会期间，一只来自湖北神农架的金丝猴化身“两会观察员”，闯入大家的视野，给众多网友留下了深刻印象。

今年全国两会期间，应网友呼吁，湖北日报融媒体中心继续推岀品牌专栏《楚楚说两会》，通过“口述微评+快闪动画”的形式，盘点当日两会热点，聚焦网友关心问题，共推出了11期，再度引发广泛关注和转发，众多网友纷纷在朋友圈转载，反响热烈。

一、形式：弹幕+快闪，视觉冲击强
不同于去年楚楚“开讲”的形式，今年的《楚楚说两会》运用了当下最流行的弹幕+快闪形式，每期视频时长约1分钟左右，配合MG真人动画，产品形式让人耳目一新。

弹幕(barrage),中文流行词语，指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。

类似小说中行间彰显的夹批，视频
文件。

因此在制作和传播短视频海报过程中一定要导出MP4格式的视频。

再次要强调一点，在微信朋友圈、抖音上播放视频时间都不长，因此在制作和导出短视频海报时，针对不同的传播媒介，尽量缩短时间，生成适当的短视频。

三、短视频海报视觉的表现手法
短视频海报既保留了平面海报设计的手法，又加入了其他学科表达手段。

1.直接展示法。

这是一种最常见的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在短视频上，充分运用摄像等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

2.突出特征法。

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

3.对比衬托法。

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中屏间飘过的评点叫做弹幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。

而弹幕，顾名思义是指子弹多而形成的幕布。

而“快闪视频”，则是当下最受欢迎的一种短视频形式。

因为其极具动感的视觉效果，短时间里充满大量的信息，再配以相应的背景音乐或配音，非常吸引注意力。

弹幕+快闪，简清明了。

每期文案确保200余字，时长保证1分钟左右。

在表现形式上，跟随着楚楚的动作和声音，弹幕文字一一呈现在屏幕上，再给文字配以不同的颜色，做到层次分明，重点突出。

这种形式可以让用户在短时间内就能获取所需信息，不再是长篇大论的枯燥内容，符合新媒体时代快节奏阅读的需要，而且形式上尽量贴近了年轻用户的喜好，将主流媒体的内容更好的传播给年轻群体。

二、内容：挖掘两会上的“湖北元素”
中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

4.合理夸张法。

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

结束语
在融媒体技术的不断发展推进下，短视频海报的形式更是体现一个时代的主流文化、审美观念、思维方式，因而短视频海报设计需要结合时代的发展，符合在融媒体中成长的审美需求。

短视频海报设计给予了设计者新的启发和灵感，带来了无限的创意和突破。

在短视频海报设计中最终寻找到了传统海报与多学科的完美结合点，开拓了短视频海报设计的新思路与发展方向。

而对短视频海报计者而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的视频海报才是最好的宣传传播方式。

(湖北日报传媒集团三峡晚报。

作者现援藏，任《山南网》编辑)
新闻前哨2019年第7期43
媒介融合
除了形式上创 新，在内容上《楚楚说 两会》更力求创
新——既要紧扣两会
进程和重点议题又要
贴近本地凸现湖北特
色，全国两会内容丰 富，信息量巨大，如何
利用有限的篇幅做出
特色，提供读者可能 需要的内容，团队成
员每天选题时都进行 了讨论和思考。

纵观
11期内容，选题尽可
能深挖全国两会上的 “湖北元素”，将两会
热点落地。

梳理11期
《楚楚说两会》，可以一是紧扣两会重点内容。

两会期间，习近平总书记多次 参加团组审议讨论活动。

习总书记参加每一场团组审议讨
论活动后，编辑就紧扣总书记的重要讲话内容精心制作产
品，先后围绕乡村振兴、生态文明、脱贫攻坚、长江大保护、
创新创业等重要议题，同时结合湖北行动，生动而接地气将
总书记的重要讲话精神传送给网友。

二是密切关注两会热点话题。

例如第1期《两会第一 天，热点可不少》，关注的是政协首场新闻发布会；第3期
《克强总理又送大礼包了！快接收！》，盘点政府工作报告中 的民生“红包”；第11期《这些民生话题你get 到了吗》，梳理
了两会期间最受百姓关注的民生话题。

这类选题虽然并非 针对湖北，但是是两会期间关注度髙的热点话题。

《楚楚说
两会》对这些热词、亮点进行一…解读，为网友传递两会“好 声音”。

三是聚焦两会上的“湖北元素”第4期《这样的湖北你
不pick 下？》，讲述的是湖北代表团举行开放团组会，99家 中外媒体聚焦湖北髙质量发展■两会期间恰逢三八妇女节，
第6期《今天，头条留给“她”》将目光投向湖北代表团中的
女性代表、委员，向她们送去节日的祝福。

四是紧盯两会上的“湖北人”。

例如第2期《这场发布 会，信息量很大！》中提到，全国人大二次会议发言人张业遂
是湖北天门人。

来自湖北的代表、委员也同样是值得关注：
90后人大代表程桔走上“代表通道”讲述如何带领乡亲脱 贫、髙德红外黄立在“委员通道”上发言，这些都成为《楚楚
说两会》的重要选题。

三、语言：严谨精炼不失“萌感”
展最多的内容，这就要求单刀直入说重点、直奔主题捞干
货。

《楚楚说两会》的语言风格，在保证准确性的前提下，力
求符合楚楚“萌”的形象，拉近与受众的距离。

两会的相关表述必须准确。

两会期间，湖北日报融媒
体中心推出的融媒产品，都是实行严格的三审三校制度。

虽然《楚楚说两会》是通过较为轻松的形式来报道两会，但
前提是对于涉及人大、政协等的相关表述都必须做到准确
无误。

多用短句，方便配音。

每期《楚楚说两会》的视频时长在
1分钟左右，按照正常语速计算，文案字数要控制在300字
以内’这就要求文字要尽可能精炼，同时为了方便配音，要
多用短句。

适半使用流行语。

硬核、C 位、确认过眼神、网红、p i c k
一下……网络流行语的巧妙使用，使得《楚楚说两会》更接
地气。

“确认过眼神，是咱湖北天门人”、“这样的湖北，你不
pick —下？”、“你关心的这些“硬核”话题”，这些流行语从楚
楚口中说出，使得网友更感亲切。

需要注意的是，流行语的
使用必须考虑前后语境，避免生搬硬套，在合适的氛围流行
语可以为产品增色不少。

四、制作個队协作，各司其职
一个好的融媒产品离不开团队的通力合作，尤其是两
会这样重大的报道，更离不开方方面面的协调。

《楚楚说两
会》采取的是项目负责制，由湖北日报融媒体中心多个小组 分工协作完成。

每一期《楚楚说两会》的制作大致经过了以
下流程：
确定选题。

两会期间，团队成员每天集中讨论，大家集
思广益，进行了一场又一场“头脑风暴”，两会期间新闻内容 极其丰富，必须从小处入手，找准切口，选出当天最具吸引
力和看点的选题。

脚本撰写。

选题确定后，由微信小组两名编辑负责撰写
文案。

实际上，留给编辑的时间并不多，要在短时间内，将当
日两会热点内容浓缩成300字左右的文本，对编辑整合材
料的能力和文字基本功都有一定的要求。

三审三校。

脚本初稿完成后，分别经过值班主任、部门 主任和两会前方领导三道审核把关，确保导向、内容和用词
的准确。

视频制作。

文案审核定稿后，立即转向下一环节——音
视频小组完成配音、动画制作。

动画视频初稿制作完成后， 再次经过三审三校，做出相应修改。

输出H5。

动画视频审定后，最后美工再将视频转化成
H5,生成发布页面。

回顾整个《楚楚说两会》的创作流程，可以说是有序分 工、一气呵成。

也正是这样高效的分工，才能在两会的快
节奏中，基本上保持了每天一期的频率•贏得广大网友的 喜爱。

“口述微评快闪动画”的一大特点，是用最短的时间内
（湖北日报融媒体中心）
44 新闻前哨 2019年第7
期。