包装市场调查报告

在同类食品行业中，品质差异不大价格也并不悬殊，因此 品牌因素和包装会很大程度地作用于消费者的购买选择上。
2.现有消费者分析
一是高校学生和22岁以上的上班族，他们容易接受 新鲜事物，并且需要有充沛的体能和足够的活力来应对 工作的挑战，是城市市场的最有影响力的消费群体；二 是家里有6～12岁孩子的家庭，市场调查证明年轻的妈 妈更乐意选择有营养口味又好的产品。
福马巧克力派
市场调查报告
目录
一、市场Baidu Nhomakorabea况
二、消费者分析
1.市场的规模 2.市场的构成
1.消费者的总体消费 态势
3.市场构成的特性 4.营销环境分析
2.现有消费者分析 3.潜在消费者
三、总结
一、市场概况
1．市场的规模
巧克力派是一种人们日常休闲类的食物，看似小面包， 但吃起来十分酥软，里面有类似黄油的东西，富含蛋白 质，外表涂饰巧克力。
目前国内市场上蛋黄派、香橙派、草莓派等同类产品 非常多，市场竞争相当激烈，产品的同质化非常明显。 随着人们对生活质量要求的提高，健康类的休闲食品越 发受到人们的亲睐，相对而言巧克力派的市场前景还是 非常广阔的。
2．市场的构成
目前市面上比较常见的巧克力派主要有福马、好丽 友、达利园、盼盼等品牌。并且产品的研发速度非常快， 各生产厂家都在积极争取这块逐步成熟的“蛋糕”份额。 下面就针对主要竞争产品产品好丽友及达利园进行分析 比较。
THE END THANKS
巧克力派产品的诉求点应该定位在“美味” 与“健康”。
二、消费者分析
1．消费者的总体消费态势
在我国，休闲类食品消费大军主要是青少年和白领阶层。 因为在人们的传统观念中。巧克力派等零食只是作为茶余饭后 和休闲活动中的补充。调查中，除了少数受访者回答基本不吃 零食外，绝大部分的受访者都常吃零食。其中占三成以上的青 少年零食的消费量相当或甚至超过了正餐。看来休闲类食品已 在不知不觉中成为平常百姓的曰常生活必需品，变得与穿衣、 吃饭一样自然。
3．市场构成的特性
休闲类市场受消费群体的口味、品牌信赖度的限制非常大。 因此具有很大的随机性。
4．营销环境分析
一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部 分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值， 是靠品牌长期积累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价 值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和 渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价 值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、 经营理念等认知度和美誉度的测量。
好丽友巧克力派的主要色 调为红色跟乳白色，产品标 识醒目，规格标注清楚，颜 色诱人，产品的内部特点也 一目了然。产品的形象占了 包装的三分之二，虽然达到 了扩大宣传的目的，但在视 觉上给人一种拥挤的感觉， 对整体美感有所影响。
达利园的派类包装几乎没什么特 色可言，过于俗气，产品的整体 感觉不上档次，不够时尚。
3.潜在消费者
（1）应该说在休闲类食品的销售对象中，有很大一 部分潜在顾客，他们便是老顾客的亲戚朋友等，因 为当一个人对它好评影响的是一个群体。 （2） 潜在的客户都是一直处于未开发的资源，但 需要一个好的销售形象。也就是给顾客留下一个老 少皆宜的印象。
三、总结
根据对市场现状和消费者情况进行分析，新款 福马巧克力派的包装应该注意一下几点： 1.包装颜色的把握，应选用能引起人食欲的红 色、黄色等暖色调。 2.造型不宜太呆板，可以考虑注重曲线的应用。 3.产品标识等必要因素不可缺少。 4.对盒形进行改进，采用万能底盒形。
这款比较新的福马巧克力派的包装总体 感觉还是不错的，但是也存在一定的问 题：
首先是盒形的问题，这种粘贴式的盒形 在生产过程中，降低了生产效率，并且 粘贴剂的费用也增加了成本。
第二是盒子的正反面在制作完成后，会 有一面颠倒的现象。
第三是包装上的图案过多，并且有与内 部产品无关的，这样会误导消费者，引 起不必要的麻烦。